“兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”，李白詩中美麗的白帝城坐落在重慶市奉節(jié)縣。然而，“萬重山”卻阻隔了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場通路，當?shù)靥禺a(chǎn)奉節(jié)臍橙“藏在深山人鮮知”。12月下旬，字節(jié)跳動扶貧牽手國家級貧困縣奉節(jié)，通過“山貨上頭條”項目推廣奉節(jié)臍橙。不到兩周的時間，熱銷近7萬單，超過60萬斤，銷售額近325萬元，惠及當?shù)?006戶建檔立卡貧困戶家庭。

 

“山貨上頭條”是字節(jié)跳動扶貧正在實施的扶貧項目之一，旨在聯(lián)合貧困縣一起向市場推介貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品打造品牌，實現(xiàn)造血式扶貧，助推當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

奉節(jié)，因李白、杜甫、劉禹錫等詩仙詩圣在當?shù)亓粝轮T多千古名篇，而被稱為“中華詩城”；奉節(jié)臍橙的前身叫奉節(jié)柑桔，種植歷史悠久，在奉節(jié)現(xiàn)已有幾十萬畝的種植面積。杜甫曾在奉節(jié)管理過柑桔園，并寫下“園柑長成時，三寸如黃金”膾炙人口的詩句。

 

字節(jié)跳動扶貧把奉節(jié)的“詩城文化”和特產(chǎn)臍橙相結(jié)合，提出“奉節(jié)詩橙一口汁一口詩”的品牌傳播定位，為奉節(jié)臍橙建立品牌差異化。為強化奉節(jié)臍橙的品牌，字節(jié)跳動扶貧在每箱臍橙中隨機放入一張精美的限量明信片，明信片中印著奉節(jié)當?shù)氐闹包c以及詩句，如白帝城、夔門等，不僅讓“奉節(jié)詩橙”更深入人心，也把奉節(jié)當?shù)貎?yōu)美的風光帶出深山，傳遞給更多的人。

 

落地推廣奉節(jié)臍橙時，字節(jié)跳動扶貧組織了今日頭條、西瓜視頻、抖音等平臺上300多位創(chuàng)作者，圍繞“奉節(jié)詩橙一口汁一口詩”的品牌定位，創(chuàng)作出豐富多樣的內(nèi)容，閱讀量和播放量超過1.8億次。三農(nóng)合伙人“黑土麥田公益”到奉節(jié)的江邊果園、白帝城，為奉節(jié)臍橙拍攝了一組情景劇，分別從種植環(huán)境、產(chǎn)品，以及“中華詩城”多角度出發(fā)，場景化的內(nèi)容讓消費者更直觀地體會到“奉節(jié)詩橙”的品牌差異化。

 

這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過字節(jié)跳動的人工智能技術(shù)，分發(fā)給有潛在需求的消費者，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售與市場需求的精準匹配。入駐今日頭條創(chuàng)作空間的自媒體“酷玩實驗室”，去奉節(jié)實地采訪了種植了40年臍橙的果農(nóng)，創(chuàng)作出的一篇圖文，帶來了超過8000單的銷量。抖音達人“顏九的鍋”為奉節(jié)臍橙拍攝的一條抖音短視頻，獲得了183萬的播放量，有近10萬的網(wǎng)友與她互動。有粉絲評論說，“以前只知道有贛南臍橙、秭歸臍橙，第一次知道奉節(jié)臍橙，想要嘗一嘗”。

 

除了發(fā)動平臺創(chuàng)作者，字節(jié)跳動扶貧也聯(lián)合楊迪、張嘉倪、毛曉彤等明星，一同推廣奉節(jié)臍橙。明星是年輕人的榜樣，更能帶動年輕人關(guān)注貧困地區(qū)，關(guān)注貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，進而關(guān)注扶貧，傳播社會正能量。有粉絲在毛曉彤的抖音評論區(qū)留言，“我就是奉節(jié)人，我們奉節(jié)的臍橙真心好吃，感謝你把它帶出萬重山”。