■ 本報記者 皮磊

    與往年一樣，剛進入9月，整個公益圈就變得異常緊張和忙碌。除了各式各樣的發(fā)布會、宣講會，線上線下也有多種不同形式的培訓會和互動活動。但與以往不同的是，不論是在朋友圈還是媒體報道，今年似乎都很少再看到‘搶錢大戰(zhàn)’‘拉人頭’等字眼。取而代之的，是更為深刻的思考和更具針對性的、更具趣味性的參與模式。

    聚焦自身優(yōu)勢、多平臺共同發(fā)力、多元主體協(xié)同參與，正成為整個行業(yè)最突出的特點。在8月底舉行的全國首屆社會工作助力鄉(xiāng)村振興大會上，阿里巴巴公益基金會聯(lián)合中國社會工作聯(lián)合會、麥田教育基金會、深圳龍祥社工服務中心等機構，于95公益周之際聯(lián)合發(fā)起“全國流動和留守兒童安全保護項目”，可以看作是多元主體攜手助力公益事業(yè)的一個案例，同時也是今年95公益周的一個縮影。

    從特定的公益節(jié)日到公益常態(tài)化，阿里公益等平臺正努力消除公眾對公益的固有印象，讓公益變得更簡單，人人可參與，將公益融入國家社會發(fā)展戰(zhàn)略和公眾日常生活。而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，公益參與門檻大大降低、選擇性也越來越豐富，公益正從“少數(shù)人做很多”逐漸變成“每個人都可以做一點”，公益也因此變得更便捷、更透明、更有想象力和創(chuàng)造力。

    根據(jù)阿里公益財報，2022財年，有220萬淘系商家設置了“公益寶貝”，超5億消費者通過購買“公益寶貝”，支持了2000多個優(yōu)質公益項目，幫助了超700萬困境人群。今年95公益周，在“公益寶貝”的基礎上，阿里公益為公益項目開通了直捐通道：無論是商家還是個人，都可以通過直捐會場一鍵向選中的公益項目捐款，也可以聯(lián)合公益伙伴發(fā)起“一起捐”，捐贈額度不再和商品交易數(shù)量掛鉤，大大釋放了商家和消費者的捐贈潛力。

    記者從阿里公益方面了解到，淘寶、天貓、螞蟻、菜鳥等20多個阿里生態(tài)的業(yè)務及產(chǎn)品也都將通過自己的特色業(yè)務場景參與本屆95公益周。如，在國家衛(wèi)健委和浙江省血液中心支持下，高德獻血地圖1.0版本于近日上線，打開高德地圖搜索“獻血”，即可看到這張全國無償獻血公益地圖；餓了么將推出針對邊緣區(qū)域老人的用餐公益計劃；飛豬聯(lián)合阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金發(fā)起飛豬學堂，支持縣域發(fā)展……

    在增加趣味性方面，今年95公益周在“人人3小時”平臺基礎上開啟了“公益養(yǎng)豆計劃”，用戶通過參與捐步、捐聲、答題等多樣化的泛公益活動，即可獲得對應數(shù)量的“愛豆”，這些“愛豆”將捐贈給指定的公益項目，變成鄉(xiāng)村兒童的操場、足球場、體育包等多個項目的運維資金。

    據(jù)介紹，作為國內首批受民政部門授權試點個人“公益慈善賬戶”的互聯(lián)網(wǎng)公益平臺，“人人3小時”平臺正在持續(xù)推進個人“公益慈善賬戶”建設，通過鏈接更多公益場景，持續(xù)記錄公眾的公益行為，并對接社會化權益激勵。今年95公益周期間，阿里巴巴公益基金會與“志愿浙江”平臺啟動了公益時的互聯(lián)互通，與杭州一小學聯(lián)合發(fā)布了小學生公益賬戶。另外，阿里公益還將與中華志愿者協(xié)會發(fā)布《公益時團體標準》，推動公益時在企業(yè)、社區(qū)、學校等場景的應用。

    “科技的發(fā)展大大降低了公眾參與公益的門檻，讓更多人可以參與其中。從運動捐步到公益答題，再到直播助農(nóng)……公益已經(jīng)跳出了單一的款物捐贈形式，變得更簡單、更快樂，其模式和邊界也變得越來越模糊，正朝場景化、多元化方向發(fā)展。我們也希望，通過科技和商業(yè)的力量，讓人人公益真正成為一種行動、一種習慣、一種生活方式。這也是阿里公益未來的工作重點。”阿里巴巴公益基金會理事長孫利軍表示。