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2020-06-18 來源 :公益時報??作者 : 文梅
今年“六一”前夕，云南怒江州貧困地區(qū)的孩子們收到了一份特殊的兒童節(jié)禮物：共青團中央中國光華科技基金會與北京宜信公益基金會聯(lián)合發(fā)起的“愛心圖書室”認(rèn)領(lǐng)活動中，75位愛心人士向宜信基金會捐出70余萬元愛心善款(截至6月1日)，可以為孩子們建立90個愛心圖書室，以實際行動踐行教育扶貧。在圖書架起的橋梁下，這份飽含溫暖與希望的愛，不再因距離的阻隔而山高水遠。
這也是宜信公司528“美好生活日暨14周年慶”云端慶典的重磅環(huán)節(jié)。當(dāng)晚，宜信公司創(chuàng)始人、CEO唐寧帶領(lǐng)15人“直播天團”化身帶貨主播，將售賣費用的1%，捐贈至北京宜信公益基金會，用于鄉(xiāng)村兒童保障、愛心圖書室設(shè)立等公益項目，正式拉開“宜信公益1%行動”的序幕。
從2009年創(chuàng)新性的推出公益助農(nóng)項目宜農(nóng)貸，到今年年初開創(chuàng)性的倡議高凈值客戶將1%的資產(chǎn)用于公益事業(yè)，宜信的公益之路已走過11年之久。作為一家成立14年的金融科技企業(yè)，宜信堅持助力公益背后的初心、邏輯和踐行方式，已漸漸在國內(nèi)成為影響力投資的樣本。
一點善，百分愛：1%資產(chǎn)的重大社會影響力
2019年11月，十九屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》(下稱《決定》)提出：重視發(fā)揮第三次分配作用，發(fā)展慈善等社會公益事業(yè)。
第三次分配是建立在自愿性的基礎(chǔ)上，以慈善公益方式對社會資源和社會財富進行分配，有利于縮小社會差距，實現(xiàn)更合理的收入分配。《決定》的通過，從根本上明確了慈善事業(yè)在我國經(jīng)濟和社會發(fā)展中的重要地位。
與之相契合的是，當(dāng)財富實現(xiàn)自由，數(shù)字增長已經(jīng)不能滿足高凈值人士個人的價值訴求，鏈接社會、解決問題、幫助他人、帶來更大影響力，正日益成為其真正的價值訴求。
而把稀缺的社會資源配置到美好的事物和組織，讓美好社會、美好生活可以更好、更早實現(xiàn)，這既是宜信秉持至今的初心，也是在成立之初就積極投身公益的終極邏輯。“如果財富管理行業(yè)大發(fā)展，客戶的資產(chǎn)配置之中只要有1%的配置在公益上，我們的公益事業(yè)就多出幾倍的可用資金。”2019年12月，在中國公益年會上，唐寧表達了這樣的理念。
這也是《宜信財富2020年資產(chǎn)配置策略指引》(下稱《指引》)中關(guān)于公益慈善提出的重磅理念：倡議高凈值人士將1%的可投資產(chǎn)用做公益。目前大中華區(qū)600萬資產(chǎn)以上富裕家庭的總財富為128萬億，如果每一位高凈值人士都響應(yīng) 1%的倡議，那就是1.28萬億，是2018年全國社會捐贈總額900億的十幾倍。1%的公益投入，即可產(chǎn)生巨大的社會影響力。
《指引》指出，無論是直接捐贈，愛心出借(捐贈收益)， 還是在所有資產(chǎn)配置中主動選擇具有正向社會效果的投資標(biāo)的，都可以讓財富有更好的歸宿，做更可持續(xù)、可測量、可參與的公益。
自2016年推出業(yè)內(nèi)首份資產(chǎn)配置策略指引以來，宜信一直以引領(lǐng)性和前瞻性的資產(chǎn)配置黃金三原則(跨地域國別配置、跨資產(chǎn)類別配置、用母基金的方式超配另類資產(chǎn))實現(xiàn)了不俗的業(yè)績，成為業(yè)界和客戶心中的投資“風(fēng)向標(biāo)”。
也正因如此，順應(yīng)社會公益需求和高凈值人士價值訴求的“宜信公益1%行動”甫一推出，便迅速得到愛心人士的大力支持和積極參與，并在5.28當(dāng)天取得了開篇提到的喜人成績，將助力全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年的愿景照進現(xiàn)實。
公益背后的商業(yè)智慧：助力創(chuàng)一代“善”“傳”并舉
十四年來，宜信一直和公益慈善領(lǐng)域緊密相關(guān)。這一方面緣于宜信自身的CSR項目已經(jīng)運作了十一年以上。早在成立之初，宜信就創(chuàng)造性地推出公益助農(nóng)項目——宜農(nóng)貸，以“借”的方式協(xié)助城市愛心人士幫扶最貧困地區(qū)的創(chuàng)業(yè)婦女做小項目的需求，拿到回款后可以幫助下一個人，打造了造血型、可持續(xù)的全新公益方式。
另一個極具引領(lǐng)性的公益亮點在于，當(dāng)國內(nèi)還沒有O2O概念時，宜信已經(jīng)開始通過“線上+線下”的閉環(huán)模式，組織愛心人士去扶貧一線，實地感受他們所幫助的創(chuàng)業(yè)者，如何通過自己的雙手改變自己和家庭的命運。
