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2019-11-13 來源 :北國(guó)網(wǎng)??作者 :
近日，字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)起“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”，發(fā)動(dòng)今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者共同傳播推廣內(nèi)蒙古特色農(nóng)產(chǎn)品。活動(dòng)總傳播量超2.4億次，帶動(dòng)銷售內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品銷售301萬元，惠及3924名建檔立卡貧困人口。
內(nèi)蒙古自治區(qū)地域遼闊，人均耕地面積和草原面積均位居全國(guó)前列，生產(chǎn)豐富的農(nóng)牧產(chǎn)品;但受制于銷售渠道和信息傳播能力，當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度和品牌價(jià)值有待提升。內(nèi)蒙古也仍處在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻。
為了讓全國(guó)更多消費(fèi)者了解內(nèi)蒙古特色物產(chǎn)，此次“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”共發(fā)動(dòng)92位頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者通過圖文、短視頻等內(nèi)容形式，重點(diǎn)介紹了18款特色產(chǎn)品特點(diǎn)，并發(fā)動(dòng)平臺(tái)影響力讓用戶共同參與傳播推廣。活動(dòng)期間產(chǎn)生內(nèi)容2.5萬條，讓內(nèi)蒙古的山貨走向全國(guó)各地。
其中，抖音達(dá)人@姚大 通過在羊群里歌唱，吸引粉絲關(guān)注內(nèi)蒙羊肉產(chǎn)品，帶動(dòng)銷售相關(guān)產(chǎn)品2184件;美食創(chuàng)作者@貧窮料理、@鄉(xiāng)村胡子哥 分別在視頻中展示了羊排和羊蝎子、酸奶的制作方式，讓用戶直觀感受內(nèi)蒙特色農(nóng)牧產(chǎn)品的美味。與此同時(shí)，齊峰、烏蘭圖雅、烏音嘎等內(nèi)蒙古本土歌唱家、今日頭條創(chuàng)作者也參與了此次山貨節(jié)，共同宣傳推廣家鄉(xiāng)的農(nóng)牧產(chǎn)品，助力內(nèi)蒙脫貧攻堅(jiān)。
在平臺(tái)用戶的廣泛參與下，“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”吸引了來自全國(guó)的3.5萬名消費(fèi)者下單購(gòu)買。其中，赤峰敖漢小米、烏蘭察布紅皮土豆、錫林郭勒即食羊蝎子最受消費(fèi)者喜歡。
資料顯示，“山貨上頭條”是字節(jié)跳動(dòng)扶貧發(fā)起的扶貧項(xiàng)目之一，旨在幫助國(guó)家級(jí)貧困縣打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，助推當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行。截至10月底，累計(jì)為貧困地區(qū)銷售農(nóng)產(chǎn)品120.7萬件。
2019年是落實(shí)《全面深化京蒙扶貧協(xié)作三年行動(dòng)框架協(xié)議》的關(guān)鍵之年。今年8月，字節(jié)跳動(dòng)扶貧曾與內(nèi)蒙古扶貧辦達(dá)成協(xié)議，雙方將重點(diǎn)打造內(nèi)蒙古自治區(qū)六大特色產(chǎn)品的品牌，推廣當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)文旅資源，并輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)?1個(gè)國(guó)貧旗縣的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣銷售，助力脫貧攻堅(jiān)。“內(nèi)蒙古山貨節(jié)”是落實(shí)此戰(zhàn)略合作協(xié)議的重要舉措之一。
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