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2017-08-23 來源 :走進(jìn)中國??作者 :
2017年“99公益日”步入倒計(jì)時(shí)，除了在玩法和互動(dòng)體驗(yàn)上將釋放更多亮點(diǎn)外，今年99公益日對(duì)公益機(jī)構(gòu)的持續(xù)賦能也值得期待。
前幾天，包括深圳市愛佑未來慈善基金會(huì)在內(nèi)的22家公益基金已搶先宣布: 將在“99公益日”期間提供50萬元~2000萬元的非定向配捐金額，合計(jì)將達(dá)1.8億元，總金額較去年增加超過3倍，將大大擴(kuò)增99配捐池。這說明，99公益日已經(jīng)成功激發(fā)公益機(jī)構(gòu)的配捐活力，撬動(dòng)各方企業(yè)愛心能量。
不僅是企業(yè)端的熱情捐贈(zèng)，99公益日期間，騰訊公益更攜全平臺(tái)流量、價(jià)值超20億元的“創(chuàng)益計(jì)劃”、7大騰訊生態(tài)系愛心企業(yè)共同助力，為公益機(jī)構(gòu)滿滿充電。
透明組件助力配捐
在騰訊主要?jiǎng)?chuàng)始人、騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人兼榮譽(yù)理事長陳一丹看來，傳統(tǒng)的公益模式屢次爆出信任危機(jī)，根源是受助方、捐贈(zèng)者、公益機(jī)構(gòu)，三方?jīng)]有辦法建立連接，信息流通不暢。而互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)⑿畔⒋蛲ā?/p>
99公益日正是連接受助方、捐贈(zèng)者、公益機(jī)構(gòu)三方的透明橋梁。2015、2016兩年的99公益日，騰訊公益平臺(tái)共獲得愛心善款1.28與6.05億元。如此規(guī)模善款使用的透明狀況也成為了捐贈(zèng)人關(guān)注的焦點(diǎn)。
另一方面，一個(gè)公益項(xiàng)目能持續(xù)吸引到善款并不僅僅因?yàn)楦腥说墓适拢唾u力的宣傳手段，而在于持續(xù)透明的信息披露。
“我們曾經(jīng)對(duì)平臺(tái)上幾千個(gè)公益項(xiàng)目做過仔細(xì)的數(shù)據(jù)分析，把它們的籌款能力與進(jìn)展反饋次數(shù)進(jìn)行了對(duì)比。果不其然，反饋次數(shù)更多的公益項(xiàng)目，能更好地獲得善款。” 騰訊高級(jí)副總裁、騰訊公益慈善基金會(huì)理事長郭凱天曾對(duì)外透露，在他看來，捐贈(zèng)人所表現(xiàn)出的熱情與信心，是對(duì)項(xiàng)目透明與否最直接的反饋。
對(duì)此，騰訊公益從建立的第一天起，就致力于通過構(gòu)建透明體系賦能公益組織，引導(dǎo)公益組織主動(dòng)進(jìn)行項(xiàng)目信息披露，財(cái)務(wù)披露和成果披露等，使得公益項(xiàng)目獲得更強(qiáng)的公眾信任，提升籌款效果。
對(duì)于捐贈(zèng)者來說，從愛心捐助的那一刻開始，會(huì)不斷得到反饋，得知資金的去向、項(xiàng)目的進(jìn)展。透明使得公益參與者的身份重構(gòu)，每一個(gè)捐贈(zèng)者也是監(jiān)督者，同時(shí)還可能是傳播者、勸募者。
2017年上半年，騰訊公益更正式推出項(xiàng)目透明度建設(shè)組件，納入99公益日公益組織的準(zhǔn)入機(jī)制。從募捐金額、支出明細(xì)、階段性執(zhí)行報(bào)告等方面進(jìn)行嚴(yán)格要求。不符合規(guī)定的機(jī)構(gòu)，騰訊公益拒絕其參與99公益日活動(dòng)。
線上+線下重磅資源曝光
在2015、2016年的99公益日上，騰訊開放了流量入口，讓“99一起愛”的公益理念觸達(dá)到更多人群。2017年，騰訊在此基礎(chǔ)上，全面開放了社交、娛樂、資訊、工具等頂級(jí)平臺(tái)流量資源，不僅有微信、手Q、騰訊網(wǎng)、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ音樂、QQ瀏覽器、全民K歌、理財(cái)通、騰訊動(dòng)漫等過往年度的“老朋友”，更撬動(dòng)“王者榮耀”等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品加入，為“99公益日”及其相關(guān)項(xiàng)目、公益伙伴將帶來億量級(jí)的曝光聲量。
