用圖片反映救助線索，以精準(zhǔn)推薦連接募捐需求，新技術(shù)開創(chuàng)了公益的新模式。7月12日，中國攝影家協(xié)會與中華少年兒童慈善救助基金、中國人口福利基金會、中國社會福利基金會，聯(lián)合今日頭條啟動“感光計劃”公益項目：參與項目的公益攝影師，在符合《慈善法》要求的基礎(chǔ)上，通過自己的頭條號持續(xù)發(fā)布反映救助線索的公益圖片，通過今日頭條，為有需要的受助人連接社會募捐需求。

項目聯(lián)合發(fā)起方之一今日頭條方面表示，為鼓勵有志于公益的攝影師加入“感光計劃”，今日頭條將投入1000萬元作為公益攝影師專項基金，用于扶持不少于100名公益攝影師。

 

“新技術(shù)，意味著新責(zé)任。作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的爆款產(chǎn)品，今日頭條擁有海量用戶，每天向用戶推送數(shù)百萬條內(nèi)容，為什么不將其用于激發(fā)人們的善意，激發(fā)人們的互助行為，通過抹平信息鴻溝抹平現(xiàn)實的鴻溝呢？”今日頭條副總編輯徐一龍在“感光計劃”啟動發(fā)布會上表示，頭條是一個平臺，連接作者、內(nèi)容和用戶；中國攝影家協(xié)會是一個平臺，連接優(yōu)秀的攝影師和攝影作品；三大公益基金會也是平臺，連接受助人和愛心人士；‘感光計劃’是三方平臺組建的一個更大的平臺。今日頭條將致力于通過發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，為這個更大的平臺提供全方位的服務(wù)。

與單純依靠資金進(jìn)行補貼的傳統(tǒng)方式不同，今日頭條將為公益攝影師提供技術(shù)和流量分發(fā)支持。依托字節(jié)跳動AI Lab的人工智能技術(shù)和個性化推薦算法系統(tǒng)，今日頭條可將圖片公益內(nèi)容推送給關(guān)注公益事業(yè)的匹配受眾，強大的內(nèi)容分發(fā)能力使公益圖片故事得到更廣泛、更精準(zhǔn)的傳播，讓受助者的情況更快、更準(zhǔn)地觸達(dá)公益組織和愛心人士，縮短受助人與救助機構(gòu)之間的信息鏈條。

 

據(jù)介紹，“感光計劃”以攝影為橋梁——攝影師用攝影語言準(zhǔn)確、真實地講述受助者的故事；今日頭條將公益圖片故事精確分發(fā)至目標(biāo)受眾，喚起公眾的關(guān)注，引導(dǎo)有捐助意愿的用戶進(jìn)入在民政部許可的募款平臺進(jìn)行捐款捐助。頭條圖片總監(jiān)嚴(yán)志剛介紹，發(fā)起募捐的慈善組織必須具備公募資質(zhì)，將救助的線索、項目執(zhí)行方案及項目執(zhí)行進(jìn)度在民政部批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺上進(jìn)行公示，并確保每一個項目均在慈善中國網(wǎng)站上備案。

 

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的公益模式在信息傳遞的過程中也顯現(xiàn)不足，然而這種不足讓許多困境中的人無法得到足夠的幫助。無論是救助平臺、愛心人士，還是受助者，都迫切需要一個契合時代的創(chuàng)新公益模式。中華少年兒童慈善救助基金會副秘書長徐惠芳指出，如何讓公益信息傳播方式擺脫同質(zhì)化，已逐漸成為公益組織關(guān)注和討論的焦點。而新技術(shù)的運用將拓展公益信息傳播的渠道，有效提升傳播效率，讓圖片公益這一形式更好地為慈善事業(yè)服務(wù)。

 

相對于傳統(tǒng)的圖文模式，圖集更具備沖擊力、真實性、記錄性和浸入感，更具備公益?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢。此前，由中華少年兒童慈善救助基金會發(fā)起、頭條號作者乙圖發(fā)布的圖集《重病女孩媽媽消失，每天抱著她衣服睡覺，畫了個媽媽和流淚的自己》，在24個小時內(nèi)即為患病的小主人公募捐了總計27萬元的公益善款。

根據(jù)“感光計劃”，今日頭條將聯(lián)合中國攝影家協(xié)會、公募基金組織組成評審團對攝影師進(jìn)行評定，入選者在開通頭條號時可獲得“公益攝影師”的官方認(rèn)證身份；在日后申請成為中國攝協(xié)會員時，攝影師在今日頭條平臺上參與圖片公益的表現(xiàn)可作為入會的重要參考依據(jù)。此外，今日頭條旗下“頭條圖片”還將聯(lián)動公募基金組織，在拍攝創(chuàng)作、募捐平臺和后續(xù)執(zhí)行上為公益攝影師給予幫助。

 

此外，今日頭條和中國攝影家協(xié)會、公募基金組織還公布了公益攝影師募捐條件：除了必須具備扎實的攝影功底和文字能力外，重要的是一定要能夠尊重事實，能準(zhǔn)確、真實地講述受助人的故事；而具備熱愛公益的同理心和初心也同樣必不可少。

 

徐一龍表示，“感光計劃”是繼“頭條尋人”、“山貨上頭條”之后，今日頭條致力于推動的又一個公益項目。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科技創(chuàng)新的發(fā)展，公益信息傳遞也需要與時俱進(jìn)，才能讓人們的公益之心釋放出更大的能量。今日頭條以技術(shù)助力圖片公益，用新形式來展示真實生活，也為社會公益事業(yè)發(fā)展提供了更多可能性。