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2016-12-11 來源 :公益時報??作者 :
一、項目名稱
曲美“以舊換新”綠色低碳公益項目
二、項目背景
每一種新能源的發(fā)掘和利用都伴隨著世界工業(yè)建設的一個大跨越?？v觀人類的發(fā)展史暨能源利用史， 20世紀，石油成為世界工業(yè)的血液。如果煤炭和石油是取之不盡，用之不竭的，人類自可以高枕無憂，可惜地球上這些能源的儲備量已經(jīng)開始響起刺耳的警報。近年來，日益嚴重的環(huán)境污染和能源緊缺，人類對未來的發(fā)展產(chǎn)生了憂慮，需要一種全新的生活觀和消費觀來生存。隨著環(huán)保理念深入人心，綠色生活方式成為了當下最熱議的話題。
低碳雖然是兩個字，讓低碳行動起來不但需要強烈的責任感，更需要各方的支持。在快消品時代，資源損耗的速度越來越快，以“時尚”為主流的消費風向與社會流行的享樂主義正一步步地蠶食著我們的生態(tài)環(huán)境。曲美家居希望能夠身體力行，通過舊物回收、再利用、再公益的方式，給迷失其中的大眾敲響了警鐘，并指引了一條通向理性、綠色、健康生活的康莊大道傳遞綠色生活正能量。
三、執(zhí)行報告
自2013年起，曲美家居相繼展開為期五年，每年50天的“以舊換新”綠色低碳公益項目，希望通過一系列的綠色活動，向社會傳播循環(huán)利用、低碳消費等理念，增強大眾的環(huán)保意識，引導更多人珍惜資源，按照自然、環(huán)保、低碳、健康的生活方式，享受以綠色能源為主題的新生活。
同時，曲美家居發(fā)現(xiàn)，我國西部地區(qū)土地荒漠化、沙化現(xiàn)象導致人口貧困等問題，成為當前西部地區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展所面臨的問題。曲美家居將全國回收的舊家具的處理所得收入，通過中國綠化基金會捐資造林，踐行“永久愛地球”的綠色承諾，希望能夠幫助當?shù)刎毨Ъ彝崿F(xiàn)勞動脫貧，改善當?shù)貝毫由鷳B(tài)環(huán)境和實現(xiàn)家庭可持續(xù)發(fā)展，進一步增進全社會對生態(tài)文明、環(huán)境保護、扶貧減困的認識，通過參與生態(tài)經(jīng)濟林種植勞動，獲得勞動報酬和提高家庭經(jīng)濟收入。
曲美將“以舊換新”項目結(jié)束之后的家具，分為三種方式處理。首先，在各個城市建立舊家具回收處理中心，所有舊家具將統(tǒng)一存放到該中心。曲美會針對舊家具的實際情況進行分類處理。那些可以重復利用的家具將直接進入二手市場或平臺進行二次售賣，或者直接捐助給慈善機構(gòu)，“不排除在特定的日子組織一場特賣會，附近的居民可以購買需要的舊家具”。其次，對于可以再利用制造新家具的木材，曲美將粉碎再造成纖維板、刨花板等，作為再生家具的材料;最后，對于完全沒有使用價值的舊家具，將直接進行消納。
2013年
從7月1日至12月31日，“以舊換新”項目嚴格遵循“方便消費、直接補貼、集中處理、資源利用”的原則，對參與家具以舊換新的個人消費者，提供補貼申請簡單、便捷無憂的全方位“一站式”服務;同時凡是參加以舊換新的顧客，均可享受舊家具免費回收、新購家具免費送貨的服務(包含新舊產(chǎn)品地址不一致的顧客)。除此之外，消費者只要在北京指定的賣場和家具店購買新家具，并按規(guī)定將舊家具上繳，即可參加以舊換新活動，每件家具可獲得價格10%(上限1000元)的補貼;還推出了魅力套餐，自由組;網(wǎng)城+n12活動。
2014年
