近年來，伴隨“元宇宙”概念快速發(fā)展而生的數(shù)字藏品，作為一種全新空間的創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)入大眾視野。其虛擬與現(xiàn)實(shí)鏈接，數(shù)字與藝術(shù)融合的特性，推動了數(shù)字化戰(zhàn)略在公益領(lǐng)域的延伸。

    日前，由立邦發(fā)起并攜手公益伙伴打造的公益平臺“為愛上色”聯(lián)手“鯨探”和涂鴉藝術(shù)家Sheep（陳旸），正式發(fā)布立邦首款公益數(shù)字藏品，旨在利用前沿創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展，并以趣味互動吸引更多人，尤其是年輕群體，了解和參與“為愛上色”公益活動，共同關(guān)注鄉(xiāng)村兒童成長，傳遞愛、色彩與歡樂。

    據(jù)了解，“為愛上色”是2009年立邦首發(fā)的公益計(jì)劃。它包含的內(nèi)容有校園美化、美育教育、ART+項(xiàng)目以及大學(xué)生農(nóng)村支教等活動。自發(fā)起以來，該計(jì)劃持續(xù)推動鄉(xiāng)村美術(shù)教育發(fā)展，不斷在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。2016年，“為愛上色”ART+項(xiàng)目啟動，邀請國內(nèi)外知名墻繪藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，以“兒童關(guān)懷和動物保護(hù)”為主題，在鄉(xiāng)村和城市創(chuàng)作大幅墻繪，用藝術(shù)打開孩童想象，用色彩建立城市與鄉(xiāng)村的連結(jié)。

    創(chuàng)新科技賦能公益發(fā)展

    伴隨著社會的發(fā)展，公益的形式正變得多種多樣?！胺菭I利金融服務(wù)”的屬性讓數(shù)字藏品作為公益工具的潛力也不斷地被發(fā)現(xiàn)。

    一直以來，涂鴉都是年輕人喜歡的藝術(shù)方式之一。此次立邦攜手“鯨探”和涂鴉藝術(shù)家，把涂鴉作品搬進(jìn)元宇宙，推出“宇宙八音盒”數(shù)字公益藏品。

    “作為一種創(chuàng)新的表達(dá)形式，我們希望數(shù)字藝術(shù)藏品能帶有公益溫度，拓寬現(xiàn)實(shí)的空間界限，傳遞公益理念的同時(shí)，為大眾帶來全新體驗(yàn)感，并降低公眾的參與門檻?！闭劶傲畎l(fā)布首款公益數(shù)字藏品的初衷，立邦中國品牌公關(guān)中心總裁蔡志偉認(rèn)為，通過吸引人的前沿技術(shù)與富含趣味的互動，吸引大眾關(guān)注公益項(xiàng)目，是拓寬“為愛上色”項(xiàng)目影響力的創(chuàng)新之道，也是技術(shù)賦能公益發(fā)展的重要體現(xiàn)。

    據(jù)了解，立邦此次上線的“宇宙八音盒”公益數(shù)字藏品，用戶通過“為愛上色宇宙八音盒”活動頁面即可免費(fèi)參與?！坝钪姘艘艉小敝黝}藝術(shù)墻繪落地城市空間，為社區(qū)獻(xiàn)上一抹溫暖的色彩的同時(shí)，可以為公眾帶來直觀的觀賞體驗(yàn)，從而呼吁對“兒童關(guān)懷與動物的保護(hù)”，將愛、色彩與歡樂傳遞給更多人。

    那么，“企業(yè)+涂鴉藝術(shù)家+數(shù)字藏品”的這種組合將碰撞出什么樣的火花？

    “為愛上色公益數(shù)字藏品的發(fā)布，是我們探索公益數(shù)字化創(chuàng)新的體現(xiàn)，它突破了現(xiàn)實(shí)與虛擬的邊界，更豐滿了數(shù)字技術(shù)所自帶的‘中立’屬性，讓公益的溫度和善意融入技術(shù)之中?！痹诓讨緜タ磥?，數(shù)字藏品新載體的加入，可以打開公益另外的維度和方向。以前，人們可以在廣告牌上、電視上或者短視頻里看到公益廣告、公益宣傳片，現(xiàn)在則可以在另外的虛擬世界里，通過藝術(shù)作品了解公益。

