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茅臺集團捐1億元允許提取5%管理費

2012-12-14 來源 :公益時報??作者 : 徐輝

 

茅臺集團捐贈1億

  共青團中央書記處第一書記陸昊、貴州省政協(xié)副主席、中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司黨委書記陳敏,茅臺集團董事長袁仁國(右三)等與大學(xué)生代表共同啟動“國酒茅臺·國之棟梁——2012·希望工程圓夢行動”。

  中國酒行業(yè)單筆最大捐贈

  茅臺集團捐1億元 允許提取5%管理費

  近日,中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司(下稱茅臺集團)向中國青少年發(fā)展基金會(下稱青基會)捐款1億元,開展“國酒茅臺·國之棟梁--2012·希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動”.該筆捐贈是青基會希望工程實施22年來,一次性捐款數(shù)額最高、資助學(xué)生最多的一筆。

  茅臺集團的這1億元的捐贈也是2012年中國公益領(lǐng)域獲得的第一筆來自企業(yè)的、數(shù)額最大的一筆捐贈。在茅臺集團捐贈后的8月30日,陜西保榆煤焦集團有限責(zé)任公司董事長劉彪出資1億元,成立了民政部主管的全國性非公募基金會--劉彪慈善基金會。

  茅臺想實實在在做善事

  “茅臺是國家品牌,知道有很多農(nóng)村學(xué)生讀不起書,所以愿意捐資1億元資助2萬名大學(xué)生?!泵┡_集團董事長袁仁國如此回答了《公益時報》記者提出的“茅臺為何要捐贈1億元用來資助貧困應(yīng)屆大學(xué)新生”的原因。

  青基會秘書長涂猛在了解到茅臺集團要向其捐贈1億元的意愿后,迅速對茅臺集團的相關(guān)情況進行了全景式掃描,了解到茅臺集團現(xiàn)在正處在風(fēng)口浪尖上。一方面,國家規(guī)定“三公消費”禁喝茅臺等高端酒;而就在申請“國酒商標(biāo)”導(dǎo)致反對聲一片時,茅臺集團又陷入“210億元低息存款涉嫌利益輸送”的風(fēng)波。

  “在這時候的捐贈行為將有助于提升茅臺集團的公益形象?!边@是涂猛在對茅臺集團的信息全面了解之后的第一個判斷。涂猛的這個判斷,來自于長期支持希望小學(xué)建設(shè)的合作伙伴--某跨國公司。該跨國公司曾聘請獨立的第三方做過關(guān)于公益是否有助于主營業(yè)務(wù)的評估報告,報告顯示:公益不會對產(chǎn)品銷量有影響,但卻有助于提升公司公益形象。

  7月12日,青基會在人民大會堂舉辦了“國酒茅臺·國之棟梁--2012·希望工程圓夢行動大型公益助學(xué)活動”捐贈儀式。涂猛通過捐贈儀式看到了茅臺集團對于受益人的尊重后,對茅臺集團的捐贈行為有了新的判斷。

  在青基會的安排下,領(lǐng)導(dǎo)們不是主角、捐贈方茅臺集團不是主角,本次捐贈的受益人,貧困應(yīng)屆大學(xué)新生是儀式上的主角。

  捐贈儀式結(jié)束后袁仁國特意對涂猛說:你的安排特別好,茅臺也不希望成為捐贈儀式的主角。袁仁國的話讓涂猛認識到:茅臺集團對公益有很深的理解,明白捐助不是施舍,不可以居高臨下。在涂猛看來,正是雙方對公益理解的一致性,才是雙方合作的基礎(chǔ)。

  “隨著和茅臺接觸的增多和了解的深入,我認為,茅臺在骨子里是希望更好地回報社會。”涂猛很肯定地告訴記者。

  “茅臺想實實在在做善事?!痹蕠鴮Α豆鏁r報》記者說。

  “一個企業(yè)在成長經(jīng)營過程中要面臨很多的危機。茅臺目前面臨的危機確實不少,但我相信隨著時間的推移,隨著網(wǎng)民對問題了解的深入,問題都是可以解決的?!痹蕠俅蜗蛴浾邚娬{(diào),“我們企業(yè)內(nèi)部有專門的公關(guān)機構(gòu)來應(yīng)對這些危機,絕對不會通過公益進行公關(guān)?!?/P>

