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2014-08-06 來源 :公益時報??作者 : 張明敏
7月30日，中國青少年發(fā)展基金會的品牌公益項目“希望工程圓夢行動”攜手余額寶在北京推出了“101愛心助學活動”。這是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)公益模式，在這種模式下，余額寶用戶通過“101愛心助學活動”向余額寶存款101元，余額寶就將向“希望工程圓夢行動”捐贈1元錢，同時中國青基會也會攜手全國33家青基會向社會募款100元，而此時，余額寶儲戶的101元存款并沒有任何變動。
“這實現(xiàn)了用戶存款、余額寶捐款、青基會籌款的互聯(lián)網(wǎng)公益新模式。”中國青少年發(fā)展基金會副理事長、秘書長涂猛表示。
觸網(wǎng)促成公益新模式
盛園園是中國青少年發(fā)展基金會學生資助部的部長。作為青年人，她平時也有網(wǎng)購的愛好，第三方支付平臺付款是她常用的支付方式，有余錢時也會存入余額寶等待增值。“往余額寶里面存錢，看著每周的余額增長是件很幸福的事情，但并沒有感覺它還能做別的事情。”盛園園說。
隨著接觸的不斷深入，盛園園發(fā)現(xiàn)，余額寶在該領域占有相當大的市場份額。有著敏銳市場籌款洞察力的她開始設想，如果能夠對余額寶進行公益開發(fā)豈不是很有效果。
如何才能進行很好的開發(fā)，成為盛園園工作的重要方向。余額寶理財需要用戶往里面存錢，如果存錢越多，相應余額寶的資金量就會增大。在用戶存錢的同時，余額寶還能夠捐出錢，將會是一種雙贏的結果。
最終盛園園與余額寶方面協(xié)商出了一個方案，余額寶專門為中國青少年發(fā)展基金會“希望工程圓夢行動”開通“101愛心助學活動”專用存款渠道，用戶只要存款余額寶就能產(chǎn)生公益效果。
“只要你往余額寶里面存錢就等于做了捐贈，但捐贈的錢并不從存款人手中出，而是由余額寶進行企業(yè)捐贈，這種公益模式不管是存款、捐款都在互聯(lián)網(wǎng)上完成，很簡單，便于操作也利于監(jiān)督。”盛園園表示。
存款即可實現(xiàn)公益愿景
在中國青基會與余額寶達成公益合作意向后，余額寶專門為中國青少年基金會的品牌項目“希望工程圓夢行動”在第三方支付平臺支付寶中開辟了“101愛心助學行動”公益平臺。只要用戶通過“101愛心助學行動”公益平臺向余額寶存款101元，余額寶將向中國青少年發(fā)展基金會“希望工程圓夢行動”捐款1元錢，同時中國青基會將攜手全國33家青基會為“希望工程圓夢行動”向社會籌資100元。向余額寶存款101元的用戶賬戶上資金并未減少，但已經(jīng)用另一種方式實現(xiàn)了自己的公益捐贈，實現(xiàn)了存款便可公益的目標。
中國青少年發(fā)展基金會副理事長、秘書長涂猛在接受《公益時報》記者采訪時表示：“用戶在向余額寶存款101元的同時，余額寶將捐出1元錢，余額寶的1元捐款將和存款對象存入101元數(shù)量多少進行硬性掛鉤，即有10個人通過‘101愛心助學行動’存入10個101元，余額寶就必須捐出10元錢，但在用戶向余額寶捐贈101元同時，中國青基會攜手全國33家青基會向社會籌資100元并不做硬性匹配，因為‘希望工程圓夢行動’是中國青基會和地方青基會的品牌項目，余額寶捐贈只是其中之一，全國青基會系統(tǒng)平時還在通過其他途徑為‘希望工程圓夢行動’進行募款。”
“僅僅通過存錢就能進行公益，這是對現(xiàn)有公益捐贈模式的一種突破，同時也是互聯(lián)網(wǎng)時代新的公益嘗試，希望更多人能夠加入進來，為貧困學子做貢獻。”涂猛補充道。
撬動億人公益市場
根據(jù)余額寶提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2013年6月18日上線以來，截止到目前全國余額寶的用戶使用數(shù)量已經(jīng)過億人。如果能夠調動起這一億人的公益熱情，這將會是對公益行業(yè)莫大的支持和貢獻。
目前，只要用戶打開余額寶，就會彈出一個關于“希望工程”的消息提示，通過消息提示會引導用戶進入到希望工程圓夢行動“101愛心助學活動”的頁面，如果愿意通過該活動向余額寶存入101元，將能實現(xiàn)“自己”的公益捐贈。
“在活動開始當天，我們已經(jīng)向余額寶的1億多用戶做了信息推送，根據(jù)我們目前測算，已經(jīng)有200萬人參加到活動之中，這意味著余額寶通過‘101愛心助學行動’將會向‘希望工程圓夢行動’最少捐贈200萬元。”余額寶運動總監(jiān)胡樂天對《公益時報》記者表示。
“這種互聯(lián)網(wǎng)存款、捐贈，正如支付寶交易一樣，每一筆都會有著詳實的記錄，公眾通過余額寶存款、余額寶進行捐贈，每一筆都會在網(wǎng)絡中呈現(xiàn)，這有利于捐贈透明、易于接受監(jiān)督。”胡樂天補充道。
儲戶推薦資助對象
除了實現(xiàn)捐贈之外，按照項目規(guī)則，只要是通過“101愛心助學行動”向余額寶存款101元的用戶，都能夠推薦一名今年參加高考、家境貧寒的應屆高中畢業(yè)生，經(jīng)過青基會審定之后將對其進行資助。
“我們將貧困生資助條件和標準告訴給余額寶的儲戶，讓他們在推薦貧困生時更有針對性。希望他們通過自己存款、自己推薦這種方式讓公益更個人化，體現(xiàn)出‘我的公益我做主’的態(tài)度，不再按照傳統(tǒng)青基會募款后，由青基會自行篩選資助對象，這更有助于提高公眾參與公益的積極性。”涂猛表示。
目前，青基會已經(jīng)收到數(shù)個通過“101愛心助學活動”由儲戶推薦的貧困高中應屆畢業(yè)生，在對其評估后將決定進行資助。
公益時報記者 張明敏
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