技術(shù)賦能旅游生態(tài) 快手與張家界達(dá)成戰(zhàn)略合作
2018-08-01 來源 :公益時報??作者 : 于俊如
7月31日，在風(fēng)景優(yōu)美的張家界市，快手聯(lián)合張家界舉辦主題為“打開快手，發(fā)現(xiàn)張家界”的新聞發(fā)布會。在本次會議上，張家界和快手共同對外宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作?？焓謱⑼ㄟ^為張家界定制短視頻宣傳計劃、啟動旅游行業(yè)“子母號”聯(lián)動管理平臺、實施旅游扶貧計劃，助力張家界旅游經(jīng)濟(jì)再上新臺階。
在發(fā)布會現(xiàn)場，張家界市政府副秘書長王兆業(yè)、快手科技副總裁龍安、快手張家界當(dāng)?shù)貙?dǎo)游代表周天送等多人共同見證，開啟了本次戰(zhàn)略合作。
這是繼與錫林郭勒盟達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，快手與又一地區(qū)的合作項目。依托快手多年來的技術(shù)積累和國內(nèi)國外的強(qiáng)大渠道優(yōu)勢，快手將技術(shù)賦能區(qū)域發(fā)展，影響力不斷提升。
同時，這也是繼2017年底張家界市將“全域旅游”納入地方立法，全面提升張家界綜合旅游實力以來，在對外宣傳領(lǐng)域的又一重大嘗試。業(yè)內(nèi)分析，張家界市委政府在旅游創(chuàng)新意識上終走在行業(yè)前列。
技術(shù)賦能 快手拉近人與張家界的距離
從大庸古城到國際旅游城市張家界，從最初的“旅游立市”，到“建設(shè)現(xiàn)代化國際旅游城市”，再到如今的“全域旅游”，張家界已成為了國內(nèi)旅游城市的樣板。“做精做美全域旅游，到2020年實現(xiàn)旅游接待人數(shù)達(dá)到1億人次，旅游總收入突破1000億元，率先建成國家全域旅游示范區(qū)。”這是張家界市委書記虢正貴對張家界未來旅游發(fā)展的期許。
張家界在城市宣傳上一直有著很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維。如今致力發(fā)展“全域旅游”的張家界，更加需要的是對張家界完整、立體、覆蓋各個層面的整合傳播。而此次快手與張家界實現(xiàn)戰(zhàn)略合作，是一次完美的遇見。
在發(fā)布會上，張家界市政府副秘書長王兆業(yè)表示，為進(jìn)一步豐富張家界旅游產(chǎn)品和文化內(nèi)涵，張家界一直以來積極探索傳播新途徑， 張家界與知名社交平臺快手的戰(zhàn)略合作，無疑是旅游與新媒體強(qiáng)勢品牌的強(qiáng)強(qiáng)合作，必將加快旅游與新媒體平臺的深度合作，探索“視頻直播+旅游”的發(fā)展新模式，對擴(kuò)大張家界的旅游宣傳和推動快手健康快速發(fā)展都具有十分重要的意義。
王兆業(yè)稱，張家界歡迎全世界的朋友使用快手的照片和短視頻記錄自己與張家界的相遇，分享美好的畫面，遇見有趣的人，看到更真實的張家界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實有趣的自己，大家還可以通過直播與自己的粉絲實時互動。
王兆業(yè)最后表示，就像快手APP的產(chǎn)品遠(yuǎn)景——技術(shù)賦能，用科技提升每個人獨特的幸福感。我們希望這次活動借“快手”的力量，把張家界與你的距離拉進(jìn)，讓這段張家界經(jīng)歷成為你未來可翻閱的回憶。
賦能廣大旅游從業(yè)者 助力張家界全域旅游
快手科技副總裁龍安在會場介紹了快手和張家界的淵源。他表示，張家界有近45萬的快手注冊用戶，用戶數(shù)量超過常住人口的四分之一，日活用戶近17萬。這些用戶中，還有上千名當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者，他們通過快手記錄和展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，吸引了更多游客前來旅游觀光，不僅增加了個體收入，還進(jìn)一步帶動了張家界全域旅游的發(fā)展。正是這些用戶對快手的熱愛，旅游從業(yè)者通過平臺賦能帶來的傳播成效，這也是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的主要契機(jī)。
龍安現(xiàn)場講話
龍安表示，一直以來，快手希望利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和普惠的價值理念，為每位用戶、每個地區(qū)賦能，通過影像方式記錄各地民眾多彩生活，發(fā)現(xiàn)每個地區(qū)的多樣魅力，讓快手成為區(qū)域特色表達(dá)的傳感器，成為向世界展示中國傳統(tǒng)文化的新窗口，成為提升每個人獨特幸福感的新工具。與張家界的戰(zhàn)略合作，正是快手實現(xiàn)這一目標(biāo)任務(wù)的具體實踐。
龍安總結(jié)了快手為張家界定制的短視頻宣傳計劃。他表示，快手特別推出了“專題活動+魔法表情+定制歌曲”的全民發(fā)現(xiàn)張家界活動，打造更適合短視頻表達(dá)、有識別度的張家界。其中“打開快手，發(fā)現(xiàn)張家界” 短視頻征集活動，上線一周左右，已有超過2.7億人次參與，發(fā)布2208條作品，獲得1697萬點贊（可能會變）。同時，專為年輕人定制的“土家族3D頭飾”磨法表情和《有一個地方叫張家界》的專屬歌曲也同期推出，深受平臺用戶喜歡。