  沒有成本就沒有品質(zhì)

  茅臺集團在決定捐贈1億元時,并不同意青基會從1億元的捐贈款中提取任何管理費;而涂猛表態(tài)堅決:如果不允許提取管理費,青基會拒絕接受1億元捐贈。

  袁仁國回憶:茅臺領(lǐng)導(dǎo)班子開會討論捐款事宜時普遍認為,捐贈的1億元善款是用于公益事業(yè),而公益事業(yè)是每個人都應(yīng)該主動承擔(dān)的責(zé)任,怎么還可以收管理費呢?涂猛告訴記者:收管理費是原則問題,青基會沒有財政撥款,完全通過市場化運作滿足日常工作中行政管理費用的需求。如果茅臺捐贈不收管理費,就會出現(xiàn)第二個不允許收管理費的捐贈者,多米諾骨牌效應(yīng)就會擺在青基會面前。

  就在茅臺集團和青基會就管理費的問題再協(xié)商時,發(fā)生了一個小插曲:某個由副部級官員擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)的國字頭的基金會主動找到了茅臺集團,并在茅臺集團呆了三天,稱只要把1億元捐贈給該基金會,管理費分文不收。“當(dāng)然,最后我認為茅臺還是比較理智地選擇捐給了青基會?!蓖棵湍樕嫌醒陲棽蛔〉牡靡?。

  袁仁國后來特意找到《基金會管理條例》,看到了里面對于基金會可收取不超過10%管理費用用于相關(guān)工作開支的規(guī)定后,明白青基會提取一定比例管理費用的要求是合法的。同時茅臺集團的領(lǐng)導(dǎo)層也認識到:將捐贈款落實到貧困大學(xué)生們手中的過程,也必然需要一定的費用。

  在經(jīng)過溝通后,茅臺集團和青基會就收取管理費用的問題達成了共識:青基會按照5%的比例從1億元善款中提取管理費。為什么不是10%?涂猛告訴記者:當(dāng)捐款的規(guī)模大時,成本會相應(yīng)降低。記者了解到,2010年福耀玻璃集團創(chuàng)始人曹德旺捐贈2億元給中國扶貧基金會。曹德旺只允許中國扶貧基金會收3%管理費?!扒嗷鶗?jīng)過成本支出測算后計算出善款的5%就可以涵蓋執(zhí)行此次項目的成本費用。實際上,茅臺支付的費用遠高于5%.有一些大的捐贈儀式,茅臺另外支付了費用。”涂猛補充說。

  “青基會也應(yīng)該發(fā)揚愛心,但確實在執(zhí)行項目的過程中,會需要一些費用。”袁仁國說:感謝青基會同意將10%的比例降低到5%,并把捐款真正落實到貧困大學(xué)生的手中。

  茅臺集團管理層的一句話,至今讓涂猛印象深刻:7月12日捐贈儀式結(jié)束后,茅臺集團的總經(jīng)理感慨地說:沒有成本,就沒有品質(zhì)啊!“這句話,在企業(yè)如此,在公益領(lǐng)域其實也是如此。”涂猛說。

  2萬孩子一個都不能選錯

  在2011年問責(zé)風(fēng)暴席卷整個公益領(lǐng)域,今年中國經(jīng)濟下滑的情況下,茅臺集團的1億元捐贈在2012年中國公益領(lǐng)域格外耀眼。

  為什么在有基金會明確表示不收取任何管理費的情況下,茅臺集團仍然堅持選擇將1億元善款捐給青基會去執(zhí)行?袁仁國的答案是:要完成2萬個貧困大學(xué)生的資助需要耗費大量的時間和精力,相信青基會和共青團的能力,能夠?qū)嵤┖眠@項工作。

  “公益也是市場,核心還是公信力。”在涂猛看來,是市場競爭力讓茅臺集團選擇了青基會?!霸谥袊?jīng)濟下行的背景下,從邏輯上講,企業(yè)的捐贈必然會減少;在企業(yè)捐贈資源減少的情況下,公益資源必然更會配置到最有效率和最有市場競爭力的地方?!蓖棵驼f。

