阿拉善SEE秘書長張立:怎樣打造2.8億人次參與的環(huán)保公益?
2019-05-26 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
與大病醫(yī)療、扶貧教育等“催淚式”公益相比,環(huán)保類公益似乎并非剛需和容易吸引眼球,但隨著“污染防治”被列為三大攻堅戰(zhàn)之一,從國家政策到企業(yè)、再到環(huán)保公益組織,環(huán)保問題已成為公眾不得不關注的切身問題。
環(huán)保公益如何創(chuàng)新?在設立項目時要考慮哪些因素?怎樣讓公眾有參與感?企業(yè)家們是怎樣踐行環(huán)保公益的?
日前,全國最大的環(huán)保公益機構阿拉善SEE基金會秘書長張立先生接受媒體采訪。
讓公眾聽得懂、看得見、可參與、有反饋
記者:阿拉善SEE“一億棵梭梭”已經成為了中國環(huán)保公益領域的教科書式的項目,這個項目最值得傳遞的經驗是什么?從公益產品設計到平臺籌款,以及公眾參與等過程中,有哪些創(chuàng)新?
張立:環(huán)保專業(yè)性很強,人們認為環(huán)境的問題離自己既貼近又遙遠。一方面,我們生存的環(huán)境直接影響到每個人生存質量;另一方面,荒漠化防治在很多城市居民看來,感覺很遠。通過阿拉善SEE“一棵梭梭”項目,把人們的生存環(huán)境和環(huán)保項目之間的距離拉近了,每個人都可以參與了。
通過阿拉善SEE“一億棵梭梭”是一個“顆粒”(指捐款金額和對應公益產出)特別好的公益項目,10塊錢,能夠固定10平米的荒漠,用一棵梭梭樹,或者其他的耐旱植物來防治荒漠化。同時,對公眾來說是一個很容易承擔的捐贈金額。
同時,隨著互聯(lián)網公益平臺發(fā)展,人們實現了“指尖捐贈”,讓捐款人跟我們在阿拉善種下的一棵梭梭樹連接起來,阿拉善SEE“一億棵梭梭”項目拉近了公眾和環(huán)保的距離,他們能直接參與進來。同時,我們把整個種樹過程以及跟蹤監(jiān)測全部透明化、可視化。
我們還邀請組織捐贈人和企業(yè)實地種樹,提高項目的可參與性,比如當初螞蟻森林的線上用戶代表經常去現場體驗。
目前,我們已經完成91.7萬畝的荒漠化防治,計劃是用10年時間完成200萬畝,也就是種植一億棵梭梭樹。這些我們都是前期經過科學規(guī)劃的,我們有一個科學顧問委員會,成員都是各領域的知名專家教授,一起來論證項目的科學性和有效性。
總之,一個好的環(huán)保公益項目,必須讓老百姓聽得懂、看得見、可參與、有反饋。
記者:阿拉善SEE推出了如創(chuàng)綠家、衛(wèi)藍俠等創(chuàng)新項目,在設立推動一個公益項目時,你最看重的因素是什么?
張立:我們會結合當下最緊迫的環(huán)境問題確立項目,比如阿拉善SEE剛成立時,通過考察,我們發(fā)現在美國民間環(huán)保組織是非常多的,資金量比中國要大得多,我們就確定支持和資助國內的草根環(huán)保組織,系統(tǒng)地要支持中國環(huán)保公益行業(yè)發(fā)展,把它作為阿拉善SEE發(fā)展的一個基石。
我們每年會拿出一千多萬元的非限定性捐贈資金來支持環(huán)保公益行業(yè)。包括勁草同行、創(chuàng)綠家這兩個品牌項目,我們資助過在中國注冊且活躍的一半以上的環(huán)保組織,有500多家。所以我們是一個資助型公益機構。
正在執(zhí)行的江豚保護項目,“拯救江豚,留住長江的微笑”;當時江豚只有1012頭,由一個瀕危物種變成極度瀕危了,再不保護這個物種就沒有了。阿拉善SEE在成立之初,就聚焦北京沙塵暴,當時就是要解決當下最迫切的環(huán)境問題。
記者:阿拉善SEE已帶動超過2.8億公眾成為環(huán)保的支持者和參與者,除了捐贈,公眾參與公益的方式還可以有哪些?
