■ 本報記者 皮磊

    編者按：

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是高質量發(fā)展的“壓艙石”。黨的二十大報告提出，要全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，加快建設農業(yè)強國。實現鄉(xiāng)村振興，需要各方共同參與。近年來，以企業(yè)及社會組織等為代表的社會力量協(xié)同發(fā)力，在促進農村產業(yè)結構升級、青年人才培養(yǎng)等方面積極探索，涌現出很多成功案例。

    日前，國家鄉(xiāng)村振興局開展了社會力量參與鞏固拓展脫貧攻堅成果和鄉(xiāng)村振興典型案例征集工作，遴選出首批36個具有創(chuàng)新性、代表性和推廣性的典型案例，涵蓋了東西部協(xié)作、中央單位定點幫扶、民營企業(yè)、社會組織助力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接等工作。

    為更好地分享入選案例的經驗做法，《公益時報》記者近期采訪了其中部分企業(yè)和社會組織，深入了解其開展鄉(xiāng)村振興工作的聚焦點、落腳點，在開展具體工作中遇到的困難和解決辦法，以及下一步工作規(guī)劃。本期分享的是企業(yè)幫扶案例。

    助力鄉(xiāng)村產業(yè)結構升級

    陜西省宜君縣位于關中平原與陜北黃土高原的結合部，是傳統(tǒng)的農業(yè)大縣，蘋果、玉米、核桃是當地主要農特產品。但由于傳統(tǒng)銷售渠道單一、品牌影響力弱、物流成本較高等原因，當地農特產品銷量一直不佳，農民收入也較低。

    鄉(xiāng)村振興，產業(yè)先行。如何挖掘宜君現有資源、促進產業(yè)結構升級，成為擺在當地人眼前一個急需解決的問題。2020年，阿里鄉(xiāng)村特派員入駐宜君，在充分調研的基礎上，為當地帶去了一整套數字化發(fā)展方案。

    據介紹，在了解宜居發(fā)展面臨的問題后，阿里鄉(xiāng)村特派員開始協(xié)調阿里巴巴集團資源，有針對性地在宜君打造有競爭力的商品，拓展線上線下渠道，同時幫助當地建設產地倉，打造區(qū)域公共品牌，加大培養(yǎng)電商人才力度，提升營銷能力。此外，在對宜君的產業(yè)幫扶工作中阿里巴巴還引入天貓頭部商家和合作伙伴，加強帶動效應，實現了事半功倍的效果。

    一套組合拳下來，宜君農業(yè)發(fā)展得到了快速發(fā)展。阿里公益提供的數據顯示，宜君農特產品在淘寶的交易額從2019年的173萬元增長到2021年6957萬元。其中，支柱產業(yè)宜君蘋果在淘寶的交易額從2019年的2.9萬元增長到2021年的2256萬元，增長了700多倍。宜君蘋果銷量在淘寶排名從2019年全國所有區(qū)縣中第660名上升到2021年全國第13名，宜君縣也因此入選2021年全國“農產品數字化百強縣”榜單。

    可以說，依托數字化技術和平臺優(yōu)勢，鄉(xiāng)村發(fā)展已步入了一個新的階段，這也為企業(yè)更深次助力鄉(xiāng)村振興開辟了一條新的路徑。

    記者從抖音集團了解到，近年來抖音集團圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點領域，基于平臺優(yōu)勢及業(yè)務能力推出了“抖音鄉(xiāng)村計劃”，圍繞“人、貨、景”三方面目標，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風光、鄉(xiāng)村英才計劃、鄉(xiāng)村守護人等項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。

    據抖音鄉(xiāng)村計劃相關負責人介紹，為了更有針對性地助力農貨出山，項目組曾前往多地村縣進行農業(yè)產業(yè)調研，挖掘地方特色產品和潛力商家，接入平臺專項服務，并安排專人巡檢駐場，幫助商家把握貨品品控及發(fā)貨時效。

    “山貨上頭條”還與中國郵政速遞物流在多個省市展開合作。通過快遞和云倉補貼，幫助商家降低物流履約成本，提升農貨消費體驗。據統(tǒng)計，在貴州、湖北、廣西山貨助農專項中，通過中國郵政累計發(fā)出330余萬件山貨池的農特產商品，較活動前增長54%，幫助不同體量的農貨商家降低物流成本15%-20%，總體履約時長縮短7%。2021年，“山貨上頭條”推動179.3萬款農特產品通過抖音電商銷往全國，帶動農產品銷售6895萬單。

