如果你喜歡畫(huà)畫(huà)，那么想不想辦一場(chǎng)自己的畫(huà)展？如果是在北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心這樣的頂尖機(jī)構(gòu)辦展，那會(huì)是一種什么感覺(jué)？

    這里曾展出過(guò)很多價(jià)值不菲的世界名畫(huà)，對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)非常好的展示窗口和平臺(tái)，同時(shí)也讓普通人有機(jī)會(huì)大飽眼福。最近幾天，這里再次吸引了眾人的目光。不過(guò)這次展出的畫(huà)作并非出自大家名人，而是出自鄉(xiāng)村地區(qū)孩子之手。

    這場(chǎng)“特殊”的公益畫(huà)展展出了近80幅鄉(xiāng)村孩子的畫(huà)作，讓觀眾感到意外和驚喜。細(xì)細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些不同風(fēng)格的畫(huà)作描繪出了鄉(xiāng)村孩子對(duì)美好和夢(mèng)想的追求，讓人在一筆一畫(huà)中感受到一種別樣的溫暖和感動(dòng)。

    此次公益畫(huà)展主題為“生命的色彩”，由字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合北京尤倫斯藝術(shù)基金會(huì)、北京情系遠(yuǎn)山公益基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“情系遠(yuǎn)山”）共同發(fā)起，展出畫(huà)作全部出自情系遠(yuǎn)山“助力鄉(xiāng)村美育課堂”項(xiàng)目服務(wù)的鄉(xiāng)村學(xué)校。除了線下展覽，公眾也可以在抖音搜索“一筆畫(huà)開(kāi)學(xué)”進(jìn)行線上觀展，同時(shí)還可以參與“一筆畫(huà)開(kāi)學(xué)”挑戰(zhàn)，為情系遠(yuǎn)山“助力鄉(xiāng)村美育課堂”項(xiàng)目進(jìn)行捐助，幫助更多鄉(xiāng)村青少年實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想。

    彌補(bǔ)鄉(xiāng)村美育

    教育短板

    一直以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)尤其是一些偏遠(yuǎn)山區(qū)義務(wù)教育階段師資力量都較為匱乏。這其中，體育美育教師缺口相比而言更大。

    教育部2020年12月公布的數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間我國(guó)義務(wù)教育階段體育教師由50.2萬(wàn)增加到59.5萬(wàn)，美育教師由59.9萬(wàn)增加到74.8萬(wàn)，美育教師占專(zhuān)任教師總數(shù)的比例由2015年的6.5%提高到2019年的7.5%。

    根據(jù)《義務(wù)教育美術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)》（2011年版）規(guī)定，美術(shù)課程為小學(xué)階段必修課程之一，小學(xué)階段美術(shù)課程每周為兩課時(shí)。不過(guò)，雖然體育美育教師數(shù)量在增加，但一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)因?yàn)榻逃Y源匱乏，有些地區(qū)的小學(xué)從來(lái)沒(méi)有上過(guò)美術(shù)課，現(xiàn)有教師資源也不足以滿(mǎn)足實(shí)際教育教學(xué)需求。

    鄉(xiāng)村藝術(shù)教育資源匱乏是基本現(xiàn)狀，但這不等于美育教育不重要。隨著中考、高考機(jī)制不斷改革，時(shí)代發(fā)展對(duì)孩子的教育和成長(zhǎng)提出了更高的要求。于鄉(xiāng)村孩子而言，這也不應(yīng)該成為他們成長(zhǎng)路上的“絆腳石”。

    在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，如何能夠?qū)⒖萍己凸嫦嘟Y(jié)合，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村美育教育短板？近年來(lái)，一些公益機(jī)構(gòu)在這方面不斷進(jìn)行探索，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了不同的公益項(xiàng)目，也取得了顯著的社會(huì)效果。

    情系遠(yuǎn)山“助力鄉(xiāng)村美育課堂”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人梁偉康告訴《公益時(shí)報(bào)》記者，基金會(huì)最早決定開(kāi)展鄉(xiāng)村美育項(xiàng)目源于對(duì)鄉(xiāng)村小學(xué)英語(yǔ)教師師資力量的調(diào)研?！拔覀冇幸粋€(gè)‘大山的孩子會(huì)英語(yǔ)’項(xiàng)目，在項(xiàng)目開(kāi)展過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，那些缺少英語(yǔ)老師的鄉(xiāng)村學(xué)校普遍缺少美術(shù)老師。一些農(nóng)村中心?？赡苓€會(huì)有一兩位美術(shù)老師，但具體到村小一級(jí)教學(xué)單位，基本上沒(méi)有美術(shù)老師?！?/p>

