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2018-07-06 來(lái)源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 張明敏
FSHD，也稱面肩肱型肌營(yíng)養(yǎng)不良癥，是一種表現(xiàn)為骨骼肌無(wú)力、萎縮的遺傳性罕見(jiàn)病。由于肌肉萎縮導(dǎo)致后背肩胛骨等變形，猶如一對(duì)小翅膀，因此FSHD患者也被叫做“小飛俠”。對(duì)于“小飛俠”來(lái)說(shuō)，他們意識(shí)清醒卻無(wú)法運(yùn)動(dòng)，甚至連最簡(jiǎn)單的微笑都做不到。6月20日世界FSHD關(guān)愛(ài)日，罕見(jiàn)病發(fā)展中心(CORD)、你并不孤單FSHD關(guān)愛(ài)組織聯(lián)合今日頭條微頭條、抖音APP共同發(fā)起了#橙子微笑挑戰(zhàn)#接力公益行動(dòng)，要求挑戰(zhàn)者吸住橙子五秒，用橙子代替微笑，通過(guò)這種陽(yáng)光正能量的方式讓公眾關(guān)注到FSHD這一罕見(jiàn)病及其患者群體。該項(xiàng)公益挑戰(zhàn)一經(jīng)發(fā)起就贏得了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，吸引了大量用戶參與挑戰(zhàn)。不少用戶還在微頭條上發(fā)布圖文和小視頻對(duì)“橙子微笑”進(jìn)行了二次創(chuàng)意，內(nèi)容再度引爆傳播。截至目前#橙子微笑挑戰(zhàn)#話題在微頭條上已獲得了超過(guò)6300萬(wàn)的閱讀量。
#橙子微笑挑戰(zhàn)#接力活動(dòng)發(fā)起后，迅速在微頭條上獲得強(qiáng)烈反響，劉濤、王大陸、秦嵐、劉畊宏等眾多明星大V參與挑戰(zhàn)，獲得了近千萬(wàn)的關(guān)注量。#橙子微笑挑戰(zhàn)#走紅之后，微頭條涌現(xiàn)了許多參與挑戰(zhàn)的小視頻和圖文新玩法，如讓寵物參與挑戰(zhàn)、P上橙子微笑等。大批用戶發(fā)揮自己的才智創(chuàng)作圖文和小視頻，對(duì)#橙子微笑挑戰(zhàn)#進(jìn)行了二次創(chuàng)意，內(nèi)容再次引爆傳播，#橙子微笑挑戰(zhàn)#話題在微頭條上的閱讀量也超過(guò)了6300萬(wàn)。
騎手一族@老樣在微頭條上參與了#橙子微笑挑戰(zhàn)#，稱“你們是折翼了的天使‘小飛俠’，我們是落地的‘小飛俠’ ”，并發(fā)布了騎手們騎著摩托咬住橙子微笑的照片，為“小飛俠”們加油打氣。寵物達(dá)人@芋圓吃飽沒(méi)則在微頭條上發(fā)布了萌寵芋圓“接受”橙子微笑挑戰(zhàn)的照片，以“萌力”傳遞微笑，幫助“小飛俠”走出陰霾。而另一位風(fēng)格迥異的達(dá)人@秋葉大叔則發(fā)布了用香蕉代替橙子參與微笑挑戰(zhàn)的小視頻，表達(dá)了對(duì)“小飛俠”的關(guān)注。除此之外，還有不少用戶采用p圖、作畫等豐富多樣的新玩法參與了#橙子微笑挑戰(zhàn)#接力活動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng)意創(chuàng)作出有趣的參與方式，為#橙子微笑挑戰(zhàn)#注入了新內(nèi)容，放大了其公益?zhèn)鞑ヂ暳俊?br />
今日頭條微頭條在致力為用戶提供更好服務(wù)的同時(shí)，也主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，以大眾更加喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞正能量，積極為公益發(fā)聲。此前微頭條在世界無(wú)煙日與中國(guó)健康教育中心等聯(lián)合推出的#和煙草說(shuō)不#活動(dòng)獲得了社會(huì)范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注和參與，取得了不錯(cuò)的公益?zhèn)鞑バЧ?，未?lái)微頭條也將與更多公益組織合作，通過(guò)豐富多樣的活動(dòng)讓公益之聲在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上得到更好的傳播。
微頭條是一個(gè)以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為核心的開(kāi)放社交平臺(tái)，大量用戶在微頭條上隨時(shí)隨地發(fā)布好玩的內(nèi)容供大家分享交流，其用戶價(jià)值值得公益活動(dòng)和企業(yè)品牌營(yíng)銷主深挖。微頭條也鼓勵(lì)更多的用戶發(fā)揮自己的創(chuàng)意，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同塑造豐富有趣的交流環(huán)境。
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