    上述負責人表示，為幫助鄉(xiāng)村打造旅游產業(yè)，助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，項目組還篩選出了潛在的鄉(xiāng)村熱門打卡地，幫助其設計特色旅游線路，連接鄉(xiāng)村和周邊城市，同時設計“線上種草+線下打卡”的線路推廣方案，搭建鄉(xiāng)村旅行攻略聚合頁，提供與特色線路相關的一站式旅游等服務，并基于市場反饋和助農作用等發(fā)布“鄉(xiāng)村文旅風向標”。2022年以來，“山里DOU是好風光”累計推廣8個省226個縣文旅資源60億次，幫助銷售鄉(xiāng)村文旅產品3.4億元。

    產業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)

    “多管齊下”

    鄉(xiāng)村振興，離不開人才振興。在產業(yè)發(fā)展的基礎上，為鄉(xiāng)村帶去新的發(fā)展思路同時培養(yǎng)留得住的新型農業(yè)人才尤為重要。而互聯(lián)網技術和數字化平臺的發(fā)展，為很多企業(yè)尤其互聯(lián)網企業(yè)介入鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)提供了精準的切入點。

    如，依托自身流量和平臺等資源，抖音推出了“新農人培訓”，項目組通過開發(fā)專項課程，整合鄉(xiāng)村數字化、農業(yè)產業(yè)等培訓課程和資源，培訓鄉(xiāng)村的治理人才、從業(yè)人群、職業(yè)院校學生等。項目旨在搭建“線上+線下”的鄉(xiāng)村數字化人才培訓、認證和就業(yè)創(chuàng)業(yè)一體化學習平臺，并沉淀鄉(xiāng)村數字化產業(yè)案例資源庫。

    再如，2021年阿里巴巴提出“熱土計劃”，從產業(yè)、人才、科技三個方面助力鄉(xiāng)村振興。2022年7月，阿里巴巴發(fā)布“熱土計劃2022”，從“產業(yè)振興、人才振興、科技振興、脫貧成果鞏固”3+1個方向的18項新舉措入手助力鄉(xiāng)村振興，把數字化的力量帶到更多鄉(xiāng)村。

    據記者了解，繼“鄉(xiāng)村振興特派員”之后，阿里巴巴又陸續(xù)派出數十位“鄉(xiāng)村振興技術官”，通過送技術下鄉(xiāng)為鄉(xiāng)村提供更有力的數字技術人才支撐。

    河北省秦皇島市青龍滿族自治縣是著名的“板栗之鄉(xiāng)”，當地有樹齡100年以上板栗古樹2000多株。作為曾經的貧困縣，板栗是青龍的支柱產業(yè)，全縣板栗栽培面積達到100萬畝，位居全國第一，年產量6.5萬噸，產值7億元。

    為保護這些古樹，同時讓更多人關注鄉(xiāng)村發(fā)展，阿里鄉(xiāng)村特派員及技術官在充分調研的基礎上，用幾個月的時間開發(fā)了線上認養(yǎng)平臺——“百年板栗樹認養(yǎng)”公益小程序。網友不僅可以認領百年板栗樹，獲得數字認養(yǎng)證書，還能了解板栗樹的生長過程，當板栗成熟時還能享受“包郵到家”服務。此外，在鄉(xiāng)村特派員的不斷努力下，很多當地村民及留守婦女學會了通過直播賣貨，收入有了顯著提高。

    記者注意到，企業(yè)在助力鄉(xiāng)村振興的過程中并非選擇單一著力點，而是“多管齊下”，多方位進行扶持。

    如，義烏市場集團發(fā)揮自身在營商環(huán)境、電子商務等方面的優(yōu)勢，探索出“百縣萬品”幫扶項目模式，即通過采用“構建1個多元化產供銷體系”“創(chuàng)建1個電商人才培訓基地”“搭建X個東西部協(xié)作合作交流平臺”和“組建Y個精準幫扶服務聯(lián)盟”的“1+1+X+Y”的運營模式，幫助中西部22省400多個脫貧縣的上萬款農副產品和手工藝品以義烏為支點撬開外部市場，為其開拓穩(wěn)定的銷售渠道，真正實現增產增收。截至2022年6月底，“百縣萬品”幫扶項目累計培訓農村電商學員1703人，實現消費助農規(guī)模1.92億元。

