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2019-07-30 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶
（左起）湘西苗繡傳承人代表易華，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)副秘書長(zhǎng)唐九紅，迅銷集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官（CEO）潘寧，優(yōu)衣庫(kù)全球品牌代言人井柏然，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官（CMO）吳品慧“湖南湘西是‘精準(zhǔn)扶貧’的首倡地，也是苗族土家族等少數(shù)民族繁衍生息的地方。去年同優(yōu)衣庫(kù)在湘西實(shí)施公益捐贈(zèng)活動(dòng)的時(shí)候，去到一位小男孩家送衣服，那位小男孩全程幾乎沒(méi)有言語(yǔ)。經(jīng)了解得知，他的父母長(zhǎng)期在外務(wù)工，只有奶奶定時(shí)過(guò)來(lái)照看他的生活。湘西這樣的留守兒童還有很多，我們送去的衣物只能暫時(shí)緩解物質(zhì)需求，愛(ài)和陪伴是我們給不了的。”唐九紅說(shuō)。
湖南的公益探訪活動(dòng)，至今令中國(guó)宋慶齡基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)宋基會(huì)”)副秘書長(zhǎng)唐九紅記憶深刻。2018年，優(yōu)衣庫(kù)曾攜手中國(guó)宋基會(huì)赴湖南湘西捐贈(zèng)價(jià)值約600萬(wàn)元的53000件愛(ài)心衣物。有了此次探訪的經(jīng)歷后，優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)宋基會(huì)希望能夠助力改善留守兒童的生活。據(jù)民政部此前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前全國(guó)農(nóng)村共有902萬(wàn)留守兒童，湖南則超過(guò)了70萬(wàn)人，與江西、四川、貴州等地的“留守兒童大省”相比，這個(gè)數(shù)字是同樣龐大的，關(guān)愛(ài)農(nóng)村留守兒童任重道遠(yuǎn)。
優(yōu)衣庫(kù)攜手中國(guó)宋基會(huì)共同設(shè)立“優(yōu)衣庫(kù)專項(xiàng)基金”已有3年時(shí)間，一直致力于通過(guò)捐贈(zèng)服裝，傳遞社會(huì)的溫暖和美好。2019年7月18日，優(yōu)衣庫(kù)攜手中國(guó)宋基會(huì)在上海宣布，共同發(fā)起“傳承新生 傳遞優(yōu)繡的力量”苗繡項(xiàng)目，將傳統(tǒng)文化中沉淀的人文精神，通過(guò)服裝的力量不斷激勵(lì)當(dāng)代年輕人，用創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)造美好生活的更多可能。
據(jù)迅銷集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧介紹，苗繡項(xiàng)目與優(yōu)衣庫(kù)踐行了7年的全商品回收再利用項(xiàng)目相結(jié)合，消費(fèi)者到優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)大陸地區(qū)任意門店捐贈(zèng)5件愛(ài)心衣物，即有機(jī)會(huì)換取苗繡徽章1枚，助力傳統(tǒng)苗繡文化新生。
為何選擇苗繡
苗繡傳承人易華在31歲那年辭職去學(xué)苗繡，后來(lái)創(chuàng)辦苗繡合作社幫扶了湘西將近1000名繡娘。據(jù)她介紹，很多繡娘其實(shí)是生活在大山深處，她們很多人為了照顧家里的小孩或者老人，不能外出打工，靠著地里的農(nóng)作物去換取一點(diǎn)微薄收入。自己創(chuàng)辦苗繡社就是想通過(guò)這種方式幫助她們提高收入，改善生活，同時(shí)也可以讓古老的苗繡文化傳承下去。
