■ 本報(bào)記者 張明敏

    40元捐出一片愛心，聚力同心，共建智慧鄉(xiāng)村，守護(hù)生命泉源?！焙笔∠特S縣老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)“活水計(jì)劃”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊晉最近頻頻通過社交軟件轉(zhuǎn)發(fā)這條募款信息，期待通過動(dòng)員公眾在99公益日期間募款860萬元。

    走向“共同富?！敝?，有越來越多的引路人、同行人、參與者出現(xiàn)，慈善事業(yè)作為“第三次分配”的主要載體，正在構(gòu)建起與“共同富?！毕嗥ヅ涞馁Y源籌集與運(yùn)用機(jī)制，眾多社會(huì)組織正在優(yōu)化策略、抓住機(jī)會(huì)、全情投入、期待綻放。

    9月5日，中華慈善日，99公益日共同富裕主題日也在這一天開啟。與以往不同，今年99公益日期間，共推出共同富裕、教育助學(xué)、生命救助、銀發(fā)科技、碳中和、青少年體育等六大主題，各有側(cè)重。

    中國扶貧基金會(huì)“活水計(jì)劃”、中國社會(huì)福利基金會(huì)“暖心工程”，分別是支持西部縣域社會(huì)組織發(fā)展和關(guān)注社區(qū)“一老一小”弱勢(shì)群體的公益項(xiàng)目，和其他“共富”項(xiàng)目一同上線“共同富?！敝黝}日。

    公益項(xiàng)目發(fā)展除了品質(zhì)優(yōu)秀外，公益場景的有效觸發(fā)，也是激發(fā)公眾參與的有效手段。一些易參與、交互式、多元化的慈善場景讓更多公眾樂于公益，社會(huì)組織正在積極通過上線入駐等方式進(jìn)行探索，吸引更多人加入，助力機(jī)構(gòu)發(fā)展。

    根據(jù)騰訊公益提供數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日18時(shí)，“共同富?！敝黝}日當(dāng)天共有473萬人次捐出2.7億元，加上騰訊基金會(huì)的1.6億元配捐，合計(jì)4.3億元善款，幫助到災(zāi)后重建、鄉(xiāng)村振興、弱勢(shì)人群等促進(jìn)共同富裕、共享美好生活的項(xiàng)目，范圍覆蓋涉及中西部、農(nóng)村等多個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

    “共富”項(xiàng)目的社會(huì)化路徑

    “活水計(jì)劃”是中國扶貧基金會(huì)2020年針對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣域社會(huì)組織發(fā)展薄弱、資源動(dòng)員不足等問題，通過“機(jī)構(gòu)賦能”“平臺(tái)建設(shè)”“專項(xiàng)支持”等方式，幫助欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣域社會(huì)組織發(fā)展的公益項(xiàng)目。

    項(xiàng)目主要集中在殘障兒童康復(fù)教育、孤寡老人贍養(yǎng)、留守兒童看護(hù)教育、低收入家庭幫扶、低收入人群保障等領(lǐng)域，解決縣域內(nèi)面臨的社會(huì)問題，焦聚醫(yī)療救助、普惠教育、農(nóng)業(yè)消費(fèi)幫扶等。

    今年99公益日共同富裕主題日，“活水計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)16家欠發(fā)達(dá)地區(qū)公益伙伴參與，讓資源平臺(tái)規(guī)?；?，打造符合縣域特色互聯(lián)網(wǎng)籌款模式。

    中國扶貧基金會(huì)活水計(jì)劃負(fù)責(zé)人馬楠楠對(duì)《公益時(shí)報(bào)》記者表示，在新發(fā)展階段，從公益伙伴篩選到項(xiàng)目設(shè)計(jì)，均焦聚欠發(fā)達(dá)地區(qū)，瞄準(zhǔn)低收入人口，致力于縮小貧富差距，以促進(jìn)共同富裕為目標(biāo)。

    中國社會(huì)福利基金會(huì)“暖心工程”于2010年3月由社會(huì)愛心企業(yè)捐資支持的社會(huì)工作服務(wù)項(xiàng)目，對(duì)社區(qū)里的三無、高齡及其他有需求的老年人、兒童以及全體社區(qū)居民提供多元服務(wù)，致力于打造運(yùn)營模式完善的社區(qū)服務(wù)示范項(xiàng)目，為共同富裕創(chuàng)造條件。

    今年99公益日之前，中國社會(huì)福利基金會(huì)聯(lián)動(dòng)全國各地的社會(huì)組織，在騰訊公益平臺(tái)發(fā)起“暖心服務(wù)站”項(xiàng)目，利用互聯(lián)網(wǎng)探索社會(huì)化公益實(shí)施方式，引導(dǎo)社會(huì)資源參與，引向偏遠(yuǎn)地區(qū)和弱勢(shì)群體，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)資源的有效分配。

