■ 本報(bào)記者 李慶

    在沂蒙山區(qū)深處，有一個(gè)名叫朱家坪的村落。這里山清水秀，民風(fēng)淳樸，村民們以種植蜜桃、板栗、地瓜等農(nóng)作物為生。然而，由于地處偏遠(yuǎn)，這里的特產(chǎn)難以走出大山，村民們的收入一直不高。

    這一切在2018年發(fā)生了改變。那一年，在外地打工多年的張欣為了照顧患病的父母回到了故鄉(xiāng)，并決定用自己的方式改變家鄉(xiāng)。

    “家鄉(xiāng)的特產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)良，但由于缺乏有效的銷售渠道，一直難以獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。”于是，張欣開始嘗試通過(guò)快手平臺(tái)記錄自己的生活。她拍攝了田間地頭的勞作、家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情以及特色農(nóng)產(chǎn)品的制作過(guò)程。很快，張欣的視頻在快手上走紅，成為一個(gè)小有名氣的鄉(xiāng)村主播。

    隨著粉絲的增多，張欣開始嘗試通過(guò)快手平臺(tái)銷售家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品。她用自己的影響力，為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，帶動(dòng)村民們?cè)鍪罩赂?。張欣的故事激?lì)了更多的人加入到鄉(xiāng)村主播的行列中，朱家坪村也因此成為一個(gè)網(wǎng)紅村。

    隨著影響力的擴(kuò)大，張欣也成為多個(gè)公益項(xiàng)目的代言人和發(fā)起人。她身兼多個(gè)社會(huì)職務(wù)，如山東省臨沂市人大代表、臨沂市“青年人才直播助農(nóng)公益大使”、臨沂市“我是臨沂推薦官”和山東省鄉(xiāng)村好青年等。2023年，張欣受聘成為“快手公益鄉(xiāng)村振興特聘講師”，快手還在當(dāng)?shù)鼐栀?zèng)建設(shè)了張小四工作室·快手公益鄉(xiāng)村振興直播基地，打造鄉(xiāng)村振興“區(qū)域樣本”，為鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍建設(shè)和鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展提供了土壤。

    這場(chǎng)變革的背后，是科技的力量和數(shù)字公益的興起。以快手為代表的短視頻平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)普惠的方式，讓數(shù)字紅利惠及萬(wàn)家。而這種以“短視頻+直播”的方式推動(dòng)普惠公益的模式，正成為一種全新的公益生態(tài)。

    張欣的故事僅僅是快手公益生態(tài)的一個(gè)縮影。1月17日，首屆快手公益生態(tài)大會(huì)在北京舉行。這場(chǎng)以“共建‘短視頻+直播’時(shí)代的數(shù)字公益生態(tài)”為主題的大會(huì)，希望探索數(shù)字公益生態(tài)的更大可能。

    科技連接善意

    創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值

    快手科技副總裁、北京快手公益基金會(huì)理事長(zhǎng)宋婷婷表示，快手公益的核心使命是以“科技連接善意，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值”，致力于構(gòu)建一個(gè)人人參與、互幫互助的溫暖社區(qū)。這一理念的核心源于產(chǎn)品普惠的初心，希望每個(gè)普通人被看到，并幫助他們發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長(zhǎng)。

    海量用戶是快手的最大優(yōu)勢(shì)之一。據(jù)宋婷婷介紹，2023年第三季度快手月活躍用戶為6.85億，日活用戶為3.87億，用戶每天平臺(tái)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)以上。這種大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)和消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，為公益事業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。

    “基于這種供需匹配能力和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，快手電商可以幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，助力鄉(xiāng)村振興。2022年，有8.7億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地?！彼捂面帽硎荆@些年，快手與超過(guò)24個(gè)省1170個(gè)縣達(dá)成了合作，扶持了超過(guò)100多位幸福鄉(xiāng)村帶頭人，帶動(dòng)了16個(gè)地方的特色產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展覆蓋超過(guò)近千萬(wàn)人。