易華的想法與前去湘西捐贈(zèng)服裝的優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)宋基會(huì)的想法不謀而合。去年的湘西探訪，讓優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)宋基會(huì)有了更多新的思考和啟發(fā)。“如何盡己所能改善留守兒童的困境?如何通過(guò)公益的力量，助力大家對(duì)美好生活的追求?如何讓女性通過(guò)自身的努力呈現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值?經(jīng)多次調(diào)研和探討后，優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)宋基會(huì)決定從苗繡出發(fā)，通過(guò)服裝的力量為當(dāng)代人的生活帶來(lái)啟發(fā)，也為繡娘們創(chuàng)造更多工作機(jī)會(huì)，同時(shí)響應(yīng)‘精準(zhǔn)扶貧’號(hào)召，創(chuàng)造美好生活的更多可能。”唐九紅說(shuō)。
唐九紅認(rèn)為，苗繡項(xiàng)目的發(fā)起要做到為當(dāng)?shù)乩习傩諑?lái)實(shí)實(shí)在在的收益，應(yīng)將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化和資源做好對(duì)接和匹配，將產(chǎn)品繡出美感的同時(shí)，符合現(xiàn)代人的審美喜好。
苗繡見(jiàn)山繡山，見(jiàn)水繡水，在一針一線中，記錄著古樸的生活智慧和哲學(xué)。優(yōu)衣庫(kù)最終選擇用牛、魚、水波紋、蝴蝶、鳥(niǎo)和魚五種圖騰元素做為代表，分別寓意凝聚、新生、奮進(jìn)、母愛(ài)及融合。“優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)挖掘苗繡中蘊(yùn)含的五種積極力量，讓大家見(jiàn)證他們對(duì)當(dāng)代人的生活的啟發(fā)。”潘寧說(shuō)。
助力改善留守兒童現(xiàn)狀
被問(wèn)及開(kāi)展苗繡項(xiàng)目的初衷，潘寧和唐九紅坦言，在去年探訪的基礎(chǔ)上，是對(duì)項(xiàng)目的一個(gè)延展。有了去年深入湘西入戶探訪的經(jīng)歷后，優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)宋基會(huì)希望能夠助力改善留守兒童的生活，努力把孩子的母親留在家里，讓孩子們能夠在愛(ài)的環(huán)境下成長(zhǎng)。
唐九紅表示，傳統(tǒng)文化挖掘與商業(yè)項(xiàng)目的資源匹配度很重要。湖南湘西的資源是苗繡和銀飾，而優(yōu)衣庫(kù)的資源是門店網(wǎng)絡(luò)以及執(zhí)行力，基金會(huì)則是凝聚愛(ài)的力量的服務(wù)平臺(tái)，發(fā)起這一項(xiàng)目就要把相關(guān)資源整合起來(lái)。
這一觀點(diǎn)得到了潘寧的認(rèn)可，他認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)作為一家企業(yè)，多年來(lái)一直致力于可持續(xù)性發(fā)展的事業(yè)，苗繡項(xiàng)目的發(fā)起，不僅可以對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和再生起到積極的推動(dòng)作用，而且有利于改善繡娘的家庭狀況和收入來(lái)源，與此同時(shí)，可以改善當(dāng)?shù)亓羰貎和默F(xiàn)狀，讓母親陪伴在留守兒童身邊。
除了改善當(dāng)?shù)亓羰貎和默F(xiàn)狀外，潘寧坦言，首先，項(xiàng)目為湘西7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)超過(guò)400名繡娘提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)通過(guò)這種方式，將傳統(tǒng)文化傳承下來(lái);其次，苗繡項(xiàng)目同優(yōu)衣庫(kù)踐行了7年的全商品再利用項(xiàng)目結(jié)合，鏈接了消費(fèi)者，為其提供了積極參與和了解公益項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。
探索可持續(xù)公益模式
