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2016-12-22 來源 :公益時(shí)報(bào)??作者 : 菅宇正
12月20日，由新浪公益主辦，優(yōu)酷公益、今日頭條公益、基金會中心網(wǎng)協(xié)辦的2016互聯(lián)網(wǎng)公益新媒體論壇在北京安利體驗(yàn)館舉行。近百位資深公益人士、行業(yè)媒體和企業(yè)CSR代表蒞臨現(xiàn)場，對2016年的熱點(diǎn)公益事件進(jìn)行了探討和分析，同時(shí)也對即將到來的2017年公益?zhèn)鞑ブ愤M(jìn)行了展望。
作為論壇的場地支持機(jī)構(gòu)，安利公益基金會秘書長安利(中國)企業(yè)社會責(zé)任總監(jiān)彭翔致歡迎詞。北京感恩公益基金會理事長周健圍繞不久前發(fā)生的“羅爾事件”解讀“宣傳與傳播”的關(guān)系：“宣傳的重點(diǎn)在宣，主要強(qiáng)調(diào)主體說的內(nèi)容;而傳播是驅(qū)動(dòng)公眾去傳，所有傳的結(jié)果是要播出去，讓社會參與。我們公益人，現(xiàn)在是遇到了最好的時(shí)代，所以也應(yīng)該去面對這個(gè)時(shí)代的巨大挑戰(zhàn)。”
值得一提的是，本次論壇專門設(shè)置了討論環(huán)節(jié)。與會代表結(jié)合“羅爾事件”，分小組就公眾關(guān)心的四個(gè)議題展開了討論。
個(gè)人求助與慈善法的關(guān)系
討論中，以中國青年報(bào)國內(nèi)時(shí)事部副主任、主任記者王亦君為代表的小組，就“個(gè)人求助與慈善法的關(guān)系”展開了深入交流。王亦君表示，個(gè)人求助是一個(gè)個(gè)體的基本民事權(quán)利，不屬于《慈善法》調(diào)整或者規(guī)制的范圍。慈善法的立法宗旨和要義，是倡導(dǎo)公眾通過法定的慈善組織來進(jìn)行一些慈善行為，包括慈善募捐、慈善捐贈(zèng)等。而在羅爾事件中，慈善組織并沒有及時(shí)扮演相應(yīng)角色。羅爾的個(gè)人求助行為，以及圍繞羅爾事件的打賞和后續(xù)的事情處理，都不屬于慈善法能夠調(diào)整的范圍。
網(wǎng)絡(luò)個(gè)人求助的基本原則
羅爾事件反映了現(xiàn)實(shí)的求助困境，基金會中心網(wǎng)總裁陶澤就“網(wǎng)絡(luò)個(gè)人求助的基本原則”議題的討論結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言：“我們要建立一個(gè)基本原則，打破求助困境。個(gè)人公開募捐籌款，第一要避免假籌款，第二，避免多籌款。第三，錢別亂花。在這三個(gè)環(huán)節(jié)中，慈善組織應(yīng)該扮演建立和固守原則的角色。如果能做到這三點(diǎn)，未來的求助困境可能會有所打破，平臺和公眾能夠合作的更好一些。”
效率與風(fēng)險(xiǎn)：互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人求助何去何從
北京春苗兒童救助基金會秘書長崔瀾馨代表第三組分享討論結(jié)果：一是個(gè)人求助從效率到效果的轉(zhuǎn)換更值得關(guān)注;二是公眾輿論的風(fēng)險(xiǎn)超乎想象。她表示：“越來越多的個(gè)案籌款真假難辨，這或許慢慢會引起公眾的麻木跟冷漠，甚至?xí)l(fā)關(guān)于公平公正的思考。作為媒體，作為機(jī)構(gòu)，我們?nèi)绾稳ジ玫囊龑?dǎo)公眾，需要我們共同探討。”
崔瀾馨還提到，公眾需要的不是“教育”，而是“引導(dǎo)”，應(yīng)該多去學(xué)習(xí)一些好的求助方法和理念，“我更愿意讓我的善良變得稍微聰明一點(diǎn)”。
新媒體公益能做些什么?
結(jié)合討論，新浪微公益副總監(jiān)余哲就“新媒體公益能做些什么”發(fā)表觀點(diǎn)：“新媒體平臺，不管是微博還是今日頭條還是其他，作為一個(gè)平臺，有著自身的責(zé)任。這里既有把關(guān)的責(zé)任，也有后續(xù)協(xié)調(diào)的責(zé)任。”
余哲同時(shí)強(qiáng)調(diào)，新媒體對于公益機(jī)構(gòu)來說是一個(gè)賦權(quán)。在做新媒體公益?zhèn)鞑r(shí)，需要注意：不能只注重籌款，后續(xù)怎么服務(wù)籌款人，做出及時(shí)的反饋，也是極為重要的。
討論結(jié)束后，女童保護(hù)公益基金負(fù)責(zé)人孫雪梅，就剛剛沉寂的#董力阿拉蕾CP爭議#以及往屆兩會期間的傳播經(jīng)驗(yàn)分享心得。孫雪梅最后強(qiáng)調(diào)：“作為一個(gè)公益組織和媒體人的代表，我希望可以與各位傳播官一起，利用新媒體平臺共同推動(dòng)公益項(xiàng)目長足發(fā)展”。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體的價(jià)值越來越被社會認(rèn)可。通過此次論壇，作為公益領(lǐng)域新媒體先鋒，微公益展示了一年來在公益新媒體傳播領(lǐng)域的成果和突破，得到與會代表的一致認(rèn)可。他們紛紛表示，活動(dòng)為日后工作的開展，提供了更多更前沿的傳播手段和信息。微公益總監(jiān)楊光在活動(dòng)結(jié)束后由衷地說：“新媒體時(shí)代，每個(gè)個(gè)體都可以成為公益的踐行者，同時(shí)也擔(dān)任起傳播者的重任，而新媒體傳播也為公益的發(fā)展提供了強(qiáng)勁助力。未來，微公益會在新媒體傳播領(lǐng)域繼續(xù)不斷發(fā)展與前進(jìn)。”
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