2016-10-21 來源 :新浪公益??作者 :

資深媒體人、錦麟公益創(chuàng)始人楊錦麟先生與作家、插畫師、編劇張皓宸先生，以及中國鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益發(fā)起人鄧飛先生一同探討如何讓公益項目的門檻降低
 

2016年10月19日下午，由金投賞、微公益、埃特內(nèi)容整合傳播聯(lián)合發(fā)起舉辦的“2016金投賞中國首屆創(chuàng)意公益論壇”在上海成功舉行。本次盛會匯集來自于企業(yè)界、公益界以及設(shè)計界的業(yè)內(nèi)管理人士，共同討論創(chuàng)意如何服務(wù)于公益，讓公益項目乃至公益精神發(fā)揚光大。

在中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，有越來越多人接觸到了自己從未接觸過的世界，了解自己原本不曾看到的社會群體。當(dāng)公益組織與公益精神搬到社交網(wǎng)絡(luò)上時，能夠更快速便捷地與公眾對話。從大災(zāi)難的積極捐助到身體力行的改善身邊環(huán)境;從巨大公益工程的進展與資金流向到解決個體發(fā)展的個體關(guān)懷，每個公益項目都力圖令世界變得更加美好。

公益讓生活更加美好，但對公益項目來說，如何在公眾當(dāng)中更好地傳播，讓人們更迅速了解公益事件的前因后果，并迅速加入進來?“2016金投賞中國首屆創(chuàng)意公益論壇”的目的，就是想讓精于營銷的企業(yè)與公益組織進行對話，讓企業(yè)界了解中國公益現(xiàn)狀。通過企業(yè)社會責(zé)任案例的展示，打破公益與企業(yè)的傳統(tǒng)桎梏，讓人們明白公益企業(yè)也可以通過營銷手段甚至跨界互動來推動公益精神。

新浪微博運營副總兼社會責(zé)任總監(jiān)董文俊先生向與會嘉賓總結(jié)新浪微博以及@微公益在過去一段時間內(nèi)的工作成果
 

社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的新平臺

在本次論壇上，來自新浪微博運營副總兼社會責(zé)任總監(jiān)董文俊先生，為現(xiàn)場觀眾分享了新浪微博在2016年在公益方面的成就。今年微博在公益上再也不是“單打獨斗”，而是聯(lián)合了明星、企業(yè)家甚至人氣網(wǎng)紅與段子手，讓微博的公益合作伙伴與他們的項目傳播到數(shù)千萬上億粉絲的手機中。除此之外，今年微博還推出了#直播益小時#玩法：任何一個人都可以通過捐贈自己的一小時來傳播一個公益理念。董文俊指出希望通過與企業(yè)、設(shè)計、營銷等跨界人才的合作，能夠讓公益廣泛而有效地傳播。

“媽媽制造”專項基金的發(fā)起人李柏穎先生與YANG DESIGN創(chuàng)始人楊明潔先生在現(xiàn)場分享了各自的公益案例。除此之外，數(shù)個來自跨國企業(yè)的嘉賓分享了各自企業(yè)社會責(zé)任案例。強生消費品中國個人護理業(yè)務(wù)總裁謝冰女士，在論壇上分享了強生“愛的呼吸”與“微笑行動”項目;百威英博亞太區(qū)法律與企業(yè)事務(wù)副總裁王仁榮先生分享了拒絕酒駕公益活動;來自寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁許有杰分享了“希望小學(xué)”與“6分鐘護一生”公益項目。他們都不約而同地提到了網(wǎng)絡(luò)平臺特別是社交網(wǎng)絡(luò)的興起，讓他們能夠更迅速地集結(jié)力量去做公益，最終能夠放大公益項目的效果。

我們需要什么樣的公益項目?

