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2014-09-03 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 于俊如
近年來(lái)，履行社會(huì)責(zé)任正成為全社會(huì)對(duì)中央企業(yè)的廣泛要求。對(duì)于中央企業(yè)而言，企業(yè)公益則是其中尤為重要的一部分。央企該如何進(jìn)行公益建設(shè)?作為計(jì)算機(jī)科技領(lǐng)域唯一的央企——中國(guó)長(zhǎng)城計(jì)算機(jī)深圳股份有限公司(簡(jiǎn)稱長(zhǎng)城電腦)的公益案例提供了很多借鑒。
慎惜善小 持之以恒
對(duì)于央企而言，踐行公益事業(yè)必須要持之以恒，因?yàn)檫@是央企義不容辭的責(zé)任。在這一點(diǎn)上長(zhǎng)城電腦始終奉行不渝。
2006年至2008年，長(zhǎng)城電腦不僅積極支持中國(guó)人首次在北極開(kāi)展的公益環(huán)保行動(dòng)，還與中國(guó)兒童少年基金會(huì)、愛(ài)樂(lè)團(tuán)等攜手合作，舉辦了一系列大型公益活動(dòng)，對(duì)貧困弱視兒童進(jìn)行救治幫助。汶川地震發(fā)生后，長(zhǎng)城電腦第一時(shí)間向?yàn)?zāi)區(qū)捐款捐物同時(shí)，還奔赴地震災(zāi)區(qū)，選取符合條件的貧困弱視兒童作為救助對(duì)象。
持續(xù)的公益行動(dòng)樹(shù)立了長(zhǎng)城電腦良好的品牌形象，被中國(guó)兒童少年基金會(huì)先后授予“公益愛(ài)心單位”、“公益明星企業(yè)”、“中國(guó)兒童慈善獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，長(zhǎng)城電腦的名字也被鐫刻在北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城的“中國(guó)兒童慈善功德碑”上。
創(chuàng)建公益品牌
形成品牌影響力
在多年的公益關(guān)愛(ài)中，長(zhǎng)城電腦發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的力量終究是有限的，公益關(guān)愛(ài)需要全社會(huì)共同的努力和參與。因此，2009年，長(zhǎng)城電腦啟動(dòng)了“點(diǎn)亮愛(ài)”公益品牌建設(shè)，希望能夠通過(guò)自身的行動(dòng)和努力，喚起更多的愛(ài)心投身到公益事業(yè)一起“點(diǎn)亮愛(ài)”。
在“點(diǎn)亮愛(ài)”公益品牌下，長(zhǎng)城電腦開(kāi)展了公益支教、航天體驗(yàn)營(yíng)、幫扶貧困學(xué)生、綠色電腦公益行動(dòng)、捐建“七彩小屋”、捐建愛(ài)心電教室等形式多樣的公益行動(dòng)，在四川、甘肅、青海等20多個(gè)省市留下了“愛(ài)”的足跡。
“點(diǎn)亮愛(ài)”公益品牌建設(shè)逐漸形成了巨大的感召力，長(zhǎng)城電腦也先后榮獲了“2009中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀企業(yè)獎(jiǎng)”、“2011中國(guó)公益獎(jiǎng)-集體獎(jiǎng)”、“2011年度最佳綠色公益獎(jiǎng)”、“共青團(tuán)關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動(dòng)合作伙伴”、工信部“扶貧工作先進(jìn)單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。
公益品牌建設(shè)是許多企業(yè)在推進(jìn)公益行動(dòng)時(shí)所沒(méi)有考慮到的。事實(shí)上，將所有的公益活動(dòng)納入統(tǒng)一的品牌之下，不僅有利于形成品牌合力，擴(kuò)大公益善舉的社會(huì)影響力，也有利于增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)在凝聚力，有利于企業(yè)自身品牌的提升。從“點(diǎn)亮愛(ài)”公益品牌的成功可以看到，將公益行動(dòng)納入品牌化管理和品牌運(yùn)作大有裨益。
系統(tǒng)規(guī)劃 有序開(kāi)展
作為央企，在履行社會(huì)責(zé)任時(shí)還應(yīng)當(dāng)具有全局意識(shí)，從中央和國(guó)家的全局出發(fā)，系統(tǒng)規(guī)劃，有序展開(kāi)。長(zhǎng)城電腦則緊緊把握這一原則。
2011年，長(zhǎng)城電腦積極響應(yīng)共青團(tuán)中央“關(guān)愛(ài)農(nóng)民工子女志愿服務(wù)行動(dòng)”，與共青團(tuán)中央攜手推進(jìn)“七彩小屋”建設(shè)。截至2013年底，長(zhǎng)城電腦捐建的“七彩小屋”已達(dá)到60余所，惠及農(nóng)民工子女?dāng)?shù)以萬(wàn)計(jì)。
2014年，為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記的重要指示精神，響應(yīng)共青團(tuán)中央、中國(guó)殘聯(lián)的號(hào)召，長(zhǎng)城電腦開(kāi)始全面推進(jìn)助殘“陽(yáng)光行動(dòng)”，不僅發(fā)起“點(diǎn)亮愛(ài)的陽(yáng)光，助力夢(mèng)的飛翔——吉林青年助殘網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)室捐建行動(dòng)”，為殘障青年捐建了“助力飛翔”網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)室，還助力共青團(tuán)中央開(kāi)展中國(guó)青年志愿者骨干人員培訓(xùn)工作，并向青年志愿者骨干成員捐贈(zèng)了意外傷害保險(xiǎn)，使他們能夠更好地開(kāi)展志愿服務(wù)行動(dòng)。
通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃、有序展開(kāi)，長(zhǎng)城電腦將自身的公益行動(dòng)與國(guó)家政策精神和號(hào)召相結(jié)合，更好地做到了資源的整合與高效利用，釋放出更加強(qiáng)大的效應(yīng)和反響。
持續(xù)化、品牌化、有序化，是長(zhǎng)城電腦在推進(jìn)公益事業(yè)、踐行央企社會(huì)責(zé)任中的核心理念，這也是值得參考和借鑒的。
(于俊如)
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