近日，由中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起，中國傳媒大學(xué)全國公益廣告創(chuàng)新研究基地和北京艾漫數(shù)據(jù)科技股份有限公司支持，ABC美好社會咨詢社執(zhí)行編寫的《2022年度中國演藝明星公益觀察報告》發(fā)布，這也是該報告連續(xù)編寫和發(fā)布的第六年。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡作為特邀發(fā)布人，詳細介紹了報告的主要觀點及內(nèi)容。

    該報告共包含四個章節(jié)，分別是明星公益發(fā)展回顧、明星公益行為實踐觀察、2022年度明星公益行為實踐提煉和明星公益發(fā)展方向展望。報告指出，2022年公益慈善事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，明星公益作為公益的重要組成部分，發(fā)揮了重要作用。2022年度明星公益行為主要包括授權(quán)傳播、親身參與、款物募捐、志愿服務(wù)和組織化運作等五種形式，協(xié)作模式主要包括與專業(yè)機構(gòu)合作、明星自發(fā)活動以及參與互聯(lián)網(wǎng)平臺活動。

    報告指出，明星參與公益的形式逐步呈現(xiàn)專業(yè)化和品牌化發(fā)展趨勢，為解決社會問題帶來了多種可能性。明星公益?zhèn)鞑バ问街饾u突破了單一渠道，采用多元傳播介質(zhì)，并與互聯(lián)網(wǎng)公益產(chǎn)品和公益節(jié)日深度結(jié)合。2022年度，明星公益在災(zāi)害援助方面占比較高，福祉保障仍然是其主要的關(guān)注點；此外，明星公益還呈現(xiàn)出主動曝光、透明開放和持續(xù)運營的典型特征。

    報告認為，從參與社區(qū)到影響社區(qū)，明星公益與社區(qū)公益的結(jié)合是一個重要的趨勢。此外，互聯(lián)網(wǎng)公益平臺已成為明星公益?zhèn)鞑サ氖走x，明星品牌公益項目增多，慈善咨詢具有重要的市場潛力。不過，報告也提出，明星公益體系化問題仍然是一個難題，而協(xié)同合力是解決問題的方向之一。（李慶）