    梁偉康說(shuō)，情系遠(yuǎn)山希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段，在線上為鄉(xiāng)村老師提供優(yōu)質(zhì)課程?！罢n程由三方共同參與設(shè)置，包括來(lái)自企業(yè)的青年志愿者，能夠提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)的大學(xué)老師，以及來(lái)自一線的鄉(xiāng)村老師，三方共同調(diào)研設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取為孩子們呈現(xiàn)一個(gè)盡量豐富多彩的線上教育課程。”

    此外，基金會(huì)還會(huì)有針對(duì)性地開(kāi)展線上和線下教師培訓(xùn)，助力鄉(xiāng)村老師成長(zhǎng)為一名美術(shù)老師，最終目標(biāo)是讓這些鄉(xiāng)村“種子教師”脫離項(xiàng)目，讓他們自主把握節(jié)奏，抓住鄉(xiāng)村美育教育的主動(dòng)權(quán)。

    短視頻讓公益

    觸達(dá)更多受眾

    此次公益展圍繞“生命”和“色彩”兩大主題展開(kāi)，集中展現(xiàn)了鄉(xiāng)村青少年眼中的家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、童年伙伴、學(xué)校生活及對(duì)未來(lái)的憧憬，展廳內(nèi)還設(shè)置了公益互動(dòng)環(huán)節(jié)。而此次鄉(xiāng)村孩子們的畫(huà)作能夠在頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)展出，也從側(cè)面印證了以情系遠(yuǎn)山等為代表的公益力量在鄉(xiāng)村美育教育領(lǐng)域的成功。

    曾經(jīng)，由于缺少畫(huà)筆、畫(huà)板等美術(shù)用具，再加上沒(méi)有專(zhuān)業(yè)美術(shù)老師指導(dǎo)，鄉(xiāng)村孩子很少有機(jī)會(huì)通過(guò)畫(huà)筆展示自己、描繪自己的夢(mèng)想。

    如今，在多方共同努力下，孩子們眼中的世界被更多人看見(jiàn)，更多人也因此了解到了一個(gè)更加真實(shí)的鄉(xiāng)村青少年群像。而另一方面，因?yàn)榈玫搅送饨缈隙ǎ嘈艜?huì)有越來(lái)越多的鄉(xiāng)村孩子愛(ài)上美術(shù)，愛(ài)上畫(huà)畫(huà)，也會(huì)有更多鄉(xiāng)村孩子的繪畫(huà)天賦被挖掘。

    線下展覽受眾有限，如何才能讓公益觸達(dá)更多受眾？在這個(gè)過(guò)程中，短視頻之于公益?zhèn)鞑サ淖饔镁惋@現(xiàn)了出來(lái)。這也是此次公益畫(huà)展的一個(gè)巧妙設(shè)計(jì)。

    在抖音搜索話題“一筆畫(huà)開(kāi)學(xué)”，不僅能夠線上觀展，還能接力參與“一筆畫(huà)”挑戰(zhàn)接龍——為鄉(xiāng)村孩子的畫(huà)作添上一筆，讓畫(huà)作變得更好看。知名人士、抖音創(chuàng)作者及普通用戶(hù)共同參與，讓鄉(xiāng)村美育教育得到了前所未有的關(guān)注。更重要的是，短視頻讓大家對(duì)公益項(xiàng)目有了更為直觀的了解，同時(shí)也提高了用戶(hù)從關(guān)注到捐贈(zèng)的轉(zhuǎn)化率。

    去年11月，民政部公布了第三批慈善組織互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)，包括字節(jié)跳動(dòng)公益等在內(nèi)的10家平臺(tái)入選。幾天后，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)在抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)全面上線。從傳統(tǒng)的文字化傳播到短視頻及直播互動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)公益的入局為公益行業(yè)增添了一股新的動(dòng)力。

