過去一年，淘寶店鋪范四叔食品旗艦店共產(chǎn)生41萬(wàn)筆愛心訂單，支持了包括安全農(nóng)家社區(qū)備災(zāi)、新未來(lái)高中生助學(xué)計(jì)劃、壹基金兒童服務(wù)站等九個(gè)公益項(xiàng)目。”

    日前，阿里巴巴公益發(fā)布了淘寶愛心好店公益報(bào)告。報(bào)告顯示，和范四叔一樣，有超200萬(wàn)淘寶賣家都在賣同一個(gè)爆款——公益寶貝?！皾?rùn)物細(xì)無(wú)聲”的愛，通過“公益寶貝”最終變成愛的匯流，影響微小的個(gè)體，將希望傳遞給困境人群。

    將公益嵌入每一個(gè)日常

    “2013年，公益寶貝剛推出時(shí)，阿里巴巴平臺(tái)初期上線的公益項(xiàng)目并不多。”十年后，“十月結(jié)晶”新消費(fèi)事業(yè)群總監(jiān)王水鐘，再次回憶起第一次上網(wǎng)“做公益”的情形。

    據(jù)介紹，淘寶賣家可自行將店鋪里的商品設(shè)置成“公益寶貝”，每售出一件就會(huì)向相應(yīng)的公益機(jī)構(gòu)捐出一定額的善款，善款額度由商家自定，絕大部分是2分錢、5分錢、一毛錢。“十月結(jié)晶”團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，后臺(tái)設(shè)置“公益寶貝”的程序很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)就決定直接上線。于是，2010年誕生在杭州的母嬰品牌“十月結(jié)晶”，成為最早一批參加“公益寶貝”的愛心店之一。如今，天貓“十月結(jié)晶”旗艦店中約有80%的產(chǎn)品都參與了“公益寶貝”項(xiàng)目。

    “有魚”公司銷售負(fù)責(zé)人沈迪也記得“公益寶貝”帶給他的深刻印象?！安环e跬步無(wú)以至千里，不積小流無(wú)以成江河”，這也是很多中小型公司參與“公益寶貝”后最直觀的感受。沈迪說，現(xiàn)在“有魚”的產(chǎn)品參與“公益寶貝”占比已達(dá)90%，“公益寶貝”的支出已占公司公益支出的一半。

    據(jù)介紹，“公益寶貝”項(xiàng)目誕生于2006年，不僅為初創(chuàng)品牌提供了實(shí)現(xiàn)公益夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，也連接了富有愛心的企業(yè)和需要救助的群體。十多年來(lái)，在淘寶上越來(lái)越多的身影前赴后繼地參與捐助的浪潮，將公益嵌入每一個(gè)日常。

    阿里巴巴公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人巧彤表示，平臺(tái)推出“公益寶貝”這一募捐模式，經(jīng)歷16年的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)迭代，到今天發(fā)展成了每年數(shù)億捐贈(zèng)額、百余公益項(xiàng)目受益的規(guī)模。

    在巧彤看來(lái)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，“公益寶貝”將眾多具有公益情懷的企業(yè)商家匯聚起來(lái)，深入?yún)⑴c支持體系完備、可信度高的公益好項(xiàng)目，讓困境人群得到更好的幫助。

    公益“最后一公里”的引路人

    “公益寶貝給我的第一印象，就是公益‘最后一公里’的引路人?！币屎釉歹r果匯店主董方英嘗試參與“公益寶貝”之后，才發(fā)現(xiàn)隨手做公益原來(lái)并不難?！八鼛椭覀兇蛳斯骓?xiàng)目真假的疑慮，平臺(tái)上的項(xiàng)目都是經(jīng)過層層篩選、符合目前民生需求的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。”

    2022年，數(shù)百萬(wàn)商家、近5億消費(fèi)者一起，通過以“公益寶貝”為代表的阿里巴巴公益平臺(tái)參與捐贈(zèng)，累計(jì)幫助912.2萬(wàn)人次，有十余個(gè)項(xiàng)目累計(jì)募捐均在千萬(wàn)元以上。

    此前，在疫情期間，商家在生意遭遇非常大的壓力的情況下，“公益寶貝”交易數(shù)有所下降，但單筆捐贈(zèng)額穩(wěn)中有增?！坝泻芏嗌碳夜鎸氊惖脑O(shè)置比例、捐贈(zèng)筆數(shù)，反倒是逆勢(shì)飆升的?！?/p>

    過去一年，教育發(fā)展、兒童關(guān)懷、扶危濟(jì)困、健康關(guān)愛、鄉(xiāng)村振興等是商家踴躍捐贈(zèng)的五大重要領(lǐng)域?！坝绕湓诮逃l(fā)展方面，超過60萬(wàn)商家參與，支持的公益項(xiàng)目數(shù)約30個(gè)，直接受益人次達(dá)到189萬(wàn)。”巧彤表示，隨著社會(huì)發(fā)展階段的重點(diǎn)和熱點(diǎn)的變遷，2022年以老齡關(guān)愛為核心的適老化改造、助老助餐等項(xiàng)目也得到特別關(guān)注與支持。

    互聯(lián)網(wǎng)公益創(chuàng)造新的可能性

    “公益寶貝”的升級(jí)之路，也讓外界看到這個(gè)公益項(xiàng)目的亮眼之處——不僅僅是覆蓋面廣，而且利用互聯(lián)網(wǎng)的“工具價(jià)值”，在公益透明和用戶反饋上打通“最后一公里”。

    在“捐贈(zèng)端”，公益寶貝在過去16年累計(jì)影響800萬(wàn)戶商家，設(shè)置73億件帶有“公益寶貝”標(biāo)識(shí)的商品，帶動(dòng)7億消費(fèi)者，產(chǎn)生473億筆愛心訂單，20多億元捐款，“相當(dāng)于有一半的中國(guó)人買過公益寶貝”。

    “人人參與，一定是平臺(tái)公益非常核心的獨(dú)特能力所在。”在阿里巴巴公益平臺(tái)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這是中國(guó)公益生態(tài)的獨(dú)特之處，也是互聯(lián)網(wǎng)公益的特色與核心。

    “在商業(yè)場(chǎng)景中進(jìn)行公益創(chuàng)新，是阿里巴巴公益設(shè)計(jì)公益產(chǎn)品時(shí)始終考慮的方向，這部分我們也做出了領(lǐng)先性的產(chǎn)品，讓機(jī)構(gòu)和受益人共享互聯(lián)網(wǎng)能力?！鼻赏f，團(tuán)隊(duì)正在設(shè)計(jì)越來(lái)越多的行為場(chǎng)景，把公益做為一種新的需求供給。

    “每一筆善款，哪怕只是一毛錢，誰(shuí)給的、誰(shuí)收了、花給誰(shuí)，可查可追溯，不可篡改?！卑⒗锇桶凸嫫脚_(tái)團(tuán)隊(duì)表示，這解決了透明度問題，也推動(dòng)了公益機(jī)構(gòu)向信息化運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)化。（皮磊）