2020-01-22 來源 :公益時報??作者 : 李慶
■ 本報記者 李慶
2020年1月13日,《家庭低碳生活與低碳消費行為調研報告》(以下簡稱《報告》)在北京發(fā)布?!秷蟾妗氛{研由能源基金會、南方周末聯(lián)合發(fā)起,益普索提供研究支持,旨在從衣、食、用、行等方面解析居民家庭低碳消費形態(tài)與低碳生活方式,剖析公眾碳能力現(xiàn)狀,探尋理想的低碳生活與消費模式。
《報告》努力為促進中國消費側碳減排提供參考與依據(jù),在全國地級市以上城市抽選了3500份生活人口樣本進行定量調研,并在北京、杭州、??诤臀錆h等四座城市進行了8場定性調研。調研聚焦家庭生活和消費的衣物鞋品、日常飲食、家用電器、交通出行、其他方面,發(fā)現(xiàn)公眾對于“低碳”這個名詞的熟悉度和認同度都很高,其中41%的受訪者認為低碳可以“減少浪費”。
網(wǎng)購催生不必要購物
在針對公眾低碳消費的調研中,對于“購買不必要產(chǎn)品的原因”,《報告》結論是“網(wǎng)購的便利和快捷催化產(chǎn)生了36%的不必要購物,其它2個主要的原因是折扣和拼單。其中,有61%的不必要購物是與網(wǎng)購有直接關系的,36%的不必要購買是源于折扣、促銷及廣告的吸引,甚至有4%是因為跟風而購買”。
在網(wǎng)購的頻次方面,有近3成公眾每周網(wǎng)購1~3次,85%的公眾每月網(wǎng)購至少1次以上,僅有15%的公眾網(wǎng)購頻率為兩個月1次或更少。
2019年10月,由北京大學數(shù)字金融研究中心等相關機構發(fā)布的一項學術研究表明:移動支付能降低恩格爾系數(shù),促進居民消費,還推動消費結構升級。簡單說,就是移動支付會促進消費規(guī)模增長,且消費用途更多元,相較于衣食住行等生存型消費,文化娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費增長更快。
香港大學馮氏講席教授、亞洲環(huán)球研究所主任陳志武提道,消費者在使用移動支付時,花一萬元和花一千元的感受都沒有太大差別,但如果用現(xiàn)金支付的話,就會覺得很心疼。
對于網(wǎng)購的便利,報告發(fā)布人益普索研究總監(jiān)沈重舉例說,他們在調研中去問一些“90后女生很多不必要的(網(wǎng)購)是發(fā)生在什么時候”。他的一位女同事直言“不敢看李佳琪的直播,只要看就想買買買”。而有些90后女生則表示,壓力大的時候通常會去逛電商APP,比如在航班延誤的深夜機場、疲憊加班的間隙以及失戀的時候。網(wǎng)購讓消費者購物場景無時不在,沖動購物的機會也就增加了。
家電領域低碳行為廣泛
調研發(fā)現(xiàn),在衣食住行各個領域,都不乏切實的低碳行為。最被廣為接受的低碳消費行為發(fā)生在家用電器領域,表現(xiàn)為受訪者對節(jié)能家電有著明顯的購買偏好(在三個能效等級當中,選擇一級能效的受訪者占39%)、使用和處置過程中也有著具體的低碳行為。
整體上看,在購買家用電器時,節(jié)能使用成本低、低碳環(huán)保是公眾考慮的兩大主要因素,分別各有54%的消費者將這兩大因素納入考慮范圍。低碳環(huán)保作為第二大考慮因素,說明公眾在家電方面較好地踐行了知行合一,而這與有能效標識、補貼、充分的傳播是有關的。在城市能級的維度上,差異較小,在購買時主要考慮的還是使用成本以及環(huán)保因素。
由此可以看出,公眾對家用電器能效標識的認知度較高,購買時自然會去關注。公眾不購買能效等級高的產(chǎn)品主要是因為不確定是否真的節(jié)能,該特征在三四線城市最明顯,達33%,與其它規(guī)模城市形成顯著性差異,其次是價格因素。近五分之一的原因是“沒注意能效標識”,說明公眾對產(chǎn)品能效的關注還有待進一步提升,也提醒電商要把家電能效等級清晰、明確地標注在產(chǎn)品頁面上。
除了在購買新家電時會重點考慮節(jié)能和低碳環(huán)保外,公眾在舊家電的處理上,閑置(10%)和丟棄(8%)占比較低。主要的處理方式包括以舊換新(43%)、賣給收廢品人員(39%)以及交給廢品回收站(36%)。整體上看,超一線城市的公眾使用正規(guī)回收渠道(以舊換新、廢品回收站、企業(yè)回收、二手平臺轉賣)的占比明顯最高,而三四線城市的送人和閑置率則相對最高。
