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2014-05-14 來源 :公益時報??作者 : 劉茜茜
生活中的你我，大概都有一條甚至更多閑置不穿的牛仔褲。面對這些廢棄的牛仔褲，你是否想過將它們重新做成商品，再次使用呢?中國農(nóng)業(yè)大學(xué)的創(chuàng)行團隊就將這一想法落實到了現(xiàn)實生活中，并以公益的方式創(chuàng)造出一條由回收加工到售賣的完整產(chǎn)業(yè)鏈。
項目的起源與實施
宋芙瑞是中國農(nóng)業(yè)大學(xué)一名大二的學(xué)生，同時也是“牛仔無止境ReJean”項目的發(fā)起人。在大學(xué)每年的畢業(yè)季，大四的同學(xué)們都會將大量的衣物進行二次售賣甚至扔掉。其中廢棄牛仔褲數(shù)量龐大，顯得格外扎眼，這引起了宋芙瑞的關(guān)注。
出于好奇，宋芙瑞與創(chuàng)行團隊的小伙伴進行了相關(guān)調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)每個大學(xué)生都至少有1條牛仔褲在衣柜里閑置了2年以上，30%的大學(xué)生會把不穿的牛仔褲直接丟掉。
而牛仔褲的生產(chǎn)要比其他紡織品更消耗資源，據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)行團隊分析顯示，從種植棉花、紡織成布到紋理加工，牛仔褲一生要消耗8000L水，足夠120次的淋浴;它還會排放30KG的二氧化碳，一棵大樹要用6年才能吸收完畢。“北京87萬大學(xué)生中，我們估計有接近26萬條牛仔褲即將被丟棄?？吹竭@樣的數(shù)字，我們非常希望可以做點什么來改變這一現(xiàn)狀。”宋芙瑞說。
2012年6月，經(jīng)過調(diào)研之后，由宋芙瑞等4名同學(xué)發(fā)起建立了“牛仔無止境ReJean”項目(以下簡稱ReJean)。宋芙瑞告訴記者，最初的ReJean只是一個粗略的計劃，后來才逐漸發(fā)展成一個明確的計劃。項目成立之初，ReJean團隊依據(jù)牛仔褲丹寧布料的特性和產(chǎn)品生命周期理論，通過可持續(xù)的設(shè)計，將廢棄牛仔布料設(shè)計成丹寧小布袋。
在一次為太陽村孩子們做的牛仔褲與環(huán)境教育課堂中，團隊認(rèn)識了太陽村的出獄婦女們，并與她們達(dá)成合作。團隊說服了太陽村的婦女參與ReJean的技能培訓(xùn)，為其生產(chǎn)小布袋，經(jīng)過大量的溝通和嘗試，第一批的30個小布袋誕生了。然而很遺憾的是，這些布袋的質(zhì)量參差不齊，無法推向市場。因為沒有利益的回報，與太陽村的出獄婦女們的合作也不了了之。
初探受挫，ReJean團隊重新開始思考如何構(gòu)建一個完善的生產(chǎn)流程。經(jīng)過走訪調(diào)研，ReJean團隊設(shè)置了一份潛在合作伙伴清單，其中與同心互惠女工手工坊成功合作。
這次合作讓ReJean有了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。團隊將牛仔褲無償回收，再把生產(chǎn)過程交由婦女們完成，同心互惠女工手工坊的婦女們對牛仔布料做拼裝處理，并利用牛仔褲褲縫線作為裝飾，用再生材料制成YKK拉鏈，終于生產(chǎn)出質(zhì)量優(yōu)異的小布袋。之后，丹寧小布袋由ReJean推向市場，通過ReJean合作店鋪、線上平臺以及禮品定制等渠道銷售。
項目的推廣與效果
從成立起，ReJean就以一個社會企業(yè)的模式運行，即不僅要解決廢棄牛仔褲的問題，也要為社會弱勢群體創(chuàng)造就業(yè)機會。在項目運作上，ReJean采用公益的方式進行。結(jié)合咖啡店的人流量大、覆蓋面廣、可持續(xù)性強的優(yōu)勢，團隊選擇了具有一定客戶忠誠度的咖啡店，與咖啡店達(dá)成合作在店內(nèi)免費設(shè)立回收點。對咖啡店來說，在店內(nèi)設(shè)立回收點，也能為咖啡店帶來更多的客流量，同時引導(dǎo)咖啡店承擔(dān)企業(yè)的環(huán)境和社會責(zé)任，對咖啡店的運作有積極的意義。而對于前來捐贈牛仔褲的人，ReJean采取捐十贈一，即捐贈十條牛仔褲，贈送一個丹寧小布袋以及贈送咖啡優(yōu)惠劵等活動。
目前，ReJean已經(jīng)與歐亨利咖啡店、喜鵲咖啡、車庫咖啡確立了合作關(guān)系。在產(chǎn)品生產(chǎn)上，丹寧小布袋的生產(chǎn)使得同心互惠手工坊的婦女們獲得了額外的收入。生產(chǎn)一個丹寧小布袋，婦女們就能得到產(chǎn)品利潤的40%，從而增加了收入。
據(jù)宋芙瑞介紹，在將近兩年的時間里，ReJean制造出800個丹寧小布袋。已經(jīng)在南鑼鼓巷、798設(shè)計園和校園中進行推廣和銷售，并且推出電子手冊，做到線上線下同時推廣。還與“免費午餐”合作了“免費午餐 x ReJean”，將在天貓公益店上架，獲取的收益將全部捐給“免費午餐”。而北京的各高校社團也紛紛與ReJean建立合作，引導(dǎo)大學(xué)生在校園內(nèi)回收廢棄牛仔褲。
在項目運作的過程中，問題也是不可避免的。丹寧小布袋在推廣中遇到的最大問題是消費者對二次利用的丹寧小布袋的消毒衛(wèi)生情況產(chǎn)生的質(zhì)疑。為此，ReJean團隊重新調(diào)查了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在之前設(shè)計的嚴(yán)格消毒殺菌的流程上，又增加了實驗室細(xì)菌抽樣監(jiān)測部分，消除消費者的疑慮。“目前購買的人群大多數(shù)為追求道德消費、品質(zhì)生活和個性化的青年個體，吸引人們購買我們的產(chǎn)品最重要的并不是一開始我們設(shè)想的公益環(huán)保，而是我們產(chǎn)品的簡約耐用、精美實用。”宋芙瑞說。
截至目前，ReJean讓400條閑置牛仔褲再次利用，項目覆蓋了3所高校、4個社區(qū)。公益創(chuàng)新的想法以及成功的運營讓“牛仔無止境ReJean”團隊在2014創(chuàng)行世界杯中國站華北區(qū)域賽成功晉級，隨后將參與2014創(chuàng)行世界杯中國站總決賽冠亞軍的角逐。
接下來ReJean還會與民間公益組織“陌媽之家”合作，讓其生產(chǎn)丹寧小布袋。團隊目前正在注冊商標(biāo)，并且已經(jīng)在部分商區(qū)開始獨立銷售。
實習(xí)記者 劉茜茜
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