十一年的持續(xù)運作下，這種以100元為單位進行扶貧的“小善”最終變成了“大愛”：截至目前，宜信共幫助了近30個貧困縣的近3萬名貧困人士，近20萬熱心公益人士參與其中，取得了豐厚的社會成果。
在點對點精準(zhǔn)扶貧之外，宜信還憑借自身長期投身公益慈善所積累的豐富資源和經(jīng)驗，為農(nóng)民提供多種服務(wù)措施。在今年3月的一場帶貨直播中，1小時內(nèi)，宜信以消費扶貧的方式，幫助甘肅民勤的農(nóng)戶賣出5噸西紅柿。
隨著宜信將企業(yè)社會項目戰(zhàn)略性升級為“財富管理業(yè)務(wù)”的重要組成部分，這家致力于持續(xù)通過金融創(chuàng)造美好的企業(yè)，為公益進行了更多的賦能。以宜信旗下宜信財富為例，其所面向的客戶大都是在改革開放時期成長起來的企業(yè)家，在財富傳承的需求之外，“創(chuàng)一代”們也迫切希望將家族的精神、積善的家風(fēng)順利傳承下去，以此凝聚家族力量、培養(yǎng)家族才俊，真正實現(xiàn)家族的基業(yè)長青。
通過資產(chǎn)配置投身公益，是解決這一“剛需”的有效方式，這也是宜信倡議高凈值人士用1%的可投資產(chǎn)做公益的一大動因。“公益慈善可以幫助客戶把家族的價值觀傳遞下去，在幫助我們的企業(yè)家、客戶做到社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，家族兩代人在這個過程中也實現(xiàn)了心與心的溝通和交流，讓家族最美好的理念和資產(chǎn)真正得以傳承。”對于用公益助力客戶實現(xiàn)傳承與慈善并舉的創(chuàng)新性路徑，唐寧這樣解讀。
今年3月26日，北京宜信公益基金會(下稱“基金會”)宣告成立，標(biāo)志著宜信公益全面升級。據(jù)基金會秘書長徐秀玲介紹，該基金會以開展慈善活動為宗旨，不以營利為目的，其公益活動業(yè)務(wù)范圍包括：資助貧困家庭生活、貧困學(xué)生就學(xué);資助貧困學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施改善;資助自然災(zāi)害、事故災(zāi)難等突發(fā)事件造成損害的救助。北京宜信公益基金會的成立，也更好地豐富了1%公益資產(chǎn)的實現(xiàn)途徑。
除了目前正在推進的“愛心圖書室”項目，還有“保”貝計劃、“宜起成長”等多個創(chuàng)新公益項目也在陸續(xù)跟進，正如唐寧曾多次說過的那句話：“宜信公益將會與企業(yè)的發(fā)展相伴相隨，宜信會將公益進行到底。”
影響力投資：宜信一直“在路上”
2007年，一種全新的投資理念從意大利洛克菲勒中心傳播到全球，那就是影響力投資(Impact Investing)，并迅速為政府組織、NGO和金融機構(gòu)所青睞。根據(jù)全球知名的非政府組織GIIN的定義，影響力投資的主要投資對象包括公司、組織和基金，投資者的目標(biāo)在財富之外還包括實現(xiàn)社會和環(huán)境影響力。
近年來，全球眾多富豪開始聚焦并踐行影響力投資，從比爾•蓋茨、保羅•艾倫到馬克•扎克伯格等人，無不在保持財富持久性的同時，積極投身于公益、投資于未來，將資本投資于能解決特定社會問題的項目中。
半島資本創(chuàng)始人，宜信財富全球資產(chǎn)配置顧問Dillon Hale對此表示，在美國，影響力投資備受技術(shù)精英的青睞。“這種方式使他們在決策時可以考慮到子孫后代的利益，使他們以對社會、文化和環(huán)境有利的方式安排他們的巨額財富，這也引發(fā)了極大贊譽。”
換言之，利潤和公益慈善并不矛盾，這是影響力投資的一大特點。而在這方面，從宜信首創(chuàng)“造血”型公益，以及堅持通過公益幫助客戶實現(xiàn)傳承與慈善并舉等長期實踐中可以看出，宜信自成立以來就與影響力投資緊密結(jié)合。
“宜信公益1%行動”更是一個有力證明。在宜信的倡議下，高凈值人士將1%的資產(chǎn)投入到公益事業(yè)中，通過直接捐贈，愛心出借和可持續(xù)投資，將讓財富獲得更好的歸宿，讓善意發(fā)揮最大的價值。
“過去做好事更多的考慮是‘自己感覺好’，其實重要是的如何將‘有限的社會資源’、‘財力物力’花在刀刃上，創(chuàng)造出最大的社會價值、社會回報。下一個10年、20年，中國的公益事業(yè)大有可為，也將更加專業(yè)。”在去年年底的中國公益年會上，唐寧給出這樣的預(yù)判。
作為公益金融的重要表現(xiàn)方式之一，影響力投資正在產(chǎn)生越來越積極的公益作用，成為社會進步和商業(yè)文明的重要體現(xiàn)。在這件關(guān)乎社會公益福祉的事上，以“負(fù)責(zé)任的金融，有溫度的金融”打造美好生活、美好社會的宜信，將一直“在路上”。
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