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2016-09-28 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
王老吉讓愛啟動(dòng)儀式
“讓愛吉時(shí)回家”公益行動(dòng)是王老吉為幫助貧困學(xué)子、在外務(wù)工游子解決春節(jié)回家困難，讓他們順利返鄉(xiāng)，和家人過上一個(gè)團(tuán)圓年的春運(yùn)主題公益活動(dòng)。春節(jié)聚焦的是中國(guó)人對(duì)吉祥、團(tuán)圓、歡樂的情感訴求，這也正是王老吉近年來大力弘揚(yáng)的“吉”文化理念?；顒?dòng)通過“吉金”活動(dòng)、愛心高鐵專列、愛心專車、讓愛吉時(shí)回家互助聯(lián)盟等多種形式展開，目的是持續(xù)地建立王老吉公益的長(zhǎng)期化模式，實(shí)實(shí)在在地幫助異鄉(xiāng)游子歸家，與家人團(tuán)聚，用滿滿的正能量在社會(huì)上傳遞著王老吉的“吉”情。
讓愛吉時(shí)回家-火車站周邊
自2013年推出以來，“讓愛吉時(shí)回家”已經(jīng)成為王老吉的標(biāo)志性公益事件之一。在過去四年的“讓愛吉時(shí)回家”活動(dòng)中，王老吉從第一年的線上吉金活動(dòng)到第二年的線上吉金+線下漂流瓶送祝福、第三年的吉金+愛心專列、第四年的愛心專列+愛心大巴，不斷升級(jí)活動(dòng)形式，擴(kuò)大受益群體，幫助眾多在外學(xué)子與年輕務(wù)工人員解決了春節(jié)回家難問題，為春節(jié)增添了一抹溫暖。
讓愛回家-愛心列車候車室
2013年，“讓愛吉時(shí)回家”開展的第一年，活動(dòng)1月14日開始，至2月5日結(jié)束。通過贈(zèng)送訂票“吉金”、購(gòu)票“吉金”和回家“吉金”三個(gè)階段活動(dòng)，為數(shù)百名身在異鄉(xiāng)的游子減輕訂票話費(fèi)問題、購(gòu)買車票花銷問題、經(jīng)濟(jì)困難特殊人群回家問題。活動(dòng)一上線便受到各地網(wǎng)友的熱情參與，僅啟動(dòng)當(dāng)天就吸引3000余位網(wǎng)友參與，而隨著活動(dòng)的進(jìn)展參與網(wǎng)友數(shù)量不斷增加，活動(dòng)主微博被轉(zhuǎn)發(fā)10多萬人次，收到評(píng)論信息近10萬條。
讓愛回家-愛心橙色大巴
2014年活動(dòng)在第一年基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，投入更多、規(guī)模更大、影響范圍更廣。王老吉保留了廣受歡迎的線上活動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)模，同時(shí)增加線下“漂流瓶”送祝?；顒?dòng)。通過線上“吉金”和線下“祝福”，讓更多游子感受春節(jié)回家溫暖。王老吉還聯(lián)合多家主流媒體，如深圳商報(bào)、華西都市報(bào)、杭州都市快報(bào)等，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程報(bào)道。活動(dòng)的線上三階段參與情況火爆，人數(shù)累計(jì)超過35萬，成為春節(jié)前的一大網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
讓愛回家-愛心列車
2015年，王老吉“讓愛吉時(shí)回家”第三度起航，聚焦于困難大學(xué)生。在活動(dòng)過程中，王老吉走進(jìn)了上海、北京、廣州的多所高校，給眾多回家有困難的學(xué)子親手送上了回家吉金，覆蓋高校包括上海交通大學(xué)、北京理工大學(xué)、中山大學(xué)等眾多知名高校。王老吉的愛心高鐵專廂有貴廣、武廣、廈深三條高鐵線路，征集范圍覆蓋了中大、華農(nóng)、華師、暨大、廣工、廣外、廣大、南醫(yī)、廣工程等多所高校貧困學(xué)子，最終三條線路的高鐵車廂全部爆滿，活動(dòng)通過貴州晚報(bào)、法制晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)等20多家權(quán)威主流媒體報(bào)導(dǎo)，倡導(dǎo)更多人參與到此處公益活動(dòng)中。
2016年的“讓愛吉時(shí)回家”公益活動(dòng)打破傳統(tǒng)思維，大膽進(jìn)行了跨界聯(lián)合，王老吉牽頭“公益+”，聯(lián)合王老吉的品牌及渠道優(yōu)勢(shì)、廣鐵集團(tuán)的列車優(yōu)勢(shì)、共青團(tuán)的人員優(yōu)勢(shì)、湖北商會(huì)的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)能夠承載大家共有公益理念的大平臺(tái)，王老吉還與北京獵豹移動(dòng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，增加設(shè)置春節(jié)回家愛心橙色大巴，2月3日、4日正式發(fā)車，以北京為始發(fā)地，12條長(zhǎng)短線路，17座城市，22輛免費(fèi)大巴，全程護(hù)送游子返鄉(xiāng)，成功幫助更多人踏上回家之路。
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