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案例|公益組織和企業(yè)如何才能實現(xiàn)良性合作

2017-05-02 來源 :公益時報??作者 : 皮磊

編者按:如何才能選擇一個靠譜的合作伙伴,實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補(bǔ)?相信這是很多公益組織和企業(yè)在設(shè)計、執(zhí)行公益項目的過程中都會遇到的一個問題。品牌、口碑、影響力……這些外在的標(biāo)簽是重要的參考因素,但也不是決定因素。

2010年,沃爾瑪(中國)開始捐資支持中國婦女發(fā)展基金會(以下簡稱婦基會)的“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項目,設(shè)立了“沃爾瑪婦女發(fā)展基金”。2015年6月,婦基會對該項目進(jìn)行升級,啟動了全新的“@她創(chuàng)業(yè)計劃”。2017年4月,婦基會聯(lián)合沃爾瑪(中國)發(fā)起了“@她創(chuàng)業(yè)計劃——沃爾瑪女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者公益培訓(xùn)項目”。而幫扶女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者也是沃爾瑪(中國)全新升級的女性經(jīng)濟(jì)自立項目重點關(guān)注的對象之一,女性經(jīng)濟(jì)自立項目是其企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略三大領(lǐng)域之一。

在上述案例中,基金會和企業(yè)已擁有良好的合作基礎(chǔ),關(guān)注對象明確且統(tǒng)一,新的公益項目也契合雙方公益理念……這些因素是一個項目能夠持續(xù)運(yùn)作并且得到社會認(rèn)可的前提條件。那么,就“@她創(chuàng)業(yè)計劃”而言,他們具體是如何一步步達(dá)成合作的呢?

良好的合作基礎(chǔ)


1996年,婦基會開始實施“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項目。圖為在該項目的支持下農(nóng)村貧困女性建立的草莓大棚
 

1996年,婦基會開始實施“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項目,以“小額借款,入戶扶貧,循環(huán)使用”的方式,幫助農(nóng)村貧困婦女、城市下崗女工、老年人和殘疾人等特殊群體實現(xiàn)就業(yè)和再就業(yè)。項目實施20多年來,探索形成了“協(xié)會+農(nóng)戶”“公司+農(nóng)戶”“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)供銷一條龍扶貧新模式。

另一方面,沃爾瑪中國自2010年起開始捐資支持“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項目,并設(shè)立了“沃爾瑪婦女發(fā)展基金”。截至目前,其已經(jīng)累計捐資1134萬元和價值22萬余元的賑災(zāi)物資。其中,2015至2017年聯(lián)合開展活動公開承諾三年續(xù)捐資1000萬元。為在天津、陜西、河北、湖南、湖北等11個省(區(qū)、市)的貧困地區(qū)實施“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項目,沃爾瑪中國已投入1029萬元。自2015年開始,沃爾瑪中國針對該項目優(yōu)勢省份開展了農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)項目,有近3000名貧困婦女和家庭直接受益,間接帶動8000余人擺脫貧困,同時幫助近兩萬人發(fā)展生產(chǎn)。

為支持更多女性創(chuàng)業(yè)就業(yè),2015年6月,婦基會對“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金”項目進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級,在傳統(tǒng)幫扶模式中融入電子商務(wù),聯(lián)合多方力量,開展跨界合作和管理,啟動了“@她創(chuàng)業(yè)計劃”。該項目自啟動以來得到了眾多企業(yè)的相應(yīng)。2017年,婦基會聯(lián)合沃爾瑪中國聯(lián)合發(fā)起了“@她創(chuàng)業(yè)計劃——沃爾瑪女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者公益培訓(xùn)項目”,旨在通過對女性創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)家開展創(chuàng)業(yè)和企業(yè)管理培訓(xùn),提升女性創(chuàng)業(yè)能力和企業(yè)管理能力,幫助更多女性創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。該項目于4月25日率先在廣州啟動,并將陸續(xù)在南京、重慶、湖南等省市全面展開。

