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摩根大通——電商社會企業(yè)競爭力扶持項目

2016-12-05 來源 :公益時報??作者 :

一、項目基本情況

發(fā)起單位/公司：

(項目所屬公司)所在地：

(項目所屬公司)員工數(shù)量：

(項目所屬公司)企業(yè)結(jié)構(gòu)：(國有企業(yè)/私人企業(yè)/外資全資子公司/中外合資企業(yè))

(項目所屬公司)成立年份：

(項目所屬公司)上一財政年度利潤額：

項目名稱：電商社會企業(yè)競爭力扶持項目(本項目)

項目啟動時間：2016年1月1日

項目結(jié)束時間或計劃結(jié)束時間：2016年12月31日

項目類型(企業(yè)發(fā)起/企業(yè)同基金會或NGO合作發(fā)起/捐贈項目)

摩根大通和中國扶貧基金會合作發(fā)起。

11.項目簡述：

為了探索用市場化方式創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式、實踐農(nóng)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)改革，促進縣域農(nóng)村電商發(fā)展及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平提升，2015年底開始，摩根大通以公益捐贈的方式支持中國扶貧基金會，依托后者旗下電商社會企業(yè)中和農(nóng)道，在四川省雅安市地震災區(qū)實踐“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”項目。該項目主要致力于探索和推動移動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)時代農(nóng)村產(chǎn)業(yè)扶貧(發(fā)展)新模式。通過市場鏈及價值鏈重組鏈接的方式，提高貧困農(nóng)村地區(qū)核心競爭力及綜合發(fā)展能力，推動電商扶貧模式將在農(nóng)村地區(qū)取得更大發(fā)展，使更多地區(qū)和人群實現(xiàn)脫貧。該創(chuàng)新扶貧模式目前在四川雅安進行試點，經(jīng)過前期探索實踐，創(chuàng)造性摸索出“以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，以及“深耕上游、運營品牌、整合市場”的總體運營策略。這一模式和策略中，尤其注重充分發(fā)揮并調(diào)動政府、社區(qū)、市場等相關(guān)主體的積極性。實踐取得的階段性工作成果得到了當?shù)卣?、社區(qū)等相關(guān)方的高度評價，農(nóng)戶發(fā)展自信心、社區(qū)核心競爭力及縣級農(nóng)產(chǎn)品品牌價值得到進一步提高。

二、項目的社會/環(huán)境價值

1.項目分類：公共援助類—扶貧濟困。

2.項目解決了哪些主要問題：

(1)提高貧困地區(qū)居民收入和生活水平是一項系統(tǒng)工程。中國扶貧基金會在27年扶貧實踐中發(fā)現(xiàn)，貧困地區(qū)雖然有著大量優(yōu)質(zhì)、特色的產(chǎn)品，但是普遍在銷售渠道和產(chǎn)品品牌方面存在發(fā)展滯后和不足，組織化和市場化是制約中國貧困地區(qū)脫貧發(fā)展的關(guān)鍵因素。

(2)隨著生活水平提高，人們對自身健康和食品安全越來越重視。食品安全得到了政府、企業(yè)、公眾、社會組織等多個主體的關(guān)注，并探討如何以多元化的方式有效解決。食品生產(chǎn)涉及種植(養(yǎng)殖)、田間管理、市場流通、倉儲運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，利益鏈條多元且復雜。

3.項目針對人群及覆蓋面：

截至2016年9月，項目覆蓋了四川省雅安市的石棉縣、名山區(qū)、漢源縣、蘆山縣、雨城區(qū)，綿陽市的江油市，廣元市的朝天區(qū);陜西省延安市的富縣等地的17個農(nóng)村社區(qū)，總計受益人數(shù)超過2萬人。

4.項目的資金投入：

5.項目本身是否通過商業(yè)模式產(chǎn)生收入?若有，請寫明具體商業(yè)模式運作及收入金額。

(1)商業(yè)模式

以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌，通過提高上游農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造信任農(nóng)業(yè)共享。

(2)收入金額

A產(chǎn)品營銷。中合農(nóng)道全年線上交易額預計400萬元，帶動社區(qū)合作社交易額逾1400萬元。中和農(nóng)道和受益農(nóng)戶的收入狀況將在項目期結(jié)束后進行統(tǒng)計和評估。

B服務(wù)提供。中合農(nóng)道與各地政府合作，通過提供農(nóng)村電商、電商扶貧專業(yè)服務(wù)購買方式，支持各地創(chuàng)新開展農(nóng)村電商和電商扶貧。已有3縣(區(qū))戰(zhàn)略合作，擬按照100萬元/縣(區(qū))標準支付給中和農(nóng)道，已到位60萬元。

C品牌價值。從2016年推出的黃果柑和獼猴桃兩個產(chǎn)品來看，黃果柑地域品牌估值由2016年初4.42億元提高至6.25億元，并在2016年9月獲評“中國好水果”全國第二名。

6.企業(yè)自身對該項目是否設(shè)計了退出策略，以使項目能夠自我維持?

中合農(nóng)道本身是一家社會企業(yè)，主要通過“品牌運營+政府采購+公益贈款”的方式形成收入，圍繞核心業(yè)務(wù)模塊進行支出。

7.企業(yè)內(nèi)參與項目活動的最高級別高管職位是什么?是以什么樣的形式/活動參與到項目中的?

