■ 本報記者 張明敏

    重慶花田鄉(xiāng)何家?guī)r村五年級學生三妹每天步行1小時求學，坐上校車成為她的奢望；巫溪縣希望為鄉(xiāng)村亞健康人群打造‘自然康養(yǎng)屋’，降低慢病率……這兩個生活中的‘小夢想’后來被設計成互聯網公益籌款項目，引發(fā)大量網絡捐贈。

    近10年來，中國互聯網公益取得了長足發(fā)展。在互聯網技術創(chuàng)新助力下，“人人可公益”的理念和相應的基礎配套在不斷深化。公益門檻顯著降低，公益效率大大提高，公眾參與熱情持續(xù)高漲，用互聯網公益的方式解決社會問題成為一種習慣。如何將“爆發(fā)式”的公益共建，進一步升級為細水流長、可持續(xù)的公益共創(chuàng)，成為接下來公益行業(yè)的重要命題。

    今年2月15日，民政部、國家鄉(xiāng)村振興局發(fā)布《關于動員引導社會組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》，要求引導社會組織向鞏固拓展脫貧攻堅成果和全面推進鄉(xiāng)村振興進軍。

    4月27日，一個以“鄉(xiāng)村振興”為主題的重慶區(qū)域公益樣本專場，試圖用實踐回應公益共創(chuàng)的答案。

    公益匯聚中的“創(chuàng)變者”

    中國互聯網公益十年產生的最大的改變是讓公益人人可及，讓公益變成了一種日常生活方式。

    7年時間，99公益日完成了“造節(jié)”使命，讓指尖公益逐步流行。進入新階段后，其更關注理性和透明，關注一線和落地，從單點爆發(fā)走向輻射影響力，讓公益資源的分配效率進一步提升成為新的使命。在拓展捐贈、配捐這些硬性資源的同時，也進一步為公益注入數字化能力工具包。

    在重慶市政府指導下，騰訊公益作為特別支持方，2022年“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”意在助力重慶市慈善總會、重慶市各部門與公益機構、愛心企業(yè)、志愿者、愛心用戶一道，通過專場活動促進地方公益生態(tài)發(fā)展，培育可持續(xù)且富有地域特點的優(yōu)質公益項目，營造充滿地域特色的公益氛圍，協助打造地方公益嘉年華品牌，打造全國標桿。

    據“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”新聞發(fā)布會透露，截至目前，重慶有94家區(qū)縣慈善會、社會組織及志愿服務組織緊緊圍繞當地鄉(xiāng)村振興實際情況，策劃上線近300個項目，覆蓋產業(yè)幫扶、養(yǎng)老幫扶、教育幫扶、人才幫扶、兒童關愛、扶弱濟困、生態(tài)振興等七個方面。

    重慶市慈善總會會長劉光磊表示，積極推動數字鄉(xiāng)村建設，讓農民群眾共享數字時代的發(fā)展紅利；提升重慶公益慈善的數字化能力，為互聯網平臺攜手社會組織助力鄉(xiāng)村振興探索一條新路。

    鄉(xiāng)村振興重慶專場成為一次有力的創(chuàng)新實驗。此次活動立足區(qū)域公益，結合本土特色發(fā)力，將數字化能力輸送到公益一線的毛細血管，強化公益資源分配效率。在互聯網平臺資金和技術的支持下，政府、企業(yè)、社會組織、公眾實現共創(chuàng)共益。

    作為活動特別支持方，騰訊基金會提供包括5000萬元種子配捐資金、2000萬元傳播廣告資金，機構數字化能力建設相關培訓課程，千萬級企業(yè)公益激勵，全套公益嘉年華解決方案等。騰訊用公益數字化理念為項目賦能，提升項目達成率和影響力。

    鄉(xiāng)村振興中的“助力者”

    三妹上學路上的校車、關注慢病的健康屋，現在成了重慶市鄉(xiāng)村振興中的“大事”：利用互聯網公益賦能，圍繞生態(tài)振興，突出一老一小，包括助殘、助醫(yī)、助學、助老等領域，開展人才培訓，鄉(xiāng)村文化建設等工作，助力鄉(xiāng)村振興。

    重慶市慈善總會在騰訊公益平臺上線“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”項目，并在4月27至29日重慶專場期間開展籌募宣傳工作。騰訊基金會、騰訊公司西南總部為項目宣傳、提供線上流量等支持。重慶市慈善總會志愿者總隊、重慶市慈善總會志愿者總隊映山紅大隊等開展實施，協助項目落地執(zhí)行。

    按照“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”的部署，重慶市策劃上線了近300個項目，從4月27日至29日每天10時，公眾可以通過微信“騰訊公益”小程序為喜歡的公益項目奉獻愛心。

    近300個項目以需求為導向，聚焦鄉(xiāng)村振興和養(yǎng)老兩大方面，有關注慢病的技能培訓和健康服務項目“自然健康屋”；關注鄉(xiāng)村兒童心理成長的項目“鄉(xiāng)村兒童心理計劃”；公益倡導類項目“鄉(xiāng)助山野閱讀計劃”；鄉(xiāng)村振興產業(yè)幫扶類項目“但見山鄉(xiāng)辣椒紅”“渝南明珠一村一夢”“鄉(xiāng)村振興何家?guī)r畫卷”；困境群體幫扶項目“美麗鄉(xiāng)村關愛計劃”；基礎設施建設類“建設云峰民俗中心”等。