潘寧告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，苗繡項(xiàng)目將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)及文化產(chǎn)生影響和變化。首先，苗繡項(xiàng)目面向湘西苗寨繡娘并與當(dāng)?shù)貗D聯(lián)、傳統(tǒng)文化行業(yè)專家聯(lián)動(dòng)，在鳳凰縣、花垣縣、吉首市、古丈縣選取了7個(gè)苗寨試點(diǎn)，招募家庭經(jīng)濟(jì)困難的、掌握稀缺針?lè)ǖ?、?duì)苗繡有熱情的繡娘400余名開(kāi)展技藝培訓(xùn)和刺繡實(shí)操。兩個(gè)月下來(lái)，試點(diǎn)的繡娘隊(duì)伍穩(wěn)定，技術(shù)熟練程度有所提升，項(xiàng)目回收了繡娘練習(xí)中的4萬(wàn)余枚繡片，令繡娘人均增加了1300元的收入，可以負(fù)擔(dān)家庭部分的支出同時(shí)，媽媽們也可以留下來(lái)在家中照顧孩子，緩解了留守兒童的困境，也體現(xiàn)了女性自立自強(qiáng)的態(tài)度和自身的價(jià)值尊嚴(yán)。
從苗寨運(yùn)輸?shù)匠鞘械睦C片，經(jīng)過(guò)加工展示出來(lái)，一針一線里是繡娘們質(zhì)樸的努力，對(duì)幸福生活的向往。
一個(gè)公益項(xiàng)目，若想做到可持續(xù)，需。唐九紅表示，“傳承新生”湘西苗繡項(xiàng)目是基金會(huì)與優(yōu)衣庫(kù)在文化扶貧方向的創(chuàng)新嘗試，將滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要作為我們的共同奮斗目標(biāo)，項(xiàng)目面向湘西苗寨繡娘開(kāi)展技藝培訓(xùn)和刺繡實(shí)操，不僅將少數(shù)民族繁衍生息沉淀出的美好帶給更多的人，也通過(guò)刺繡勞動(dòng)支持了湘西苗繡技藝提升和隊(duì)伍建設(shè)，為苗寨婦女增加勞動(dòng)收入來(lái)源的同時(shí)還能兼顧家庭子女，體現(xiàn)女性自立自強(qiáng)的態(tài)度和自身的尊嚴(yán)與價(jià)值，喚起當(dāng)?shù)厝擞们趧趧?chuàng)造美好生活的信心。
“參加苗繡項(xiàng)目，讓我們所有農(nóng)村婦女聚集在一起，照顧家里的同時(shí)，做些手工活，繡點(diǎn)繡片，在家門口就能掙到錢，實(shí)現(xiàn)就業(yè)，是非常安心的一件事情，挺好的。”今年29歲的繡娘施洪珍，坪朗人，2014年因父親患病，她家被納入建檔立卡戶。為減輕家中經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，她曾外出務(wù)工，由于學(xué)歷、技術(shù)、資金等條件限制，收入一直不高。隨著苗繡項(xiàng)目的啟動(dòng)，外出務(wù)工的“繡娘”也陸續(xù)返鄉(xiāng)就業(yè)。
“優(yōu)衣庫(kù)目前在中國(guó)大陸地區(qū)門店已經(jīng)超過(guò)700家，未來(lái)將超過(guò)1000家。這些門店成為傳統(tǒng)苗繡文化與消費(fèi)的鏈接點(diǎn)，也將可以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展。”潘寧表示，優(yōu)衣庫(kù)苗繡項(xiàng)目結(jié)合原來(lái)的全商品回收再利用項(xiàng)目，在越來(lái)越多的店鋪網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)服裝，將傳統(tǒng)文化的精神傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者在任意門店捐贈(zèng)5件閑置衣物就能換取1枚苗繡徽章，助力傳統(tǒng)文化新生。
優(yōu)衣庫(kù)攜手中國(guó)宋基會(huì)發(fā)起的“傳承新生 傳遞優(yōu)繡的力量”苗繡公益項(xiàng)目將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代生活接駁，連通苗寨與城市的脈動(dòng)，不僅將傳統(tǒng)苗繡技藝之美與當(dāng)代人共享共勉，令彼此煥發(fā)新的生機(jī)活力;也借助傳統(tǒng)文化中沉淀的人文精神，激勵(lì)當(dāng)代年輕人用創(chuàng)新和創(chuàng)意，創(chuàng)造美好生活的更多可能。
(李慶)
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