社會(huì)力量助力鄉(xiāng)村振興?企業(yè)篇 | 多管齊下推動(dòng)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展

　　編者按：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是高質(zhì)量發(fā)展的“壓艙石”。黨的二十大報(bào)告提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要各方共同參與。近年來，以企業(yè)及社會(huì)組織等為代表的社會(huì)力量協(xié)同發(fā)力，在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、青年人才培養(yǎng)等方面積極探索，涌現(xiàn)出很多成功案例。

　　日前，國家鄉(xiāng)村振興局開展了社會(huì)力量參與鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興典型案例征集工作，遴選出首批36個(gè)具有創(chuàng)新性、代表性和推廣性的典型案例，涵蓋了東西部協(xié)作、中央單位定點(diǎn)幫扶、民營企業(yè)、社會(huì)組織助力鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接等工作。

　　為更好地分享入選案例的經(jīng)驗(yàn)做法，《公益時(shí)報(bào)》記者近期采訪了其中部分企業(yè)和社會(huì)組織，深入了解其開展鄉(xiāng)村振興工作的聚焦點(diǎn)、落腳點(diǎn)，在開展具體工作中遇到的困難和解決辦法以及下一步工作規(guī)劃。本期分享的是企業(yè)幫扶案例。

　　助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　陜西省宜君縣位于關(guān)中平原與陜北黃土高原的結(jié)合部，是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大縣，蘋果、玉米、核桃是當(dāng)?shù)刂饕r(nóng)特產(chǎn)品。但由于傳統(tǒng)銷售渠道單一、品牌影響力弱、物流成本較高等原因，當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷量一直不佳，農(nóng)民收入也較低。

陜西省銅川市宜君縣是阿里公益重點(diǎn)支持縣域，阿里鄉(xiāng)村振興特派員的到來為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)帶來巨大活力。圖片來源：中國網(wǎng)

　　鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行。如何挖掘宜君現(xiàn)有資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，成為擺在當(dāng)?shù)厝搜矍耙粋€(gè)急需解決的問題。2020年，阿里鄉(xiāng)村特派員入駐宜君，在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，為當(dāng)?shù)貛チ艘徽讛?shù)字化發(fā)展方案。

　　據(jù)介紹，在了解宜居發(fā)展面臨的問題后，阿里鄉(xiāng)村特派員開始協(xié)調(diào)阿里巴巴集團(tuán)資源，有針對(duì)性地在宜君打造有競爭力的商品，拓展線上線下渠道，同時(shí)幫助當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)產(chǎn)地倉，打造區(qū)域公共品牌，加大培養(yǎng)電商人才力度，提升營銷能力。此外，在對(duì)宜君的產(chǎn)業(yè)幫扶工作中阿里巴巴還引入天貓頭部商家和合作伙伴，加強(qiáng)帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了事半功倍的效果。

　　一套組合拳下來，宜君農(nóng)業(yè)發(fā)展得到了快速發(fā)展。阿里公益提供的數(shù)據(jù)顯示，宜君農(nóng)特產(chǎn)品在淘寶的交易額從2019年的173萬元增長到2021年6957萬元。其中，支柱產(chǎn)業(yè)宜君蘋果在淘寶的交易額從2019年的2.9萬元增長到2021年的2256萬元，增長了700多倍。宜君蘋果銷量在淘寶排名從2019年全國所有區(qū)縣中第660名上升到2021年全國第13名，宜君縣也因此入選2021年全國“農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化百強(qiáng)縣”榜單。

　　可以說，依托數(shù)字化技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村發(fā)展已步入了一個(gè)新的階段，這也為企業(yè)更深次助力鄉(xiāng)村振興開辟了一條新的路徑。

　　記者從抖音集團(tuán)了解到，近年來抖音集團(tuán)圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域，基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及業(yè)務(wù)能力推出了“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”，圍繞“人、貨、景”三方面目標(biāo)，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、鄉(xiāng)村英才計(jì)劃、鄉(xiāng)村守護(hù)人等項(xiàng)目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。

　　據(jù)抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更有針對(duì)性地助力農(nóng)貨出山，項(xiàng)目組曾前往多地村縣進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)研，挖掘地方特色產(chǎn)品和潛力商家，接入平臺(tái)專項(xiàng)服務(wù)，并安排專人巡檢駐場(chǎng)，幫助商家把握貨品品控及發(fā)貨時(shí)效。

2019年7月，“山貨上頭條”與內(nèi)蒙古錫林郭勒盟簽署戰(zhàn)略協(xié)議，探索“造血式”扶貧

　　“山貨上頭條”還與中國郵政速遞物流在多個(gè)省市展開合作。通過快遞和云倉補(bǔ)貼，幫助商家降低物流履約成本，提升農(nóng)貨消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在貴州、湖北、廣西山貨助農(nóng)專項(xiàng)中，通過中國郵政累計(jì)發(fā)出330余萬件山貨池的農(nóng)特產(chǎn)商品，較活動(dòng)前增長54%，幫助不同體量的農(nóng)貨商家降低物流成本15%-20%，總體履約時(shí)長縮短7%。2021年，“山貨上頭條”推動(dòng)179.3萬款農(nóng)特產(chǎn)品通過抖音電商銷往全國，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售6895萬單。

