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2013-12-26 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 :
(圖)“母親郵包”公益項(xiàng)目是中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)繼成功實(shí)施“母親水窖”、“母親健康快車”、“母親小額循環(huán)”等項(xiàng)目后，又一母親系列品牌公益項(xiàng)目后。圖為中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦國(guó)英。
2014年新春將至，為給貧困地區(qū)母親及家庭送去新年祝福和關(guān)愛，不斷凝聚社會(huì)力量關(guān)心幫助農(nóng)村貧困母親溫暖過冬，由中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)(以下簡(jiǎn)稱婦基會(huì))聯(lián)合百事公司大中華區(qū)(簡(jiǎn)稱百事公司)、浙江天貓技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱天貓)共同發(fā)起的“把樂帶回家—母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”公益活動(dòng)，于2013年12月20日正式上線啟動(dòng)。這是中國(guó)首次由公益組織、企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)起的跨界公益活動(dòng)。
降低捐贈(zèng)門檻
婦基會(huì)、百事公司、天貓三方專門為此次活動(dòng)定制了一款飽含著濃濃的新年暖意和愛心的特色母親郵包作為送給貧困母親的新年禮物，郵包內(nèi)品側(cè)重冬季保暖品和過年喜慶元素，包括家庭用品、保暖品、護(hù)膚品、春節(jié)裝飾品等10多種。本次活動(dòng)號(hào)召公眾通過百事天貓網(wǎng)站(pepsitmall.com)進(jìn)行捐贈(zèng)，大家一起獻(xiàn)愛心，匯集到200元，就籌集到一個(gè)母親郵包。中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)每2-3天集中送出一次母親郵包。此外，公眾還可以到身邊的郵局參與“把樂帶回家—母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”公益活動(dòng), 為貧困母親和家庭奉獻(xiàn)愛心，送去快樂和溫暖。百事快樂送公益大使黃曉明先生積極倡導(dǎo)快樂送，并呼吁身邊的每一個(gè)人都能參與本次公益活動(dòng)。
中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦國(guó)英女士，百事公司大中華區(qū)集團(tuán)事務(wù)副總裁邰祥梅女士，天貓公司市場(chǎng)部總監(jiān)平常先生，以及中國(guó)郵政集團(tuán)公司代表、有關(guān)愛心單位的代表出席了本次的啟動(dòng)式。
啟動(dòng)式上，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、百事公司、天貓三方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“把樂帶回家—母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”公益活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓親身體驗(yàn)了百事天貓網(wǎng)站快速、便捷的捐贈(zèng)方式。
另外中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)秦國(guó)英秦國(guó)英還介紹，通過跨界合作，增加了捐贈(zèng)渠道，同時(shí)降低捐贈(zèng)門檻，是這次活動(dòng)的最大特色。“以往每個(gè)郵包是100元、200元，這是你可以只捐2元錢，上不封頂，這就大大提高了捐贈(zèng)的參與性、廣泛性。”
秦國(guó)英表示：“此次活動(dòng)以公眾參與的方式，傳遞人人可公益，歡樂共分享的慈善理念。同時(shí)把公眾參與捐贈(zèng)信息與實(shí)施信息在母親郵包項(xiàng)目官網(wǎng)和天貓網(wǎng)站全程公示，以透明促公信，讓公眾獲取知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高公眾對(duì)慈善的認(rèn)知，推動(dòng)全民公益，讓公益融入生活的理念。”
跨界合作
百事公司大中華區(qū)主席林碧寶女士談到，已經(jīng)于中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)合作了十年，建立起良好的信任關(guān)系，她說(shuō)：“自2012年百事公司推出‘把樂帶回家’活動(dòng)以來(lái)，我們倡導(dǎo)‘大家庭’的關(guān)愛，獲得了矚目的社會(huì)影響。今年百事公司與天貓攜手婦基會(huì)推出的‘把樂帶回家——母親郵包’活動(dòng)，倡導(dǎo)‘家不以遠(yuǎn)近，樂無(wú)為大小’的理念，希望借助網(wǎng)絡(luò)的力量，帶動(dòng)更多年輕人把快樂送給中國(guó)貧困地區(qū)的母親。”
天貓市場(chǎng)部總監(jiān)平常先生表示：阿里巴巴集團(tuán)一直關(guān)注和參與公益活動(dòng)，作為集團(tuán)一員，天貓也秉承責(zé)任和關(guān)愛精神，結(jié)合自身特點(diǎn)，支持和實(shí)現(xiàn)“把樂帶回家-母親郵包”公益項(xiàng)目在網(wǎng)上做得更大做更好。天貓的加入有著天然的優(yōu)勢(shì)： 通過天貓網(wǎng)站的推廣，可以捕獲消費(fèi)者的關(guān)注，迅速提高“母親郵包”公益項(xiàng)目的社會(huì)認(rèn)知; 通過技術(shù)開發(fā)和設(shè)計(jì)展示，會(huì)讓公益項(xiàng)目變得更貼近消費(fèi)者，使之更愿意進(jìn)行零錢隨手捐的善舉; 在這次活動(dòng)中天貓還將全程透明公示，實(shí)時(shí)提醒捐款者郵包發(fā)送的狀態(tài)，讓“母親郵包”項(xiàng)目的操作更陽(yáng)光更可信。
據(jù)了解，“母親郵包”公益項(xiàng)目自2012年5月22日正式啟動(dòng)以來(lái)，得到了社會(huì)各界的大力支持。截至目前，共接受社會(huì)各界捐贈(zèng)善款5000多萬(wàn)元，已分別向貴州、云南、內(nèi)蒙古、新疆等29個(gè)省區(qū)市發(fā)放近40萬(wàn)個(gè)母親郵包，惠及近40萬(wàn)個(gè)貧困母親及家庭，為提高和改善貧困母親生活質(zhì)量，讓貧困母親過上幸福和有尊嚴(yán)的生活發(fā)揮了積極作用，榮獲第八屆“中華慈善獎(jiǎng)”。特別是在蘆山地震等災(zāi)害救助中，“母親郵包”發(fā)揮出了在緊急救援階段的重要和獨(dú)特功能。