  茅臺集團的1億元捐贈對于中國的公益領(lǐng)域是考驗。涂猛認為,去年的問責(zé)風(fēng)暴對中國公益領(lǐng)域是比較消極的考驗,而今年茅臺集團的億元捐贈其實是在積極地問責(zé)公益領(lǐng)域:公益機構(gòu)除了最基本的透明和公開,更重要的還有機構(gòu)的運作能力和運作效率。

  涂猛表示:如果茅臺集團不選擇將1億元善款捐給青基會,我會反思;現(xiàn)在青基會被茅臺集團選擇了,我還是要反思:憑什么被選擇?“其實我現(xiàn)在很緊張,在中國經(jīng)濟下滑、公益資源減少的情況下,公益行業(yè)怎么過冬?!?/P>

  涂猛的話不是危言聳聽,而是他的親身感受。某幾個大型的跨國公司與青基會曾合作過數(shù)年,每年至少捐贈幾百萬元,但從今年開始,他們不再捐贈。青基會整體的募捐狀況不甚樂觀。而記者從其他基金會獲悉,募款狀況也都未達到預(yù)期數(shù)額。

  但涂猛還是樂觀的。在他看來,目前“?!笔蔷杩顢?shù)額減少;但“機”是公益機構(gòu)可以趁此時機調(diào)整產(chǎn)品的服務(wù)結(jié)構(gòu),提升機構(gòu)自身的服務(wù)品質(zhì)。當(dāng)經(jīng)濟復(fù)蘇的時候,哪個公益機構(gòu)調(diào)整得好,哪個公益機構(gòu)就會贏得下一輪公益市場的競爭優(yōu)勢。

  現(xiàn)在涂猛面臨的壓力是:資助2萬個孩子,一個都不能選錯。而后續(xù),要對貧困大學(xué)生開展“三個一”的扶持工作:除了對貧困大學(xué)生進行資金資助,還會安排學(xué)生進行勤工儉學(xué),“茅臺已經(jīng)表態(tài),假期可以安排大學(xué)生去勤工儉學(xué)。”另外,青基會將資助大學(xué)生開展公益實踐活動,全方位提升大學(xué)生的能力。

  相關(guān)鏈接

  茅臺的1億元捐款將面向全國31個?。▍^(qū)、市)及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團,按毎人5000元標(biāo)準(zhǔn),資助全國2萬名考入二類本科以上院校、品學(xué)兼優(yōu)、來自農(nóng)村家庭經(jīng)濟困難的應(yīng)屆大學(xué)新生。

  受助學(xué)生選拔采取學(xué)生本人申請制,符合上述條件的學(xué)生可以向縣級希望工程實施機構(gòu)填寫助學(xué)金申請書申請;團縣委及學(xué)校對學(xué)生進行審核,并對擬資助的學(xué)生名單進行公示。公示無異議后,報省級青少年發(fā)展基金會確定最終受助學(xué)生名單并實施資助。助學(xué)金發(fā)放采取“直通車”方式,即助學(xué)金直接發(fā)放至受助學(xué)生自己開戶的銀行卡上,以保證助學(xué)金發(fā)放的及時、準(zhǔn)確,??顚S?。

  這2萬名學(xué)生將在9月10日前通過銀行個人賬戶收到3000元助學(xué)金,解決貧困學(xué)子從家門到校門的費用和短期生活費用;升入大二時,通過繼續(xù)申請可獲得2000元的生活學(xué)習(xí)補貼。

  8月22日,延安助學(xué)金發(fā)放儀式舉行。延安市112名獲得資助的大學(xué)新生通過本人在銀行開立的愛心卡接收到第一筆3000元助學(xué)金。自此,1億元助學(xué)金全國發(fā)放工作拉開序幕。

  8月30日,北京地區(qū)助學(xué)金發(fā)放儀式舉行。北京200名來自北京市10個郊區(qū)(縣)的、今年剛剛考入大學(xué)的家庭經(jīng)濟困難學(xué)生獲得資助。