近年來，鄉(xiāng)村逐漸成為很多人休閑娛樂的首選。在抖音等短視頻平臺(tái)上，以鄉(xiāng)村為主題的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容不僅屢屢成為爆款，更成為鄉(xiāng)村“流量變現(xiàn)”最直接的方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)及短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，極大豐富了人們的精神世界，更成為影響和改變鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式的新工具。

    日前，由抖音公益和浙江省商務(wù)廳聯(lián)合舉辦的“鄉(xiāng)村守護(hù)人助農(nóng)對(duì)接會(huì)”在杭州落地。此次活動(dòng)吸引了120組來自全國(guó)各地的抖音鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，他們現(xiàn)場(chǎng)與浙江省內(nèi)128家具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電商、鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)資企業(yè)等開展了對(duì)接合作，共同助力浙江特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者中，有抖音平臺(tái)粉絲將近580萬的新時(shí)代農(nóng)民，也有從紀(jì)錄片導(dǎo)演轉(zhuǎn)型為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶頭人的美食博主，還有走遍家鄉(xiāng)貴州88個(gè)縣的旅行博主。

    細(xì)細(xì)分析每一個(gè)人的故事我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們并不同于其他的帶貨主播或電商平臺(tái)主播：拍視頻、開直播只是他們助農(nóng)的一種展現(xiàn)方式；從更深層次來說，他們來自鄉(xiāng)村、熱愛鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村，他們以短視頻為新農(nóng)具，從各自的視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)并傳播鄉(xiāng)村的美麗，深入?yún)⑴c到鄉(xiāng)村振興事業(yè)之中，影響并帶動(dòng)更多人投入到美好鄉(xiāng)村建設(shè)中。

    這些鄉(xiāng)村創(chuàng)作者還有一個(gè)共同的名字和身份：“抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人”。其背后，是以抖音等短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在深度參與鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的一系列成功探索和實(shí)踐。平臺(tái)流量的加持，在將美麗鄉(xiāng)村展示在更多人面前的同時(shí)，也為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路。在此基礎(chǔ)上的平臺(tái)賦能和由此產(chǎn)生的流量變現(xiàn)，也正在我國(guó)廣闊的鄉(xiāng)村地區(qū)激發(fā)持續(xù)的深層裂變。

    “湘野紅姐”是其中一個(gè)較為典型的案例?！跋嬉凹t姐”本名叫龔紅玉，來自湖南山區(qū)。大學(xué)畢業(yè)后，她做過電視編導(dǎo)，后辭職創(chuàng)業(yè)，拍過紀(jì)錄片和網(wǎng)劇。選擇回到鄉(xiāng)村發(fā)展，是源于對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛。

    剛剛以自媒體創(chuàng)業(yè)時(shí)，在抖音集團(tuán)組織的新媒體訓(xùn)練營(yíng)幫助下，她和團(tuán)隊(duì)的視頻內(nèi)容逐漸得到認(rèn)可，平臺(tái)粉絲也從最初的不到兩萬逐漸增長(zhǎng)到幾百萬、上千萬。而從最初的嘗試拍攝美食視頻、直播賣貨，到發(fā)展成興趣電商，再到后來開始探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，帶動(dòng)家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展……她的經(jīng)歷，深刻詮釋了鄉(xiāng)村守護(hù)人的意義。

    而這一切，都源于兩年前的一場(chǎng)“實(shí)驗(yàn)”。2021年起，抖音集團(tuán)基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及業(yè)務(wù)能力，推出了“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”，以“農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增效”為核心目標(biāo)，圍繞“人、貨、景”三方面，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、鄉(xiāng)村英才計(jì)劃、鄉(xiāng)村守護(hù)人等一系列公益項(xiàng)目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。

    鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵，“鄉(xiāng)村守護(hù)人”便是“抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃”針對(duì)鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)設(shè)置的子項(xiàng)目。該項(xiàng)目以助力鄉(xiāng)村發(fā)展的“人”為基礎(chǔ)，通過鏈接社會(huì)各界資源，搭建溝通交流平臺(tái)，以培訓(xùn)、創(chuàng)作者扶持的方式發(fā)掘本地鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，激勵(lì)其圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)貌、美食特產(chǎn)、特色民俗、生產(chǎn)勞作等內(nèi)容方向進(jìn)行長(zhǎng)期創(chuàng)作，并通過電商直播等形式將流量導(dǎo)向鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展。

    兩年來，已有1.5萬余名創(chuàng)作者報(bào)名加入“鄉(xiāng)村守護(hù)人計(jì)劃”，30萬名抖音用戶參與過“鄉(xiāng)村守護(hù)人”話題互動(dòng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播超3500億次。當(dāng)然，參與項(xiàng)目并不是最終目的。在“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項(xiàng)目激勵(lì)下，更多人已經(jīng)積極行動(dòng)起來，在實(shí)現(xiàn)自己人生價(jià)值的同時(shí)，不斷將項(xiàng)目的意義擴(kuò)大化，創(chuàng)造出了更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

    如，在龔紅玉和團(tuán)隊(duì)的努力下，當(dāng)?shù)靥厣咸K美食被打造成了短視頻中的爆品，村里的紫蘇種植和加工產(chǎn)業(yè)因此增收；當(dāng)?shù)卦静黄鹧鄣某蠹t薯，現(xiàn)在成了村里種植面積每年都會(huì)翻幾番的產(chǎn)業(yè)；村里原本即將消失的老品種花生，現(xiàn)在也成了種植面積達(dá)數(shù)千畝的國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。他們還通過舉辦豐收節(jié)的方式，讓粉絲看到了“豐收大地美如畫，勞動(dòng)人民笑開花”的熱鬧和喜悅，同時(shí)也讓更多農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。 

    對(duì)鄉(xiāng)村來說，培養(yǎng)熟悉鄉(xiāng)村、愿意扎根鄉(xiāng)村的人才才是改變的開始。40歲的農(nóng)民楊軍昌在抖音平臺(tái)擁有574萬余粉絲，他的故事也十分典型。楊軍昌家三代都是茶農(nóng)，他最初開通抖音賬號(hào)也是為了賣茶葉。前期，楊軍昌通過發(fā)布手工、繪畫等具有農(nóng)村特色的短視頻吸引了很多粉絲關(guān)注，后來逐漸與當(dāng)?shù)夭杵蟆⒉柁r(nóng)及政府部門建立起了穩(wěn)定的合作關(guān)系，并成立了自有品牌，跑通了茶企帶動(dòng)加工點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)模式，為家鄉(xiāng)解決了上千畝茶園荒廢的問題，帶動(dòng)了茶農(nóng)增收。

    從“輸血”到實(shí)現(xiàn)“自我造血”，再到向外“賦能”，我們從“鄉(xiāng)村守護(hù)人”身上看到了一個(gè)公益項(xiàng)目應(yīng)有的意義和價(jià)值。

    事實(shí)上，自2023年起，抖音公益開始嘗試聯(lián)合各地政府部門發(fā)起鄉(xiāng)村守護(hù)人助農(nóng)對(duì)接會(huì)，首站已于2月落地廣東，浙江為第二站。從實(shí)際效果來看，這種助農(nóng)對(duì)接會(huì)通過搭建公益平臺(tái)，為優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村創(chuàng)作者、鄉(xiāng)村守護(hù)人和助農(nóng)企業(yè)創(chuàng)造了面對(duì)面溝通的機(jī)會(huì)，“網(wǎng)紅”自帶的高流量和來自鄉(xiāng)村的好產(chǎn)品、好產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了無縫銜接，各方資源的整合為鄉(xiāng)村發(fā)展解決了實(shí)實(shí)在在的問題，可以說是一舉多得。

    我們也期待，有更多熱愛鄉(xiāng)村的青年人才成為“鄉(xiāng)村守護(hù)人”，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。（皮磊）