項目在摩根大通中國區(qū)主席兼首席執(zhí)行官的支持下獲得摩根大通基金會審批并提供資金。中國區(qū)首席行政官于2016年3月9日，與聯(lián)合國開發(fā)計劃署、國務(wù)院扶貧辦、中國扶貧基金會和蘇寧云商集團等機構(gòu)的高層代表，共同出席在北京舉行的“有滋有味·柑謝有你”善品公社電商扶貧模式及首品石棉縣黃果柑產(chǎn)品發(fā)布會。

8.該項目的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)為哪些方面?

(1)理念創(chuàng)新。秉持市場化扶貧、共享價值理念，把商業(yè)的模式和公益的目標融合在一起，用社會創(chuàng)新的手段來解決社會問題。

(2)合作創(chuàng)新。中和農(nóng)道在運營管理中，與市、縣兩級人民政府就“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”戰(zhàn)略簽約，后者向中和農(nóng)道購買專業(yè)服務(wù)，以發(fā)展本地農(nóng)村電商和電商扶貧。

(3)模式創(chuàng)新。中和農(nóng)道基于中國扶貧基金會長達27年的農(nóng)村扶貧探索(含12年以合作社為主要形式的產(chǎn)業(yè)扶貧探索實踐)，以及在100多個農(nóng)村社區(qū)的一線調(diào)研，結(jié)合實踐最終摸索出“以社區(qū)合作社為組織基礎(chǔ)，善品公社為統(tǒng)一品牌”的電商扶貧模式，并通過合作創(chuàng)新、上游深耕、品牌塑造和生態(tài)培育，致力于成為生產(chǎn)者和消費者之間的信任鏈接。

三、項目的商業(yè)價值

1.該項目是否涉及公司的業(yè)務(wù)運作?若涉及，則請問企業(yè)的產(chǎn)品/服務(wù)如何在項目中得到體現(xiàn)?

2.請簡述企業(yè)內(nèi)部項目管理結(jié)構(gòu)(請列出項目所涉及的企業(yè)內(nèi)部部門名稱及其相關(guān)職責)。

本項目在企業(yè)內(nèi)部由摩根大通全球慈善亞太區(qū)副總裁協(xié)調(diào)，中國慈善治理委員會監(jiān)督

3.項目是否有企業(yè)外部利益相關(guān)方參與到項目的實施過程中(媒體/政府/NGO等)?

本項目受到國務(wù)院扶貧辦、四川省扶貧和移民工作局及項目所在地地方政府的高度評價和廣泛認可。

四川省雅安市人民政府與中國扶貧基金會簽訂了《扶貧開發(fā)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雅安市人民政府在產(chǎn)品/項目區(qū)選擇、政府及社區(qū)關(guān)系協(xié)調(diào)等方面給予支持。雅安市石棉縣、漢源縣和名山區(qū)人民政府分別與中國扶貧基金會簽訂《“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范縣(區(qū))建設(shè)實踐戰(zhàn)略合作協(xié)議》，三縣(區(qū))政府在社區(qū)關(guān)系協(xié)調(diào)、配套投入(圍繞農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、合作社發(fā)展等)、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌培育等方面給予支持。

截至2016年7月，雅安市及石棉縣、漢源縣和名山區(qū)已經(jīng)落地合作;陜西省延安市、寶雞市、山西省呂梁市、臨汾市、四川省涼山州、攀枝花市、廣元市等地區(qū)均表達了強烈合作意向，已進入合作溝通協(xié)調(diào)階段。

本項目的產(chǎn)品發(fā)布及宣傳也得到了主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的支持，包括新華社、中國新聞社、中國日報、每日經(jīng)濟新聞、21世紀經(jīng)濟報道、人民網(wǎng)、四川電視臺、雅安電視臺等中央級及區(qū)域主流媒體(詳見媒體清單)，以及楊冪、劉愷威、朱丹、舒暢等明星名人。

項目也得到了中國社會科學院信息化研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學院重慶柑桔研究所、中國農(nóng)業(yè)科學院鄭州果樹研究所、四川農(nóng)業(yè)大學、四川省社會科學院等相關(guān)單位支持，主要為智力支持及技術(shù)支持。

此外，項目也得到了阿里巴巴集團、京東集團、蘇寧云商集團等國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、輕松籌及一條等主流眾籌、內(nèi)容平臺類企業(yè)支持，在電商運營、產(chǎn)品營銷、品牌推廣等社會企業(yè)運營管理領(lǐng)域開展合作。

1.項目是否對企業(yè)運營本身產(chǎn)生正面的作用?(例如員工調(diào)查中的員工滿意度提高、消費者調(diào)查中的相關(guān)數(shù)據(jù))?

2.項目中是否有員工志愿者參與?若有，請?zhí)峁﹩T工參與人次總數(shù)據(jù)。

有，摩根大通成都分行10名志愿者參與本項目

3.項目中是否有員工參與捐款?若有，請?zhí)峁﹩T工捐款總數(shù)據(jù)。

4.項目是否有媒體新聞記錄?若有，請?zhí)峁┫嚓P(guān)的媒體簡報數(shù)據(jù)。

(1)主流媒體(由于宣傳眾多，只羅列2016年度部分代表性的媒體)

A中國新聞網(wǎng)。http://www.chinanews.com/cj/2016/03-09/7790668.shtml

B新華網(wǎng)。http://news.xinhuanet.com/gongyi/2016-09/01/c_129266065.htm

C新浪網(wǎng)。http://finance.sina.com.cn/roll/2016-05-26/doc-ifxsqxxu4414809.shtml

D騰訊網(wǎng)。http://stock.qq.com/a/20160901/043106.htm