為進(jìn)一步鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，四川省在強(qiáng)化消費(fèi)幫扶上持續(xù)用力，堅(jiān)持把用好“天府鄉(xiāng)村”（原“四川扶貧”）公益品牌作為深化消費(fèi)幫扶的重要載體，著力推動(dòng)“四川扶貧”向“天府鄉(xiāng)村”公益品牌提檔升級(jí)，助力脫貧地區(qū)產(chǎn)品銷售。

    截至目前，全省申報(bào)使用公益品牌的市場(chǎng)主體3292家、產(chǎn)品7725個(gè)，產(chǎn)品類別涵蓋農(nóng)副及加工產(chǎn)品、中藥材、手工藝品、果蔬飲料酒水等17大類，市場(chǎng)主體覆蓋家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，以及生產(chǎn)加工、商貿(mào)流通等多種類型。自2018年年底公益品牌創(chuàng)建以來(lái)，累計(jì)帶動(dòng)脫貧地區(qū)產(chǎn)品銷售超650億元，其中，今年已帶動(dòng)銷售142.58億元。

    創(chuàng)新思路，升級(jí)公益品牌

    四川省委、省政府精心謀劃、高位推動(dòng)，2018年創(chuàng)建“四川扶貧”公益品牌，相應(yīng)集體商標(biāo)圖形獲國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)保護(hù)，凡是來(lái)自四川省脫貧地區(qū)的產(chǎn)品均可免費(fèi)申報(bào)使用，并創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品銷售體系，出臺(tái)支持政策，探索出一條公益品牌帶動(dòng)產(chǎn)品銷售、助力群眾增收的新路徑，2018年4月至2020年12月，公益品牌累計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售310余億元。

    為實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，四川省委、省政府決定將“四川扶貧”更名為“天府鄉(xiāng)村”公益品牌，繼續(xù)實(shí)施消費(fèi)幫扶，用好公益品牌，推動(dòng)線上線下市場(chǎng)主體與脫貧地區(qū)建立穩(wěn)定產(chǎn)銷關(guān)系。2022年5月，“天府鄉(xiāng)村”公益品牌文字及圖形商標(biāo)在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)成功，對(duì)于公益品牌如何提檔升級(jí)、管好用好，省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行了專題研究部署。

    聚集合力，共建共推共管

    “天府鄉(xiāng)村”公益品牌實(shí)行各級(jí)鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)和信息化、財(cái)政、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、商務(wù)、文化和旅游、衛(wèi)生健康、市場(chǎng)監(jiān)管、林草、供銷等部門共同參與的管理機(jī)制，縣級(jí)地方人民政府對(duì)“天府鄉(xiāng)村”公益品牌的建設(shè)推廣負(fù)有主體責(zé)任，并積極支持公益品牌的建設(shè)使用、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、宣傳推廣、專題推介等。

    “天府鄉(xiāng)村”公益品牌標(biāo)識(shí)的使用遵循免費(fèi)使用原則，實(shí)行屬地管理、網(wǎng)絡(luò)申報(bào)、逐級(jí)審核、公示公開(kāi)、備案授權(quán)的制度，強(qiáng)化公益品牌產(chǎn)品質(zhì)量和聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)益農(nóng)成效，嚴(yán)格用標(biāo)資格的審核，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和定期抽檢，建立獎(jiǎng)懲退出機(jī)制，維護(hù)提升公益品牌聲譽(yù)。

    政策扶持，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力

    四川相關(guān)部門出臺(tái)“天府鄉(xiāng)村”公益品牌相關(guān)接續(xù)支持政策，把做強(qiáng)“天府鄉(xiāng)村”公益品牌作為消費(fèi)幫扶重點(diǎn)工作任務(wù)，將“天府鄉(xiāng)村”公益品牌建設(shè)推廣工作納入地方考核內(nèi)容，優(yōu)先推薦“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品入駐“832”平臺(tái)，支持“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品參加四川省“惠民購(gòu)物全川行動(dòng)”“川貸全國(guó)行”“萬(wàn)企出國(guó)門”等系列活動(dòng)，倡導(dǎo)各級(jí)機(jī)關(guān)、國(guó)有企事業(yè)單位采購(gòu)“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品，每年舉辦“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品展銷推介活動(dòng)。

    線上線下，拓寬銷售渠道

    引導(dǎo)各類銷售網(wǎng)點(diǎn)和電子商務(wù)企業(yè)支持“天府鄉(xiāng)村”公益品牌銷售，在京東“政采云”等線上銷售平臺(tái)開(kāi)設(shè)公益品牌專館，搭建了“天府鄉(xiāng)村公益品牌網(wǎng)”“四川消費(fèi)幫扶網(wǎng)”兩個(gè)省級(jí)消費(fèi)幫扶線上服務(wù)平臺(tái)，在廣東建成四川綜合館、涼山館、甘孜館，長(zhǎng)期展示展銷“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品，推動(dòng)公益品牌產(chǎn)品進(jìn)市場(chǎng)、商超、車站、高速公路服務(wù)區(qū)等，有效拓展產(chǎn)品銷售渠道。

    宣傳推廣，營(yíng)造幫扶氛圍

    四川省各級(jí)各部門倡導(dǎo)引領(lǐng)，社會(huì)各界積極參與，堅(jiān)持市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)和省內(nèi)省外聯(lián)動(dòng)，積極營(yíng)造消費(fèi)幫扶氛圍，持續(xù)宣傳推廣，提升公益品牌知曉度、認(rèn)可度。舉辦“首屆川渝鄉(xiāng)村產(chǎn)品展示展銷周暨四川鄉(xiāng)村產(chǎn)品公益品牌年貨大集”“四川省知識(shí)產(chǎn)權(quán)助力鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)”等活動(dòng)，助力“天府鄉(xiāng)村”公益品牌推廣使用。深化東西部協(xié)作，浙川聯(lián)合舉辦“四川農(nóng)副優(yōu)特產(chǎn)品進(jìn)浙江機(jī)關(guān)”“‘青農(nóng)羌市’公益助農(nóng)”等消費(fèi)幫扶活動(dòng)，助力四川脫貧地區(qū)產(chǎn)品銷售。

    （據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》）