9月1日，第七屆阿里95公益周啟動(dòng)。據(jù)介紹，這一年最核心的變化是，作為平臺(tái)核心籌款產(chǎn)品的“公益寶貝”又有了新的思路和場(chǎng)景。

    今年95公益周期間，為了帶動(dòng)更多的伙伴、更多的公益項(xiàng)目加入互聯(lián)網(wǎng)公益的行列，阿里公益針對(duì)機(jī)構(gòu)和生態(tài)推出了“XIN海計(jì)劃”。

    9月1日至30日期間，100個(gè)公益好項(xiàng)目將在阿里公益平臺(tái)通過(guò)“公益寶貝”向全平臺(tái)品牌商家路演，獲得對(duì)幾百萬(wàn)商家自我推介的機(jī)會(huì)，再由商家品牌主動(dòng)選擇是否納入“公益寶貝”商品定向捐贈(zèng)名單。100個(gè)新的公益網(wǎng)店將在阿里公益的輔助支持下上線淘寶開始運(yùn)營(yíng)，讓更多的機(jī)構(gòu)在淘天平臺(tái)獲得品牌體系建立和直接溝通消費(fèi)者的渠道。100個(gè)機(jī)構(gòu)還將在愛(ài)能星球累計(jì)更新137個(gè)行為公益項(xiàng)目，并通過(guò)愛(ài)能社區(qū)的形式，聚集年輕群體，通過(guò)互動(dòng)、游戲、答題、捐步社區(qū)排名等方式社交化持續(xù)做公益。

    “公益寶貝”作為阿里公益在互聯(lián)網(wǎng)公益領(lǐng)域最早探索的產(chǎn)品，有效實(shí)現(xiàn)了將公益項(xiàng)目嵌入到消費(fèi)者與商家高頻次的交易行為之中，以小額海量、即時(shí)同步、便捷高效的方式實(shí)現(xiàn)了低成本、規(guī)模化的公益資源籌集，打通“電商+公益”價(jià)值鏈，將愛(ài)心商家、消費(fèi)者、公益機(jī)構(gòu)、受益人等多元社會(huì)力量進(jìn)行聚焦整合，構(gòu)建了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的公益生態(tài)。

    “公益寶貝”至今已經(jīng)運(yùn)營(yíng)18年，捐贈(zèng)主體始終是淘寶天貓上的愛(ài)心品牌和商家伙伴。通過(guò)“公益寶貝”計(jì)劃，近千萬(wàn)商家已成為現(xiàn)代化慈善主力軍。今年，這一模式在更多的阿里生態(tài)場(chǎng)景中正在出現(xiàn)貼合業(yè)務(wù)特色，又有場(chǎng)景創(chuàng)新的新延展。

    如，餓了么通過(guò)自身產(chǎn)品體系建設(shè)，在“愛(ài)心商家”平臺(tái)捐贈(zèng)方面有了新的拓展：他們將聯(lián)手公益機(jī)構(gòu)上線四個(gè)公益項(xiàng)目，重點(diǎn)投入社區(qū)服務(wù)。整個(gè)95公益周期間，用戶在餓了么App搜索“95公益周”，進(jìn)入愛(ài)有一萬(wàn)種可能的公益頁(yè)面，不僅能夠助力“愛(ài)心吃貨豆”，還可以享受“愛(ài)心商家”特別支持品牌提供的專享福利。

    隨著今年95公益周的來(lái)臨，餓了么“愛(ài)心商家”整體項(xiàng)目迎來(lái)升級(jí)，增加了上海聯(lián)勸公益基金會(huì)呵護(hù)未成年人心理健康的“未愛(ài)小屋·藍(lán)e站”項(xiàng)目以及愛(ài)德基金會(huì)改善老年群體生活水平的“爸媽食堂”項(xiàng)目。

    此外，升級(jí)后餓了么用戶可以在App內(nèi)更直觀地看到自己訂單所凝聚的愛(ài)心，訂單詳情頁(yè)以及訂單列表中均會(huì)體現(xiàn)該訂單的捐贈(zèng)金額。用戶還能通過(guò)App端“我的”頁(yè)面查看自己所有的公益及環(huán)保行為。

    據(jù)悉，本屆95公益周，有20多個(gè)阿里集團(tuán)生態(tài)App以開屏方式共同加入行動(dòng)，更多的業(yè)務(wù)在自己的場(chǎng)景和商業(yè)平臺(tái)上正推動(dòng)更多的公益參與和公益行為發(fā)生。阿里95公益周一直強(qiáng)調(diào)“人人參與才是公益”，在帶動(dòng)更多人參與公益行動(dòng)領(lǐng)域，歷年都有明確的主張和行動(dòng)方式。今年，阿里公益利用自身公益平臺(tái)產(chǎn)品愛(ài)能星球，推出了新的公益玩法愛(ài)能社區(qū)，邀請(qǐng)全國(guó)100個(gè)機(jī)構(gòu)的137個(gè)項(xiàng)目，廣泛發(fā)動(dòng)自己的志愿者和愛(ài)心群體，到線上參與公益行動(dòng)。

    阿里巴巴公益基金會(huì)理事長(zhǎng)孫利軍表示，“從救助魔豆媽媽周麗紅一個(gè)人，到救助全國(guó)乃至世界5000萬(wàn)人次，從一個(gè)偶發(fā)的社會(huì)救助變成持續(xù)18年的全球愛(ài)心接力，公益寶貝不僅僅屬于阿里，更是屬于百萬(wàn)商家和消費(fèi)者，屬于所有生態(tài)伙伴。”

    孫利軍談道，第七個(gè)95公益周，阿里公益“將繼續(xù)以商業(yè)向善為方向，聯(lián)手平臺(tái)千萬(wàn)商家，鏈接全國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者，合作更廣泛的社會(huì)組織，提供更年輕更趣味性的公益互動(dòng)平臺(tái)，一起促進(jìn)公益生態(tài)的繁榮發(fā)展”。（皮磊）