    蔡志偉表示，立邦希望通過前沿技術(shù)與富含趣味的互動，吸引更多人關(guān)注公益項(xiàng)目，這也是技術(shù)賦能公益發(fā)展的重要體現(xiàn)。

    推動公益可持續(xù)發(fā)展

    據(jù)蔡志偉介紹，“為愛上色”在中國經(jīng)歷13年的探索，共經(jīng)歷過三個(gè)發(fā)展階段。

    第一階段：校園美化。發(fā)起“為愛上色”計(jì)劃，為偏遠(yuǎn)地區(qū)的鄉(xiāng)村小學(xué)修繕、重涂學(xué)校，希望通過美化校園環(huán)境，讓孩子們能在漂亮的校園里愉快地學(xué)習(xí)和生活，讓孩子們喜歡上學(xué)。

    第二階段：美育教育。聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會，為鄉(xiāng)村小學(xué)捐建立邦快樂美術(shù)教室，捐贈美術(shù)器具，并聯(lián)合青基會組織學(xué)校的老師，進(jìn)行專業(yè)的美術(shù)教師培訓(xùn)；為學(xué)生舉辦美術(shù)作品征集令活動，以此支持鄉(xiāng)村小學(xué)的美術(shù)教育。用美的教育啟迪孩子的觀念、影響他們的未來，發(fā)揮更長遠(yuǎn)、更有意義的公益價(jià)值。

    第三階段：ART+項(xiàng)目與大學(xué)生農(nóng)村支教。2016年為愛上色發(fā)起ART+項(xiàng)目，以墻繪作品連結(jié)鄉(xiāng)村與城市。邀請國內(nèi)外知名藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師，以“兒童關(guān)懷和動物保護(hù)”為主題，將藝術(shù)和色彩融入當(dāng)?shù)匚幕趯W(xué)校和城市創(chuàng)造獨(dú)特的藝術(shù)人文風(fēng)景，傳遞色彩的力量。2017年，攜手團(tuán)中央學(xué)校部指導(dǎo)下發(fā)起的“中國大學(xué)生知行促進(jìn)計(jì)劃”，開展“為愛上色中國大學(xué)生農(nóng)村支教獎”。

    而數(shù)字藏品對于公益的賦能，提升了透明度和可信度，再加上藝術(shù)家的加入，可以讓公益更具有藝術(shù)氣息，受到更多人的關(guān)注。

    據(jù)了解，2009年至今，立邦為愛上色已覆蓋中國百余個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，完成超過383所美化校園工程；累計(jì)支持來自全國144所高校的502支大學(xué)生團(tuán)隊(duì)完成一萬余件公益事件，深入中國30余省份的270余個(gè)地區(qū)開展公益行動，影響人數(shù)超過2464萬；共邀請105位國際藝術(shù)家開展為愛上色藝術(shù)+項(xiàng)目（ART+），以“兒童關(guān)懷”及“動物保護(hù)”為主題在學(xué)校及城市打造179幅大型藝術(shù)墻繪；捐建了364間快樂美術(shù)教室，支持350名鄉(xiāng)村美術(shù)教師接受培訓(xùn)，收集了近12000幅來自鄉(xiāng)村小學(xué)的美術(shù)作品；并獲得超過56家企業(yè)團(tuán)體聯(lián)名支持。

    未來，“為愛上色”還計(jì)劃將創(chuàng)新形式融入公益，如：數(shù)字藏品與配捐相結(jié)合，用戶在拿到數(shù)字藏品的同時(shí)，也會成為公益的參與者。同時(shí)，“為愛上色”也在計(jì)劃開發(fā)更多的藝術(shù)周邊，用戶所購買的藝術(shù)周邊所得，都將用于“為愛上色”公益涂刷項(xiàng)目，這樣藝術(shù)就同時(shí)具備了藝術(shù)屬性和公益屬性，也讓更多人可以成為“為愛上色”的公益合伙人。

    （李慶）