騰訊新聞啟動(dòng)“螢火計(jì)劃” 探索“新聞+公益”新模式
2018-10-31 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 李慶
騰訊新聞“螢火計(jì)劃”正式啟動(dòng)
2018年10月29日，北京國(guó)際攝影周期間，騰訊新聞“螢火計(jì)劃”啟動(dòng)儀式在中華世紀(jì)壇召開(kāi)。騰訊網(wǎng)媒體拓展總經(jīng)理王永治、中國(guó)攝影報(bào)社社長(zhǎng)趙迎新、中國(guó)扶貧基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王鵬共同為“螢火計(jì)劃”揭幕，并從新聞、攝影、公益等三個(gè)方面闡述了“螢火計(jì)劃”的初衷。
近幾年，騰訊新聞大力推廣“新聞+公益”，意在通過(guò)公益?zhèn)鞑ィB接社會(huì)、媒體、企業(yè)等資源，提高公益效率，同時(shí)提高全民的公益意識(shí)。
2018年，騰訊新聞再向前走一步，升級(jí)“新聞+公益”，讓更廣領(lǐng)域更多人收益。螢火計(jì)劃便基于此而誕生。
“螢火計(jì)劃”是什么？
螢火計(jì)劃由騰訊新聞、中國(guó)攝影報(bào)社、中國(guó)扶貧基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起，在選題策劃、拍攝資助、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道拓展、后續(xù)跟進(jìn)等環(huán)節(jié)為公益攝影師提供全方位幫助，助力公益攝影師的內(nèi)容生產(chǎn)。
通過(guò)幫助公益內(nèi)容生產(chǎn)，螢火計(jì)劃將抵達(dá)更核心的意義——將公益?zhèn)鞑ヅc社會(huì)資源更密切地聯(lián)系在一起。
我們?yōu)槭裁匆?ldquo;螢火計(jì)劃”？
1、公益?zhèn)鞑バ枰鄻?、更打?dòng)人心的內(nèi)容
騰訊網(wǎng)媒體拓展總經(jīng)理王永治開(kāi)場(chǎng)發(fā)言
發(fā)布會(huì)上，騰訊網(wǎng)媒體拓展總經(jīng)理王永治表示：“目前熱點(diǎn)公益新聞大多數(shù)以悲情故事為主，但很多勵(lì)志又溫暖的故事同樣動(dòng)人，希望攝影師們可以源源不斷地提供更多樣的內(nèi)容。我們爭(zhēng)取在螢火計(jì)劃里形成一種新的格調(diào)，動(dòng)員越來(lái)越多的人，自媒體，機(jī)構(gòu)，包括扶貧基金會(huì)將公益+新聞做大。”
二、公益?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，影像品質(zhì)也應(yīng)提升
中國(guó)攝影報(bào)社社長(zhǎng)趙迎新發(fā)言
不同于過(guò)去，我們正處于一個(gè)大眾的攝影時(shí)代，也是一個(gè)攝影的民主化時(shí)代。自媒體的時(shí)代中，每個(gè)攝影師都可以擁有自己的陣地。“螢火計(jì)劃”正是要幫助微小的個(gè)體發(fā)光。
中國(guó)攝影報(bào)社社長(zhǎng)趙迎新表達(dá)了對(duì)攝影師的希冀：“希望我們通過(guò)‘螢火計(jì)劃’，能夠提供一個(gè)平臺(tái)讓大家可以發(fā)表作品，提供給大家培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，使大家能夠有所提升。”
三、優(yōu)秀的扶貧項(xiàng)目急待傳播
“螢火計(jì)劃”將與中國(guó)扶貧基金會(huì)聯(lián)合，對(duì)優(yōu)秀的扶貧項(xiàng)目進(jìn)行持續(xù)報(bào)道。
中國(guó)扶貧基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王鵬發(fā)言
中國(guó)扶貧基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王鵬表示：“新聞+公益的模式解決了目前公益機(jī)構(gòu)的傳播能力弱的痛點(diǎn)，讓更多的人能參與到公益事業(yè)當(dāng)中。”
“螢火計(jì)劃”將如何行動(dòng)？
騰訊圖片主編田野發(fā)言
騰訊新聞相關(guān)負(fù)責(zé)人田野表示，“螢火計(jì)劃”將在保持目前成績(jī)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)力，在報(bào)道領(lǐng)域、內(nèi)容推廣方面加大力度，并推出榜單發(fā)布功能；同時(shí)也會(huì)引入更多合作方的支持，并推出“螢火計(jì)劃攝影師”認(rèn)證，助力自媒體人及攝影師產(chǎn)出更多更好的公益內(nèi)容。
具體細(xì)節(jié)如下：
一、擴(kuò)大報(bào)道領(lǐng)域
1、全年覆蓋公益領(lǐng)域10個(gè)，包括疾病、扶貧、教育、文化、環(huán)境、動(dòng)物保護(hù)、生命關(guān)懷等。
2、每月重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)1個(gè)領(lǐng)域，在騰訊新聞《中國(guó)人的一天》欄目發(fā)布頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括圖片、文字、視頻等。
