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2018-02-01 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 王心怡
2018年1月30日，“數(shù)讀微博公益——中國(guó)公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報(bào)告研討會(huì)”在京拉開帷幕。會(huì)上，中國(guó)公益指數(shù)攜手微博數(shù)據(jù)中心、微公益，就剛剛發(fā)布的“中國(guó)公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報(bào)告”同到會(huì)的學(xué)界專家、公益媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體及公益機(jī)構(gòu)人士展開研討，旨在共同挖掘和利用微博公益大數(shù)據(jù)背后的公益?zhèn)鞑ヒ?guī)律，探索更高效的微博公益?zhèn)鞑ツＪ?，共同推?dòng)中國(guó)公益?zhèn)鞑ナ聵I(yè)的發(fā)展。
微博公益宣發(fā)平臺(tái)屬性加強(qiáng) 億萬(wàn)大數(shù)據(jù)見證公益發(fā)展
近年來(lái)，在視頻化、MCN、垂直化三大趨勢(shì)推動(dòng)下，微博人氣不斷上漲，截至2017年9月，微博月活躍用戶突破3.76億，日活躍用戶達(dá)到了1.65億，給培育微博公益生態(tài)提供了一片沃土。來(lái)自微公益的數(shù)字顯示，2017年，微博閱讀量超百萬(wàn)的公益話題達(dá)到2604個(gè)，年度公益話題總新增閱讀量超過(guò)368億。如今微博已經(jīng)成為公益內(nèi)容的重要宣發(fā)平臺(tái)，受到了社會(huì)各界的關(guān)注和支持，大量公益機(jī)構(gòu)及媒體、明星名人、跨界KOL的公益?zhèn)鞑バ袨橥ㄟ^(guò)微博渠道發(fā)聲，引導(dǎo)更多愛(ài)心網(wǎng)友關(guān)注公益、參與公益。“中國(guó)公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報(bào)告”正是中國(guó)公益指數(shù)對(duì)2017年全年的公益微博進(jìn)行盤點(diǎn)和梳理的最新成果，見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益事業(yè)的成長(zhǎng)。
各界專家發(fā)聲 寄語(yǔ)中國(guó)公益指數(shù)創(chuàng)新蝶變
研討會(huì)上，中國(guó)公益指數(shù)負(fù)責(zé)人星月向與會(huì)各界詳細(xì)解讀了中國(guó)公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報(bào)告。透過(guò)“公益藍(lán)V、媒體、明星、明星粉絲團(tuán)、網(wǎng)紅自媒體、話題與項(xiàng)目”六大板塊的閱讀量、受眾畫像和傳播效果，讓公眾對(duì)過(guò)去一年微博平臺(tái)對(duì)公益?zhèn)鞑サ拇龠M(jìn)作用有了全面的認(rèn)識(shí)，各路專家學(xué)者也從不同視角出發(fā)，對(duì)未來(lái)公益?zhèn)鞑サ拈_展方向和微博平臺(tái)的宣發(fā)價(jià)值做出了各自的解讀。
“我們處于公益?zhèn)鞑ダ蒙鐣?huì)化媒體的1.0時(shí)代，只是把社會(huì)化媒體當(dāng)作我們信息傳播的一個(gè)手段，事實(shí)上社會(huì)化媒體的功能作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是傳播這個(gè)層次，公益與社會(huì)化媒體的文化屬性相結(jié)合，才會(huì)發(fā)揮平臺(tái)更大的價(jià)值。期待2018年公益?zhèn)鞑ブ袝?huì)有新的模式產(chǎn)生。”北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗教授從社會(huì)化媒體研究角度，結(jié)合中國(guó)公益指數(shù) ，高度評(píng)價(jià)了微博平臺(tái)在公益?zhèn)鞑ブ械闹匾饔?，并?duì)未來(lái)微博在公益?zhèn)鞑ブ械亩ㄎ惶岢隽俗约旱目捶?，期待微博平臺(tái)在降低公益門檻、加強(qiáng)卷入感、探索互聯(lián)網(wǎng)+模式融合方面發(fā)力，在未來(lái)公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮更大作用。
此外，央視新聞新媒體新聞部主編李偉、善達(dá)網(wǎng)執(zhí)行主編馬廣志、國(guó)際公益學(xué)院公益?zhèn)鞑ブ行目偙O(jiān)江濤、基金會(huì)中心網(wǎng)總裁陶澤幾位大咖，也圍繞“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)——社會(huì)化媒體時(shí)代的公益?zhèn)鞑?rdquo;主題，從媒體、公益機(jī)構(gòu)、行業(yè)第三方等視角，表達(dá)了自己對(duì)微博平臺(tái)如何更好支持公益?zhèn)鞑サ目捶ê徒ㄗh。凝聚各界力量，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化傳播，打造公益?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)合力，成為與會(huì)專家大咖的普遍共識(shí)。
從左至右依次為：善達(dá)網(wǎng)執(zhí)行主編馬廣志、國(guó)際公益學(xué)院公益?zhèn)鞑ブ行目偙O(jiān)江濤、基金會(huì)中心網(wǎng)總裁陶澤、央視新聞新媒體新聞部主編李偉、北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗、新浪微公益副總監(jiān)余哲
2018年1月8日，中國(guó)公益指數(shù)發(fā)布了“中國(guó)公益指數(shù)2017年度數(shù)據(jù)報(bào)告”，用權(quán)威大數(shù)據(jù)和科學(xué)的計(jì)算方式，把過(guò)去一年里眾多公益機(jī)構(gòu)、媒體、明星、明星粉絲團(tuán)、跨界KOL們的公益?zhèn)鞑?shù)據(jù)“一網(wǎng)打盡”，并從公益微博的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)背后，成功發(fā)掘提煉出了微博公益的核心傳播規(guī)律，充分發(fā)揮了微博公益大數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了公益?zhèn)鞑チα康谋对?。展?018，期待隨著微博平臺(tái)傳播效能的持續(xù)發(fā)酵，宣傳力度和公眾參與形式上的推陳出新，中國(guó)公益指數(shù)可以讓新媒體平臺(tái)的號(hào)召力化作對(duì)公益事業(yè)的強(qiáng)大推力，為社會(huì)奉上一份更加完美的公益答卷。
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