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2017-09-08 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 韓笑
2017年9月7日，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”2018推介會(huì)暨眾成就數(shù)字傳媒集團(tuán)高端論壇在北京精彩開(kāi)幕。論壇當(dāng)天，已成功推出人氣美食短視頻“好好吃”的聞視頻，聯(lián)合全國(guó)13家省級(jí)都市頻道共同成立“美食匯”打造中國(guó)美食榜。
中國(guó)是美食大國(guó)，美食種類豐富多彩，每個(gè)省份都有不同的美食地域風(fēng)情。為薈萃全國(guó)美食特色，匯聚各個(gè)省份美食資源，聞視頻攜手13家省級(jí)都市頻道共同打造“美食匯”。
在論壇現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自陜西、黑龍江、江蘇、云南、貴州、天津等13家省級(jí)都市頻道總監(jiān)、聞視頻戰(zhàn)略合作伙伴新浪微博負(fù)責(zé)人以及來(lái)自美國(guó)BuzzFeed 的負(fù)責(zé)人等共同見(jiàn)證了“美食匯”聯(lián)盟成立的歷史一刻。
提及如何制作能長(zhǎng)期吸引用戶并讓用戶自傳播的優(yōu)秀視頻內(nèi)容，來(lái)自美國(guó)BuzzFeed國(guó)際商務(wù)部國(guó)際戰(zhàn)略合作高級(jí)經(jīng)理Daniel Glassman在會(huì)上表示，“我們會(huì)和觀眾一起創(chuàng)造一種緊密聯(lián)系，為觀眾提供與之生活息息相關(guān)，可和家人、朋友共同轉(zhuǎn)發(fā)分享的娛樂(lè)內(nèi)容。目前我們有一半的觀眾生活在美國(guó)以外的國(guó)家，我們創(chuàng)造的文化大多源自于他們，并伴隨他們的成長(zhǎng)，服務(wù)于他們這一代人。”
Daniel Glassman表示，BuzzFeed將科學(xué)制作視頻的經(jīng)驗(yàn)、視頻模式應(yīng)用給廣告客戶，“為他們制作能打動(dòng)人心的內(nèi)容，讓觀眾在看視頻的同時(shí)對(duì)其中的創(chuàng)意產(chǎn)生共鳴，以加深對(duì)客戶品牌的認(rèn)知度。”他同時(shí)表示，希望了解中國(guó)觀眾、中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)品牌的需求，這有利于BuzzFeed進(jìn)一步發(fā)展新的數(shù)據(jù)媒體內(nèi)容以及打造新的品牌。
“因聞視頻團(tuán)隊(duì)做電視行業(yè)出身的較多，對(duì)電視行業(yè)比較了解，因此與各都市頻道深入展開(kāi)了此次合作，” 曾在央視工作29年的前資深電視人、原央視財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)、聞視頻總裁韓青女士在會(huì)上說(shuō)：“我們邀請(qǐng)了地面頻道的美食同行組成‘美食匯’聯(lián)盟，從內(nèi)容上的橫向協(xié)同起步，但不止于內(nèi)容合作。我們與過(guò)去的頻道聯(lián)盟有著根本區(qū)別，我們以用戶為中心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，關(guān)注用戶的體驗(yàn)，有數(shù)字系統(tǒng)的支撐，有數(shù)字化的編輯、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)，有社交化傳播，有線上合作線下體驗(yàn)，最終還有聞空間的新型業(yè)態(tài)。用戶在哪里，‘好好吃’就在哪里。”
據(jù)了解，聞視頻旗下“好好吃”精準(zhǔn)鎖定熱愛(ài)美食、興趣廣泛、有一定消費(fèi)能力的用戶群體，由原央視生活服務(wù)類制作團(tuán)隊(duì)親自操刀制作，并有美食達(dá)人創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與廣電優(yōu)質(zhì)大學(xué)生志愿支持內(nèi)容生產(chǎn)，為用戶提供畫(huà)面精致、內(nèi)容豐富的短視頻。另?yè)?jù)聞視頻總裁韓青在會(huì)上透露，“好好吃”未來(lái)不排除制作長(zhǎng)視頻，無(wú)論何種形式的視頻內(nèi)容，都會(huì)根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，精準(zhǔn)把握用戶需求。
目前，根據(jù)聞視頻后臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，頗受17—29歲年輕人關(guān)注的“好好吃”美食短視頻，在全網(wǎng)累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到15億+，匯聚粉絲150萬(wàn)+，美食視頻覆蓋全網(wǎng)頻道80+，月度播放量2億+，平均單期播放量達(dá)450萬(wàn)，在多家平臺(tái)榜單穩(wěn)居TOP5之內(nèi)。“好好吃”在今年還獲得了秒拍美食榜冠軍、位居梨視頻總榜和美食榜第一，與此同時(shí)，“好好吃”還獲得了新浪微博2017微博美食十大新銳博主、2017微博美食十大視頻博主獎(jiǎng)項(xiàng)。
提及美食視頻內(nèi)容迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，新浪微博美食&鮮城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)任杰說(shuō)，2016年7月15號(hào)在微博平臺(tái)載體上到2017年8、9月份，中間僅12個(gè)月，美食視頻流量幾乎翻了11倍。“高于大盤的增速，大盤假如說(shuō)是156%，有一些行業(yè)是110%多，80%多，美食大概是300%多。而且到現(xiàn)在為止，從我們平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，大概是全網(wǎng)其他平臺(tái)數(shù)據(jù)加起來(lái)的幾倍，仍然處于高速增長(zhǎng)。”他認(rèn)為，未來(lái)1—2年美食視頻會(huì)進(jìn)入沉淀期，因?yàn)榻?jīng)過(guò)粗放發(fā)展后會(huì)不斷得到精細(xì)化。
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