在本次論壇中“創(chuàng)意，讓公益更有力”圓桌對話環(huán)節(jié)，來自壹基金的沈旻女士與來自野生救援的Steve Blake先生與對話主持人，資深媒體人、錦麟公益創(chuàng)始人楊錦麟先生達成共識。要想創(chuàng)意項目走得更遠，需要項目“好玩”。“ 好玩就是我們公益活動推廣理念過程當(dāng)中創(chuàng)意的積淀”楊錦麟先生說。與會嘉賓、作家張皓宸早前參加“愛心一碗飯”活動時，就挑戰(zhàn)吃自己最討厭的“芹菜宴”。這一“好玩”的項目總觀看人數(shù)達到了247萬，達同期藝人直播累計觀看Top榜第十名。

除了“好玩”之外，楊錦麟還提到：“讓年輕人感受到公益事業(yè)是沒有門檻的，這就是我們更有力的基礎(chǔ)。”不管是中國鄉(xiāng)村兒童聯(lián)合公益發(fā)起人鄧飛先生的微博打拐、免費午餐等公益項目，還是在微公益星光公益力致敬獎得主、主持人劉芳菲的“芳菲綠色手絹計劃”，都是門檻極低，任何人都能夠參與進來的項目。本次獲得中國公益指數(shù)新媒體傳播獎的，由黃曉明明天愛心基金發(fā)起的“黃曉明讓愛回家”項目，也因為其人文關(guān)懷以及高參與度而受到矚目。

中國宋慶齡基金會理事、微公益星光公益力致敬獎得主、主持人許戈輝還在現(xiàn)場呼吁中國開展美育教育，培養(yǎng)下一代的創(chuàng)意能力。在她看來，當(dāng)我們賦予孩子創(chuàng)意能力的時候，也賦予了他們解決問題的能力。

中國宋慶齡基金會理事、主持人許戈輝女士從新浪微博運營副總兼社會責(zé)任總監(jiān)董文俊先生手里接過微公益星光公益力致敬獎
 

“創(chuàng)意義工”聯(lián)合行動

在論壇的最后，金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生、新浪微博運營副總董文俊先生以及埃特內(nèi)容整合傳播創(chuàng)始人總裁金霞女士共同發(fā)起了“創(chuàng)意義工”行動倡議。“創(chuàng)意義工”行動是號召所有創(chuàng)意人用自己的知識、智慧以及創(chuàng)意去幫助公益，讓公益更有力量的行動。

借助新浪微博以及更廣泛意義上的互聯(lián)網(wǎng)平臺，“創(chuàng)意義工”希望通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓公益的力量發(fā)揮到極致。在金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生看來，公益如果沒有借助互聯(lián)網(wǎng)放大，很多傳統(tǒng)思維都會受到限制，而號召了創(chuàng)意人的“創(chuàng)意義工”行動，會將更多的人才帶到公益里面來。“我相信明年一定會更好”， 賀欣浩先生說。

金投賞創(chuàng)始人賀欣浩先生、新浪微博運營副總董文俊先生以及埃特內(nèi)容整合傳播創(chuàng)始人總裁金霞女士共同發(fā)起了“創(chuàng)意義工”行動倡議
 

中國公益指數(shù)企業(yè)公益影響力榜

在2016金投賞中國首屆創(chuàng)意公益論壇中，還發(fā)布了2016“中國公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜賬號Top10、2016“中國公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜品牌Top10以及2016“中國公益指數(shù)”十大企業(yè)公益影響力項目三個榜單。

新浪微公益總監(jiān)楊光先生在2016金投賞中國首屆創(chuàng)意公益論壇現(xiàn)場發(fā)布2016“中國公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜賬號Top10、2016“中國公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜品牌Top10以及2016“中國公益指數(shù)”十大企業(yè)公益影響力項目三個榜單
 

2016“中國公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜賬號Top10

2016“中國公益指數(shù)”企業(yè)公益影響力榜品牌Top10

2016“中國公益指數(shù)”十大企業(yè)公益影響力項目

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