    中國社會(huì)福利基金會(huì)社區(qū)發(fā)展基金秘書長王曉對(duì)《公益時(shí)報(bào)》表示，孵化培育發(fā)展當(dāng)?shù)厣鐣?huì)組織是“暖心工程”重要內(nèi)容之一，通過設(shè)立并運(yùn)營暖心服務(wù)站，向社區(qū)輸出公益項(xiàng)目和模式，重點(diǎn)為社區(qū)一老一小等弱勢(shì)群體提供日間照料、健康護(hù)理、心理關(guān)懷等服務(wù)，提升社會(huì)組織參與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)問題治理的能力，助力共同富裕和鄉(xiāng)村振興。

    “項(xiàng)目設(shè)計(jì)之初除本身覆蓋受益群體外，還有一個(gè)重要功能就是培育本土社會(huì)組織，通過其發(fā)展在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮更大公益優(yōu)勢(shì)，作用于社會(huì)問題解決，成為共同富裕路上重要支撐?！蓖鯐哉f。

    按照99公益日共同富裕主題日安排，符合4類條件項(xiàng)目均可在這一主題日當(dāng)天上線籌款：一類回應(yīng)和解決經(jīng)濟(jì)和文化欠發(fā)達(dá)地區(qū)民生保障和發(fā)展需求的項(xiàng)目；二類關(guān)愛和保護(hù)老弱病殘婦幼及低收入群體的項(xiàng)目；三類關(guān)注和促進(jìn)城鄉(xiāng)居民物質(zhì)和精神生活水平的均衡提升的項(xiàng)目；四類其他促進(jìn)共同富裕、共享美好生活的項(xiàng)目。

    騰訊公益慈善基金會(huì)秘書長葛燄對(duì)《公益時(shí)報(bào)》表示，共同富裕主題日將引導(dǎo)用戶關(guān)注該主題下特殊地區(qū)、特殊人群類公益項(xiàng)目，增設(shè)專場配捐。對(duì)符合促進(jìn)共同富裕的精神、并且達(dá)到合法合規(guī)等基本要求的公益慈善項(xiàng)目，還將提供額外配捐。

    “共富”項(xiàng)目自我造血

    2018年，湖北省咸豐縣就有社會(huì)組織參與99公益日，但因組織職能和內(nèi)外資源受限，未能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

    2021年7月8日，湖北省咸豐縣老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)（以下簡稱“老促會(huì)”）成為中國扶貧基金會(huì)“活水計(jì)劃”一員，基金會(huì)通過機(jī)構(gòu)賦能、培育人才等方式推動(dòng)老促會(huì)規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。

    老促會(huì)在中國扶貧基金會(huì)指導(dǎo)下在該縣發(fā)起“咸豐縣陽光公益行”（含青少年陽光護(hù)航計(jì)劃、陽光智慧鄉(xiāng)村計(jì)劃、陽光易遷后扶計(jì)劃、陽光攜手濟(jì)困計(jì)劃等4個(gè)項(xiàng)目），計(jì)劃共向社會(huì)募集資金860萬元，重點(diǎn)支持“心理問題未成年人、三類高風(fēng)險(xiǎn)易返貧戶、易遷安置點(diǎn)后扶治理、智慧鄉(xiāng)村”的建設(shè)。

    咸豐縣鄉(xiāng)村振興局設(shè)立“活水計(jì)劃”項(xiàng)目辦，召開專門會(huì)議，調(diào)動(dòng)全縣上下參與。老促會(huì)工作人員以自身經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)予以指導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)主觀能動(dòng)性和自身社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)。

    8月25日，咸豐縣“活水計(jì)劃”聯(lián)合公益募捐活動(dòng)啟動(dòng)儀式舉行。儀式上，該計(jì)劃表示將依托99公益日活動(dòng)，以公眾募捐、騰訊公益配捐、中國扶貧基金會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)三種形式籌集資金，重點(diǎn)支持咸豐縣社會(huì)關(guān)注度高、政府資源不足、群眾急難愁盼的民生問題。

    三方雖強(qiáng)力聯(lián)動(dòng)，項(xiàng)目推動(dòng)仍有挑戰(zhàn)，參與主體還需激活。

    楊晉對(duì)《公益時(shí)報(bào)》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣快，但“拇指公益”普及慢。老區(qū)群眾對(duì)于手機(jī)流量、程序安全、籌款去向等都有著顧慮，新鮮事物理解、支持還需要時(shí)間。

    “幾個(gè)微信群，轉(zhuǎn)鏈接、發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬需要很清楚，有時(shí)我們自己都搞糊涂。”楊晉說。

    為此，中國扶貧基金會(huì)與咸豐縣“活水計(jì)劃”項(xiàng)目辦加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過微信群、視頻、現(xiàn)場會(huì)議等形式，建立溝通機(jī)制，定期召開推進(jìn)會(huì)，協(xié)助項(xiàng)目縣做好內(nèi)外部資源動(dòng)員、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、落地執(zhí)行相關(guān)工作。

    目前，當(dāng)?shù)卣e極通過線上線下多方面宣傳渠道發(fā)動(dòng)各界群眾參與到99公益日活動(dòng)中來。

    2021年，中國社會(huì)福利基金會(huì)與騰訊公益慈善基金會(huì)共建的“為村·暖心小站”來到四川彭水，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)匾幻?0歲老人寧生明左腿截肢，撐著拐杖靠種地、養(yǎng)豬生活。問其原因得知，原先給村民維修電器，左腿因傷致殘后引發(fā)諸多不便，但其小兒子尚未婚，還需繼續(xù)勞作。

