近日，中國社會福利基金會“暖心計劃-情益濃農(nóng)”助農(nóng)公益項目攜手董先生、楊紫、李小冉在抖音平臺開展助農(nóng)直播活動。

    “暖心計劃-情益濃農(nóng)”助農(nóng)公益項目由中國社會福利基金會發(fā)起，是積極探索社會組織和公益項目參與鄉(xiāng)村振興的實踐案例。該項目自2021年11月啟動以來，以江西蓮花、遂川、山西天鎮(zhèn)、江蘇鹽城等地為試點，邀請明星志愿者、主播志愿者作為公益星推官，通過專場公益直播的方式，幫助地方農(nóng)產(chǎn)品銷售，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶收入，助力地方鄉(xiāng)村振興發(fā)展。項目受到公眾廣泛關(guān)注，相關(guān)話題在微博平臺的閱讀量高達(dá)2.1億次，引發(fā)了公眾對于助農(nóng)公益、鄉(xiāng)村振興的廣泛關(guān)注和熱烈討論。

    此次“暖心計劃-情益濃農(nóng)”周年大型助農(nóng)公益直播活動在北京進(jìn)行，抖音主播董先生、項目公益大使楊紫、“星推官”李小冉傾情助力，在董先生抖音直播間，分享公益故事，推薦助農(nóng)好物。助農(nóng)直播間最高48萬人實時在線觀看，躋身同時段帶貨總榜第2名，共成交110萬單，幫助果農(nóng)銷售應(yīng)季水果500噸以上，切實做到了讓“農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)間地頭”，也使“讓農(nóng)民的腰包鼓起來”的目標(biāo)變得不再遙遠(yuǎn)。董先生團(tuán)隊秉承公益初心，自擔(dān)前期所有執(zhí)行成本，用實際行動踐行了榜樣的力量，楊紫、李小冉傾情做客，助力支持，通過自身的影響力促進(jìn)公益的傳播范圍。

    今年，習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào)“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。從“實施”到“全面推進(jìn)”，鄉(xiāng)村振興成效漸顯，已成為我國構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。5月，國家鄉(xiāng)村振興局和民政部共同發(fā)布《社會組織助力鄉(xiāng)村振興專項行動方案》也明確指出要加快推進(jìn)社會組織參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興。

    “暖心計劃-情益濃農(nóng)”公益項目是中國社會福利基金會基于脫貧攻堅期間積累的經(jīng)驗，積極探索社會組織參與鄉(xiāng)村振興的行動的一次嘗試，也是在公益項目模式上的一種創(chuàng)新。（高文興）