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2019-07-30 來源 :公益時報??作者 : 李慶
（左起）湘西苗繡傳承人代表易華，中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅，迅銷集團全球高級執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官（CEO）潘寧，優(yōu)衣庫全球品牌代言人井柏然，迅銷集團全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官（CMO）吳品慧“湖南湘西是‘精準扶貧’的首倡地，也是苗族土家族等少數(shù)民族繁衍生息的地方。去年同優(yōu)衣庫在湘西實施公益捐贈活動的時候，去到一位小男孩家送衣服，那位小男孩全程幾乎沒有言語。經(jīng)了解得知，他的父母長期在外務(wù)工，只有奶奶定時過來照看他的生活。湘西這樣的留守兒童還有很多，我們送去的衣物只能暫時緩解物質(zhì)需求，愛和陪伴是我們給不了的。”唐九紅說。
湖南的公益探訪活動，至今令中國宋慶齡基金會(以下簡稱“中國宋基會”)副秘書長唐九紅記憶深刻。2018年，優(yōu)衣庫曾攜手中國宋基會赴湖南湘西捐贈價值約600萬元的53000件愛心衣物。有了此次探訪的經(jīng)歷后，優(yōu)衣庫和中國宋基會希望能夠助力改善留守兒童的生活。據(jù)民政部此前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前全國農(nóng)村共有902萬留守兒童，湖南則超過了70萬人，與江西、四川、貴州等地的“留守兒童大省”相比，這個數(shù)字是同樣龐大的，關(guān)愛農(nóng)村留守兒童任重道遠。
優(yōu)衣庫攜手中國宋基會共同設(shè)立“優(yōu)衣庫專項基金”已有3年時間，一直致力于通過捐贈服裝，傳遞社會的溫暖和美好。2019年7月18日，優(yōu)衣庫攜手中國宋基會在上海宣布，共同發(fā)起“傳承新生 傳遞優(yōu)繡的力量”苗繡項目，將傳統(tǒng)文化中沉淀的人文精神，通過服裝的力量不斷激勵當代年輕人，用創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)造美好生活的更多可能。
據(jù)迅銷集團全球高級執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧介紹，苗繡項目與優(yōu)衣庫踐行了7年的全商品回收再利用項目相結(jié)合，消費者到優(yōu)衣庫中國大陸地區(qū)任意門店捐贈5件愛心衣物，即有機會換取苗繡徽章1枚，助力傳統(tǒng)苗繡文化新生。
為何選擇苗繡
苗繡傳承人易華在31歲那年辭職去學苗繡，后來創(chuàng)辦苗繡合作社幫扶了湘西將近1000名繡娘。據(jù)她介紹，很多繡娘其實是生活在大山深處，她們很多人為了照顧家里的小孩或者老人，不能外出打工，靠著地里的農(nóng)作物去換取一點微薄收入。自己創(chuàng)辦苗繡社就是想通過這種方式幫助她們提高收入，改善生活，同時也可以讓古老的苗繡文化傳承下去。
易華的想法與前去湘西捐贈服裝的優(yōu)衣庫和中國宋基會的想法不謀而合。去年的湘西探訪，讓優(yōu)衣庫和中國宋基會有了更多新的思考和啟發(fā)。“如何盡己所能改善留守兒童的困境?如何通過公益的力量，助力大家對美好生活的追求?如何讓女性通過自身的努力呈現(xiàn)出應(yīng)有的價值?經(jīng)多次調(diào)研和探討后，優(yōu)衣庫和中國宋基會決定從苗繡出發(fā)，通過服裝的力量為當代人的生活帶來啟發(fā)，也為繡娘們創(chuàng)造更多工作機會，同時響應(yīng)‘精準扶貧’號召，創(chuàng)造美好生活的更多可能。”唐九紅說。
唐九紅認為，苗繡項目的發(fā)起要做到為當?shù)乩习傩諑韺崒嵲谠诘氖找?，?yīng)將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化和資源做好對接和匹配，將產(chǎn)品繡出美感的同時，符合現(xiàn)代人的審美喜好。
苗繡見山繡山，見水繡水，在一針一線中，記錄著古樸的生活智慧和哲學。優(yōu)衣庫最終選擇用牛、魚、水波紋、蝴蝶、鳥和魚五種圖騰元素做為代表，分別寓意凝聚、新生、奮進、母愛及融合。“優(yōu)衣庫通過挖掘苗繡中蘊含的五種積極力量，讓大家見證他們對當代人的生活的啟發(fā)。”潘寧說。
助力改善留守兒童現(xiàn)狀