　　上述負(fù)責(zé)人表示，為幫助鄉(xiāng)村打造旅游產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，項(xiàng)目組還篩選出了潛在的鄉(xiāng)村熱門打卡地，幫助其設(shè)計(jì)特色旅游線路，連接鄉(xiāng)村和周邊城市，同時(shí)設(shè)計(jì)“線上種草+線下打卡”的線路推廣方案，搭建鄉(xiāng)村旅行攻略聚合頁，提供與特色線路相關(guān)的一站式旅游等服務(wù)，并基于市場(chǎng)反饋和助農(nóng)作用等發(fā)布“鄉(xiāng)村文旅風(fēng)向標(biāo)”。2022年以來，“山里DOU是好風(fēng)光”累計(jì)推廣8個(gè)省226個(gè)縣文旅資源60億次，幫助銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品3.4億元。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)“多管齊下”

　　鄉(xiāng)村振興，離不開人才振興。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村帶去新的發(fā)展思路同時(shí)培養(yǎng)留得住的新型農(nóng)業(yè)人才尤為重要。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化平臺(tái)的發(fā)展，為很多企業(yè)尤其互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)提供了精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。

　　如，依托自身流量和平臺(tái)等資源，抖音推出了“新農(nóng)人培訓(xùn)”，項(xiàng)目組通過開發(fā)專項(xiàng)課程，整合鄉(xiāng)村數(shù)字化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等培訓(xùn)課程和資源，培訓(xùn)鄉(xiāng)村的治理人才、從業(yè)人群、職業(yè)院校學(xué)生等。項(xiàng)目旨在搭建“線上+線下”的鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培訓(xùn)、認(rèn)證和就業(yè)創(chuàng)業(yè)一體化學(xué)習(xí)平臺(tái)，并沉淀鄉(xiāng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)案例資源庫。

　　再如，2021年阿里巴巴提出“熱土計(jì)劃”，從產(chǎn)業(yè)、人才、科技三個(gè)方面助力鄉(xiāng)村振興。2022年7月，阿里巴巴發(fā)布“熱土計(jì)劃2022”，從“產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、科技振興、脫貧成果鞏固”3+1個(gè)方向的18項(xiàng)新舉措入手助力鄉(xiāng)村振興，把數(shù)字化的力量帶到更多鄉(xiāng)村。

阿里鄉(xiāng)村特派員劉琳(左一)和鄉(xiāng)村技術(shù)官黃梅龍(右一)考察河北青龍板栗樹項(xiàng)目。圖片來源：光明網(wǎng)

　　據(jù)記者了解，繼“鄉(xiāng)村振興特派員”之后，阿里巴巴又陸續(xù)派出數(shù)十位“鄉(xiāng)村振興技術(shù)官”，通過送技術(shù)下鄉(xiāng)為鄉(xiāng)村提供更有力的數(shù)字技術(shù)人才支撐。

　　河北省秦皇島市青龍滿族自治縣是著名的“板栗之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)赜袠潺g100年以上板栗古樹2000多株。作為曾經(jīng)的貧困縣，板栗是青龍的支柱產(chǎn)業(yè)，全縣板栗栽培面積達(dá)到100萬畝，位居全國第一，年產(chǎn)量6.5萬噸，產(chǎn)值7億元。

　　為保護(hù)這些古樹，同時(shí)讓更多人關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展，阿里鄉(xiāng)村特派員及技術(shù)官在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，用幾個(gè)月的時(shí)間開發(fā)了線上認(rèn)養(yǎng)平臺(tái)——“百年板栗樹認(rèn)養(yǎng)”公益小程序。網(wǎng)友不僅可以認(rèn)領(lǐng)百年板栗樹，獲得數(shù)字認(rèn)養(yǎng)證書，還能了解板栗樹的生長過程，當(dāng)板栗成熟時(shí)還能享受“包郵到家”服務(wù)。此外，在鄉(xiāng)村特派員的不斷努力下，很多當(dāng)?shù)卮迕窦傲羰貗D女學(xué)會(huì)了通過直播賣貨，收入有了顯著提高。

　　記者注意到，企業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興的過程中并非選擇單一著力點(diǎn)，而是“多管齊下”，多方位進(jìn)行扶持。

2020年12月30日，位于義烏副食品市場(chǎng)三樓的中國(義烏)“百縣萬品”消費(fèi)助農(nóng)展銷中心啟幕。圖片來源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　如，義烏市場(chǎng)集團(tuán)發(fā)揮自身在營商環(huán)境、電子商務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，探索出“百縣萬品”幫扶項(xiàng)目模式，即通過采用“構(gòu)建1個(gè)多元化產(chǎn)供銷體系”“創(chuàng)建1個(gè)電商人才培訓(xùn)基地”“搭建X個(gè)東西部協(xié)作合作交流平臺(tái)”和“組建Y個(gè)精準(zhǔn)幫扶服務(wù)聯(lián)盟”的“1+1+X+Y”的運(yùn)營模式，幫助中西部22省400多個(gè)脫貧縣的上萬款農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品以義烏為支點(diǎn)撬開外部市場(chǎng)，為其開拓穩(wěn)定的銷售渠道，真正實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。截至2022年6月底，“百縣萬品”幫扶項(xiàng)目累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)村電商學(xué)員1703人，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)助農(nóng)規(guī)模1.92億元。

