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2019-07-09 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 高文興
如果以三年作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們的目光可以穿越時(shí)間和人海，落回到三年前的那個(gè)不平凡的夜晚，重新回到那八位平凡的個(gè)人身上。
那是2015年11月11日，北京水立方，天貓“雙十一狂歡節(jié)”。
那天晚上，在水立方面向全球直播的舞臺(tái)上，站著的，是八位普通人，他們是自發(fā)在長(zhǎng)城撿垃圾的外國(guó)人，是農(nóng)民工，是大學(xué)生，是護(hù)士，是鄉(xiāng)村教師……
那一個(gè)夜晚留下了創(chuàng)舉、傳奇和記錄：
那是紐交所首次為一家中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉行遠(yuǎn)程敲鐘儀式，而敲響鐘聲的，是八位在中國(guó)土地上生活的普通人。
“他們是我們應(yīng)該為之驕傲的人，成千上萬(wàn)很普通的人，每天做一點(diǎn)點(diǎn)好事，給我們這個(gè)社會(huì)帶來(lái)的就是天天正能量，他們成功了，才是我們努力的結(jié)果。”在一一介紹了八位敲鐘嘉賓的身份之后，馬云說(shuō)。
又是三年即將過(guò)去。在每一個(gè)吉光片羽的瞬間，在每一個(gè)陌生人溫暖的手和甜美的笑容里，美好的事物，依然鱗次櫛比。
這八位普通人和無(wú)數(shù)像他們一樣的人，成為一個(gè)更為龐大的方陣，宣示著“你怎樣，世界就怎樣”的正能量宣言。
風(fēng)起于青萍之末
事情，起于一個(gè)看似微不足道的細(xì)節(jié)。
2013年6月，上海地鐵一號(hào)線擁擠的車廂里，不知誰(shuí)扔了一地西瓜皮，人來(lái)人往卻都視若無(wú)睹。一位女阿姨從座位上站起來(lái)，耐心把西瓜皮一塊塊撿起裝進(jìn)塑料袋，扎起來(lái)放到角落，然后擦了擦手，站到車廂門(mén)口(她的座位已經(jīng)被人占了)。
這個(gè)在上海地鐵里發(fā)生的小事，被網(wǎng)友偶然拍到發(fā)到了網(wǎng)上，引起了阿里巴巴一群人的關(guān)注。
這個(gè)叫阿里巴巴天天正能量的團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間在微博平臺(tái)上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動(dòng)，短短幾天時(shí)間里，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)余次，閱讀量達(dá)1500多萬(wàn)次。阿姨被找到了，天天正能量給予她兩萬(wàn)元的正能量獎(jiǎng)勵(lì)。
和當(dāng)時(shí)最響亮的“亮劍精神”相比，天天正能量的亮相可謂低調(diào)。一件撿拾西瓜皮的小事，無(wú)論如何都談不上轟轟烈烈，但它在輿情上卻取得了“轟轟烈烈”的效果，成為一個(gè)事件性故事——就像一塊巨石緩緩沉入水面，沒(méi)有驚濤拍岸，卻掀起一圈又一圈漣漪，連綿不絕。
簡(jiǎn)單就是美。這句話在人性方面體現(xiàn)得尤其飽滿。
后來(lái)回憶起這一事件，天天正能量負(fù)責(zé)人說(shuō)：“當(dāng)時(shí)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，太多負(fù)面新聞被媒體一再放大吸引眼球，讓人感慨世風(fēng)日下;還有一些不正確的輿論引導(dǎo)，使得做好人好事一度成為被嘲諷的對(duì)象。”
風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。
“尋找正能量阿姨”之后不久后的7月，阿里巴巴天天正能量項(xiàng)目在杭州正式啟動(dòng)。
啟動(dòng)儀式上，阿里巴巴宣布，每年將投入千萬(wàn)級(jí)別的資金用于該項(xiàng)目，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)正能量故事的發(fā)掘、征集、展示、傳播和獎(jiǎng)勵(lì)，讓更多的人看到社會(huì)和人性中美好的一面，達(dá)到喚醒良知的目的。
春風(fēng)化雨雨化田
作為天天正能量發(fā)起的第一個(gè)具有廣泛影響力的活動(dòng)，很多人為“尋找正能量阿姨”的新聞效應(yīng)叫好，卻也招來(lái)了一些網(wǎng)友的不理解。很多人留言說(shuō)：“這么一個(gè)行為就給2萬(wàn)塊錢(qián)，是不是有錢(qián)燒的?”“社會(huì)上需要幫助的人多了，為什么不給?”
