7月31日，在風(fēng)景優(yōu)美的張家界市，快手聯(lián)合張家界舉辦主題為“打開(kāi)快手，發(fā)現(xiàn)張家界”的新聞發(fā)布會(huì)。在本次會(huì)議上，張家界和快手共同對(duì)外宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作?？焓謱⑼ㄟ^(guò)為張家界定制短視頻宣傳計(jì)劃、啟動(dòng)旅游行業(yè)“子母號(hào)”聯(lián)動(dòng)管理平臺(tái)、實(shí)施旅游扶貧計(jì)劃，助力張家界旅游經(jīng)濟(jì)再上新臺(tái)階。

 

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，張家界市政府副秘書長(zhǎng)王兆業(yè)、快手科技副總裁龍安、快手張家界當(dāng)?shù)貙?dǎo)游代表周天送等多人共同見(jiàn)證，開(kāi)啟了本次戰(zhàn)略合作。

 

這是繼與錫林郭勒盟達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，快手與又一地區(qū)的合作項(xiàng)目。依托快手多年來(lái)的技術(shù)積累和國(guó)內(nèi)國(guó)外的強(qiáng)大渠道優(yōu)勢(shì)，快手將技術(shù)賦能區(qū)域發(fā)展，影響力不斷提升。

 

同時(shí)，這也是繼2017年底張家界市將“全域旅游”納入地方立法，全面提升張家界綜合旅游實(shí)力以來(lái)，在對(duì)外宣傳領(lǐng)域的又一重大嘗試。業(yè)內(nèi)分析，張家界市委政府在旅游創(chuàng)新意識(shí)上終走在行業(yè)前列。

 

技術(shù)賦能 快手拉近人與張家界的距離

 

從大庸古城到國(guó)際旅游城市張家界，從最初的“旅游立市”，到“建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際旅游城市”，再到如今的“全域旅游”，張家界已成為了國(guó)內(nèi)旅游城市的樣板。“做精做美全域旅游，到2020年實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)達(dá)到1億人次，旅游總收入突破1000億元，率先建成國(guó)家全域旅游示范區(qū)。”這是張家界市委書記虢正貴對(duì)張家界未來(lái)旅游發(fā)展的期許。

 

張家界在城市宣傳上一直有著很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維。如今致力發(fā)展“全域旅游”的張家界，更加需要的是對(duì)張家界完整、立體、覆蓋各個(gè)層面的整合傳播。而此次快手與張家界實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，是一次完美的遇見(jiàn)。

 

在發(fā)布會(huì)上，張家界市政府副秘書長(zhǎng)王兆業(yè)表示，為進(jìn)一步豐富張家界旅游產(chǎn)品和文化內(nèi)涵，張家界一直以來(lái)積極探索傳播新途徑， 張家界與知名社交平臺(tái)快手的戰(zhàn)略合作，無(wú)疑是旅游與新媒體強(qiáng)勢(shì)品牌的強(qiáng)強(qiáng)合作，必將加快旅游與新媒體平臺(tái)的深度合作，探索“視頻直播+旅游”的發(fā)展新模式，對(duì)擴(kuò)大張家界的旅游宣傳和推動(dòng)快手健康快速發(fā)展都具有十分重要的意義。

 

王兆業(yè)稱，張家界歡迎全世界的朋友使用快手的照片和短視頻記錄自己與張家界的相遇，分享美好的畫面，遇見(jiàn)有趣的人，看到更真實(shí)的張家界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己，大家還可以通過(guò)直播與自己的粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。

 

王兆業(yè)最后表示，就像快手APP的產(chǎn)品遠(yuǎn)景——技術(shù)賦能，用科技提升每個(gè)人獨(dú)特的幸福感。我們希望這次活動(dòng)借“快手”的力量，把張家界與你的距離拉進(jìn)，讓這段張家界經(jīng)歷成為你未來(lái)可翻閱的回憶。

 

賦能廣大旅游從業(yè)者  助力張家界全域旅游

 

快手科技副總裁龍安在會(huì)場(chǎng)介紹了快手和張家界的淵源。他表示，張家界有近45萬(wàn)的快手注冊(cè)用戶，用戶數(shù)量超過(guò)常住人口的四分之一，日活用戶近17萬(wàn)。這些用戶中，還有上千名當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者，他們通過(guò)快手記錄和展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，吸引了更多游客前來(lái)旅游觀光，不僅增加了個(gè)體收入，還進(jìn)一步帶動(dòng)了張家界全域旅游的發(fā)展。正是這些用戶對(duì)快手的熱愛(ài)，旅游從業(yè)者通過(guò)平臺(tái)賦能帶來(lái)的傳播成效，這也是雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作的主要契機(jī)。

 

龍安現(xiàn)場(chǎng)講話

 

龍安表示，一直以來(lái)，快手希望利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和普惠的價(jià)值理念，為每位用戶、每個(gè)地區(qū)賦能，通過(guò)影像方式記錄各地民眾多彩生活，發(fā)現(xiàn)每個(gè)地區(qū)的多樣魅力，讓快手成為區(qū)域特色表達(dá)的傳感器，成為向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的新窗口，成為提升每個(gè)人獨(dú)特幸福感的新工具。與張家界的戰(zhàn)略合作，正是快手實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)任務(wù)的具體實(shí)踐。

 

龍安總結(jié)了快手為張家界定制的短視頻宣傳計(jì)劃。他表示，快手特別推出了“專題活動(dòng)+魔法表情+定制歌曲”的全民發(fā)現(xiàn)張家界活動(dòng)，打造更適合短視頻表達(dá)、有識(shí)別度的張家界。其中“打開(kāi)快手，發(fā)現(xiàn)張家界” 短視頻征集活動(dòng)，上線一周左右，已有超過(guò)2.7億人次參與，發(fā)布2208條作品，獲得1697萬(wàn)點(diǎn)贊（可能會(huì)變）。同時(shí)，專為年輕人定制的“土家族3D頭飾”磨法表情和《有一個(gè)地方叫張家界》的專屬歌曲也同期推出，深受平臺(tái)用戶喜歡。