8月1日“以舊換新”項目正式上線，給予參加以舊換新活動的客戶，按照家具實際銷售價格(特價產(chǎn)品除外)的10%現(xiàn)金補貼;同時全國將免費發(fā)放 3萬塊手帕，5萬個環(huán)保袋，20萬雙環(huán)?？辏源顺珜Ч姕p少紙巾使用，少用一次性塑料袋，少用一次性筷子，節(jié)約資源，踐行低碳環(huán)保。并首次增設“舊愛設計”環(huán)節(jié)，集結(jié)戴軍、賈偉、賴亞楠、劉利年、仲松、戴蓓等諸多環(huán)保衛(wèi)士共同行動，各自率領數(shù)十位來自家居、演藝、金融、服裝等多個領域的“綠色衛(wèi)士”，改造舊家具，發(fā)出節(jié)約資源、低碳環(huán)保的倡導。此次活動，共有12位知名設計師、4位學生參與活動，共產(chǎn)生舊愛設計作品41件。
2015年
家具“以舊換新”項目期間開展期間，消費客戶可在享受店面優(yōu)惠的基礎上再享受曲美家居以舊換新惠民政策，按照參加以舊換新活動家具實際購買價格的10%給予補貼，補貼無上限。另推出“公益有你，+10元購五折沙發(fā)”，消費客戶參與由中國綠化基金會攜手曲美家具集團在騰訊公益平臺發(fā)起的樂捐10元項目，即可獲得購買五折沙發(fā)的綠色公益特享資格。消費者可通過掃碼捐贈的方式完成自己的公益之舉，同時可發(fā)送朋友圈邀請更多的好友加入支持該樂捐項目。
2016年
家具“以舊換新”項目，延續(xù)往年的“以舊換新享10%綠色補貼”之外，還設有“買魔方沙發(fā)送茶幾”，“爆款沙發(fā)限量驚爆價”，“千元回購舊床墊”，“以舊換新沙發(fā)套5折”，“滿額就送時尚旅行箱”等五重好禮，通過促銷活動引導、影響更多社會公眾積極參與到低碳環(huán)保中來，讓人人都能踐行綠色環(huán)保與綠色公益。
此次的項目以“以舊換新，綠色覺醒”為主題，通過“舊愛煥新達人秀”、“綠色生活論壇”、“綠葉行動置換禮遇活動”等三個層次活動，從不同的維度分享綠色環(huán)保的理念以及價值觀，向社會傳遞綠色生活正能量。在舊愛設計活動中，征集生活中的綠色好設計好創(chuàng)意，征集社會舊物改造達人，對回收的的廢舊物通過重新復原或改造設計變廢為寶，重新在日常生活的“用”中傳承和煥發(fā)新生。特邀了18組知名設計師，同時，來自中央美院、清華美院、北京林業(yè)大學、廣州美院等20多所高校，200多名師生參與到本次舊愛設計中來。
四、項目成果
2013年8月曲美推出“以舊換新”項目，將全國回收的舊家具的處理所得31萬元收入，通過中國綠化基金會捐獻并購置31000多棵石崖茶樹，援助廣西金秀瑤族自治縣的貧困家庭，為資源循環(huán)利用形成一個圓滿的閉環(huán)。
2014年，曲美全國200多個城市、近600家店面同步聯(lián)動開展，超過1.1萬名員工積極參與，直接影響消費者客戶500余萬人次。舊愛設計公益拍賣，拍賣款總計117042元。據(jù)不完全統(tǒng)計，舊愛設計展接待參觀人數(shù)超2000人。曲美家居將舊家具處理變現(xiàn)所得經(jīng)濟收入一部分費用24萬元，捐贈給中國綠化基金會用以支持“幸福家園·綠色寧夏項目，以10元一棵枸杞生態(tài)經(jīng)濟樹的捐贈標準，購買24321棵，援助寧夏回族自治區(qū)固原市原州區(qū)貧困家庭種植枸杞生態(tài)經(jīng)濟樹，使其通過勞動獲得家庭可持續(xù)經(jīng)濟收入的同時，減少他們對于自然資源的依賴度和人為干擾與破壞，更好的實現(xiàn)對當?shù)靥烊涣趾推渌匀毁Y源的可持續(xù)保護目標。
2015年，曲美家居除繼續(xù)延續(xù)舊家具回收補貼活動外，更是著力推出“公益有你，+10元購五折沙發(fā)”等主題活動，并攜手雷士照明共同推出了“以舊換新”活動，所有善款以10元一棵樹的捐贈標準，援助寧夏西海固地區(qū)的貧困家庭種植生態(tài)經(jīng)濟樹，通過種樹幫助他們實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護與脫貧致富同步發(fā)展的目標。