    “為村·暖心小站”幫助其在站內(nèi)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，加之先前有竹編手藝，寧生明做起了直播帶貨主播?，F(xiàn)在他已成為小站志愿者，傳授竹編手藝，開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)專題講座，家里經(jīng)濟(jì)困境大為緩解。

    “暖心工程”也為他二次造夢(mèng)。

    “十四五”期間，全國老年人口將突破3億，面對(duì)老年人口基數(shù)的不斷增長，社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老、便民化服務(wù)，積極吸引社會(huì)各方資源與力量參與為老服務(wù)工作已成為各地方、各社區(qū)積極推進(jìn)的課題。

    “暖心服務(wù)站正通過老人的日間照料和兒童成長空間，幫助更多像寧生明一樣的一老一小群體，并通過社會(huì)組織的培育，關(guān)愛老年人晚年生活，關(guān)注兒童身心成長，用行動(dòng)暖人心。”王曉說。

    培養(yǎng)公益的長期主義

    作為“第三次分配”的重要載體，慈善事業(yè)在促進(jìn)共同富裕中承擔(dān)著重要功能，何如讓社會(huì)各界能夠形成自愿、自發(fā)、自動(dòng)參與，成為第三次分配中需要破題的關(guān)鍵。

    第三次分配需要更多人的參與，這需要培養(yǎng)公眾長期公益行為。

    培養(yǎng)長期捐贈(zèng)人成為公益項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展的重要課題。“活水計(jì)劃”“暖心工程”設(shè)立之初也為長期發(fā)展不斷試水，公益平臺(tái)及優(yōu)質(zhì)場景成為其搶占的高地。

    項(xiàng)目好不好，公眾說了算。

    2020年，“活水計(jì)劃”聯(lián)合全國10家縣域社會(huì)組織，依托99公益日籌款1500余萬元，收獲51萬人次愛心公眾捐贈(zèng)。

    2021年4月，中國扶貧基金會(huì)聯(lián)合印江、馬邊、畢節(jié)、沿河、平昌、宣恩6個(gè)縣域社會(huì)組織依托騰訊公益520活動(dòng)，以“做孩子的光”為主題，聯(lián)合發(fā)起2021活水計(jì)劃520專項(xiàng)聯(lián)合行動(dòng)，支持縣域社會(huì)組織增強(qiáng)籌款實(shí)戰(zhàn)能力，為2021年99公益日備戰(zhàn)。

    馬楠楠表示，希望通過多次演練和實(shí)踐，讓縣域社會(huì)組織在一些公益場景中能夠自行籌款，增強(qiáng)機(jī)構(gòu)自身動(dòng)員能力，能夠逐步自我成長，服務(wù)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。

    “長期主義”成為今年99公益日的關(guān)鍵詞之一。

    騰訊公司高級(jí)副總裁、騰訊公益慈善基金會(huì)理事長郭凱天在今年8月30日的99公益日啟動(dòng)儀式中表示：“今年99公益日將加強(qiáng)對(duì)一線公益項(xiàng)目的幫扶，落實(shí)共同富裕理念;同時(shí)升級(jí)一系列交互玩法，把幾天內(nèi)的密集行動(dòng)，變成365天的細(xì)水長流。”

    除直接捐款外，今年還新增答題、送小紅花兩種捐助方式，其中網(wǎng)友答公益題目515萬道、多渠道領(lǐng)取可獲得助力配捐的小紅花907萬朵，“人人公益”的公益理念更深入人心。

    今年99公益日總激勵(lì)金從4億元增至10億元，注重對(duì)公益項(xiàng)目長期運(yùn)營的扶持。10億元總激勵(lì)金中，約六成用于支持99公益日項(xiàng)目募款，四成將在99公益日之后，對(duì)管理良好的項(xiàng)目進(jìn)行資金和技術(shù)支持，增強(qiáng)項(xiàng)目長期運(yùn)行能力。

    今年4月至今，騰訊共計(jì)拿出1000億元投入兩大項(xiàng)目“社會(huì)可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃”“共同富裕計(jì)劃”。

    騰訊公益慈善基金會(huì)創(chuàng)歷史投入最高資金總額50億元，用于99公益日及后續(xù)的激勵(lì)金支持、公益數(shù)字化建設(shè)及一線公益幫扶，支持到諸如低收入人群增收、鄉(xiāng)村振興等重大議題，讓99公益日的善意扶持?jǐn)U展至全年。

    六年間，有超過1.5億人次的用戶在99公益日捐贈(zèng)62億元善款，4萬多個(gè)公益項(xiàng)目受益，成為中國參與人數(shù)最多、影響力最廣、場景最多元的現(xiàn)象級(jí)全民公益日。

    2021年，99公益日行至第7年，在促進(jìn)共同富裕的大議題下應(yīng)聲升級(jí)，騰訊共同富裕計(jì)劃在此首批落地。