張立:公眾參與是多種多樣的,我們有很多志愿者參與環(huán)保公益活動。”勁草生物多樣性嘉年華”活動能夠在全國各地鋪開,就是得益于各種資源多種形式的參與,有人提供免費場地,很多志愿者來協(xié)助組織。比如今天520(訪談當天),我們在推進公益項目打榜,這個打榜本身不一定讓大家多捐錢,而是捐你的步數、知識、微笑、靜心時間、早起等,多種多樣的公眾參與,只要參加到這個環(huán)?;顒又芯托辛?。
同時,我們有的會員結婚時會把份子錢捐出來,生子后把零錢捐給公益項目,員工工齡慶祝都會考慮怎樣參與到公益活動中來。
企業(yè)家的承諾和示范作用
記者:阿拉善SEE因企業(yè)家而生,怎樣發(fā)揮他們的獨特價值和作用?
張立:對于企業(yè)家,一方面他們能夠直接捐贈,另一方面,隨著他們的消費模式和生活方式的改變,還能帶動大批跟隨者一起改變。十幾年前,我們第一屆的理事訪問美國,當時請海洋專家來講魚翅的問題,王石就說我們SEE企業(yè)家?guī)ь^不吃魚翅,包括任志強、馮侖等企業(yè)家當時就表態(tài)以后宴請就不請魚翅了。
他們回國后每個人還戴個鯊魚帽子,搞過幾場大活動。這些企業(yè)家做出對社會的承諾,就會起到表率和示范作用。
還有現在大家都熟悉的“任小米”、“潘蘋果”,都是這些企業(yè)家對公益的特別支持和參與,也是一種對社會的承諾。
改革開放40年來,企業(yè)家對中國經濟的巨大的貢獻是有目共睹的。他們一旦對環(huán)境問題做出社會責任的承諾,就會義無反顧地去做。
包括歷任的會長以及很多會員,除了每年要捐10萬元,承諾捐10年以外,還會捐時間。比如勁草同行項目,100多個導師捐出了2800多個小時,這種公益時間不算路上,是純粹的面對面輔導時間,差旅也是自理。我們一年有大大小小一百場左右的全國各地的活動,他們都是自費參加,有在新疆的企業(yè),一年去好幾次,沒有人給他們付錢。
所謂企業(yè)家精神,我認為,在這里體現的就是他對環(huán)境問題的承諾和責任。
攻堅戰(zhàn)中的獨特作用
記者:“污染防治”被列為三大攻堅戰(zhàn)之一,作為全國最大的環(huán)保公益組織,阿拉善SEE在這個領域的獨特價值和作用是什么?與政府和企業(yè)相比,作為第三部門的NGO,它有哪些優(yōu)勢?
張立:在污染防治的攻堅戰(zhàn)中,黑臭水體治理是這兩年由生態(tài)環(huán)境部和住房與城鄉(xiāng)建設部提出來的,是全國的城市水體治理特別重要的部分,跟老百姓接觸最緊密。阿拉善SEE基金會和自然之友,河流守望者,IPE(公共環(huán)境研究中心)都是黑臭水體治理的民間牽頭單位。
我們跟IPE合作,打造了一款公眾能參與的黑臭水體治理監(jiān)督的手機客戶端,你在家旁邊,如果發(fā)現有黑臭河的治理的進展,或者舉報,都可以通過手機客戶端拍照,直接上傳到IPE,這個跟環(huán)保部全國的監(jiān)督網絡是聯(lián)動的。
第一年我們就聯(lián)合五六十家污染防治類環(huán)保機構,把全國200多條黑臭河線路明確了,由環(huán)保組織來配合政府來做好黑臭河公眾的監(jiān)督,在目前大的環(huán)境治理攻堅戰(zhàn)里邊起到一個很重要作用。
明年,第十五次《生物多樣性公約》大會將第一次在中國舉辦。中國的環(huán)境公益組織在生物多樣性保護領域做了大量的工作,特別是這個瀕危物種的保護,我們現在資助了550多家這樣的機構,還推出了“勁草嘉年華”的公眾教育活動。
記者:中國環(huán)保公益領域,最大的挑戰(zhàn)是什么?
張立:一些污染防治類的項目,公眾參與的難度就比較大。我們開始就以推動政府信息公開來入手,比如這個工廠排污,可能危害的是周圍的這些居民,但是遠離污染排放點的這些公眾很難參與去監(jiān)督,他也不知道怎么參與。我們通過支持“衛(wèi)藍俠”項目——就是保衛(wèi)碧水藍天的俠客,來推動當地的這種環(huán)境信息公開。公眾通過手機APP來了解到自己生活的環(huán)境,找到污染的這個信息源,可以向政府舉報,這本身就是對每個人人參與的一個最直接的體現。
挑戰(zhàn)和難點在于,不同類型的污染企業(yè),違法排放的成本太低,環(huán)保公益組織沒有執(zhí)法權,怎么來推動執(zhí)法呢?環(huán)保公益組織可以推動信息公開,讓公眾參與其中。