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流浪貓救助在行動 新浪新聞“圈子”助力社會公益發(fā)酵

2019-01-03 來源 :公益時報??作者 : 張明敏



剛進(jìn)入12月,令人猝不及防的嚴(yán)寒席卷全國,北方多個城市氣溫達(dá)到了零下十度。每年,都有不少流浪貓因無處抵御嚴(yán)寒無法熬過冬天,有些貓就在車輪旁、排氣管里結(jié)束了生命。不止是嚴(yán)寒,食物的匱乏、疾病的侵?jǐn)_,都在嚴(yán)重威脅著流浪貓的生命。
 
近日,一則關(guān)于流浪貓救助的公益話題——“流浪貓的深夜食堂”登上微博熱搜,迅速引起愛貓一族的關(guān)注。
 
據(jù)了解,這是新浪新聞客戶端聯(lián)合明星寵物自媒體“貓來了”、杭州流浪動物救助基地,在新浪新聞客戶端“喵圈”發(fā)起的救助流浪貓活動,為救助站的流浪貓募集貓糧。這一暖心行動推出后,短短幾日,話題閱讀量達(dá)1.5億,更引發(fā)喵圈內(nèi)超過5萬次的網(wǎng)友互動。
 
鏈接愛心救助寒冬里的流浪貓
 
網(wǎng)友參與活動,只需要在新浪新聞客戶端的“圈子”板塊,進(jìn)入“喵圈”進(jìn)行發(fā)帖、評論或轉(zhuǎn)發(fā),即完成公益助力。貓糧捐助后,還可以通過生成公益海報的形式,號召更多朋友共同救助流浪貓。

一直以來,新浪新聞給人的印象都是專業(yè)、高效、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供平臺。此次,新浪新聞以“圈子”為平臺號召網(wǎng)友為流浪貓獻(xiàn)出愛心,該形式應(yīng)和了當(dāng)下年輕人獲取資訊時強(qiáng)烈的社交需求和圈層屬性,是一次創(chuàng)新的公益落地嘗試。
 
“圈子”作為話題聚合平臺,聚攏了擁有共同興趣和話題的年輕用戶,打造垂直的細(xì)分社交場景,為志同道合的網(wǎng)民提供一個新的興趣部落。這一創(chuàng)新玩法正逐漸被年輕人所接納和喜愛。
 
隨著活動的升溫,為響應(yīng)愛貓一族的需要,繼貓糧投喂后,新浪新聞還聯(lián)合杭州流浪動物救助基地,共同發(fā)起了流浪貓領(lǐng)養(yǎng)活動,共有6只可愛的中華田園貓將被領(lǐng)養(yǎng)。

打造垂直社群文化新浪“圈子”釋放社交新信號
 
公益激發(fā)了大眾的愛心和熱情,線上的垂直圈子具有強(qiáng)觸達(dá)性,新浪新聞的此次活動,將流浪貓的生存現(xiàn)狀精準(zhǔn)地鏈接到廣大寵物愛心人士當(dāng)中。這種“圈子+公益”的新玩法,不僅讓公益更好地落地,更展示了新浪新聞作為主流媒體的社會責(zé)任。
 
“喵圈”只是新浪新聞“圈子”的其中一個版塊。愛好八卦、體育、娛樂等諸多話題的網(wǎng)友都可以在圈子上找到有歸屬感的群體,在此發(fā)表評論、參與討論。在提供資訊的同時,也為擁有共同興趣愛好的人群提供交流通道和社交場景,新浪“圈子”正逐步打造具有影響力的垂直社群。

根據(jù)Quest Mobile最新數(shù)據(jù)顯示,截至2018年三季度,新浪新聞月度活躍用戶規(guī)模超過9200萬,生態(tài)流量月度覆蓋用戶近4億;同時,新浪新聞30歲年輕用戶占比高達(dá)74.1%。擁有龐大的年輕用戶群體,如何調(diào)動其話題參與熱情,并實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)、高效信息的精準(zhǔn)觸達(dá),是各個資訊平臺都在思考的問題。
 
興趣和社交是抓住當(dāng)下新生用戶注意力的重要方式,在這一方面,新浪新聞有著得天獨厚的優(yōu)勢。
 
新浪深耕內(nèi)容領(lǐng)域多年,有著無可復(fù)制的垂直內(nèi)容源優(yōu)勢;此外,新浪新聞與微博在數(shù)據(jù)、賬號、內(nèi)容等方面的資源互通,能夠幫助新浪新聞對用戶的即時興趣,做更為有效的判斷和洞察,并通過持續(xù)為這些精準(zhǔn)用戶提供可供深度參與的話題和互動,打造高粘性部落群??梢哉f,新浪新聞這種以更年輕方式實現(xiàn)垂直興趣圈子互動的新玩法,為資訊平臺的社群建立提供了更多思考。