不僅局限于流量觸達(dá)，騰訊今年更嘗試了產(chǎn)品+公益2.0合作模式，讓公益更深入衣食住行，成為每個(gè)人生活的一部分。
其中微信支付已聯(lián)手騰訊公益于8月9日率先推出“公益幣”新玩法，用戶微信支付后每筆交易均可獲得“公益幣”，用于捐贈(zèng)支持公益項(xiàng)目。這種“買買買”就能“捐捐捐”的公益新玩法，很快受到愛心網(wǎng)友青睞，短短幾天即達(dá)成“九寨溝地震救在壹線”項(xiàng)目，將為五千個(gè)九寨溝災(zāi)區(qū)家庭帶去救災(zāi)箱。
此外，騰訊視頻也嘗試在熱播節(jié)目中植入公益項(xiàng)目，激發(fā)80、90后等新生代群體對(duì)公益予以關(guān)注。騰訊視頻也通過《脫口秀大會(huì)》、《明日之子》等熱播網(wǎng)綜，為抑郁癥和SMA(脊髓型肌肉萎縮癥)群體發(fā)聲，以“公益+網(wǎng)綜”的新方式，讓公益項(xiàng)目為愛心群體所知曉，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)抑郁癥和SMA群體的關(guān)注。
不僅是線上平臺(tái)入口，今年99公益日更要在線下“吸睛”。從8月底到9月中旬期間，國內(nèi)多個(gè)城市的地鐵、機(jī)場、公交、高鐵、戶外媒體都將出現(xiàn)“99公益日”的互動(dòng)站點(diǎn)和宣傳展示，通過“線上+線下”的全媒體覆蓋，深度觸達(dá)更多愛心人群。
除了線上+線下的流量外，對(duì)今年99公益日中“表現(xiàn)杰出”的公益機(jī)構(gòu)，騰訊更提供傳播專項(xiàng)激勵(lì)。今年6月，騰訊公益對(duì)外推出20億創(chuàng)意計(jì)劃：即以20億人民幣總額的廣告資源，助力全國的公益機(jī)構(gòu)和公益項(xiàng)目提升公益創(chuàng)意傳播能力。而本次非定向配捐超過800萬的公益機(jī)構(gòu)，即可成為創(chuàng)意計(jì)劃的首批合作機(jī)構(gòu)。
騰訊生態(tài)企業(yè)配對(duì)
除了騰訊內(nèi)部資源外，今年99公益日還撬動(dòng)了小紅書、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、映客、回收寶、微拍堂、悅動(dòng)圈、富途證券共7家騰訊優(yōu)質(zhì)生態(tài)系企業(yè)首度卷入，通過各自特有資源，響應(yīng)“99+1”讓愛滿分主題，進(jìn)一步輻射愛心能量。
除了品牌聯(lián)動(dòng)外，上述7家企業(yè)全部配對(duì)了騰訊公益平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，包括WABC、幕天公益基金、阿拉善SEE基金會(huì)、中國綠化基金會(huì)、暖流計(jì)劃、蒲公英圖書館、音畫夢想多個(gè)公益機(jī)構(gòu)和公益項(xiàng)目將于上述騰訊生態(tài)公司一起，呼吁社會(huì)各界關(guān)注環(huán)保、兒童教育等公益領(lǐng)域。
據(jù)了解，雙方將結(jié)合為一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，共同腦暴出有趣味、重科技感的線上活動(dòng)，在99公益日期間重磅推出，打造1+1大于2的效果。在“99公益日”期間，生態(tài)系企業(yè)將以“公益+購物”、“公益+回收”、“公益+運(yùn)動(dòng)”、“公益+藝術(shù)”、“公益+理財(cái)”等多領(lǐng)域的創(chuàng)新式互動(dòng)，讓普羅大眾感受公益與生活的密切聯(lián)系，意識(shí)到公益也可以成為生活的一部分。
來源：走進(jìn)中國
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