    通過(guò)短視頻和直播的方式推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展，正成為一種全新的公益生態(tài)。這種方式不僅能夠帶動(dòng)用戶更大范圍、更可持續(xù)地參與公益，而且能夠拓展公益半徑，讓更多的人受益。宋婷婷表示，“在短視頻+直播生態(tài)支撐下，快手從助力個(gè)人到扶持產(chǎn)業(yè)，不斷擴(kuò)大平臺(tái)生態(tài)承載力的同時(shí)，也讓‘?dāng)?shù)字公益’發(fā)揮出越來(lái)越重要的作用?！?/p>

    以“短視頻+直播”

    推動(dòng)普惠公益

    在數(shù)字時(shí)代的大潮中，短視頻和直播已成為連接城鄉(xiāng)、打破信息壁壘、助力公益事業(yè)的重要工具。作為短視頻社交平臺(tái)，快手在多年的發(fā)展歷程中不斷探索和實(shí)踐，將公益與平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)、用戶生態(tài)、商業(yè)生態(tài)深度結(jié)合，為重點(diǎn)群體、特殊人群和用戶提供幫助。

    據(jù)宋婷婷介紹，2018年快手日均活躍用戶突破1億，開始大力開展電商業(yè)務(wù)。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，快手響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的號(hào)召，成立企業(yè)扶貧辦公室?！斑@一階段是快手的公益初探期，一系列扶貧助農(nóng)行動(dòng)如‘幸福鄉(xiāng)村帶頭人’‘鄉(xiāng)村振興官’‘扶苗計(jì)劃’‘點(diǎn)亮百縣計(jì)劃’等相繼開展。用一個(gè)小小的手機(jī)屏幕，連接鄉(xiāng)村與城市，讓農(nóng)產(chǎn)品走出大山，走進(jìn)千家萬(wàn)戶?！?/p>

    在公益實(shí)踐過(guò)程中，技術(shù)普惠成為快手公益的核心特色，通過(guò)“短視頻+直播”的模式，助力農(nóng)民過(guò)上幸福日子。其中，“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”是快手公益的代表性項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目已累計(jì)扶持超過(guò)100位幸福鄉(xiāng)村帶頭人，培育鄉(xiāng)村企業(yè)與合作社57家，帶動(dòng)16個(gè)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影響覆蓋近千萬(wàn)人。

    “這種技術(shù)普惠的力量不僅在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮作用，還延伸到就業(yè)幫扶、銀齡關(guān)愛、傳統(tǒng)文化傳承、殘障關(guān)愛、兒童青少年保護(hù)等多個(gè)社會(huì)議題?！彼捂面帽硎?，作為一個(gè)平臺(tái)型企業(yè)，快手連接著海量的用戶、行業(yè)、商家，與人們的生活、社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)。憑借在流量和交易方面的優(yōu)勢(shì)，快手可以幫助更多人跨越數(shù)字鴻溝。

    如，2023年4月發(fā)起的“快手公益幸福大講堂”項(xiàng)目以提升全民的數(shù)字素養(yǎng)為目標(biāo)，在山東、貴州、福建、遼寧、重慶五個(gè)省份，快手捐贈(zèng)建設(shè)了“共享直播間”，打造集“培訓(xùn)、直播、倉(cāng)儲(chǔ)、辦公、物流”為一體的直播基地，為鄉(xiāng)村主播、女性、銀齡群體、退役軍人、青年創(chuàng)業(yè)者等群體提供新媒體職業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，幫助他們掌握短視頻+直播技能，進(jìn)而改善生活。該項(xiàng)目涌現(xiàn)出了“張小四”“林燒”“貴州三姐”“納雍何娟”等一批典型代表，他們通過(guò)掌握數(shù)字技能實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值，帶動(dòng)更多人助力鄉(xiāng)村振興與普惠公益。目前，該項(xiàng)目已經(jīng)遍布全國(guó)25個(gè)縣市，線上線下覆蓋超過(guò)20萬(wàn)人次。