其實(shí)，六年來(lái)，天天正能量經(jīng)常面對(duì)來(lái)自公眾的疑惑：“這也值得獎(jiǎng)勵(lì)，你們阿里……”
隨著獎(jiǎng)金的不斷投入，一些網(wǎng)友提出了“用金錢(qián)來(lái)衡量正能量”的質(zhì)疑。天天正能量回應(yīng)：“真、善、美的東西可以通過(guò)‘俗’的東西得到更為廣泛的傳播，獎(jiǎng)勵(lì)不是目的，讓愛(ài)心傳播、擴(kuò)散，讓正能量感染更多的人才是我們真正想要的。”
馬云對(duì)于公益有著自己的理解，那就是“喚醒”。
朱敏才、孫麗娜夫婦是對(duì)“喚醒”這一理念最好的詮釋。2014年，在貴州山區(qū)支教十年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬(wàn)元正能量獎(jiǎng)金，他們分文不留，給山區(qū)的孩子們建了一座食堂。
因?yàn)檫@份獎(jiǎng)勵(lì)，這對(duì)夫婦獲得極高的社會(huì)美譽(yù)度。后來(lái)，朱敏才老人腦溢血病倒，一群大學(xué)生被“喚醒”了，他們接過(guò)火把，輪流去村小學(xué)支教。
被“喚醒”的還有河南農(nóng)民工郭鐵山。他獲獎(jiǎng)的原因也無(wú)比簡(jiǎn)單——因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸，他花50元買下了這車麥秸。天天正能量給他的評(píng)語(yǔ)是：“但愿他這一次對(duì)老人的體恤，能喚醒這個(gè)社會(huì)‘老有所養(yǎng)’的情懷。”郭鐵山獲獎(jiǎng)后說(shuō)：“這個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)更堅(jiān)定了我做好人、做好事的信心，我今后不僅自己要理直氣壯地做好事，而且還要教育自己的孩子理直氣壯地去做好事。”隨后幾年，郭鐵山日漸成為河南小有名氣的公益人。
上海地鐵撿西瓜皮的阿姨獲獎(jiǎng)后，將獎(jiǎng)金捐給了武漢的一名貧困學(xué)生，引發(fā)了公眾對(duì)這名學(xué)生的關(guān)注，對(duì)他的捐款也紛至沓來(lái)。隨后，這名學(xué)生宣布，他所獲捐款已經(jīng)足夠自己求學(xué)所用，決定把地鐵阿姨給的2萬(wàn)元善款捐出，去幫助更需要幫助的山區(qū)孩子。
2016年獲得獎(jiǎng)勵(lì)的沈陽(yáng)人谷多綿，因?yàn)閳?jiān)持做好事，被沈陽(yáng)鐵路局、沈陽(yáng)市授予各種榮譽(yù)，在接受記者采訪時(shí)他說(shuō)：“阿里巴巴喚醒了我的熱情，我活著一天，就要做一天的好事。”
今年，在天天正能量發(fā)起的全國(guó)優(yōu)秀“正能量志愿者”評(píng)選活動(dòng)中，據(jù)志愿者自己反饋，30位獲獎(jiǎng)?wù)咧械陌霐?shù)以上，把獲得的獎(jiǎng)金繼續(xù)用于公益事業(yè)……
這些隨手可及的例子只是冰山一角。事實(shí)上，六年來(lái)，在獲獎(jiǎng)的人群中，有三分之一的獲獎(jiǎng)?wù)呔璩霆?jiǎng)金，去幫助其他需要幫助的人，讓愛(ài)心進(jìn)一步傳遞擴(kuò)散。
六年時(shí)間里，天天正能量團(tuán)隊(duì)勾勒出新公益時(shí)代的公眾群像，也匯成了感動(dòng)人心的公益大數(shù)據(jù)：
六年來(lái)，天天正能量總計(jì)投入公益金5500多萬(wàn)元，獎(jiǎng)勵(lì)正能量人物6200多人。
他們身上，凝結(jié)著“勿以善小而不為”的古訓(xùn)，也折射著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人公益理念的光彩。
在這個(gè)群體中，民工、學(xué)生、醫(yī)護(hù)、教師和警察成為最具正能量的五大人群。
在這個(gè)群體中，“70后”“80后”的比例分別達(dá)到了27.4%和20.4%，“90后”占比14.52%。年輕人成為社會(huì)正能量的主力軍。
“天貓雙十一狂歡節(jié)”的八位敲鐘者是一個(gè)窗口，展現(xiàn)著所有正能量獲獎(jiǎng)?wù)叩木?天天正能量也是一個(gè)窗口，展現(xiàn)的是阿里巴巴的公益情懷和企業(yè)價(jià)值觀。
輕舟已過(guò)萬(wàn)重山
溫暖人心、影響人心、改變?nèi)诵摹＿@是天天正能量的立足點(diǎn)，但同時(shí)它不回避對(duì)社會(huì)問(wèn)題前瞻性的把握和真實(shí)有效的引導(dǎo)。六年之后的今天，像獎(jiǎng)勵(lì)撿西瓜皮阿姨這樣的策劃，天天正能量現(xiàn)在就很少做了，因?yàn)椴粊y扔垃圾已是社會(huì)共識(shí)。
