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母乳愛公益邀千名女生為母乳喂養(yǎng)發(fā)聲

2018-04-19 來源 :公益時報??作者 : 皮磊

上周,中央電視臺大型公益節(jié)目《社區(qū)英雄》第六季首站在廣州順利完成拍攝,本期《社區(qū)英雄》主人公是大愛有聲母乳愛公益發(fā)起人、著名媒體公益人徐靚。眾所周知,《社區(qū)英雄》每期節(jié)目的難點和亮點就是節(jié)目主角要組織一場千人舞,此次千人舞表演,由廣東廣播電視臺著名節(jié)目主持人徐靚邀請了20組母乳愛志愿服務(wù)隊媽媽寶寶,聯(lián)手廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校1000名女生共同演繹。
 
之所以邀請1000名女生共舞,徐靚表示希望現(xiàn)在的媽媽和未來的媽媽可以用行為藝術(shù)的方式一起為母乳喂養(yǎng)發(fā)聲,這有可能是國內(nèi)第一次如此多人同時為母乳喂養(yǎng)做公益?zhèn)鞑ァOMㄟ^母乳愛千人舞的溫情呈現(xiàn),可以號召更多人關(guān)注母乳喂養(yǎng),讓更多媽媽堅持母乳喂養(yǎng),更多的患兒受益于母乳捐贈。
 
徐靚是全國播音主持金話筒獲得者,南中國極具影響力的主持人,也是中國首家公益母乳庫的001號捐贈者,被稱為母乳捐贈第一人。她發(fā)起的母乳愛公益被譽(yù)為最有溫度的公益項目,是中國第一個推廣母乳喂養(yǎng)、母乳捐贈救治重癥患兒、倡導(dǎo)公共場所母嬰室建立的公益項目。
 
徐靚和團(tuán)隊通過多種形式的公益課堂及公益活動,進(jìn)入醫(yī)院產(chǎn)科進(jìn)行宣講及社區(qū)母乳喂養(yǎng)公益宣傳,向大眾倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)的重要性;持續(xù)招募符合條件的志愿媽媽到母乳庫捐贈母乳,救治早產(chǎn)兒及重癥患兒;通過與市婦聯(lián)等政府部門的工作對接,將廣州建設(shè)公共場所母嬰室變成政府三年行動計劃。
 
截止到2018年3月,母乳愛已經(jīng)資助和支持了北上廣五家公益母乳庫,僅廣州市婦女兒童醫(yī)療中心及上海市兒童醫(yī)院兩家母乳庫,共1300多位志愿媽媽,合共捐贈220多萬毫升有效母乳,免費救治518位早產(chǎn)兒及重癥患兒,最小的受惠兒出生三天,最大的十歲。
 


一千名女生集體共舞,場面壯觀
 
現(xiàn)在的媽媽和未來的媽媽在廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校為母乳喂養(yǎng)“打call”
 
據(jù)了解,《社區(qū)英雄》由中央電視臺承制,是國內(nèi)第一檔以志愿互助為主題的大型公益節(jié)目,目的是支持全國各地為社區(qū)服務(wù)的公益項目。《社區(qū)英雄》第一季節(jié)目于2013年春節(jié)期間在中央電視臺社會與法頻道播出,目前已經(jīng)連續(xù)播出五季,不僅取得了良好的收視效果,也得到了廣泛的關(guān)注好評和社會影響。
 
“做一檔真誠的公益節(jié)目”是《社區(qū)英雄》從未改變的宗旨。經(jīng)過五季的沉淀和積累,《社區(qū)英雄》已成為中國市場首檔和惟一一檔能夠達(dá)到公益平臺級別的節(jié)目。2018年,《社區(qū)英雄》第六季將全新啟航。鑒于節(jié)目在公益界及受眾中日益強(qiáng)大的號召力和影響力,節(jié)目第六季將繼續(xù)探索新的制作模式,不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,以保障節(jié)目更好的傳播力和收視效果,同時使“社區(qū)英雄“品牌形象更深入人心。
 