    騰訊公益平臺運營負責人余和謙表示，鄉(xiāng)村振興領域的項目在騰訊公益平臺上一直占較大比重，整體籌款金額占平臺籌款額的80%~90%?！爸饕袃煞矫嬖?，一是鄉(xiāng)村振興具有很強包容性，很多議題（扶貧、捐資助學等）都屬于鄉(xiāng)村振興的范疇；另一方面，鄉(xiāng)村振興中的公益項目通常很具體明確，如村里修一條水渠、修一條路、架一座橋，過去這種籌款是依靠線下集資完成的，現在通過互聯網籌款顯然更有優(yōu)勢?！?/p>

    公益基因中的“見證者”

    作為全國首個區(qū)域性公益助力鄉(xiāng)村振興專場首發(fā)城市，重慶的捐贈熱情為再分配做了充分的詮釋。

    2020年99公益日期間，重慶共有1186萬人次參與捐贈，共募得善款3.35億元，募捐總額和捐贈人次均居全國第一位。這相當于每三個重慶人中，就有一個人參與公益。2021年，重慶市慈善總會募集善款5.03億元。

    除了捐款熱情高漲外，還有一些“捐贈人代表”通過身體力行成為了公益路上的同行者，格外引人注目。

    截至2022年2月底，重慶巫溪縣古路鎮(zhèn)長龍村鄉(xiāng)村振興工作隊駐村第一書記李世東為長龍村引進資金348萬余元。他在互聯網募捐平臺上包裝上線“溫暖長龍困難群體”“為村民送年夜飯”“助力鄉(xiāng)村正能量”“美麗鄉(xiāng)村明亮計劃”等項目，募集善款110余萬元，把互聯網慈善的理念和實踐帶入了鄉(xiāng)村，為實現長龍村鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

    72歲的重慶市慈善總會志愿者總隊副總隊長、夕陽紅大隊大隊長劉芳惠，從2018年至今連續(xù)四年參加互聯網募捐，共募集善款70余萬元，有效解決了活動經費難的問題，也讓來自社會的涓涓愛心溫暖了數千名敬老院老人。

    楊光鳳和老伴兩個人的社保金加起來每個月不到3500元，但從2015年開始，老人每年都會拿出2000多元捐到區(qū)慈善會，用于慈善公益項目。七年來，老人從不間斷，共捐款16200元。

    “視覺中國”簽約攝影師、“圖蟲”攝影師、北碚區(qū)攝影家協會高級會員馮爽，用攝影的形式紀錄公益項目的實施過程，發(fā)現特殊人群的需求，做圖片資料收集。

    據介紹，“鄉(xiāng)村振興·重慶專場”將充分發(fā)揮平臺的技術優(yōu)勢及網絡公益模式，與重慶公益機構開展廣泛深度合作，支持重慶孵化培育發(fā)展本地社會組織。

    可持續(xù)發(fā)展的“推動者”

    公益數字化的概念被界定為“公益機構和相關方，利用數字化技術和工具，創(chuàng)新公益服務模式，提升公益機構的運營效率，重塑公益事業(yè)價值鏈和協作網絡，以更好地解決社會問題，創(chuàng)造社會價值”。

    今年4月，中央網信辦等五部門印發(fā)《2022年數字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，明確提出要充分發(fā)揮信息化對鄉(xiāng)村振興的驅動賦能作用，加快構建引領鄉(xiāng)村產業(yè)振興的數字經濟體系。騰訊公益數據顯示，截至2022年4月10日，在騰訊互聯網公益平臺上，有超過6億人次愛心網友累計捐款總額逾175億元。這為數字鄉(xiāng)村發(fā)展作出了很好詮釋。

    重慶區(qū)域專場活動看似只是一個區(qū)域專場，實際上是由千千萬萬村子的小夢想而組成。騰訊公益平臺將幫助各個村子實現夢想，并為之提供兩方面能力支持：一是對鄉(xiāng)村振興過程中的困難點進行提煉、包裝和傳播，最后實現高效籌款；二是平臺將提供連接能力，構建信任基礎，搭建良好的公益生態(tài)。

    鄉(xiāng)村振興建設過程中的可持續(xù)問題，核心就是如何將前沿技術轉化成中性、穩(wěn)定、市場化的能力，在“科技向善”的價值觀引導下為公益行業(yè)提供更實用的數字服務，這是企業(yè)能力和優(yōu)勢所在，也是一種更加可持續(xù)、更加細水長流的公益發(fā)展模式。

    北京師范大學社會發(fā)展與公共政策學院教授陶傳進認為，政府、企業(yè)、社會組織、公眾等通過區(qū)域專場公益合力助推鄉(xiāng)村振興，體現出創(chuàng)新性和專業(yè)性。區(qū)域專場公益也給社會組織在資源鏈接、項目運營、機構管理等方面予以成長機會。

    可以說，互聯網公益降低了公眾參與門檻，推動傳播大眾理念與公益文化的形成。場景設計、捐款追蹤又讓公益變得更加有趣、高效、透明，推動公益行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    如此看來，互聯網公益不僅僅只是停留在捐款，在數字技術和創(chuàng)新思維的帶動下，互聯網公益早已從單一捐贈深入到生活的方方面面。