據(jù)快手副總裁、扶貧辦公室主任宋婷婷介紹，首先，實(shí)施教育扶貧提升人的技能?？焓制脚_(tái)上適合農(nóng)村的農(nóng)技、農(nóng)扶的視頻內(nèi)容，為村民提供了豐富的學(xué)習(xí)材料。“快手大學(xué)”項(xiàng)目，使當(dāng)?shù)厝罕妼W(xué)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)，打破閉塞的信息通路。其次，在物方面，進(jìn)行電商扶貧。發(fā)展快手社區(qū)“老鐵經(jīng)濟(jì)”，并通過“福苗計(jì)劃”動(dòng)員電商達(dá)人，共同幫助貧困地區(qū)民眾推廣和銷售農(nóng)特產(chǎn)品。最后是景，開展整體性的地區(qū)合作。例如，“打開快手發(fā)現(xiàn)美麗中國(guó)”項(xiàng)目，利用流量支持，攜手貧困地區(qū)政府，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能地區(qū)和個(gè)人，改變城市與鄉(xiāng)村、地區(qū)與地區(qū)之間發(fā)展的不平衡。中國(guó)人民大學(xué)公共政策研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)毛壽龍指出，快手平臺(tái)是多層次的，如同一個(gè)“無窮的貨架”，它提供了一個(gè)擴(kuò)展的秩序，這個(gè)秩序可以使鄉(xiāng)村很多元素進(jìn)入到城市化可擴(kuò)展的元素，并通過算法降低距離感和時(shí)間成本。

 

短視頻扶貧發(fā)展的不足與難點(diǎn)

 

目前，短視頻扶貧發(fā)展的成果和取得的成績(jī)顯而易見。中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所檀學(xué)文認(rèn)為，短視頻扶貧這個(gè)新鮮事物一方面使新媒體行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，另一方面鼓勵(lì)全社會(huì)合力攻堅(jiān)，從這個(gè)角度來說是一個(gè)好現(xiàn)象，應(yīng)該是值得鼓勵(lì)的。同時(shí)，要對(duì)于短視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行更加精準(zhǔn)化的考察，提升精準(zhǔn)扶貧效果。

 

然而，作為一種新興的模式，短視頻扶貧的健康可持續(xù)發(fā)展仍面臨著不足和難點(diǎn)。比如，貧困地區(qū)短視頻生產(chǎn)群體的專業(yè)技能缺乏與文化程度限制問題，增加短視頻變現(xiàn)模式的問題，短視頻平臺(tái)電商虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量和售后保障問題，以及如何實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的問題等。

 

對(duì)此，北京師范大學(xué)中國(guó)扶貧研究院院長(zhǎng)張琦認(rèn)為，對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)展而言，長(zhǎng)效性、監(jiān)管、信用都非常重要。短視頻與扶貧結(jié)合起來后，更容易引發(fā)輿論效應(yīng)和社會(huì)監(jiān)督，引起更多公眾關(guān)注。因此，在短視頻扶貧過程中，更要加強(qiáng)監(jiān)管，要建立規(guī)范化、長(zhǎng)效性的發(fā)展機(jī)制與信用機(jī)制。

 

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)王長(zhǎng)瀟指出，要重視鄉(xiāng)村青年的媒介素養(yǎng)問題。一方面要遵循影像基本的語法規(guī)則，提升視頻美感；另一方面，可以深入挖掘和分析短視頻數(shù)據(jù)，提高對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作的實(shí)際指導(dǎo)價(jià)值。

 

人民在線副總編輯、人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)高級(jí)研究員劉鵬飛建議，要建立健全視頻內(nèi)容和商品審核體系，增加商品質(zhì)量審核流程和質(zhì)量認(rèn)證機(jī)制，完善平臺(tái)支付、訂單跟蹤系統(tǒng)及售后服務(wù)機(jī)制。還需逐步建立網(wǎng)上的巡查機(jī)制和短視頻直播電商信用體系建設(shè)，不斷破解發(fā)展中存在的問題，使短視頻能夠更好地發(fā)揮重要的平臺(tái)和媒介作用。

 

逐步形成完善的“短視頻+扶貧”發(fā)展體系

 

系統(tǒng)的發(fā)展體系對(duì)扶貧實(shí)踐具有指導(dǎo)意義，對(duì)短視頻扶貧的成效起到至關(guān)重要的影響作用。短視頻扶貧從內(nèi)容、表達(dá)方式方面都應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)新，不斷探索拓寬發(fā)展途徑，并逐漸形成一種比較完善的發(fā)展體系。

 

首先，短視頻扶貧要明確初衷。短視頻是手段、方式，助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是初衷、目的。國(guó)務(wù)院扶貧辦全國(guó)扶貧宣教中心副主任劉曉山指出，短視頻扶貧本身就要有初心，初心就是扶貧?；ヂ?lián)網(wǎng)扶貧和消費(fèi)扶貧應(yīng)更重視互動(dòng)性，一頭連著貧困地區(qū)，一頭連著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，最大特點(diǎn)是運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)供給與需求的有效對(duì)接，引導(dǎo)和發(fā)動(dòng)社會(huì)力量參與脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貧困人口增收。其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)是“扶貧、脫貧”。在“人、物、景”的基礎(chǔ)上，還需要關(guān)注“文”，從文化的角度進(jìn)行提升。

 

其次，短視頻扶貧要理清思路。扶貧不只是物質(zhì)扶貧，更要注重精神扶貧。扶貧先扶志已經(jīng)成為共識(shí)。應(yīng)用短視頻形式進(jìn)行精神扶貧或?qū)⑷〉酶玫男Ч?。人民日?qǐng)?bào)社研究部主任崔士鑫提出，相較于以往的發(fā)文章、發(fā)文件講道理的方式，短視頻用接近面對(duì)面交流的方式進(jìn)行“扶貧”效果更好。通過短視頻講述脫貧典型與致富經(jīng)歷，推出一批脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中的立志型網(wǎng)紅，可能會(huì)取得更佳的扶志效果。

 

最后，配套措施要齊備，發(fā)展機(jī)制與治理體系的構(gòu)建要同步跟進(jìn)。崔士鑫認(rèn)為，在短視頻扶貧的路上，需要長(zhǎng)效機(jī)制的保障，長(zhǎng)短結(jié)合才是最有力的工具。比如，構(gòu)建平臺(tái)科學(xué)技術(shù)分享型短視頻生產(chǎn)機(jī)制，做大相關(guān)科學(xué)知識(shí)和制作技術(shù)內(nèi)容池，讓更多人通過短視頻掌握致富知識(shí)和技能。治理則包括短視頻平臺(tái)發(fā)展的規(guī)范化治理，也包括對(duì)貧困地區(qū)的治理。

 

短視頻扶貧，作為一種新興的扶貧模式，盡管目前仍有不少難點(diǎn)有待突破，但其社會(huì)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值在發(fā)展中已經(jīng)得到社會(huì)各界的認(rèn)可。為其共同努力、攻堅(jiān)克難也成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、專家學(xué)者與管理部門之間的共識(shí)。換言之，短視頻扶貧，已經(jīng)成為當(dāng)前詮釋互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展賦能社會(huì)發(fā)展、反哺社會(huì)治理的典型例子。（人民網(wǎng)新媒體智庫(kù)供稿）