■ 木濃

    50家公益機構、98個社區(qū)慈善基金、51個公益項目、136個子計劃參與，39家愛心企業(yè)支持，籌得1237萬元款額，吸引15.86萬參與人次……

    近日，2021年“99公益日”善城匯愛總結分享會暨2022年“99公益日”動員會舉辦，公布了2021年“善城匯愛”的成績單。

    “善城匯愛”慈善惠民活動于2019年9月首次啟動，由廣州市民政局、廣州市慈善服務中心指導，廣州市慈善會、廣州市廣益聯(lián)合募捐發(fā)展中心聯(lián)合主辦。該活動通過深度結合“中華慈善日”及“99公益日”契機，發(fā)動企事業(yè)單位積極投身慈善事業(yè)，為公益慈善組織、社區(qū)慈善基金等搭建全市宣傳推廣平臺，通過社區(qū)線下公益市集等方式營造善城廣州“大愛”氛圍，打造“善城匯愛”慈善品牌，匯聚羊城慈善力量，助力鄉(xiāng)村振興、共同富裕。

    在當日舉辦的總結分享會上，主辦方邀請了香江社會救助基金會、慧基金、嶺南教育慈善基金會、三棵柚公益基金會、樂善助學促進會和廣州公交集團公交站場管理公司等優(yōu)秀合作伙伴交流和分享籌款經(jīng)驗，并為公益慈善組織及愛心支持單位頒發(fā)榮譽獎杯和獎狀。

    廣州市慈善會相關負責人表示，2021年“善城匯愛”取得的成績離不開眾多愛心企業(yè)和公益慈善伙伴的參與和支持。為此，廣州市慈善會與一批愛心企業(yè)、慈善組織結成公益伙伴，鼓勵他們以后在公益慈善領域再取佳績，并希望動員更多的愛心企業(yè)和公益慈善伙伴支持公益慈善事業(yè)，更好地建設善城廣州。

    上述負責人希望，接下來能舉辦更多類似的交流分享會，更好地幫助公益伙伴進行社會化籌款，吸引更多的企業(yè)和社會力量參與公益慈善事業(yè)，匯聚更多的愛心力量參與“慈善之城”的建設。

    當未雨綢繆

    打有備之戰(zhàn)

    99公益日前后幾天是兵家必爭之日，要正面“剛”，還是可以選擇更巧妙的戰(zhàn)術，才能獲得最好的戰(zhàn)果？不同的機構不約而同給出了妙招：提前布局，拉長戰(zhàn)線。

    “從6月開始，我們就開始為9月預熱了?！痹诜窒斫?jīng)驗環(huán)節(jié)，廣州市慧基金慈善基金會秘書長嚴健分享了慧基金的“未雨綢繆”——在長達3個月的預熱期，他們已經(jīng)做了許多工作，為后面獲得“戰(zhàn)果”埋下了長長的“伏筆”，“該動員的動員了，該預售的也‘預售’了?！边@3個月中，他們不間斷完成捐步、接龍、答題、小紅花等任務。當99公益日來臨，他們很快就實現(xiàn)了預期的籌款目標。截至2021年11月5日，慧基金的公眾籌款達到136.44余萬元，通過廣州市慈善會獲得愛心企業(yè)配捐27.09余萬元。

    早起的鳥兒有蟲吃。廣東省三棵柚公益基金會也靠早發(fā)動獲得了好成績。該基金會秘書長莊瀟輝也給所有機構“支招”，關鍵詞是“摸底”“調查”。他們精心準備了“99公益日”摸底調查表，“搞清實力，分配糧草，制定戰(zhàn)略”。

    廣州市樂善助學促進會也拿到了不錯的籌款成績單。他們的籌款額超過100萬元，成績同樣來自提早的籌備。據(jù)樂助會助學部部長劉文候介紹，在99公益日規(guī)則公布后，他們研究透規(guī)則后就建立了籌款工作小組，并開始進行99公益實操培訓，同時開展籌款動員及宣傳，并且配合線下活動的開展，最終穩(wěn)穩(wěn)地拿下好成績。

    合縱連橫

    成事在人

    一人之力有限，眾人之力足恃。聯(lián)合，是多個機構分享中提到的另一個重要經(jīng)驗。

    據(jù)嚴健介紹，他們提前對接了各個合作單位，進行項目宣傳和推廣，根據(jù)不同單位關注的公益領域，給其匹配對應的公益項目。“我們以暖守行動為母項目，包括了暖守防護愛心包、以食相伴計劃、健康關懷包、食農(nóng)計劃、應急救援課程、融會能‘快樂星訓練’計劃、‘未來可期’青少年成長學堂、衣路有你社區(qū)環(huán)保助力計劃、陽光計劃、‘公益筑夢，愛不孤單’愛心生活包、‘促營養(yǎng)，護成長’—愛心早餐計劃等子計劃。眾多子計劃涉及了困難群眾、青少年、孤兒等各類群體，也涉足疫情、環(huán)保、節(jié)約糧食等各個公益領域?！痹趪澜】磥恚P注的群體多，籌款面向的群體就多，這是他們籌款的思路之一。

