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摩根大通——電商社會(huì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力扶持項(xiàng)目

2016-12-05 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :

一、項(xiàng)目基本情況

發(fā)起單位/公司：

(項(xiàng)目所屬公司)所在地：

(項(xiàng)目所屬公司)員工數(shù)量：

(項(xiàng)目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu)：(國(guó)有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))

(項(xiàng)目所屬公司)成立年份：

(項(xiàng)目所屬公司)上一財(cái)政年度利潤(rùn)額：

項(xiàng)目名稱：電商社會(huì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力扶持項(xiàng)目(本項(xiàng)目)

項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)間：2016年1月1日

項(xiàng)目結(jié)束時(shí)間或計(jì)劃結(jié)束時(shí)間：2016年12月31日

項(xiàng)目類型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會(huì)或NGO合作發(fā)起/捐贈(zèng)項(xiàng)目)

摩根大通和中國(guó)扶貧基金會(huì)合作發(fā)起。

11.項(xiàng)目簡(jiǎn)述：

為了探索用市場(chǎng)化方式創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式、實(shí)踐農(nóng)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)改革，促進(jìn)縣域農(nóng)村電商發(fā)展及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平提升，2015年底開始，摩根大通以公益捐贈(zèng)的方式支持中國(guó)扶貧基金會(huì)，依托后者旗下電商社會(huì)企業(yè)中和農(nóng)道，在四川省雅安市地震災(zāi)區(qū)實(shí)踐“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”項(xiàng)目。該項(xiàng)目主要致力于探索和推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧(發(fā)展)新模式。通過市場(chǎng)鏈及價(jià)值鏈重組鏈接的方式，提高貧困農(nóng)村地區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力及綜合發(fā)展能力，推動(dòng)電商扶貧模式將在農(nóng)村地區(qū)取得更大發(fā)展，使更多地區(qū)和人群實(shí)現(xiàn)脫貧。該創(chuàng)新扶貧模式目前在四川雅安進(jìn)行試點(diǎn)，經(jīng)過前期探索實(shí)踐，創(chuàng)造性摸索出“以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，以及“深耕上游、運(yùn)營(yíng)品牌、整合市場(chǎng)”的總體運(yùn)營(yíng)策略。這一模式和策略中，尤其注重充分發(fā)揮并調(diào)動(dòng)政府、社區(qū)、市場(chǎng)等相關(guān)主體的積極性。實(shí)踐取得的階段性工作成果得到了當(dāng)?shù)卣?、社區(qū)等相關(guān)方的高度評(píng)價(jià)，農(nóng)戶發(fā)展自信心、社區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力及縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值得到進(jìn)一步提高。

二、項(xiàng)目的社會(huì)/環(huán)境價(jià)值

1.項(xiàng)目分類：公共援助類—扶貧濟(jì)困。

2.項(xiàng)目解決了哪些主要問題：

(1)提高貧困地區(qū)居民收入和生活水平是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。中國(guó)扶貧基金會(huì)在27年扶貧實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，貧困地區(qū)雖然有著大量?jī)?yōu)質(zhì)、特色的產(chǎn)品，但是普遍在銷售渠道和產(chǎn)品品牌方面存在發(fā)展滯后和不足，組織化和市場(chǎng)化是制約中國(guó)貧困地區(qū)脫貧發(fā)展的關(guān)鍵因素。

(2)隨著生活水平提高，人們對(duì)自身健康和食品安全越來越重視。食品安全得到了政府、企業(yè)、公眾、社會(huì)組織等多個(gè)主體的關(guān)注，并探討如何以多元化的方式有效解決。食品生產(chǎn)涉及種植(養(yǎng)殖)、田間管理、市場(chǎng)流通、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，利益鏈條多元且復(fù)雜。

3.項(xiàng)目針對(duì)人群及覆蓋面：

截至2016年9月，項(xiàng)目覆蓋了四川省雅安市的石棉縣、名山區(qū)、漢源縣、蘆山縣、雨城區(qū)，綿陽(yáng)市的江油市，廣元市的朝天區(qū);陜西省延安市的富縣等地的17個(gè)農(nóng)村社區(qū)，總計(jì)受益人數(shù)超過2萬(wàn)人。