2016年，全國32個城市舉行了以舊換新發(fā)布會，近700家曲美家居專賣店同步讓利，近百萬的消費者在此次的活動中獲益。在年度的“舊愛設計”活動中，已經(jīng)不僅僅是利用曲美自身的產(chǎn)品進行設計，其范圍比往年進一步擴大。廢舊輪胎、煙盒，甚至牛仔褲都成為了舊愛設計的原材料。活動共吸引了百萬人圍觀，200余位設計師、明星達人，與26所設計院校學生在內(nèi)的近十萬人的踴躍參與，設計出700多組產(chǎn)品，堪稱為家居業(yè)內(nèi)最大的設計活動。共62組舊愛設計作品參與公益拍賣，線上拍賣總籌得44765元。公益拍賣總共籌得總額146565元。所有款項100%用于中國綠化基金會“幸福家園—西部綠化行動”生態(tài)扶貧公益項目。
曲美用于中國綠化基金會的“幸福家園，綠色西海固”生態(tài)扶貧公益項目，累計援助樂884戶家庭種植3378畝良種枸杞，共計75萬株枸杞樹。
五、影響傳播
自2013年起，“以舊換新”公益活動已累計捐贈公益基金超過百萬元，發(fā)放綠色補貼超過5000萬元，發(fā)動全國超過300個城市、過億消費者參與。從嘗試、到完善、到跨界合作，這項公益項目一直在完善中。
2016年，前期啟動宣傳，所有新聞均發(fā)布在首頁推薦位置，每篇文章閱讀量均超過15萬次，前期推廣活動新聞達到總曝光量712萬，總閱讀量864763次。曲美家居全網(wǎng)征集舊愛換新創(chuàng)意達人秀，據(jù)統(tǒng)計本次“舊愛設計”總參與數(shù)707人，征集了近1000組創(chuàng)意設計作品，總點贊數(shù)達到145891;“舊愛故事”總參與數(shù)356人，征集了近500組舊愛故事，點贊總數(shù)達到12313。微博舊愛故事有獎征集活動總參與量為3716。線下舉辦了為期半個月的舊愛煥新設計展，共計近60組舊愛設計作品參展，線上下總共近200000人次觀看展覽。綠色設計展拍賣活動，共62組舊愛設計作品參與公益拍賣。6月23日綠色生活論壇現(xiàn)場拍賣5組，總籌得101800元。7月6日上午10點開始的為期36小時的線上公益拍賣專場，總出價202次，圍觀累積達6.2萬余次，其余57組舊愛作品100%全部成功拍出，線上拍賣總籌得44765元。此次公益拍賣活動總共籌得總額146565元。
五、公益意義
星星之火，可以燎原，任何綠色環(huán)保的作為，哪怕只是微不足道的行動，都有可能對周邊的人產(chǎn)生巨大的影響。曲美家居持續(xù)踐行綠色公益活動，不僅從自身堅持低碳環(huán)保，也幫助經(jīng)濟落后地區(qū)群眾走出一條經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境改善雙贏之路。從2013年開始，曲美家居將通過“以舊換新”項目所得的資金用于“幸福家園”生態(tài)扶貧項目中去，援助中國西部偏遠貧困地區(qū)種植生態(tài)經(jīng)濟樹，曲美家居希望通過捐贈經(jīng)濟樹的方式，從根本上改善當?shù)匕傩盏慕?jīng)濟生活，減少為發(fā)展經(jīng)濟而帶來的環(huán)境破壞問題。
全球性環(huán)境問題對人類生存環(huán)境造成的巨大影響，使環(huán)保成為公眾關心的熱點社會問題。曲美家居“以舊換新”項目，希望能夠喚醒人們愛護環(huán)境的意識。讓環(huán)保的思想深入每一個人的心中。
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