6月15日，微博公益召開以“傳播鏈接善意”為主題的行業(yè)交流會(huì)，會(huì)議邀請(qǐng)了清華大學(xué)公益慈善研究院、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)、中國紅十字基金會(huì)、深圳壹基金公益基金會(huì)等公益機(jī)構(gòu)以及深耕公益的微博大V共同交流經(jīng)驗(yàn)，探討如何通過公益?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)行業(yè)發(fā)展。

    “不同傳播渠道受眾的關(guān)注重點(diǎn)存在差異，相較而言，微博平臺(tái)更易在短時(shí)間內(nèi)形成熱點(diǎn)?！?022年4月，清華大學(xué)公益慈善研究院與微博合作共創(chuàng)基金會(huì)公眾影響力榜（CFI）。交流會(huì)上，清華大學(xué)公益慈善研究院副院長(zhǎng)藍(lán)煜昕對(duì)該榜進(jìn)行了全面解讀。分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)公益是現(xiàn)代慈善最重要的形式和鮮明的特征，也是慈善組織達(dá)成影響、改變社會(huì)的途徑。微博作為重要的傳播渠道之一，更受年輕基金會(huì)的重視。

    在微博平臺(tái)，公募基金會(huì)的公眾影響力整體表現(xiàn)較為平均，除了頭部基金會(huì)影響力表現(xiàn)突出之外，大部分基金會(huì)仍有較大提升空間。不同的基金會(huì)傾向于不同的傳播渠道和傳播形式，文字和圖片是基金會(huì)傳播的主要信息形式。相較其他平臺(tái)而言，微博平臺(tái)更易在短時(shí)間內(nèi)形成熱點(diǎn)。

    多年來，各大公益機(jī)構(gòu)通過在微博發(fā)起項(xiàng)目、上熱搜、公開博文等方式，自身影響力也不斷擴(kuò)大。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)的代表分享了微博運(yùn)營及策劃經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)要讓公益更“公”益，通過公益?zhèn)鞑ネ苿?dòng)公益品牌建設(shè)。中國紅十字基金會(huì)代表總結(jié)分享了基于5.8人道公益日的品牌活動(dòng)傳播經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)品牌傳播的可見可及、可辨識(shí)、可持續(xù)的三個(gè)目標(biāo)。壹基金代表則總結(jié)分享了應(yīng)急救災(zāi)類項(xiàng)目在微博傳播必備四要素，與參會(huì)機(jī)構(gòu)共同探討微博熱點(diǎn)運(yùn)營方式方法。

    清華大學(xué)公益慈善研究院助理研究員史邁介紹，在研究“基金會(huì)公眾影響力榜”的過程中發(fā)現(xiàn)，不僅是基金會(huì)，像明星名人這樣自身擁有龐大公眾影響力的人物，其不同形式的參與會(huì)對(duì)公益的影響力傳播帶來超乎想象的作用。因此，微博聯(lián)合清華大學(xué)公益慈善研究院共同發(fā)布了對(duì)于明星大V的公益年度觀察。

    觀察發(fā)現(xiàn)，明星與公益之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)與互動(dòng)的方式在不斷發(fā)生變化——從明星發(fā)起自有公益項(xiàng)目、作為機(jī)構(gòu)代言人參與公益項(xiàng)目，到通過參與平臺(tái)活動(dòng)投身公益、在應(yīng)急救災(zāi)時(shí)發(fā)聲，再到在自有宣發(fā)節(jié)點(diǎn)時(shí)搭載公益、通過影音劇綜作品帶動(dòng)公益破壁等，兩者之間正在朝著更加深入、更加緊密的方向不斷演進(jìn)。

    交流會(huì)上，微博總結(jié)分享了2022年在公益方面的實(shí)踐。2022年是微博助力公益事業(yè)的第13年，會(huì)上發(fā)布的《2022年微博社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，2022年96家慈善組織入駐微博，超6000家官微發(fā)布公益相關(guān)微博35萬余條，總曝光量達(dá)37.5億次；新上線公益項(xiàng)目897個(gè)，近500萬人次捐款近8000萬元，有43萬人次參與月捐項(xiàng)目；2650多萬網(wǎng)友參與“人人公益節(jié)”，相關(guān)話題閱讀量超198億。

    微博運(yùn)營高級(jí)副總裁曹增輝表示，微博將進(jìn)一步發(fā)揮社交媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合更多社會(huì)資源，引導(dǎo)和吸引更多網(wǎng)友關(guān)注公益、參與公益，提升網(wǎng)友參與粘性，為平臺(tái)上的公益機(jī)構(gòu)和公益項(xiàng)目創(chuàng)造更多可持續(xù)價(jià)值，與公益伙伴共創(chuàng)有傳播力、創(chuàng)造力和鮮活力的良性公益生態(tài)，助力人人公益的持續(xù)迭代發(fā)展。（李慶）