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2015-01-07 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 高文興
企業(yè)社會(huì)責(zé)任與公益慈善之間是什么關(guān)系?公益和商業(yè)應(yīng)該建立什么樣的聯(lián)系?這是在互聯(lián)時(shí)代背景之下、各個(gè)領(lǐng)域趨于融合的趨勢(shì)之下，在完善社會(huì)體系、創(chuàng)新社會(huì)治理的進(jìn)程當(dāng)中，要討論的問題。
首先，參與公益是企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的重要途徑，企業(yè)要履行社會(huì)責(zé)任是一個(gè)共識(shí)。這里有外部的壓力、有內(nèi)在的動(dòng)機(jī)。在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)存在的價(jià)值，超越了創(chuàng)造利潤、回報(bào)股東的使命。同時(shí)，企業(yè)還要承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。更重要的是，企業(yè)要關(guān)注人的價(jià)值，要對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。
所以，從企業(yè)作為社會(huì)的公民——企業(yè)公民這個(gè)角度來看，越是要平等地參與市場(chǎng)競爭，企業(yè)主體地位越來越明確，越來越具有獨(dú)立的法人人格，越要深入?yún)⑴c到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、參與到社會(huì)的治理當(dāng)中來，必須為社會(huì)的健康有序發(fā)展作出貢獻(xiàn)。
公益慈善事業(yè)，正是基于對(duì)社會(huì)治理廣泛和深入的參與，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)責(zé)任提供的最好的一個(gè)途徑。
其次，現(xiàn)實(shí)社會(huì)既要求公益和商業(yè)之間相互獨(dú)立，又期待二者緊密合作。所謂相互獨(dú)立，是指公益和商業(yè)在主體的屬性、宗旨目標(biāo)、治理規(guī)則上的分開。
但在參與市場(chǎng)、參與社會(huì)治理的過程中，又需要公益和商業(yè)二者合作。這種合作不僅僅是指企業(yè)、政府和社會(huì)用不同的財(cái)富分配的方式形成合力，共同促進(jìn)社會(huì)的公平正義，還指二者在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、稅收調(diào)整和社會(huì)產(chǎn)品提供上的相互配合。
參與公益，可以讓企業(yè)超越自己的經(jīng)營范圍，為企業(yè)本身提供社會(huì)責(zé)任的舞臺(tái)、改造外部環(huán)境的機(jī)會(huì)、更多的市場(chǎng)，在更大范圍上參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展廣闊的視角。此外，參與公益還可以提高企業(yè)的形象和美譽(yù)度，幫助企業(yè)培養(yǎng)人才，增加創(chuàng)新能力。
企業(yè)參與公益有很多的方式，可以是捐贈(zèng)，也可以是組織志愿服務(wù)，可以參與公益項(xiàng)目，支持其他慈善組織，也可以建立企業(yè)獨(dú)立的基金會(huì)。企業(yè)在公益領(lǐng)域進(jìn)行智力和資源的投入，對(duì)公益的幫助是明顯的，能夠?yàn)樯鐣?huì)群體帶來參與市場(chǎng)、追求經(jīng)濟(jì)公平、獲得可持續(xù)發(fā)展的能力和機(jī)遇。
公益慈善組織則應(yīng)該更多地向企業(yè)學(xué)習(xí)，從內(nèi)部治理和有效控制，到品牌塑造和營銷推廣，從對(duì)公益績效的追求，到有效的溝通和價(jià)值理念的傳播。公益慈善組織應(yīng)當(dāng)更加像企業(yè)，而不是像政府部門，這是公益慈善參與社會(huì)治理的重要的定位。
企業(yè)和公益慈善組織是社會(huì)責(zé)任的共同擔(dān)當(dāng)者，雖然二者任務(wù)、分工有所不同，但目標(biāo)是一致的。社會(huì)期盼著企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)大、加深與公益領(lǐng)域和公益慈善組織的合作。
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