11月14日，由中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起編寫的《2023-2024中國(guó)演藝明星公益觀察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)（暨）2024年中國(guó)金雞百花電影節(jié)系列活動(dòng)——金雞電影收藏藝術(shù)展上發(fā)布。

　　 中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)王鵬在致辭中提到，中國(guó)演藝明星作為文藝工作者的代表，不忘初心、勇?lián)?zé)任，長(zhǎng)期參與支持公益慈善活動(dòng)，是新時(shí)代風(fēng)氣的先覺者、先行者和先倡者，已成為中國(guó)公益事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，蘊(yùn)含著激發(fā)催人奮進(jìn)的影響力，播散著引領(lǐng)世道人心的正能量。明星公益慈善行為對(duì)于社會(huì)主義精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，助力鄉(xiāng)村振興都具有重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義。

　　 據(jù)介紹，為促進(jìn)演藝明星公益專業(yè)、規(guī)范、健康發(fā)展，從2017年開始，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)全國(guó)公益廣告創(chuàng)新研究基地、中國(guó)人民大學(xué)公共傳播研究所、新浪微博、新浪微公益、艾漫數(shù)據(jù)等單位的支持下，委托ABC美好社會(huì)咨詢社執(zhí)行編寫《年度中國(guó)演藝明星公益觀察報(bào)告》和《經(jīng)典案例》，通過連續(xù)七年對(duì)中國(guó)演藝明星公益行為進(jìn)行觀察，不斷總結(jié)演藝明星公益模式，持續(xù)分析演藝明星參與公益慈善的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，以期更好助力演藝明星公益事業(yè)健康發(fā)展。

　　 中國(guó)人民大學(xué)公共傳播研究所所長(zhǎng)、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師黃河作為特邀發(fā)布人發(fā)布《報(bào)告》主要觀點(diǎn)及內(nèi)容。

　　 《報(bào)告》指出，在過去的2023年，公眾對(duì)公益的關(guān)注度不斷提升，數(shù)字科技、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)賦能公益事業(yè)，為明星公益提供了良好的外部環(huán)境；在明星公益運(yùn)作特點(diǎn)方面，公益機(jī)構(gòu)仍是明星公益項(xiàng)目的主要發(fā)起者，兒童、環(huán)保、醫(yī)療健康、鄉(xiāng)村振興四大領(lǐng)域最受明星關(guān)注，明星公益模式不斷創(chuàng)新，為公益慈善事業(yè)帶來(lái)新的活力；在模式變化方面，明星參與形式更加多元，參與深度有所增長(zhǎng)，公益活動(dòng)新形式跌出，適配明星個(gè)人形象，項(xiàng)目管理更加規(guī)范，項(xiàng)目披露更加透明，明星團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)了公益參與規(guī)劃，保障參與的可持續(xù)性。

　　 《經(jīng)典案例》所選案例具有代表性，尤其是經(jīng)過七年的錘煉和業(yè)內(nèi)多位專家學(xué)者的指導(dǎo)把關(guān)，已經(jīng)建立了一套經(jīng)典案例的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)選流程，對(duì)演藝明星如何參與優(yōu)秀公益項(xiàng)目有一定的參考價(jià)值與指導(dǎo)意義。

　　 推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展是中國(guó)式現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)方面表示，期待和呼吁電影文藝界的朋友們更廣泛、更深入地參與到公益慈善事業(yè)中來(lái)，激發(fā)社會(huì)各界的公益慈善意識(shí)，塑造良好社會(huì)氛圍，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化做出新貢獻(xiàn)。 （李慶）