大愛有聲•母乳愛公益,是中國首個推廣母乳喂養(yǎng)、母乳捐贈救治重癥患兒及推動建立公共母嬰室的公益項目。 “大愛有聲•母乳愛”公益項目,于2013年5月20日,由廣東廣播電視臺新聞廣播、廣東廣播電視臺公共頻道、廣州市青少年發(fā)展基金會、廣東獅子會、南都公益全媒體、廣州市婦女兒童醫(yī)療中心共同發(fā)起創(chuàng)辦,公益項目下設(shè)母乳愛公益基金和母乳愛志愿服務(wù)隊。2015年2月更注冊為民辦非企業(yè): 廣州市海珠區(qū)母乳愛公益服務(wù)中心。
母乳愛公益主要倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)和捐贈母乳救治重癥兒童;開展志愿公益性課堂以及培訓(xùn)、交流、咨詢,普及正確的母乳喂養(yǎng)知識和技巧;扶助特困兒童和哺乳困難媽媽;推廣公共場所母乳喂養(yǎng)室的建立,以及其他相關(guān)志愿事務(wù)。
 
一、第六季《社區(qū)英雄》播出形態(tài)
擬由六期深度訪談《社區(qū)英雄.張越訪談》;六期千人舞《社區(qū)英雄》共兩部分內(nèi)容構(gòu)成。
 
1.六期人物深度訪談——《社區(qū)英雄.張越訪談》
擬播出時間:2018年8月—9月(待定)
每期節(jié)目時長:每期25分鐘(待定)
 
本環(huán)節(jié)邀請主持人、資深公益人張越,對第6季“社區(qū)英雄”做深度采訪。
 
“張越訪談”作為央視一個經(jīng)典品牌,曾經(jīng)影響了很多觀眾。第六季《社區(qū)英雄》將通過訪談6位公益人物,把“張越訪談”這個節(jié)目品牌和節(jié)目樣態(tài)做到極致,希望有更多的人能看見英雄,了解他們,關(guān)注他們,支持他們。每一位社區(qū)英雄都是一盞明燈,散作繁星,匯聚成火,這是公益的力量?!渡鐓^(qū)英雄.張越訪談》是記錄者,也是英雄的同行者。節(jié)目將一邊見證英雄的情感歷程和公益之路,一邊一如既往地傳遞溫暖,傳遞愛。
 
第六季《社區(qū)英雄》千人舞的拍攝地點選在廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校,主要也是基于該校在公益教育、慈善助學(xué)上的形象與本次的公益主題有很高的契合度。廣東省高新技術(shù)技工學(xué)校成立于2008年,是一所培養(yǎng)中、高級技能人才的省重點技工學(xué)校。學(xué)校自成立以來,從未放棄過對貧困山區(qū)、貧困兒童的助學(xué)幫扶,在公益教育、慈善助學(xué)事業(yè)上做了不少的努力。目前,學(xué)校設(shè)有助學(xué)基金會,幫助家庭困難的同學(xué)完成學(xué)業(yè)。正所謂,有愛的人終會相遇,有溫度的事業(yè),有情懷的人,終會在茫茫人海中產(chǎn)生交集。
 


為了千人舞,母乳愛寶貝走進(jìn)錄音棚錄制歌曲
 
中央電視臺《社區(qū)英雄》拍攝現(xiàn)場
 
 
2.經(jīng)典坐鎮(zhèn):6期千人舞蹈——《社區(qū)英雄》
擬播出時間:2018年10月—11月(待定)
節(jié)目時長:每期60分鐘(待定)
 
此部分內(nèi)容將沿用前五季節(jié)目樣態(tài),推出6期《社區(qū)英雄》千人舞蹈。每期節(jié)目2位英雄同臺競爭30萬英雄獎勵金和10萬英雄公益金。每期的2位“社區(qū)英雄”,要在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的支持下,通過自己的奔走、宣傳、號召等一系列活動,整合各種資源,在7天時間里完成一場 “千人舞蹈”活動,用具有創(chuàng)意的舞蹈造型表達(dá)項目的公益理念。“千人舞蹈”是對英雄的考核,目的是考察英雄的協(xié)調(diào)組織能力、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對英雄所推動的公益項目的理解和支持程度,這也是贏得社會關(guān)注的機(jī)會,讓社會公眾參與到英雄的項目中來。通過介紹他們各自的項目、講述各自從事公益的情感動因、展示組織千人舞蹈過程等環(huán)節(jié),表達(dá)社區(qū)公益的美好愿望,打動在場的青年志愿者,由他們現(xiàn)場公開投票,選出獲勝方贏得英雄獎勵金的支持,另兩方也將得到公益金的支持,以幫助社區(qū)公益項目的實施,同時也為該公益項目所在的地區(qū)贏得更多的社會關(guān)注和宣傳推廣。
 