4.項(xiàng)目的資金投入：

5.項(xiàng)目本身是否通過商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有，請(qǐng)寫明具體商業(yè)模式運(yùn)作及收入金額。

(1)商業(yè)模式

以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌，通過提高上游農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造信任農(nóng)業(yè)共享。

(2)收入金額

A產(chǎn)品營(yíng)銷。中合農(nóng)道全年線上交易額預(yù)計(jì)400萬(wàn)元，帶動(dòng)社區(qū)合作社交易額逾1400萬(wàn)元。中和農(nóng)道和受益農(nóng)戶的收入狀況將在項(xiàng)目期結(jié)束后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和評(píng)估。

B服務(wù)提供。中合農(nóng)道與各地政府合作，通過提供農(nóng)村電商、電商扶貧專業(yè)服務(wù)購(gòu)買方式，支持各地創(chuàng)新開展農(nóng)村電商和電商扶貧。已有3縣(區(qū))戰(zhàn)略合作，擬按照100萬(wàn)元/縣(區(qū))標(biāo)準(zhǔn)支付給中和農(nóng)道，已到位60萬(wàn)元。

C品牌價(jià)值。從2016年推出的黃果柑和獼猴桃兩個(gè)產(chǎn)品來看，黃果柑地域品牌估值由2016年初4.42億元提高至6.25億元，并在2016年9月獲評(píng)“中國(guó)好水果”全國(guó)第二名。

6.企業(yè)自身對(duì)該項(xiàng)目是否設(shè)計(jì)了退出策略，以使項(xiàng)目能夠自我維持?

中合農(nóng)道本身是一家社會(huì)企業(yè)，主要通過“品牌運(yùn)營(yíng)+政府采購(gòu)+公益贈(zèng)款”的方式形成收入，圍繞核心業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行支出。

7.企業(yè)內(nèi)參與項(xiàng)目活動(dòng)的最高級(jí)別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動(dòng)參與到項(xiàng)目中的?

項(xiàng)目在摩根大通中國(guó)區(qū)主席兼首席執(zhí)行官的支持下獲得摩根大通基金會(huì)審批并提供資金。中國(guó)區(qū)首席行政官于2016年3月9日，與聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署、國(guó)務(wù)院扶貧辦、中國(guó)扶貧基金會(huì)和蘇寧云商集團(tuán)等機(jī)構(gòu)的高層代表，共同出席在北京舉行的“有滋有味·柑謝有你”善品公社電商扶貧模式及首品石棉縣黃果柑產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

8.該項(xiàng)目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?

(1)理念創(chuàng)新。秉持市場(chǎng)化扶貧、共享價(jià)值理念，把商業(yè)的模式和公益的目標(biāo)融合在一起，用社會(huì)創(chuàng)新的手段來解決社會(huì)問題。

(2)合作創(chuàng)新。中和農(nóng)道在運(yùn)營(yíng)管理中，與市、縣兩級(jí)人民政府就“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”戰(zhàn)略簽約，后者向中和農(nóng)道購(gòu)買專業(yè)服務(wù)，以發(fā)展本地農(nóng)村電商和電商扶貧。

(3)模式創(chuàng)新。中和農(nóng)道基于中國(guó)扶貧基金會(huì)長(zhǎng)達(dá)27年的農(nóng)村扶貧探索(含12年以合作社為主要形式的產(chǎn)業(yè)扶貧探索實(shí)踐)，以及在100多個(gè)農(nóng)村社區(qū)的一線調(diào)研，結(jié)合實(shí)踐最終摸索出“以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，并通過合作創(chuàng)新、上游深耕、品牌塑造和生態(tài)培育，致力于成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信任鏈接。

三、項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值

1.該項(xiàng)目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作?若涉及，則請(qǐng)問企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項(xiàng)目中得到體現(xiàn)?