    伊利集團通過技術、產業(yè)、金融、風險、優(yōu)質高產飼草料、奶牛品質升級、全面貼身服務“七個聯(lián)結”，與農牧民結成利益共享、風險共擔的共同體，通過產業(yè)鏈賦能和鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)帶領農牧民共同增收致富。公開資料顯示，2014年至今，伊利集團累計幫助合作牧場增收超85億元，開展奶牛養(yǎng)殖技術線上培訓466場次，培訓21.1萬人，培養(yǎng)“技術型”“管理型”牧業(yè)人才3000余名。

    鄉(xiāng)村振興需多方協(xié)作發(fā)力

    在2021年6月舉行的第三屆長三角商業(yè)創(chuàng)新大會上，“百縣萬品”協(xié)作共富項目5年行動計劃發(fā)布。根據該計劃，未來5年（2021-2025），“百縣萬品”項目將實現消費助農規(guī)模累計10億元以上，成為帶動性更廣的助農平臺、影響力更大的公益平臺、服務性更強的功能平臺。

    在此之前，該項目已成為首批掛牌進駐中國（浙江）自貿區(qū)金義片區(qū)10家企業(yè)之一，被全國婦聯(lián)、浙江團校相繼授予“全國巾幗助農創(chuàng)業(yè)浙江基地”“義烏望道青年學院現場教學點”。而“百縣萬品”項目之所以成功，離不開當地政府的大力支持。

    2020年5月11日，在義烏市委市政府領導下，“百縣萬品”消費助農項目籌備小組成立。隨后，義烏市場集團派出六個小組奔赴全國欠發(fā)達地區(qū)選品。選品組走訪23個省301個欠發(fā)達地區(qū)，帶回上萬款各地特產。2020年12月30日，中國（義烏）“百縣萬品”消費助農展銷中心開業(yè)，“百縣萬品”微商城消費助農3.0版上線運營。2021年6月，“百縣萬品”項目啟動美麗推廣計劃，優(yōu)質農產品亮相中國義烏時尚周……通過兩年多的探索實踐，項目取得了良好的社會效應和經濟效益。

    然而，不能忽視的是，目前我國一些欠發(fā)達農村地區(qū)“空心化”和“老齡化”現象比較明顯，導致鄉(xiāng)村發(fā)展中堅力量匱乏，鄉(xiāng)村發(fā)展依賴的人才存在文化程度較低、經營管理能力較弱等問題。此外，一些地區(qū)農產品“小而散”，無法進行規(guī)?；_發(fā)，這些都是鄉(xiāng)村發(fā)展中遇到的痛點、難點。

    鄉(xiāng)村振興是一項系統(tǒng)性工程，要克服上述難題，需要政府、企業(yè)、社會組織等多方力量相互配合，共同參與。

    抖音鄉(xiāng)村計劃相關負責人表示，未來抖音將持續(xù)深耕山貨上頭條、山里DOU是好風光等一系列項目，促進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，并將投入超百億流量資源，扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)作者?！芭c此同時，抖音還將繼續(xù)開展課程培訓，與社會各界力量合作，幫助培育鄉(xiāng)村人才?！?/p>

    阿里公益相關負責人談道，在助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，企業(yè)要做的是配合當地政府，幫助鄉(xiāng)村打造一套可持續(xù)、可參與、可借鑒的發(fā)展模式，從產業(yè)、人才、科技等方面引入更多的資源、更優(yōu)的技術、更強的培訓機制，讓農民加入經濟發(fā)展的快車道。“下一步，阿里巴巴將繼續(xù)投入，助力欠發(fā)達地區(qū)科學發(fā)展。我們將重點圍繞產業(yè)發(fā)展，深入培養(yǎng)人才，引入更多力量，同時在文化、生態(tài)和組織振興上，發(fā)揮阿里科技和平臺優(yōu)勢，給予鄉(xiāng)村更多支持?！?/p>