二、第六季《社區(qū)英雄》升級亮點
 
五年來,節(jié)目形成了“社區(qū)英雄”公益金出資平臺,共有15家基金會參與節(jié)目并提供了英雄公益金的資助。共支持了72個社區(qū)公益項目,創(chuàng)作了72場千人舞蹈,邀請超過10萬名社區(qū)群眾通過“千人舞蹈”直接參與公益活動,有近萬名青年志愿者在節(jié)目現(xiàn)場投票。節(jié)目通過屏幕倡導(dǎo)人人公益、服務(wù)社會,聯(lián)合多家基金會共籌集超過1300萬元公益金支持基層公益項目發(fā)展,使近萬人得到了直接幫助,輻射人群超過55萬人,每一個參與節(jié)目的公益項目都因此發(fā)展壯大。
 
在此基礎(chǔ)上,《社區(qū)英雄》第六季在2018年迎來了多領(lǐng)域的全新升級:
在節(jié)目形態(tài)上,兩部分內(nèi)容形態(tài)各異卻內(nèi)核統(tǒng)一,創(chuàng)意和韻味兼具,將極大滿足受眾收視期待。
在節(jié)目體量上,播出時間拉長、體量增大,內(nèi)容設(shè)置獨立成章卻又環(huán)環(huán)相扣,有期待有挑戰(zhàn),懸念十足,符合合作方和投資方要求。
節(jié)目核心元素“千人舞蹈”,能通過參與者快速傳播公益理念,也令節(jié)目動感十足,令觀者身心愉悅,印象深刻,節(jié)目品牌效應(yīng)突出,辨識度顯著。
央視著名主持人張越號召力、影響力強(qiáng)大、深遠(yuǎn),由她采訪社區(qū)英雄,令節(jié)目更具內(nèi)涵和厚度。
中央電視臺《社區(qū)英雄》節(jié)目組、頻道節(jié)目組、頻道新媒體運營部、CNTV、新媒體工具聯(lián)動傳播,央圖文化、各合作基金會聯(lián)手,開放制作節(jié)目,共創(chuàng)公益界新平臺,令節(jié)目在同類節(jié)目中獨樹一幟。
 
三、第六季《社區(qū)英雄》全新公益平臺
此外,第六季《社區(qū)英雄》還將通過深度媒體融合,搭建全新高度和規(guī)模的公益平臺。“英雄在線”公益平臺是以為微信公眾號、web網(wǎng)站為主體的網(wǎng)絡(luò)公益互動成長平臺,在“英雄在線”上,公益項目和公益人可以通過項目申報、人物申報、公益項目認(rèn)領(lǐng)等方式獲取更多的資金來源、更豐富的媒體宣傳渠道、以及更準(zhǔn)確的資源對接。同時“英雄在線”公益平臺以互動成長為導(dǎo)向,將以大眾性與功能性為主要核心,通過企業(yè)投資、項目推薦、媒體宣傳等,鏈接公益人物與項目,拉近公益與普通大眾的距離,擴(kuò)大節(jié)目在公眾中的影響力,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)大志愿者隊伍,最終推動公益行業(yè)整體發(fā)展。突破現(xiàn)有公益只在公益圈里活躍的現(xiàn)象。打造公益+媒體(傳統(tǒng)媒體、新媒體)、扶持社會企業(yè)發(fā)展的新公益矩陣。該平臺作為英雄專項基金的一個獨立項目進(jìn)行資金招募的同時,打開多渠道海量招募符合節(jié)目的英雄人物與公益項目,從而達(dá)到為節(jié)目提供資源支持的目的。
“英雄基金”緣起于中央電視《社區(qū)英雄》節(jié)目公益獎勵金。為了向民間公益組織和公益項目的發(fā)展提供更專業(yè)的公益服務(wù)和長期持續(xù)的資金支持,由南都公益基金會牽頭,聯(lián)合《社區(qū)英雄》合作基金會和多家企業(yè),共同發(fā)起了英雄公益基金。英雄基金以成為一家?guī)в猩鐓^(qū)性質(zhì)的、具有獨立法人的基金會為發(fā)展方向和愿景。以關(guān)注社區(qū),發(fā)現(xiàn)英雄,傳播公益理念,倡導(dǎo)志愿服務(wù),探索公益創(chuàng)新模式,推動民間公益發(fā)展為宗旨,將鏈接多媒體資源,搭建公益互動平臺,傳播行業(yè)理念,聚焦社區(qū)公益動態(tài),扶持社會公益行業(yè)發(fā)展,探索社區(qū)公益基金慈善信托模式,服務(wù)《社區(qū)英雄》欄目等作為重點關(guān)注領(lǐng)域,為推動中國民間公益的長遠(yuǎn)發(fā)展而努力!