近日，茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草、滬上阿姨、喜茶、益禾堂、茶顏悅色、7分甜等九家新茶飲品牌攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會，設立“新茶飲公益基金”，未來將主要聚焦欠發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，通過新茶飲產(chǎn)業(yè)鏈反哺上游農(nóng)業(yè)，同時兼顧助學及重大災害救助等。

    原國務院扶貧辦副主任、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副理事長陳志剛在基金成立儀式上表示，新茶飲品牌的善舉充分體現(xiàn)了中國新茶飲行業(yè)企業(yè)的眼界、格局和擔當。

    基金首募規(guī)模達數(shù)千萬元

    據(jù)悉，該基金是新茶飲行業(yè)首個公益基金，由九家新茶飲品牌以不等額捐贈設立，首募規(guī)模達數(shù)千萬元。九家新茶飲品牌表示，攜手設立新茶飲公益基金是基于品牌間共同公益價值主張，以“授之以漁”的可持續(xù)方式為鄉(xiāng)村振興提供長效助力，以社會責任與產(chǎn)業(yè)價值相融合的方式推動新茶飲行業(yè)健康發(fā)展。

    九家新茶飲品牌分享了各自的公益經(jīng)驗。其中，茶顏悅色“小愛計劃”的發(fā)起源于員工巡店時遇到的一對“特殊”母子：兒子小湘來(化名)患有漸凍癥,母親靠在車站附近擦鞋掙錢,雖然生活較為艱難,但他們依然樂觀、堅強。為此，茶顏悅色創(chuàng)始人決定拿出該店鋪的部分收入幫助這對母子。而受此事啟發(fā)，茶顏悅色決定發(fā)起“小愛計劃”，通過“門店一對一幫扶”“小愛奶茶車”等方式傳遞溫度。

    益禾堂“百大果農(nóng)計劃”初心是呼吁大家保護自然。益禾堂計劃聯(lián)合100位果農(nóng)開啟百大果農(nóng)計劃，為年輕人提供更優(yōu)質(zhì)飲品，并以此響應鄉(xiāng)村振興。

    書亦燒仙草先后在貴州、四川、廣西等地聯(lián)合當?shù)仄髽I(yè)，嘗試建立“鄉(xiāng)村振興”基地。2022年，書亦燒仙草與貴州六盤水水城區(qū)合作，一年采購刺梨上萬噸；與四川涼山州合作，采購桑葚、石榴等，其中西昌陽光青提在2022年首批采購量達1000噸，拉升了當?shù)剜l(xiāng)村人員就業(yè)和收入水平。

    新茶飲公益基金主理人王祖云表示，從行業(yè)規(guī)模、從業(yè)者數(shù)量、產(chǎn)業(yè)鏈深度、受眾群體廣泛程度等各方面看，新茶飲行業(yè)都已是體量較大的行業(yè)，“希望通過基金的設立為社會民生貢獻力量?！?/p>

    用產(chǎn)業(yè)助農(nóng)反哺上游產(chǎn)業(yè)鏈

    對于企業(yè)而言，投身鄉(xiāng)村振興是履行社會責任應有之義，也是實現(xiàn)自我發(fā)展的重要機遇。通過促進產(chǎn)業(yè)融合，探索村莊可持續(xù)發(fā)展長效機制，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展、企業(yè)盈利和農(nóng)民富?！叭焦糙A”。

    據(jù)介紹，此次九家新茶飲品牌成立新茶飲公益基金募集的資金很大一部分將用于鄉(xiāng)村振興及產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，并重點傾向于對上游產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。這一實踐行動對于新茶飲品牌而言，不僅能兼顧自身高質(zhì)量發(fā)展，在為消費者提供好產(chǎn)品同時，也盡己所能地反哺上游，帶動特色茶葉、水果、乳品從區(qū)域走向全國市場，實現(xiàn)一二三產(chǎn)的同頻共振、村企雙贏。

    王祖云也向媒體表達了對新茶飲公益基金的期待：“通過產(chǎn)業(yè)扶持助力欠發(fā)達地區(qū)工藝傳承、通過人才培養(yǎng)突破農(nóng)村技術人才瓶頸……最終目標都是以產(chǎn)業(yè)助農(nóng)形式實現(xiàn)對上游產(chǎn)業(yè)鏈的反哺，帶動農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化，為新茶飲行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強勁支撐。”（徐輝）