一年又一年，正能量的內(nèi)涵和外延在不斷拓展和延伸，一些新的運(yùn)作模式在天天正能量團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)時(shí)而生。
5500萬(wàn)公益金的背后，是裂變式成長(zhǎng)的公益開(kāi)放平臺(tái)。在這個(gè)匯聚了全國(guó)頂尖媒體和阿里巴巴生態(tài)體系眾多參與者的平臺(tái)上，誕生了600多個(gè)媒體公益項(xiàng)目和1600多場(chǎng)公益活動(dòng)，在全國(guó)100多座城市，有700余萬(wàn)人走出家門(mén)，參與隨手公益。
從2014年開(kāi)始，每年3月22日世界水日前后，天天正能量都會(huì)啟動(dòng)一項(xiàng)與環(huán)保有關(guān)的公益活動(dòng)——江河衛(wèi)士。“江河衛(wèi)士”活動(dòng)每年推出不同的主題，一步步深化，活動(dòng)直接參與人群達(dá)百萬(wàn)之眾，影響人群不可計(jì)數(shù)，“愛(ài)水、護(hù)水”的公益理念如春夜之雨，潛入千家萬(wàn)戶。
這些年，天天正能量與44家媒體聯(lián)合獎(jiǎng)勵(lì)了1300余組地方“最美家鄉(xiāng)人”，直接獲獎(jiǎng)?wù)邤?shù)千人。這些普普通通的獲獎(jiǎng)?wù)?，有的勇敢、正氣、有?dān)當(dāng)，有的熱心、自強(qiáng)、講誠(chéng)信，還有的慈孝、友愛(ài)、有情有意……“最美家鄉(xiāng)人”評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)成為天天正能量平臺(tái)單次獎(jiǎng)勵(lì)人數(shù)最多、傳播覆蓋區(qū)域最廣的品牌公益項(xiàng)目。
“志愿者關(guān)愛(ài)行動(dòng)”是一項(xiàng)發(fā)軔于2014年春節(jié)的行動(dòng)，面向全國(guó)尋找優(yōu)秀志愿者，為他們送去新春的問(wèn)候與祝福，并準(zhǔn)備了一份愛(ài)心年貨禮包。這些年，天天正能量為志愿者關(guān)愛(ài)行動(dòng)共投入公益金近400萬(wàn)，獎(jiǎng)勵(lì)了500余名各地優(yōu)秀“正能量志愿者”，累計(jì)為全國(guó)7000多名優(yōu)秀志愿者送上關(guān)愛(ài)禮包，并帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友向身邊志愿者點(diǎn)贊、致敬。
正能量之路，前行者不孤。
馬云曾說(shuō)，在公益這件事上，“花錢(qián)比掙錢(qián)難太多”，花錢(qián)容易，把錢(qián)花好卻很難。掙錢(qián)是一個(gè)目標(biāo)，而花錢(qián)是一個(gè)選擇，知道什么錢(qián)該花，什么錢(qián)不該花非常重要。
他還多次對(duì)阿里巴巴的員工講：“公益不是看你捐了多少錢(qián)，公益是你喚醒了多少人的愛(ài)心。喚醒每一個(gè)人，讓他們心里感受到什么是愛(ài)，什么是要做的事情。”
天天正能量團(tuán)隊(duì)不知道，每一筆獎(jiǎng)勵(lì)的最終用途到了哪里，也不知道他們發(fā)出的獎(jiǎng)勵(lì)影響和改變了多少人，但相信正能量是一個(gè)循環(huán)，真、善、美有如春風(fēng)化雨，而他們發(fā)出的每一筆獎(jiǎng)勵(lì)，都是撒向社會(huì)的一顆種子，終將長(zhǎng)成參天大樹(shù)。
它映照出人間真善美的光譜，傳遞了人性的溫度和人生的希望。
《公益時(shí)報(bào)》在一份研究報(bào)告中指出：天天正能量致力于推動(dòng)一種貼近底層生活、全民參與且公益性強(qiáng)的“常人生活”公益范式的生成，以提升公眾參與公益事業(yè)的積極性，有效推動(dòng)了我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展。
人性有溝壑，社會(huì)有繁蕪。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。彈指間，天天正能量“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”。(高文興)
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