被問及開展苗繡項目的初衷，潘寧和唐九紅坦言，在去年探訪的基礎(chǔ)上，是對項目的一個延展。有了去年深入湘西入戶探訪的經(jīng)歷后，優(yōu)衣庫和中國宋基會希望能夠助力改善留守兒童的生活，努力把孩子的母親留在家里，讓孩子們能夠在愛的環(huán)境下成長。
唐九紅表示，傳統(tǒng)文化挖掘與商業(yè)項目的資源匹配度很重要。湖南湘西的資源是苗繡和銀飾，而優(yōu)衣庫的資源是門店網(wǎng)絡(luò)以及執(zhí)行力，基金會則是凝聚愛的力量的服務(wù)平臺，發(fā)起這一項目就要把相關(guān)資源整合起來。
這一觀點得到了潘寧的認可，他認為優(yōu)衣庫作為一家企業(yè)，多年來一直致力于可持續(xù)性發(fā)展的事業(yè)，苗繡項目的發(fā)起，不僅可以對傳統(tǒng)文化的傳承和再生起到積極的推動作用，而且有利于改善繡娘的家庭狀況和收入來源，與此同時，可以改善當?shù)亓羰貎和默F(xiàn)狀，讓母親陪伴在留守兒童身邊。
除了改善當?shù)亓羰貎和默F(xiàn)狀外，潘寧坦言，首先，項目為湘西7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)超過400名繡娘提供了就業(yè)機會，同時通過這種方式，將傳統(tǒng)文化傳承下來;其次，苗繡項目同優(yōu)衣庫踐行了7年的全商品再利用項目結(jié)合，鏈接了消費者，為其提供了積極參與和了解公益項目的機會。
探索可持續(xù)公益模式
潘寧告訴《公益時報》記者，苗繡項目將會對當?shù)氐慕?jīng)濟及文化產(chǎn)生影響和變化。首先，苗繡項目面向湘西苗寨繡娘并與當?shù)貗D聯(lián)、傳統(tǒng)文化行業(yè)專家聯(lián)動，在鳳凰縣、花垣縣、吉首市、古丈縣選取了7個苗寨試點，招募家庭經(jīng)濟困難的、掌握稀缺針法的、對苗繡有熱情的繡娘400余名開展技藝培訓和刺繡實操。兩個月下來，試點的繡娘隊伍穩(wěn)定，技術(shù)熟練程度有所提升，項目回收了繡娘練習中的4萬余枚繡片，令繡娘人均增加了1300元的收入，可以負擔家庭部分的支出同時，媽媽們也可以留下來在家中照顧孩子，緩解了留守兒童的困境，也體現(xiàn)了女性自立自強的態(tài)度和自身的價值尊嚴。
從苗寨運輸?shù)匠鞘械睦C片，經(jīng)過加工展示出來，一針一線里是繡娘們質(zhì)樸的努力，對幸福生活的向往。
一個公益項目，若想做到可持續(xù)，需。唐九紅表示，“傳承新生”湘西苗繡項目是基金會與優(yōu)衣庫在文化扶貧方向的創(chuàng)新嘗試，將滿足人民日益增長的美好生活需要作為我們的共同奮斗目標，項目面向湘西苗寨繡娘開展技藝培訓和刺繡實操，不僅將少數(shù)民族繁衍生息沉淀出的美好帶給更多的人，也通過刺繡勞動支持了湘西苗繡技藝提升和隊伍建設(shè)，為苗寨婦女增加勞動收入來源的同時還能兼顧家庭子女，體現(xiàn)女性自立自強的態(tài)度和自身的尊嚴與價值，喚起當?shù)厝擞们趧趧?chuàng)造美好生活的信心。
“參加苗繡項目，讓我們所有農(nóng)村婦女聚集在一起，照顧家里的同時，做些手工活，繡點繡片，在家門口就能掙到錢，實現(xiàn)就業(yè)，是非常安心的一件事情，挺好的。”今年29歲的繡娘施洪珍，坪朗人，2014年因父親患病，她家被納入建檔立卡戶。為減輕家中經(jīng)濟負擔，她曾外出務(wù)工，由于學歷、技術(shù)、資金等條件限制，收入一直不高。隨著苗繡項目的啟動，外出務(wù)工的“繡娘”也陸續(xù)返鄉(xiāng)就業(yè)。
“優(yōu)衣庫目前在中國大陸地區(qū)門店已經(jīng)超過700家，未來將超過1000家。這些門店成為傳統(tǒng)苗繡文化與消費的鏈接點，也將可以實現(xiàn)項目的可持續(xù)發(fā)展。”潘寧表示，優(yōu)衣庫苗繡項目結(jié)合原來的全商品回收再利用項目，在越來越多的店鋪網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)過程當中，通過服裝，將傳統(tǒng)文化的精神傳遞給消費者，消費者在任意門店捐贈5件閑置衣物就能換取1枚苗繡徽章，助力傳統(tǒng)文化新生。
優(yōu)衣庫攜手中國宋基會發(fā)起的“傳承新生 傳遞優(yōu)繡的力量”苗繡公益項目將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活接駁，連通苗寨與城市的脈動，不僅將傳統(tǒng)苗繡技藝之美與當代人共享共勉，令彼此煥發(fā)新的生機活力;也借助傳統(tǒng)文化中沉淀的人文精神，激勵當代年輕人用創(chuàng)新和創(chuàng)意，創(chuàng)造美好生活的更多可能。
(李慶)
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