二、公益攝影師招募和認(rèn)證
招募100個(gè)專(zhuān)業(yè)攝影師，獲得騰訊新聞“螢火計(jì)劃攝影師”認(rèn)證。認(rèn)證攝影師將獲以下權(quán)益：
1、在騰訊新聞客戶端擁有個(gè)人專(zhuān)區(qū)；
2、獨(dú)家定制內(nèi)容獲得公益創(chuàng)作基金，單期故事不低于1萬(wàn)元；
3、攝影師提供的選題一旦入選欄目，將與其共同制定拍攝方案，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝剪輯；
4、優(yōu)先獲得騰訊新聞主辦、合作等培訓(xùn)、參展、出書(shū)等機(jī)會(huì)。
三、榜單發(fā)布
發(fā)布月度、年度十大公益攝影師、企業(yè)、基金會(huì)榜單，在騰訊新聞、騰訊圖片等渠道宣傳推廣；
四、加強(qiáng)內(nèi)容推廣
1、騰訊新聞客戶端增設(shè)公益固定入口；
2、日均曝光量不低于1億。
五、引入合作方支持
目前，“螢火計(jì)劃”已與以下機(jī)構(gòu)合作，為公益攝影師提供多方面的服務(wù)。
中國(guó)攝影報(bào)：公益攝影師專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)；優(yōu)秀作品刊登在中國(guó)攝影報(bào)；聯(lián)合騰訊圖片發(fā)起攝影扶貧示范縣項(xiàng)目、策劃扶貧公益展覽。
中國(guó)扶貧基金會(huì)：公益選題案例提供；案例線下跟進(jìn)；對(duì)籌款項(xiàng)目等進(jìn)行把關(guān)和項(xiàng)目發(fā)起；聯(lián)合發(fā)布。
快手：提供快手平臺(tái)選題案例；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供創(chuàng)作基金，單個(gè)故事不低于1萬(wàn)；對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推廣傳播。
篝火故事：幫助攝影師制定拍攝方案；指導(dǎo)視頻拍攝，并進(jìn)行后期剪輯包裝；對(duì)整體內(nèi)容進(jìn)行編輯指導(dǎo)。
六、推廣渠道全力配合
在推廣資源上，騰訊新聞也為公益內(nèi)容的推廣爭(zhēng)取了最大程度的保障。
騰訊新聞對(duì)外合作部渠道運(yùn)營(yíng)組長(zhǎng)朱燦輝發(fā)言
騰訊新聞渠道拓展組組長(zhǎng)朱燦輝表示，將會(huì)在騰訊新聞自身一億用戶流量及其他推廣資源兩個(gè)方面支持“螢火計(jì)劃”，并推出“一大主題活動(dòng)”與“五大核心推廣資源”聯(lián)動(dòng)模式。一大活動(dòng)即“日行一善”主題活動(dòng)，五大資源則包括了活動(dòng)內(nèi)資源、公益影響力排行榜、客戶端資源、騰訊新聞插件、黃金廣告資源。
“螢火計(jì)劃”期待什么樣的作品？
騰訊圖片編輯周維發(fā)言
騰訊新聞高級(jí)編輯周維負(fù)責(zé)公益內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，她向大家表達(dá)了對(duì)攝影師們輸出作品的三個(gè)期望：
一是專(zhuān)業(yè)主義
專(zhuān)業(yè)主義是針對(duì)新聞和攝影專(zhuān)業(yè)上的基本要求。周維特別強(qiáng)調(diào)了圖片的真實(shí)性。“拍得好與不好，內(nèi)容寫(xiě)得好與不好都是程度的問(wèn)題，而真實(shí)性是根本性的問(wèn)題，一票否決的問(wèn)題。”除此之外，豐富多樣的鏡頭語(yǔ)言、清晰的圖片說(shuō)明也會(huì)為故事的表達(dá)加分。
二是人文關(guān)懷
在人文關(guān)懷方面，周維則反復(fù)強(qiáng)調(diào)了不自然的擺拍需要杜絕，即使初衷是好的，但營(yíng)造假象的結(jié)果一定是多方傷害。而保護(hù)被拍攝者的隱私，是比圖片視覺(jué)效果更重要的事。此外，能在悲情的表象以外，關(guān)注人性中的正能量，會(huì)讓公益內(nèi)容更動(dòng)人。
三是多維傳播
在圖片、文字的基礎(chǔ)上，攝影師應(yīng)該嘗試拍攝視頻、短視頻，豐富內(nèi)容形態(tài)。同時(shí)考慮微視、微博等多平臺(tái)、多渠道傳播，在采訪中建立多維傳播的意識(shí)，準(zhǔn)備足夠多的采訪素材和物料，在后期運(yùn)營(yíng)中得到傳播最大化。
“螢火計(jì)劃”的誕生，是一次新聞人與公益人共同的實(shí)驗(yàn)；也是新聞+公益實(shí)踐數(shù)年后必須踏出的一步。
對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)，這是一次機(jī)會(huì)，“螢火計(jì)劃”將引領(lǐng)我們摸索前路；對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)，這也是一次挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼘?duì)我們提出了更高的要求。
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