近日，《2023抖音公益專題報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，自2021年11月19日字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線以來，參與公益的用戶總?cè)藬?shù)累計(jì)超過1.8億人，參與人次達(dá)4.28億，累計(jì)籌款12.8億元。此外，超過1770萬人通過其他方式參與公益，例如通過平臺(tái)互動(dòng)、做任務(wù)等方式進(jìn)行公益捐贈(zèng)，發(fā)布公益內(nèi)容、分享公益項(xiàng)目等。

    該報(bào)告首次系統(tǒng)梳理了抖音公益在公益平臺(tái)、公益數(shù)字化、抖音尋人、應(yīng)急救災(zāi)、古籍保護(hù)等項(xiàng)目上的進(jìn)展。報(bào)告分三個(gè)單元，分別圍繞多元主體參與拓寬公益邊界，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、技術(shù)能力對(duì)公益行業(yè)發(fā)展的價(jià)值以及在多個(gè)特定議題上的嘗試展開。

    用戶、達(dá)人、明星、媒體等構(gòu)成的創(chuàng)作者群體，在抖音平臺(tái)創(chuàng)作的公益內(nèi)容涵蓋視頻、圖文、直播等不同形式，目前累計(jì)發(fā)布約107萬條。僅2023年1-10月，抖音百萬粉絲主播直播公益內(nèi)容就超1200場(chǎng)，累計(jì)看播約3億次。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)也推出各類有趣、低門檻的互動(dòng)玩法，將公益融入更廣泛的生活場(chǎng)景，幫助人們更便捷地參與。

    截至目前，已有1372家公益機(jī)構(gòu)入駐抖音公益平臺(tái)，上線超過2600個(gè)公益項(xiàng)目，覆蓋鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、扶危助困、生態(tài)人文等4大類29個(gè)議題。與此同時(shí)，2.8萬愛心商家上線191萬件商品參與“愛心好物”項(xiàng)目，商家捐贈(zèng)額度持續(xù)增長(zhǎng)。  

    除傳統(tǒng)捐贈(zèng)外，抖音公益也在不斷豐富參與形式。在抖音平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)公益短視頻及直播內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，能夠激發(fā)更多的公益轉(zhuǎn)化。各種公益節(jié)日活動(dòng)極大增加了用戶的參與感和榮譽(yù)感。2023年中華慈善日期間，抖音發(fā)起“DOU愛公益日”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶通過捐款、觀看或發(fā)布公益視頻等10余種“做好事”的形式，集“陽光”、捐“陽光”支持公益項(xiàng)目，成功吸引超300萬用戶參與，帶動(dòng)捐贈(zèng)超1700萬元。

    抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公益的未來是“縱橫交貫”：縱向來看，用真實(shí)有趣的內(nèi)容、豐富便捷且低門檻的參與方式，帶動(dòng)更多用戶了解公益、參與公益；橫向來說，以公益平臺(tái)為紐帶，多元化的參與主體、多樣化的參與方式，讓大家一起助力社會(huì)問題的解決和改善。（皮磊）