近日，由中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)發(fā)起，中國(guó)傳媒大學(xué)全國(guó)公益廣告創(chuàng)新研究基地和北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司支持，ABC美好社會(huì)咨詢社執(zhí)行編寫的《2022年度中國(guó)演藝明星公益觀察報(bào)告》發(fā)布，這也是該報(bào)告連續(xù)編寫和發(fā)布的第六年。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國(guó)公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡作為特邀發(fā)布人，詳細(xì)介紹了報(bào)告的主要觀點(diǎn)及內(nèi)容。

    該報(bào)告共包含四個(gè)章節(jié)，分別是明星公益發(fā)展回顧、明星公益行為實(shí)踐觀察、2022年度明星公益行為實(shí)踐提煉和明星公益發(fā)展方向展望。報(bào)告指出，2022年公益慈善事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，明星公益作為公益的重要組成部分，發(fā)揮了重要作用。2022年度明星公益行為主要包括授權(quán)傳播、親身參與、款物募捐、志愿服務(wù)和組織化運(yùn)作等五種形式，協(xié)作模式主要包括與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作、明星自發(fā)活動(dòng)以及參與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)活動(dòng)。

    報(bào)告指出，明星參與公益的形式逐步呈現(xiàn)專業(yè)化和品牌化發(fā)展趨勢(shì)，為解決社會(huì)問題帶來了多種可能性。明星公益?zhèn)鞑バ问街饾u突破了單一渠道，采用多元傳播介質(zhì)，并與互聯(lián)網(wǎng)公益產(chǎn)品和公益節(jié)日深度結(jié)合。2022年度，明星公益在災(zāi)害援助方面占比較高，福祉保障仍然是其主要的關(guān)注點(diǎn)；此外，明星公益還呈現(xiàn)出主動(dòng)曝光、透明開放和持續(xù)運(yùn)營(yíng)的典型特征。

    報(bào)告認(rèn)為，從參與社區(qū)到影響社區(qū)，明星公益與社區(qū)公益的結(jié)合是一個(gè)重要的趨勢(shì)。此外，互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)已成為明星公益?zhèn)鞑サ氖走x，明星品牌公益項(xiàng)目增多，慈善咨詢具有重要的市場(chǎng)潛力。不過，報(bào)告也提出，明星公益體系化問題仍然是一個(gè)難題，而協(xié)同合力是解決問題的方向之一。（李慶）