 

快手全民發(fā)現(xiàn)張家界新玩法

 

同時(shí)，快手推動(dòng)張家界政府部門、旅游景區(qū)、旅行社等開(kāi)設(shè)機(jī)構(gòu)號(hào)，形成傳播矩陣，并通過(guò)平臺(tái)支持，幫助這些機(jī)構(gòu)號(hào)和相關(guān)從業(yè)者擴(kuò)大影響。張家界市旅外委入駐快手后，多條視頻播放量超過(guò)1000萬(wàn)，粉絲數(shù)4天突破10萬(wàn)人次，取得很好的傳播效果。

 

另外，憑借國(guó)際渠道優(yōu)勢(shì)，快手海外團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)針對(duì)張家界的傳播活動(dòng)，將在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行全面宣傳，進(jìn)一步提升張家界的海外影響力，吸引海外游客到張家界來(lái)旅游。

 

尤為值得一提的是，龍安現(xiàn)場(chǎng)宣布，快手將打造張家界旅游機(jī)構(gòu)“子母號(hào)”聯(lián)動(dòng)傳播管理平臺(tái)，下設(shè)旅行社、導(dǎo)游、餐飲飯店、民宿酒店等在內(nèi)的各子號(hào)，由母號(hào)對(duì)子號(hào)實(shí)施統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和管理服務(wù)的精準(zhǔn)化。快手將通過(guò)重點(diǎn)指導(dǎo)、技術(shù)支持和平臺(tái)推廣，將市旅外委“張家界旅游”子母號(hào)做出影響力，打造成為讓游客獲得更好體驗(yàn)的綜合視頻數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。

 

龍安稱，通過(guò)以上舉措，快手以先進(jìn)的理念與技術(shù)賦能張家界，深挖當(dāng)?shù)貧v史、文化、旅游資源，借助快手海量用戶平臺(tái)，進(jìn)一步地、更加全面立體的宣傳張家界，吸引更多游客，通過(guò)實(shí)現(xiàn)人與人的精準(zhǔn)連接、人與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，讓更多游客看到、了解一個(gè)“處處皆是風(fēng)景”的全域旅游張家界。

 

快手用戶現(xiàn)場(chǎng)發(fā)聲 精準(zhǔn)連接助力“旅游扶貧”

 

30年來(lái)，“旅游立市”的張家界將自身打造成為了精品品牌，并且從中獲得了極快的發(fā)展。如今張家界全力發(fā)展“全域旅游”，在產(chǎn)品建設(shè)中，以旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為抓手，注重融合發(fā)展，12條鄉(xiāng)村旅游精品線路與12條跨省市生態(tài)文化旅游精品線路齊頭并進(jìn)，更能夠演繹出精準(zhǔn)脫貧。這正是由“處處是風(fēng)景，村村可游玩”衍生而出的山鄉(xiāng)巨變。

 

而在張家界與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，在快手的支持下，全域旅游將能夠?yàn)閺埣医绲?ldquo;旅游扶貧”戰(zhàn)略提供進(jìn)一步的支撐。此前張家界導(dǎo)游已經(jīng)充分發(fā)揮了快手平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率價(jià)值，粉絲最多的已經(jīng)率先成為了快手第一位粉絲超過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)紅導(dǎo)游。

 

來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的周天送是土生土長(zhǎng)的張家界人，目前從事導(dǎo)游行業(yè)，在快手他有近120萬(wàn)粉絲。他表示，快手成為他交朋友和業(yè)績(jī)提升的工具，通過(guò)快手，他的游客數(shù)量比之前增加了大概50%，平均一個(gè)視頻可以帶來(lái)好幾十人的咨詢，他（她）們通過(guò)他發(fā)布的視頻過(guò)來(lái)玩了之后，有一定的回頭客。他也因此通過(guò)平臺(tái)幫助到了很多人更舒適更省錢的把張家界美景玩好，收入原來(lái)只有幾千元，現(xiàn)在每月增加了一萬(wàn)元，原來(lái)家里生活困難，現(xiàn)在徹底解決了。

 

類似周天送的例子還有不少。快手與張家界合作之后，除當(dāng)?shù)貙?dǎo)游以外，眾多旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、機(jī)構(gòu)也會(huì)受益。通過(guò)快手，消除旅游景點(diǎn)與游客、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游及商戶與游客等隔閡，直接完成人與人、人與內(nèi)容的精準(zhǔn)連接，更好地實(shí)現(xiàn)“以旅游促就業(yè)”、“以旅游促銷售”、“以旅游促餐飲民俗服務(wù)業(yè)提升”。

 

鑒于此，龍安表示，快手將把“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”引入張家界，聯(lián)合張家界市扶貧辦，選取幾位當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者加入該計(jì)劃。通過(guò)對(duì)帶頭人進(jìn)行“幸福鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)學(xué)院”的專業(yè)培訓(xùn)，為他（她）們提供對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持資源和品牌資源，不僅能使帶頭人個(gè)人得到提升，更能輻射帶動(dòng)身邊人獲得發(fā)展，使當(dāng)?shù)乩щy群眾共享旅游發(fā)展成果。  

 

據(jù)悉，此次張家界與快手的合作是“打開(kāi)快手，發(fā)現(xiàn)XX”系列合作重要的一站，未來(lái)快手應(yīng)該還會(huì)展開(kāi)更多相關(guān)合作，也為更多區(qū)域、更多人，帶來(lái)更多發(fā)展的可能。