　　伊利集團(tuán)通過技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、金融、風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)飼草料、奶牛品質(zhì)升級(jí)、全面貼身服務(wù)“七個(gè)聯(lián)結(jié)”，與農(nóng)牧民結(jié)成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的共同體，通過產(chǎn)業(yè)鏈賦能和鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)帶領(lǐng)農(nóng)牧民共同增收致富。公開資料顯示，2014年至今，伊利集團(tuán)累計(jì)幫助合作牧場(chǎng)增收超85億元，開展奶牛養(yǎng)殖技術(shù)線上培訓(xùn)466場(chǎng)次，培訓(xùn)21.1萬人，培養(yǎng)“技術(shù)型”“管理型”牧業(yè)人才3000余名。

　　鄉(xiāng)村振興需多方協(xié)作發(fā)力

　　在2021年6月舉行的第三屆長三角商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上，“百縣萬品”協(xié)作共富項(xiàng)目5年行動(dòng)計(jì)劃發(fā)布。根據(jù)該計(jì)劃，未來5年(2021-2025)，“百縣萬品”項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)助農(nóng)規(guī)模累計(jì)10億元以上，成為帶動(dòng)性更廣的助農(nóng)平臺(tái)、影響力更大的公益平臺(tái)、服務(wù)性更強(qiáng)的功能平臺(tái)。

2021年6月，義烏“百縣萬品”協(xié)作共富項(xiàng)目5年行動(dòng)計(jì)劃發(fā)布。圖片來源：金華新聞網(wǎng)

　　在此之前，該項(xiàng)目已成為首批掛牌進(jìn)駐中國(浙江)自貿(mào)區(qū)金義片區(qū)10家企業(yè)之一，被全國婦聯(lián)、浙江團(tuán)校相繼授予“全國巾幗助農(nóng)創(chuàng)業(yè)浙江基地”“義烏望道青年學(xué)院現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)點(diǎn)”。而“百縣萬品”項(xiàng)目之所以成功，離不開當(dāng)?shù)卣拇罅χС帧?/p>

　　2020年5月11日，在義烏市委市政府領(lǐng)導(dǎo)下，“百縣萬品”消費(fèi)助農(nóng)項(xiàng)目籌備小組成立。隨后，義烏市場(chǎng)集團(tuán)派出六個(gè)小組奔赴全國欠發(fā)達(dá)地區(qū)選品。選品組走訪23個(gè)省301個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，帶回上萬款各地特產(chǎn)。2020年12月30日，中國(義烏)“百縣萬品”消費(fèi)助農(nóng)展銷中心開業(yè)，“百縣萬品”微商城消費(fèi)助農(nóng)3.0版上線運(yùn)營。2021年6月，“百縣萬品”項(xiàng)目啟動(dòng)美麗推廣計(jì)劃，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品亮相中國義烏時(shí)尚周……通過兩年多的探索實(shí)踐，項(xiàng)目取得了良好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。

　　然而，不能忽視的是，目前我國一些欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)“空心化”和“老齡化”現(xiàn)象比較明顯，導(dǎo)致鄉(xiāng)村發(fā)展中堅(jiān)力量匱乏，鄉(xiāng)村發(fā)展依賴的人才存在文化程度較低、經(jīng)營管理能力較弱等問題。此外，一些地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“小而散”，無法進(jìn)行規(guī)?；_發(fā)，這些都是鄉(xiāng)村發(fā)展中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)。

　　鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，要克服上述難題，需要政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方力量相互配合，共同參與。

　　抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來抖音將持續(xù)深耕山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光等一系列項(xiàng)目，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將投入超百億流量資源，扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)作者。“與此同時(shí)，抖音還將繼續(xù)開展課程培訓(xùn)，與社會(huì)各界力量合作，幫助培育鄉(xiāng)村人才。”

　　阿里公益相關(guān)負(fù)責(zé)人談道，在助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，企業(yè)要做的是配合當(dāng)?shù)卣?，幫助鄉(xiāng)村打造一套可持續(xù)、可參與、可借鑒的發(fā)展模式，從產(chǎn)業(yè)、人才、科技等方面引入更多的資源、更優(yōu)的技術(shù)、更強(qiáng)的培訓(xùn)機(jī)制，讓農(nóng)民加入經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車道。“下一步，阿里巴巴將繼續(xù)投入，助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)科學(xué)發(fā)展。我們將重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，深入培養(yǎng)人才，引入更多力量，同時(shí)在文化、生態(tài)和組織振興上，發(fā)揮阿里科技和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，給予鄉(xiāng)村更多支持。”

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