低碳生活與消費不只影響個體,同時影響社會生態(tài)、經(jīng)濟形態(tài)。2018年,《公民生態(tài)環(huán)境行為規(guī)范(試行)》發(fā)布,倡導公民踐行簡約適度、綠色低碳的生活方式,引領公民踐行生態(tài)環(huán)境責任,成為生態(tài)文明的踐行者和美麗中國的建設者。
得益于長期的宣傳和行為指導,低碳生活的一些實踐變得具體而易行。《報告》指出,在夏季空調的使用上,有超五成的公眾會將空調設置在26°C以上,這與政府、社會組織、媒體倡導的“控制室內空調溫度”行動是分不開的。
總體來看,居家方面,公眾采取低碳節(jié)能行為的意愿較高,內容也比較豐富。其中,意愿度最高的兩個行為是用低碳方式使用家電,以及購買能效等級高的節(jié)能產(chǎn)品。
需進一步引導公眾
近年來,我國在節(jié)約和清潔利用能源、減少溫室氣體排放等方面做出巨大努力,通過多項政策引導和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,積極推動實現(xiàn)2030年碳排放達峰的目標。但隨著城鎮(zhèn)化和居民生活水平的提高,我國消費側碳排放不斷增長,踐行簡約適度、綠色低碳的生活和消費方式,不僅是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的內在要求,也是公民社會責任的體現(xiàn),同時也符合公民對高品質生活的追求。
《報告》旨在為促進中國消費側碳減排提供一些參考和依據(jù),調查發(fā)現(xiàn),公眾對于“低碳”這個名詞的熟悉度和認同度都很高,談及低碳生活的意義,41%的受訪者認為低碳可以“減少浪費”,33%的人認為低碳有助于“可持續(xù)發(fā)展”,32%認為它可以減少空氣污染。同時,也有33%的受訪者提到低碳使自己的生活更健康,另有25%的受訪者認為低碳使生活回歸簡單,讓生活更愉悅。這體現(xiàn)了公眾既能夠從“責任”和“利他”的角度看待低碳行動,又開始建立“低碳”和“高品質生活”之間的關聯(lián)。
關于高品質生活,受訪者認為應包括良好的生態(tài)環(huán)境,這與低碳發(fā)展的方向是完全一致的。同時,報告也注意到公眾對于低碳生活有著比較深層次的思考,比如31%的受訪者希望學習在生活中如何更好地辨識低碳產(chǎn)品,另有28%、24%的受訪者分別希望了解產(chǎn)品的碳足跡如何計算、低碳環(huán)保是否會增加生活成本。
“采取簡約適度、綠色低碳的生活方式和消費方式,是環(huán)境責任也是生活智慧,既是利他的,又是利己的,是我們追求的可持續(xù)、高質量生活的應有之意。”能源基金會傳播總監(jiān)荊卉表示。
《報告》認為,盡管公眾有較好的“低碳行動意愿”,但在行動落實上還存在一些現(xiàn)實障礙。例如遠距離通勤是否有便捷的公共交通支持、商家是否主動提供非一次性物品等。對于如何具體執(zhí)行低碳生活與低碳消費,公眾也需要進一步引導,包括如何辨識低碳產(chǎn)品、如何計算碳排量、了解更多個人可以采取的低碳行動等。
《報告》顯示,在公眾選擇減少碳排放的生活方式中,公眾更愿意接受的方式是節(jié)約資源。從整體趨勢上看,公眾對于省著用的碳減排方式,如節(jié)約資源、降低使用能耗、買高能效低能耗產(chǎn)品的接受度普遍較高,而對于消費減量的接受度最低,說明公眾不愿意為了實踐低碳環(huán)保而犧牲“買買買”帶來的益處。
由此可以看出,公眾對低碳的認同度很高,但具體執(zhí)行需進一步引導。公眾碳能力的現(xiàn)狀總結下來有五點:一是雖關注度高,但認知深度仍需加強;二是社會的責任感大于個人的受益感,公眾認為低碳消費更側重利他,利己方面仍需提升;三是對于可知性缺乏深入的了解;第四低碳是否會降低生活的品質仍存在疑問;五是低碳還未形成風潮,需進一步干預。
《報告》發(fā)起方認為,“低碳”與“我們想要的美好生活”是相輔相成的。增強低碳在生活中的可執(zhí)行性、讓它更加有跡可循、具有對行動的指導意義,形成“當我想低碳的時候,我知道怎么做”,才是低碳生活的正確打開方式。
“在低碳生活與消費領域,如何促進公眾從認知到行為的轉化,媒體可以做得更多。”南方周末經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理兼南方周末研究院秘書長孟登科說,“事實上,‘低碳’能否變成熱詞,公眾能否樂于進行低碳實踐,社會各領域都可以做得更多,只有打好組合拳,‘低碳’話題的研究、傳播、影響才會持續(xù)下去。”