2.請(qǐng)簡(jiǎn)述企業(yè)內(nèi)部項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)(請(qǐng)列出項(xiàng)目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門名稱及其相關(guān)職責(zé))。

本項(xiàng)目在企業(yè)內(nèi)部由摩根大通全球慈善亞太區(qū)副總裁協(xié)調(diào)，中國(guó)慈善治理委員會(huì)監(jiān)督

3.項(xiàng)目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項(xiàng)目的實(shí)施過程中(媒體/政府/NGO等)?

本項(xiàng)目受到國(guó)務(wù)院扶貧辦、四川省扶貧和移民工作局及項(xiàng)目所在地地方政府的高度評(píng)價(jià)和廣泛認(rèn)可。

四川省雅安市人民政府與中國(guó)扶貧基金會(huì)簽訂了《扶貧開發(fā)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雅安市人民政府在產(chǎn)品/項(xiàng)目區(qū)選擇、政府及社區(qū)關(guān)系協(xié)調(diào)等方面給予支持。雅安市石棉縣、漢源縣和名山區(qū)人民政府分別與中國(guó)扶貧基金會(huì)簽訂《“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范縣(區(qū))建設(shè)實(shí)踐戰(zhàn)略合作協(xié)議》，三縣(區(qū))政府在社區(qū)關(guān)系協(xié)調(diào)、配套投入(圍繞農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、合作社發(fā)展等)、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌培育等方面給予支持。

截至2016年7月，雅安市及石棉縣、漢源縣和名山區(qū)已經(jīng)落地合作;陜西省延安市、寶雞市、山西省呂梁市、臨汾市、四川省涼山州、攀枝花市、廣元市等地區(qū)均表達(dá)了強(qiáng)烈合作意向，已進(jìn)入合作溝通協(xié)調(diào)階段。

本項(xiàng)目的產(chǎn)品發(fā)布及宣傳也得到了主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的支持，包括新華社、中國(guó)新聞社、中國(guó)日?qǐng)?bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、人民網(wǎng)、四川電視臺(tái)、雅安電視臺(tái)等中央級(jí)及區(qū)域主流媒體(詳見媒體清單)，以及楊冪、劉愷威、朱丹、舒暢等明星名人。

項(xiàng)目也得到了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院重慶柑桔研究所、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院鄭州果樹研究所、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川省社會(huì)科學(xué)院等相關(guān)單位支持，主要為智力支持及技術(shù)支持。

此外，項(xiàng)目也得到了阿里巴巴集團(tuán)、京東集團(tuán)、蘇寧云商集團(tuán)等國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、輕松籌及一條等主流眾籌、內(nèi)容平臺(tái)類企業(yè)支持，在電商運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌推廣等社會(huì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理領(lǐng)域開展合作。

1.項(xiàng)目是否對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿意度提高、消費(fèi)者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?

2.項(xiàng)目中是否有員工志愿者參與?若有，請(qǐng)?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。

有，摩根大通成都分行10名志愿者參與本項(xiàng)目

3.項(xiàng)目中是否有員工參與捐款?若有，請(qǐng)?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。

4.項(xiàng)目是否有媒體新聞?dòng)涗?若有，請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡(jiǎn)報(bào)數(shù)據(jù)。

(1)主流媒體(由于宣傳眾多，只羅列2016年度部分代表性的媒體)

A中國(guó)新聞網(wǎng)。http://www.chinanews.com/cj/2016/03-09/7790668.shtml

B新華網(wǎng)。http://news.xinhuanet.com/gongyi/2016-09/01/c_129266065.htm

C新浪網(wǎng)。http://finance.sina.com.cn/roll/2016-05-26/doc-ifxsqxxu4414809.shtml

D騰訊網(wǎng)。http://stock.qq.com/a/20160901/043106.htm

E鳳凰網(wǎng)。http://finance.ifeng.com/a/20160901/14849595_0.shtml

F搜狐網(wǎng)。http://mt.sohu.com/20160901/n467190256.shtml