    作為“快手公益幸福大講堂”的延伸，快手在知識(shí)傳播和數(shù)字素養(yǎng)提升方面也在積極探索。據(jù)了解，2023年快手平臺(tái)上知識(shí)類直播達(dá)3600萬(wàn)場(chǎng)；觀看三農(nóng)內(nèi)容直播的人次超過(guò)1165億；快聘業(yè)務(wù)協(xié)助3億人次在快手上找工作。

    除了在鄉(xiāng)村振興、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、非遺與知識(shí)傳播、數(shù)字素養(yǎng)提升方面的努力，快手還在特殊群體的關(guān)愛方面做出了積極貢獻(xiàn)。例如，快手在河南援建了殘障融合創(chuàng)業(yè)園；在河北行唐縣支持殘障人士雙創(chuàng)園建設(shè)，幫助他們通過(guò)自己的手藝獲得收入，過(guò)上有尊嚴(yán)的生活。此外，快手還聯(lián)合退役軍人事務(wù)部宣傳中心開展了35場(chǎng)退役軍人線上招聘活動(dòng)，為退役軍人群體提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

    啟動(dòng)公益+計(jì)劃

    共建數(shù)字公益生態(tài)

    在首屆快手公益生態(tài)大會(huì)上，快手宣布啟動(dòng)公益+計(jì)劃，共建“短視頻+直播”時(shí)代的公益新生態(tài)，從“公益+數(shù)字技術(shù)”“公益+行業(yè)發(fā)展”“公益+社會(huì)關(guān)愛”“公益+災(zāi)害響應(yīng)”四大板塊持續(xù)助力社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，這標(biāo)志著快手公益進(jìn)入了一個(gè)新階段。

    宋婷婷表示，快手多年來(lái)不斷探索將公益實(shí)踐與平臺(tái)生態(tài)結(jié)合，包括內(nèi)容生態(tài)、電商生態(tài)、行業(yè)生態(tài)等，已經(jīng)初步形成了具有特色的公益生態(tài)和項(xiàng)目實(shí)踐?！斑@次啟動(dòng)公益+計(jì)劃，是希望不斷深化和擴(kuò)展快手的公益生態(tài)，引入更多合作伙伴，探索數(shù)字公益的更大可能?！?/p>

    成立12年來(lái)，快手從一個(gè)有趣、有用的內(nèi)容社區(qū)，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)有價(jià)值有愛的平臺(tái)生態(tài)，讓善意和愛，通過(guò)手機(jī)屏幕被更好地看見，從而被傳遞和放大。

    在快手科技高級(jí)副總裁馬宏彬看來(lái)，數(shù)字時(shí)代的公益事業(yè)應(yīng)該是可以持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品能力、科技能力、內(nèi)容和資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，不再是一個(gè)單純意義上的捐贈(zèng)和受贈(zèng)的過(guò)程，而是大家一起創(chuàng)造內(nèi)容并連接起來(lái)，一起為整個(gè)社會(huì)貢獻(xiàn)力量?！翱焓窒Ｍ浞职l(fā)揮用戶規(guī)模、技術(shù)、產(chǎn)品以及商業(yè)能力，構(gòu)建短視頻+直播時(shí)代的數(shù)字公益生態(tài)，從而推動(dòng)公益事業(yè)不斷發(fā)展。”

    據(jù)介紹，未來(lái)，快手公益將在鄉(xiāng)村振興、就業(yè)幫扶、銀齡關(guān)愛、傳統(tǒng)文化傳承等多個(gè)社會(huì)議題上發(fā)力，建立多層次、可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)體系，這不僅呼應(yīng)了國(guó)家和社會(huì)對(duì)平臺(tái)企業(yè)的需求，也與快手內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)生態(tài)緊密融合。同時(shí)，快手將繼續(xù)以普惠為根，構(gòu)建短視頻+直播時(shí)代的數(shù)字公益生態(tài)，和更廣泛的社會(huì)資源一起，用科技連接善意，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。