    同樣采取“子母計劃+配捐”的還有三棵柚基金會?！拔覀兊墓ぷ髦唬褪歉嬖V子計劃怎么來‘搞’三棵柚的錢。”莊瀟輝生動詼諧的形容，引發(fā)了現(xiàn)場的一陣陣笑聲。事實上，他們確實用共同發(fā)力的方式幫助子項目籌款，令所有子項目都獲得發(fā)揮能力的機會。

    而香江社會救助基金會以資助方的身份參與99公益日，拿出20萬元用于配捐，定向支持10個兒童心理關愛類項目，扶持廣州地區(qū)關注心理方向的公益慈善組織，幫助他們更好地面向公眾開展服務，獲得更多的社會關注。

    作出這樣的決定，源于通過業(yè)內交流，他們了解到很多公益慈善組織一直致力于探索兒童心理健康服務的專業(yè)道路，同時，很多組織也存在一些真實需求?！盁o論是哪種方式，我們的目標都是發(fā)揮影響力，形成議題推動，使其受到廣泛關注，聯(lián)合行業(yè)促使更多資源參與解決?！毕憬鐣戎饡呒夗椖繉T溫少毅介紹：“我們希望在兒童心理健康這一議題里尋找到有意愿、有能力影響所在領域發(fā)展的社會公益組織，信任他們，通過資金及專業(yè)支持，持續(xù)向兒童心理健康公益領域輸送有愛力量，關注兒童心理成長?！?/p>

    讓聲名遠揚

    聚全城善心

    傳播是籌款的最大助力。這一次“善城匯愛”活動中，廣州市慈善會發(fā)動公交集團、公交站場等10多家企事業(yè)單位參與，為公益慈善組織免費提供上萬個公益廣告位的資源支持。

    2021年9月7日—9日，在佳兆業(yè)廣場、黃埔佳紛天地、中華廣場、羊城通刷卡機、公交站場等，公眾皆可看見“善城匯愛”活動海報及廣州市優(yōu)秀公益慈善項目海報，掃碼即可隨時了解并參與助力廣州公益慈善項目。另外，在黃埔佳紛天地，還設立了5個小型公益義賣攤位，在商超、公交等投放2萬多個公益廣告。

    廣州公交集團公交站場管理公司團總支宣傳委員李天彥表示，公司充分發(fā)揮公交服務窗口的陣地作用，在市內公交站場、公交候車亭提供了100個廣告位，以媒體宣傳、候車亭廣告、視頻等形式，在“線上+線下”多場景共同發(fā)力，加大公益組織及服務項目的宣傳推廣，實現(xiàn)放大品牌建設的協(xié)同效應，讓廣州公益慈善聲名遠揚。

    另外，廣州的慈善組織也形成了自己獨特的籌款策略。據(jù)廣東省嶺南教育慈善基金會品牌籌資部專員林沐蓉介紹，自2021年8月底，嶺南基金會聯(lián)動社會各界愛心力量，在線下多個場景進行廣告投放，9月4日—5日，PDT食物小站以“素食再生計劃”在黃埔佳紛天地參加了線下活動。

    與此同時，他們還聯(lián)動了多方資源進行宣傳，如攜手自媒體作家陳大咖，以發(fā)起一起捐的形式為“星星的孩子”定制食農(nóng)課項目，共籌得款項15196.49元，互推文章閱讀3.5萬；2021年9月8日，以三都水族少女楊再燕的故事參加回響計劃直播活動，獲得2863個點贊；在廣州市協(xié)作辦指導下，攜手廣州消費幫扶聯(lián)盟、黃埔?guī)头鲳^，發(fā)起“愛心助學+消費幫扶”讓愛疊加公益行動，共有38家愛心企業(yè)參與本次活動；發(fā)動來自10所學校的114名老師報名參加公益代言人活動，為助學成長、食農(nóng)教育、助農(nóng)幫扶等多個領域的公益項目代言；在嶺南青年公益支持計劃的整體框架下，向高校社團提供籌款激勵支持。

    “籌款等于傳播”，是樂助會助學部部長劉文候分享的觀點。他認為，網(wǎng)絡籌款能讓更多人了解公益，突破圈層界限，吸引更多人加入公益行動。與此同時，還能打響項目知名度?！爱斎?，項目在內容策劃、展示以及知名度等方面需要苦練內功，才有機會成為優(yōu)秀服務項目?！彼a充道。（據(jù)善城廣州）