    字節(jié)跳動(dòng)公益相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，字節(jié)跳動(dòng)一直以來(lái)都非常重視兒童公益，尤其在關(guān)注鄉(xiāng)村兒童、留守兒童等方面做了很多探索，跟其他公益機(jī)構(gòu)也有深入合作。“我們希望能夠發(fā)揮字節(jié)平臺(tái)的品牌和流量?jī)?yōu)勢(shì)，引導(dǎo)平臺(tái)更多用戶(hù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)公益機(jī)構(gòu)和公益項(xiàng)目。也希望讓諸如鄉(xiāng)村美育這樣相對(duì)陌生的議題被更多人看見(jiàn)并關(guān)注。”

    基于此，字節(jié)跳動(dòng)公益聯(lián)合情系遠(yuǎn)山及北京尤倫斯藝術(shù)基金會(huì)發(fā)起了此次公益畫(huà)展。借助短視頻這種傳播方式，畫(huà)展得以被更多人看見(jiàn)，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了平臺(tái)上很多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，比如俞敏洪、金龜子、凱叔等，由此也產(chǎn)生了進(jìn)一步的“裂變”，公益在互動(dòng)游戲中“出圈”。

    喚起更多關(guān)注

    比籌款更重要

    據(jù)字節(jié)跳動(dòng)公益介紹，字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線后，已有不少公益機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目陸續(xù)入駐。平臺(tái)也嘗試聯(lián)合不同項(xiàng)目，定期開(kāi)展線上募捐活動(dòng)。由于平臺(tái)自身?yè)碛袛?shù)億活躍用戶(hù)，且擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，加之短視頻這種更為直觀、互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播方式，籌款轉(zhuǎn)化率十分明顯。

    以“免費(fèi)午餐”公益項(xiàng)目為例，在抖音平臺(tái)上線短短9天，籌款就突破了千萬(wàn)。情系遠(yuǎn)山上線字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)后，漲粉也十分明顯。

    梁偉康告訴記者，情系遠(yuǎn)山于今年年初入駐字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)，目前基金會(huì)抖音賬號(hào)粉絲約有2200人，獲贊超9400，賬號(hào)近七日播放量達(dá)37.9萬(wàn)。“我們從來(lái)沒(méi)有想到會(huì)有這么多人在抖音上關(guān)注我們。”

    “入駐字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)給我們最大的感受就是，平臺(tái)為基金會(huì)和公眾搭建起了一個(gè)非常暢通的互動(dòng)橋梁，尤其是通過(guò)短視頻這種形式，我們可以在抖音平臺(tái)上頻繁地與捐贈(zèng)方及社會(huì)公眾進(jìn)行互動(dòng)，這一點(diǎn)可能是其他平臺(tái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。”梁偉康談道，在視頻制作、用戶(hù)引導(dǎo)等方面，字節(jié)跳動(dòng)公益會(huì)給予基金會(huì)工作人員專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)公益項(xiàng)目也會(huì)進(jìn)行一定的流量扶持。

    不過(guò)，吸引更多捐贈(zèng)并不是字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)唯一的目標(biāo)。

    “不同的項(xiàng)目關(guān)注的群體不同，訴求也不盡相同。對(duì)于像鄉(xiāng)村兒童美育教育這類(lèi)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，平臺(tái)更多是希望喚起公眾的關(guān)注和重視，做好社會(huì)倡導(dǎo)，進(jìn)而讓大家明白鄉(xiāng)村兒童的需求不僅僅是物質(zhì)上的，也有精神層面的。而后者更需要長(zhǎng)久關(guān)注。”字節(jié)跳動(dòng)公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    據(jù)介紹，為充分發(fā)揮平臺(tái)品牌和流量?jī)?yōu)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)一方面會(huì)給予入駐機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目技術(shù)支持，如視頻拍攝、賬戶(hù)運(yùn)營(yíng)等；另一方面，平臺(tái)也會(huì)對(duì)兒童公益項(xiàng)目進(jìn)行長(zhǎng)期關(guān)注，定期復(fù)盤(pán)項(xiàng)目開(kāi)展情況和效果。此外，在合適的時(shí)機(jī)，平臺(tái)還將組織開(kāi)展實(shí)地探訪活動(dòng)，開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)課程和公益產(chǎn)品，讓更多鄉(xiāng)村孩子從中受益。（皮磊）