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2016-09-28 來源 :公益時報??作者 :
王老吉讓愛啟動儀式
“讓愛吉時回家”公益行動是王老吉為幫助貧困學(xué)子、在外務(wù)工游子解決春節(jié)回家困難，讓他們順利返鄉(xiāng)，和家人過上一個團(tuán)圓年的春運主題公益活動。春節(jié)聚焦的是中國人對吉祥、團(tuán)圓、歡樂的情感訴求，這也正是王老吉近年來大力弘揚的“吉”文化理念?；顒油ㄟ^“吉金”活動、愛心高鐵專列、愛心專車、讓愛吉時回家互助聯(lián)盟等多種形式展開，目的是持續(xù)地建立王老吉公益的長期化模式，實實在在地幫助異鄉(xiāng)游子歸家，與家人團(tuán)聚，用滿滿的正能量在社會上傳遞著王老吉的“吉”情。
讓愛吉時回家-火車站周邊
自2013年推出以來，“讓愛吉時回家”已經(jīng)成為王老吉的標(biāo)志性公益事件之一。在過去四年的“讓愛吉時回家”活動中，王老吉從第一年的線上吉金活動到第二年的線上吉金+線下漂流瓶送祝福、第三年的吉金+愛心專列、第四年的愛心專列+愛心大巴，不斷升級活動形式，擴大受益群體，幫助眾多在外學(xué)子與年輕務(wù)工人員解決了春節(jié)回家難問題，為春節(jié)增添了一抹溫暖。
讓愛回家-愛心列車候車室
2013年，“讓愛吉時回家”開展的第一年，活動1月14日開始，至2月5日結(jié)束。通過贈送訂票“吉金”、購票“吉金”和回家“吉金”三個階段活動，為數(shù)百名身在異鄉(xiāng)的游子減輕訂票話費問題、購買車票花銷問題、經(jīng)濟困難特殊人群回家問題。活動一上線便受到各地網(wǎng)友的熱情參與，僅啟動當(dāng)天就吸引3000余位網(wǎng)友參與，而隨著活動的進(jìn)展參與網(wǎng)友數(shù)量不斷增加，活動主微博被轉(zhuǎn)發(fā)10多萬人次，收到評論信息近10萬條。
讓愛回家-愛心橙色大巴
2014年活動在第一年基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級，投入更多、規(guī)模更大、影響范圍更廣。王老吉保留了廣受歡迎的線上活動，擴大了活動獎項規(guī)模，同時增加線下“漂流瓶”送祝福活動。通過線上“吉金”和線下“祝福”，讓更多游子感受春節(jié)回家溫暖。王老吉還聯(lián)合多家主流媒體，如深圳商報、華西都市報、杭州都市快報等，對活動進(jìn)行全程報道?；顒拥木€上三階段參與情況火爆，人數(shù)累計超過35萬，成為春節(jié)前的一大網(wǎng)絡(luò)熱點。
讓愛回家-愛心列車
2015年，王老吉“讓愛吉時回家”第三度起航，聚焦于困難大學(xué)生。在活動過程中，王老吉走進(jìn)了上海、北京、廣州的多所高校，給眾多回家有困難的學(xué)子親手送上了回家吉金，覆蓋高校包括上海交通大學(xué)、北京理工大學(xué)、中山大學(xué)等眾多知名高校。王老吉的愛心高鐵專廂有貴廣、武廣、廈深三條高鐵線路，征集范圍覆蓋了中大、華農(nóng)、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫(yī)、廣工程等多所高校貧困學(xué)子，最終三條線路的高鐵車廂全部爆滿，活動通過貴州晚報、法制晚報、廣州日報、南方日報、文匯報等20多家權(quán)威主流媒體報導(dǎo)，倡導(dǎo)更多人參與到此處公益活動中。
2016年的“讓愛吉時回家”公益活動打破傳統(tǒng)思維，大膽進(jìn)行了跨界聯(lián)合，王老吉牽頭“公益+”，聯(lián)合王老吉的品牌及渠道優(yōu)勢、廣鐵集團(tuán)的列車優(yōu)勢、共青團(tuán)的人員優(yōu)勢、湖北商會的社會資源優(yōu)勢，打造出一個能夠承載大家共有公益理念的大平臺，王老吉還與北京獵豹移動公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，增加設(shè)置春節(jié)回家愛心橙色大巴，2月3日、4日正式發(fā)車，以北京為始發(fā)地，12條長短線路，17座城市，22輛免費大巴，全程護(hù)送游子返鄉(xiāng)，成功幫助更多人踏上回家之路。
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