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2019-09-03 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
8月29日，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署與騰訊微信共同舉辦了“為3-5歲貧困學(xué)齡前兒童送營(yíng)養(yǎng)-公益推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式”， 呼吁全社會(huì)共同關(guān)注中國(guó)貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童的營(yíng)養(yǎng)狀況。
本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)是在“動(dòng)物餐廳”這款小游戲中加入公益元素，讓用戶能在場(chǎng)景中感受到貧困地區(qū)小朋友對(duì)營(yíng)養(yǎng)的迫切需求，激發(fā)用戶的愛心。
根據(jù)聯(lián)合國(guó)最新發(fā)布的2019年《世界糧食安全和營(yíng)養(yǎng)狀況》報(bào)告，雖然，近年來中國(guó)在營(yíng)養(yǎng)改善方面進(jìn)步明顯，但是仍有690萬5歲及以下兒童生長(zhǎng)遲緩和消瘦，而他們大部分都生活在貧困地區(qū)。2018年5月，世界糧食計(jì)劃署在湖南湘西的兩個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣 – 永順縣和龍山縣 – 啟動(dòng)了為期3年的“學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善試點(diǎn)項(xiàng)目”，為當(dāng)?shù)?5所幼兒園/學(xué)前班的1848名兒童提供營(yíng)養(yǎng)午餐。今年10月，世界糧食計(jì)劃署將把湘西的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到廣西，讓更多的貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童吃上營(yíng)養(yǎng)餐。
在升級(jí)版的“動(dòng)物餐廳”小游戲中，玩家可以做營(yíng)養(yǎng)午餐，獲取游戲里的愛心值，這些愛心關(guān)注將兌換成愛心企業(yè)的配捐資金，用于支持世界糧食計(jì)劃署在中國(guó)的貧困學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目。愛心企業(yè)想念食品有限公司和永輝優(yōu)選也將捐出總數(shù)約50萬份的營(yíng)養(yǎng)餐。
從呼吁用戶捐到發(fā)動(dòng)企業(yè)捐，從講道理到講故事，中國(guó)的公益?zhèn)鞑フ诎l(fā)生微妙而有創(chuàng)意的變化。
聯(lián)合國(guó)駐華協(xié)調(diào)員羅世禮出席了活動(dòng)儀式，并對(duì)這種合作方式表示肯定。他說：“這是聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)使用更貼近大眾、創(chuàng)新的方式幫助人們更好理解聯(lián)合國(guó)工作的全新嘗試，這可以更有效地讓他們投入到實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的活動(dòng)中來。“
“小游戲、大公益，點(diǎn)滴愛心、匯成江河，我們樂見更多的中國(guó)企業(yè)開展類似的創(chuàng)新型嘗試，”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國(guó)際合作司副司長(zhǎng)馬洪濤說：“2019年是中國(guó)與世界糧食計(jì)劃署合作40周年。40年來，雙方合作與時(shí)俱進(jìn)、不斷深化，取得了顯著成效。我相信在雙方共同努力下，中國(guó)和世界糧食計(jì)劃署以及聯(lián)合國(guó)其他機(jī)構(gòu)的合作將會(huì)取得更多務(wù)實(shí)成果，為全世界需要的人們帶來更多福祉。“
微信小游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李卿表示，“微信小游戲是微信和游戲兩個(gè)生態(tài)的交集與融合，它既具備微信的社交傳播性，也具有游戲的高互動(dòng)性，微信希望小游戲也能發(fā)揮其公益表達(dá)上的社會(huì)價(jià)值。而這次與聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署的合作也是微信小游戲在探索如何引入多方社會(huì)力量，擴(kuò)大小游戲的公益貢獻(xiàn)力的首個(gè)重要案例。”
世界糧食計(jì)劃署駐華代表屈四喜感謝微信和愛心企業(yè)對(duì)學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善的關(guān)注和支持。他說：“微信小游戲的成功發(fā)布是世界糧食計(jì)劃署企業(yè)伙伴關(guān)系的又一個(gè)成功范例，我相信通過這種大眾喜聞樂見的方式，更多的人會(huì)加入到改善貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)狀況的行動(dòng)中來。”
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