快手全民發(fā)現(xiàn)張家界新玩法
同時，快手推動張家界政府部門、旅游景區(qū)、旅行社等開設(shè)機(jī)構(gòu)號，形成傳播矩陣，并通過平臺支持，幫助這些機(jī)構(gòu)號和相關(guān)從業(yè)者擴(kuò)大影響。張家界市旅外委入駐快手后，多條視頻播放量超過1000萬，粉絲數(shù)4天突破10萬人次，取得很好的傳播效果。
另外，憑借國際渠道優(yōu)勢，快手海外團(tuán)隊已經(jīng)啟動針對張家界的傳播活動，將在多個國家進(jìn)行全面宣傳，進(jìn)一步提升張家界的海外影響力，吸引海外游客到張家界來旅游。
尤為值得一提的是，龍安現(xiàn)場宣布，快手將打造張家界旅游機(jī)構(gòu)“子母號”聯(lián)動傳播管理平臺，下設(shè)旅行社、導(dǎo)游、餐飲飯店、民宿酒店等在內(nèi)的各子號，由母號對子號實施統(tǒng)一管理，實現(xiàn)傳播效果的最大化和管理服務(wù)的精準(zhǔn)化?？焓謱⑼ㄟ^重點指導(dǎo)、技術(shù)支持和平臺推廣，將市旅外委“張家界旅游”子母號做出影響力，打造成為讓游客獲得更好體驗的綜合視頻數(shù)據(jù)服務(wù)平臺。
龍安稱，通過以上舉措，快手以先進(jìn)的理念與技術(shù)賦能張家界，深挖當(dāng)?shù)貧v史、文化、旅游資源，借助快手海量用戶平臺，進(jìn)一步地、更加全面立體的宣傳張家界，吸引更多游客，通過實現(xiàn)人與人的精準(zhǔn)連接、人與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，讓更多游客看到、了解一個“處處皆是風(fēng)景”的全域旅游張家界。
快手用戶現(xiàn)場發(fā)聲 精準(zhǔn)連接助力“旅游扶貧”
30年來，“旅游立市”的張家界將自身打造成為了精品品牌，并且從中獲得了極快的發(fā)展。如今張家界全力發(fā)展“全域旅游”，在產(chǎn)品建設(shè)中，以旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為抓手，注重融合發(fā)展，12條鄉(xiāng)村旅游精品線路與12條跨省市生態(tài)文化旅游精品線路齊頭并進(jìn)，更能夠演繹出精準(zhǔn)脫貧。這正是由“處處是風(fēng)景，村村可游玩”衍生而出的山鄉(xiāng)巨變。
而在張家界與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，在快手的支持下，全域旅游將能夠為張家界的“旅游扶貧”戰(zhàn)略提供進(jìn)一步的支撐。此前張家界導(dǎo)游已經(jīng)充分發(fā)揮了快手平臺的轉(zhuǎn)化率價值，粉絲最多的已經(jīng)率先成為了快手第一位粉絲超過百萬的網(wǎng)紅導(dǎo)游。
來到發(fā)布會現(xiàn)場的周天送是土生土長的張家界人，目前從事導(dǎo)游行業(yè)，在快手他有近120萬粉絲。他表示，快手成為他交朋友和業(yè)績提升的工具，通過快手，他的游客數(shù)量比之前增加了大概50%，平均一個視頻可以帶來好幾十人的咨詢，他（她）們通過他發(fā)布的視頻過來玩了之后，有一定的回頭客。他也因此通過平臺幫助到了很多人更舒適更省錢的把張家界美景玩好，收入原來只有幾千元，現(xiàn)在每月增加了一萬元，原來家里生活困難，現(xiàn)在徹底解決了。
類似周天送的例子還有不少?？焓峙c張家界合作之后，除當(dāng)?shù)貙?dǎo)游以外，眾多旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、機(jī)構(gòu)也會受益。通過快手，消除旅游景點與游客、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游及商戶與游客等隔閡，直接完成人與人、人與內(nèi)容的精準(zhǔn)連接，更好地實現(xiàn)“以旅游促就業(yè)”、“以旅游促銷售”、“以旅游促餐飲民俗服務(wù)業(yè)提升”。
鑒于此，龍安表示，快手將把“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”引入張家界，聯(lián)合張家界市扶貧辦，選取幾位當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者加入該計劃。通過對帶頭人進(jìn)行“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”的專業(yè)培訓(xùn)，為他（她）們提供對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持資源和品牌資源，不僅能使帶頭人個人得到提升，更能輻射帶動身邊人獲得發(fā)展，使當(dāng)?shù)乩щy群眾共享旅游發(fā)展成果。
據(jù)悉，此次張家界與快手的合作是“打開快手，發(fā)現(xiàn)XX”系列合作重要的一站，未來快手應(yīng)該還會展開更多相關(guān)合作，也為更多區(qū)域、更多人，帶來更多發(fā)展的可能。
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