對于為什么會選擇和沃爾瑪中國合作,婦基會資助項目部主任李曉燕表示,“首先,我們擁有非常明確的共同目標(biāo),即女性經(jīng)濟(jì)自立。沃爾瑪(中國)投資有限公司自2010年起開始捐資支持“母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)”項目,設(shè)立“沃爾瑪婦女發(fā)展基金”,是第一個參與本項目的世界500強(qiáng)公司。再者,沃爾瑪擁有國際背景和全球視野,且非常愿意與我們開拓創(chuàng)新,嘗試新的內(nèi)容和模式。他們是‘@她創(chuàng)業(yè)計劃’的共同發(fā)起方,又與婦基會共同進(jìn)行了項目升級。而且考慮到我國全面放開‘二孩’政策后職場女性的發(fā)展現(xiàn)狀,從女性領(lǐng)導(dǎo)力、職場女性助力、貧困女性扶貧發(fā)展三個維度賦權(quán)女性,助力女性經(jīng)濟(jì)自立。 ”

精準(zhǔn)的項目結(jié)合點


女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者公益培訓(xùn)項目邀請知名高校商學(xué)院教授、企業(yè)高管等作為講師
 

據(jù)介紹,女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者公益培訓(xùn)項目將以“互聯(lián)網(wǎng)+”為切入點,采用線上線下培訓(xùn)相結(jié)合的方式,邀請知名高校商學(xué)院教授、企業(yè)高管等為女性企業(yè)家提供財務(wù)、營銷、管理等方面的培訓(xùn),助力企業(yè)成長并帶動女性就業(yè),同時提升女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的社會責(zé)任感。沃爾瑪將延續(xù)母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金項目,有針對性地扶助農(nóng)村貧困女性及其家庭脫貧致富。此外,該項目還將開發(fā)線上課程,通過手機(jī)微網(wǎng)站進(jìn)行授課。沃爾瑪還計劃于今年6月啟動中國一線城市職場媽媽生活現(xiàn)狀調(diào)查,并將針對反映出的問題向社會征集解決方案,資助創(chuàng)新性的項目,以緩解職場女性的后顧之憂。

“2015年,我們發(fā)現(xiàn)社會發(fā)展中出現(xiàn)了一些新的主題,包括創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、更精準(zhǔn)幫助貧困的女性,”沃爾瑪中國企業(yè)社會責(zé)任負(fù)責(zé)人房瑩告訴記者,“同時我們也發(fā)現(xiàn)我們的戰(zhàn)略合作伙伴婦基會啟動了一個全新的項目——@她創(chuàng)業(yè)計劃,這與沃爾瑪?shù)呐越?jīng)濟(jì)自立項目的方向不謀而合,我們非常高興有這樣一個契機(jī),把之前的‘沃爾瑪婦女發(fā)展基金’做一個全面的升級。這次升級后,基于沃爾瑪之前投入的950萬元的女性創(chuàng)業(yè)循環(huán)金,加上去年追加的100萬元的捐贈,一共有1050萬元投入到全新的沃爾瑪女性經(jīng)濟(jì)自立項目中。”

早在2011年9月,沃爾瑪就啟動了全球“女性經(jīng)濟(jì)自立”項目,通過支持女性擁有的企業(yè)、女性零售培訓(xùn)項目,實現(xiàn)幫助女性擁有的企業(yè)成長;同時,沃爾瑪加大了對女性擁有企業(yè)的采購量,為女性提供教育和就業(yè)培訓(xùn),向女性經(jīng)濟(jì)自立項目開展慈善捐贈等活動。

此次沃爾瑪攜手婦基會打造2.0版本的女性經(jīng)濟(jì)自立項目,有三個突出的特點。第一,受益群體更廣泛。借助沃爾瑪輻射全球的資源優(yōu)勢,項目能夠幫助農(nóng)村婦女、職場女性以及女性企業(yè)家等各行各業(yè)女性解決各自面臨的問題;第二,貼近受益人,幫扶更精準(zhǔn)。女性經(jīng)濟(jì)自立項目2.0版結(jié)合精準(zhǔn)扶貧及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等社會熱點,整合現(xiàn)有資源,了解并貼近受助女性真實需求,更精準(zhǔn)地為其提供幫助;第三,資金保障。在2010年設(shè)立“沃爾瑪婦女發(fā)展基金”以來投入母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金項目回收的950萬元本金基礎(chǔ)上,沃爾瑪再次追加捐贈100萬元,合計1050萬元將通過婦基會的“@她創(chuàng)業(yè)計劃”全部用于女性經(jīng)濟(jì)自立項目。

