這個“雙11”，在微博上擁有超620萬粉絲的科普作家邢立達收到了一張?zhí)詫氼C發(fā)的“好人卡”。好奇之下，他點擊查看卡片了解到其中的原委——此前在淘寶買過的商品中，不少是“公益寶貝”，即每完成一筆交易就會有一兩分錢捐贈給商家指定的公益項目。

    這讓邢立達既開心又感動：開心的是，自己無意間“做的好事”全部被淘寶平臺記錄了下來；感動的是，僅僅一兩分錢的捐贈，匯聚成源源不斷的愛心，幫助到了那些確實需要幫助的困境群體。

    “雙11”不僅體現(xiàn)了商業(yè)的活力，更彰顯出商業(yè)向善和科技的溫度。實際上，有不少網(wǎng)友都在不經(jīng)意間收到了淘寶頒發(fā)的“好人卡”。在淘寶搜索“好人有好報”，還能查看自己的“愛心足跡”，不論是一件T恤、一袋貓糧，還是一袋味精，可能都是“公益寶貝”。在買買買的同時順手做公益，當交易峰值出現(xiàn)的時候，愛心峰值也隨即出現(xiàn)。

    而這樣的愛心傳遞，已持續(xù)18年。18年前，為給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”項目誕生，隨后發(fā)展壯大，成為一個現(xiàn)象級的公益平臺。根據(jù)規(guī)則，淘寶天貓商家可選擇任意商品加入“公益寶貝”，自主設(shè)置捐贈金額、指定公益項目，捐贈金額可以是一分錢，也可以是其他任意金額。消費者購買商品并成交后，平臺會按照商家設(shè)置的金額捐贈給其指定的公益項目。

    買東西就能做公益，在這種“潤物細無聲”的模式下，公益逐漸成為很多網(wǎng)友的一種生活習慣。而把“收入捐”升格成“交易捐”，“公益寶貝”也把單筆捐贈行為變成了源源不斷的活水，聚沙成塔，并在“雙11”這樣全民關(guān)注、全民參與的節(jié)點，最大限度地把消費者的熱情調(diào)動起來，形成融合消費者、商家、公益機構(gòu)等各方的可持續(xù)性公益生態(tài)，讓公益變得更簡單、更持久。

    不僅如此，今年“雙11”期間，淘寶首次升級“順手買一件”為“順手買益件”，將網(wǎng)友的購買行為更多導向“公益寶貝”、助農(nóng)產(chǎn)品和殘疾人店鋪的商品。消費者順手下單，善意傳遞也變得更為容易。數(shù)據(jù)最具說服力：僅在預(yù)售剛開啟階段，就有17萬件公益商品上線了“順手買益件”。這17萬件公益商品，也大多來自“公益寶貝”。

    我們熟知的國貨品牌蓮花味精，在這個“雙11”將全店商品設(shè)為“公益寶貝”，網(wǎng)友每購買一袋售價為3.9元的味精，都會捐出2分錢做公益；母嬰品牌babycare不僅全店設(shè)置“公益寶貝”，還主動牽線“無痛分娩”公益項目，將“公益寶貝”和正處于分娩陣痛卻沒有經(jīng)濟能力打無痛分娩針的準媽媽們鏈接在一起……

    正如邢立達在微博中所寫：“以往在淘寶買東西是買個開心，可以找到自己的心頭好，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，自己的這些即時性快樂還可以幫到別人，好像快樂也延長了一點。”我們也相信，當商業(yè)場景中融入更多善意，每一次科技創(chuàng)新及公益創(chuàng)新也將更具社會價值。（皮磊）