房瑩表示,沃爾瑪?shù)膯T工60%以上是女性,管理層女性比例也非常高,在中國達(dá)到42%以上,沃爾瑪總部董事會女性比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于500強(qiáng)企業(yè)的平均比例,沃爾瑪25%的董事會成員是女性,而500強(qiáng)企業(yè)大概是19%;另外,沃爾瑪?shù)念櫩痛蟛糠质桥?,這樣企業(yè)更容易從女性的角度考慮問題;再者,沃爾瑪?shù)墓?yīng)商中有不少是女性企業(yè),她們的需求也是企業(yè)考慮的重點之一。基于這三點,沃爾瑪選擇了女性經(jīng)濟(jì)自立項目。

“確定了女性這個特定群體之后,我們選擇項目就會找有實力和影響力的合作伙伴,比如婦基會,他們是我們多年的戰(zhàn)略合作伙伴。此外,沃爾瑪還會針對不同的女性需求提供更精準(zhǔn)、更高效的幫扶,我們會跟這些女性合作一些項目,做一些考量,包括項目的可持續(xù)性和創(chuàng)新性等。”房瑩告訴記者。

更廣泛的合作空間


“@她創(chuàng)業(yè)計劃”帶動了貧困地區(qū)女性就業(yè)創(chuàng)業(yè)。圖為在該項目的支持下建立的剪紙藝術(shù)館
 

女性經(jīng)濟(jì)自立項目是沃爾瑪中國企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略三大領(lǐng)域之一,旨在利用沃爾瑪覆蓋全球的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)為女性提供更多發(fā)展機(jī)會。除了關(guān)注女性小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者,該項目還將幫扶農(nóng)村貧困婦女和職場女性等不同群體,解決其面臨的不同問題。而這也符合婦基會“@她創(chuàng)業(yè)計劃”的本意。

中國婦女發(fā)展基金會副秘書長張建岷表示,“沃爾瑪是‘@她創(chuàng)業(yè)計劃’的發(fā)起者之一,是母親創(chuàng)業(yè)循環(huán)金項目的參與者??紤]到我國全面放開‘二孩’政策后職場女性的發(fā)展現(xiàn)狀,沃爾瑪中國女性自立項目從女性領(lǐng)導(dǎo)力、職場女性助力、貧困女性扶貧發(fā)展三個維度賦權(quán)女性,助力女性經(jīng)濟(jì)自立。我們也希望未來與沃爾瑪共同探索出更多幫助女性、賦權(quán)女性的公益創(chuàng)新之路。”

在“@她創(chuàng)業(yè)計劃”啟動后,婦基會又發(fā)起了女性創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟,截止到2015年年底已建成6個媽媽家社區(qū)服務(wù)中心,建設(shè)了3個鄉(xiāng)村女性互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)實踐基地,并在貴州銅仁、河北石家莊及無極縣等地實現(xiàn)項目落地,打造“@她創(chuàng)業(yè)計劃”示范點。借助基金會乃至各地婦聯(lián)系統(tǒng)的脈絡(luò),這些項目能夠準(zhǔn)確地找到受益對象,并得到很好地執(zhí)行。

據(jù)李曉燕介紹,近年來婦基會也開始注重把扶貧與生態(tài)保護(hù)、婦女發(fā)展能力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,并且緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在金融扶貧、電商扶貧、光伏扶貧、旅游扶貧等新領(lǐng)域做出積極嘗試,探索政府、企業(yè)、婦聯(lián)、公益機(jī)構(gòu)多方合作的精準(zhǔn)扶貧模式。

“其實從企業(yè)的角度來說,沃爾瑪與‘@她創(chuàng)業(yè)計劃’的合作用的是企業(yè)公益方面的資金預(yù)算,我們希望借助婦基會這樣一個優(yōu)秀平臺,通過‘@她創(chuàng)業(yè)計劃’這樣一個更加針對女性經(jīng)濟(jì)自立的項目,幫助更多女性。”房瑩表示,企業(yè)與公益組織在資源上實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),這也是項目得以持續(xù)開展的有力保障。